新媒體時(shí)代籃球新聞報(bào)道的新特點(diǎn)分析

摘 要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)飛速發(fā)展，各種新興媒體層出不窮，為人們提供了諸多不同的閱讀方式以及獲取信息的方法。對(duì)廣大體育愛好者而言，也有了更多途徑去獲取體育新聞報(bào)道?；诖?，就需要相關(guān)人員準(zhǔn)確掌握新媒體時(shí)代體育新聞的報(bào)道特點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)自身的報(bào)道進(jìn)行調(diào)整，制作出更符合現(xiàn)代人觀看需求的體育新聞報(bào)道。對(duì)此，本文以新媒體時(shí)代籃球新聞報(bào)道為例，對(duì)其新特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；籃球新聞報(bào)道；新特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0118-02

籃球誕生至今已有100多年，而且其賽事已經(jīng)在200多個(gè)國(guó)家正式開展，成為了全球媒體報(bào)道的主要對(duì)象。同時(shí)，我國(guó)也出現(xiàn)了大批優(yōu)秀籃球運(yùn)動(dòng)員，人們對(duì)籃球報(bào)道的要求越來(lái)越高。隨著科技的發(fā)展，籃球新聞報(bào)道也發(fā)生了改變。在新媒體時(shí)代，籃球新聞報(bào)道的特點(diǎn)主要有以下幾方面：

一、籃球新聞報(bào)道的渠道具有多樣性

隨著時(shí)代的變化，體育新聞報(bào)道工作者在對(duì)籃球賽事進(jìn)行報(bào)道時(shí)，特別是對(duì)大型籃球賽事進(jìn)行報(bào)道時(shí)，已經(jīng)不再使用某種單一渠道，而是利用各種媒體報(bào)道賽事，不僅利用報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)籃球賽事進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，同時(shí)也會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體以及戶外LED媒體等新興媒體對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道，使籃球新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋。

另外，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為目前最強(qiáng)勢(shì)的媒體，改變了傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體、廣播媒體、電視媒體三分天下的傳播格局。在新媒體時(shí)代，籃球新聞報(bào)道的最大優(yōu)勢(shì)主要在于其報(bào)道平臺(tái)具有一定的綜合性，不但能夠?qū)⑺獔?bào)道的內(nèi)容以聲音、文字的形式呈現(xiàn)給觀眾，同時(shí)還能夠以圖片、視頻等方式展現(xiàn)給觀眾，使觀眾可以通過(guò)多個(gè)渠道獲取籃球新聞報(bào)道。[1]在這些新媒體報(bào)道中，手機(jī)報(bào)是目前受眾最多，也是觀眾最喜愛的一種籃球報(bào)道渠道，各平臺(tái)以信息推送的方式將最新消息通知給觀眾，并能夠?qū)⒆罹实臅r(shí)刻呈現(xiàn)給觀眾，真正實(shí)現(xiàn)了“第一時(shí)間采寫”“第一時(shí)間發(fā)布”的體育新聞報(bào)道目標(biāo)。

二、籃球新聞報(bào)道的內(nèi)容具有時(shí)代性

目前，我國(guó)在對(duì)籃球新聞進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，主要是報(bào)道一些籃球聯(lián)賽新聞，而不管是在什么大型綜合性體育賽事中，只要是體育項(xiàng)目都會(huì)被貼上聯(lián)賽的標(biāo)簽，導(dǎo)致籃球新聞失去了其自有的獨(dú)特魅力。[2]比如，現(xiàn)如今我國(guó)的籃球新聞報(bào)道主要是關(guān)于NBA以及CBA的賽事報(bào)道，而對(duì)其他籃球聯(lián)賽的報(bào)道不是很多；而在對(duì)這兩個(gè)賽事的報(bào)道中，NBA賽事報(bào)道量要比CBA賽事報(bào)道量多，不管是傳統(tǒng)籃球新聞報(bào)道還是新媒體時(shí)代下的籃球新聞報(bào)