基于新聞信息傳播探討新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

摘要：隨著社會的不斷進(jìn)步，媒介形式的種類也層出不窮，在此情況之下，本論文針對新聞的傳播來探討新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異，并簡要的概述新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同特點。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;采編形式

前言：新媒體的發(fā)展速度已經(jīng)勢不可擋，微博、微信、抖音等新媒體傳播平臺的影響力逐漸的擴(kuò)大，已經(jīng)漸漸的超過了傳統(tǒng)的四大媒體，所以在這個時代背景之下，認(rèn)清新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異是非常重要的。

一、新媒體的特點

新媒體的誕生是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)用一系列的電子技術(shù)手段將新聞信息根據(jù)用戶的喜好有針對性的推送到用戶的手機(jī)、電腦等電子設(shè)備上。新媒體相比較傳統(tǒng)的媒體在在時間與空間方面沒有受到過多的限制，同時信息的傳播渠道相對于傳統(tǒng)媒體來講也豐富了很多，在進(jìn)行一些相同的內(nèi)容的呈現(xiàn)上面也更加具有自己獨特的傳播特點，即每一家自媒體平臺都有屬于自己的新聞信息傳播特點，在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上也比較可以突出自己的個性化特點。相比較于傳統(tǒng)的新聞媒體，用戶被動接受信息的傳遞，新媒體的新聞信息的傳遞可供用戶自行去進(jìn)行選擇，新媒體平臺的后期推廣部門會根據(jù)大數(shù)據(jù)的算法推薦給用戶平時比較喜愛的內(nèi)容，個性化程度更高。同時在新聞信息進(jìn)行傳遞的過程中傳遞信息的方向是雙向的，用戶可以和新媒體平臺進(jìn)行實時的互動交流，用戶掌握了一定發(fā)聲的權(quán)利。

二、傳統(tǒng)媒體的特點

傳統(tǒng)媒體一般情況下是指電視、廣播、報紙、雜志為首的在過去我們所熟知的新聞信息傳播方式，它們每一種傳播的方式都有自己的特點。首先對于報紙來說，這種信息的傳播方式從民國時期就已經(jīng)開始盛行一直流傳至今，報紙是一種要求人們對于新聞信息進(jìn)行自主的閱讀，人們可以對其想要閱讀的內(nèi)容進(jìn)行選擇，同時它也是一種靜態(tài)的閱讀形式、采用的是一種靜態(tài)的媒體傳播方式。雜志與報紙類似都是屬于一種靜態(tài)的新聞信息傳播讀物，但是與報紙不同的是雜志擁有相比較固定的閱讀群體，可以說雜志是傳統(tǒng)四種新聞傳播媒體中生命力最為頑強(qiáng)的新聞媒體，直到今天還有很多的雜志的銷量依舊是一筆可觀的數(shù)目。廣播媒體屬于一種使用聲音來傳遞新聞信息的媒體，它主要面向的群體是廣大的聽眾朋友，以聲音進(jìn)行新聞消息的傳播更能夠吸引人們的注意力，在同一的新聞信息的報道之中，廣播媒體有著更強(qiáng)的感染力，拉近與聽眾之間的距離，比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體更加富有吸引力，可以傳遞更加豐富的信息。電視又與廣播有著共同的特點也有比較相似的屬性元素，但是與廣播相比較，電視將聲音和畫面結(jié)合起來，以此來傳遞給觀眾新聞信息，信息傳遞的方式更加生動形象，并且在這四種傳統(tǒng)的媒體中，電視更加有利于廣告的投放，因此也就會有更多來自于廣告資金的收入，來發(fā)展自己的新聞媒體，雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在中國境內(nèi)進(jìn)行了大規(guī)模的普及，但是電視還是在人們的日常的生活和工作學(xué)習(xí)中占有著極具重要的位置。隨著時代的不斷發(fā)展，對于四大傳統(tǒng)的媒體的關(guān)注程度雖然不在像之前那樣重，但是依舊不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)的四大媒體的優(yōu)勢作用并沒有因為時代的改變而消失，它們依舊會對我們的生活形成很大的影響作用。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異化對比

（一）新聞的時效性和內(nèi)容可信度角度

從新聞時效性的角度來講，傳統(tǒng)的新聞采編流程可以說是及其復(fù)雜的，相關(guān)的新聞采編人員要先對要編排成新聞的事件進(jìn)行篩選，在選出的事件中提取有用的新聞線索，之后派遣欄目組的外勤記者，對新聞當(dāng)事人或案發(fā)地點進(jìn)行現(xiàn)場訪問以及對相關(guān)新聞信息的實地取證，將其帶回后進(jìn)行統(tǒng)一的整理與歸納，最后將所有有用的新聞信息由相關(guān)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行排版、審核，最后發(fā)行或是向觀眾放映。整個流程極為繁瑣復(fù)雜，所花費的時間成本也是非常高的，新聞之所以稱之為新聞，最主要的一個特點就是在于它的新鮮度，而傳統(tǒng)的新聞媒體經(jīng)過一系列的操作過程，使原本新鮮的新聞不再能帶給觀眾新鮮感，甚至于有一些新聞信息，觀眾已經(jīng)事先通過互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)知曉，對新聞媒體所報道的內(nèi)容不再有期待，這種情況的出現(xiàn)嚴(yán)重的損害了新聞信息報道的時效性。然而與傳統(tǒng)媒體新聞采編流程恰恰相反的是新媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)隨時隨地的發(fā)布信息，不再受到時間和空間上面的制約，人們僅僅可以通過一部手機(jī)就可以對身邊所發(fā)生的事情實時的傳遞到網(wǎng)絡(luò)上面，在第一時間內(nèi)讓更多的人能夠看見，所有人都可以成為新聞信息的提供者，同時受眾不可能在身上實時攜帶著報紙、雜志、收音機(jī)和電視機(jī)等設(shè)備，所以即便傳統(tǒng)的四種媒體在第一時間內(nèi)報道了新聞信息，受眾也不可能在第一時間內(nèi)就進(jìn)行觀看，但是在現(xiàn)階段人們基本上是手機(jī)不離手，隨時隨地都會攜帶手機(jī)，新媒體通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶可以隨時隨地接受通過手機(jī)設(shè)備而接收到的新聞信息[1]。

（二）新聞信息的傳播方向和互動性角度

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間最大的不同點就是在于信息的傳遞方向上，在傳統(tǒng)的新聞媒體中，不管是紙質(zhì)傳媒還是電視廣播傳媒，都會受到版面或者是節(jié)目時長的限制，要在固定的時間發(fā)行或是播出，同時信息單向傳播，受眾在整個的信息傳播的過程中幾乎沒有話語權(quán)，很難與廣大的受眾形成互動與交流。類似于近幾年比較火爆的娛樂類綜藝節(jié)目《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》、《密室大逃脫》這些節(jié)目，大多都是提前一個月或者是兩個月就已經(jīng)錄制好的，在網(wǎng)絡(luò)上有一些網(wǎng)友會提前發(fā)布劇透，而且在后期制作的過程中為了保證節(jié)目的播出不超時，會對這些節(jié)目提前進(jìn)行剪輯操作。這就導(dǎo)致觀眾對于節(jié)目的反饋不是實時的，對于播出后的節(jié)目雖然提出了自己的看法，但受限于節(jié)目已經(jīng)制作完或是節(jié)目整個錄制已經(jīng)結(jié)束，觀眾提出的意見沒有辦法在節(jié)目中得以顯現(xiàn)，很難與觀眾進(jìn)行真正的互動與交流，同時欄目組也很難得到觀眾對于節(jié)目播出后的真實感受，無法對反饋到的信息做出有效的回應(yīng)，進(jìn)而無法對節(jié)目進(jìn)行合理的優(yōu)化[2]。而新媒體的傳播則是采用與用戶雙向交流的機(jī)制，為用戶提供一個信息反饋交流的平臺，扭轉(zhuǎn)受眾在傳統(tǒng)媒體傳播方式中的被動局面，在新媒體的傳播背景之下，受眾更加具有主導(dǎo)性的地位，造成這種現(xiàn)象的產(chǎn)生也和新媒體自身的特性有很大的關(guān)聯(lián)，新媒體的產(chǎn)生就是依賴于受眾，大部分的新媒體都會使用大數(shù)據(jù)的算法尋找到受眾感興趣的話題進(jìn)行相關(guān)信息的推送，信息傳遞的首要目標(biāo)是滿足受眾的需求。

（三）新聞信息的語言風(fēng)格和內(nèi)容的可信度角度

傳統(tǒng)的媒體與新媒體之間在信息傳遞的語言風(fēng)格方面上面也存在很大的不同，傳統(tǒng)媒體的信息語言風(fēng)格一般來講都是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，具有?guī)范性，一般采用的都是官方性質(zhì)的語言形式，類似的媒體比如有，人民日報、央視新聞等，它們的任務(wù)主要是向社會傳遞主流的價值觀。而新媒體的語言風(fēng)格就比較自由了，它們所使用的新聞標(biāo)題更加吸引人，闡述新聞內(nèi)容時所使用的語言更接近口語。這種語言風(fēng)格的不同也就進(jìn)而導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體所報道的新聞信息更加具有可信度，這也是傳統(tǒng)媒體對比與新媒體最大的優(yōu)勢。

結(jié)論：綜上所述，通過對于整篇文章對于新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異進(jìn)行的探討，認(rèn)清了兩種不同媒體形式各自的特點，以便于日后兩種媒體進(jìn)行融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]路蕙聰.新媒體視閾下國際品牌廣告的本土化創(chuàng)作——以蘋果手機(jī)春節(jié)微電影廣告為例[J].今傳媒，2020，28（03）：97-98.

[2]劉軍，代立.傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯經(jīng)驗的文化差異和深層契合[J].編輯之友，2020（01）：58-62.

作者簡介：

馬曉萌（1989-） 女 漢 北京 最高學(xué)歷：本科;目前職稱：初級;研究方向：新聞編輯。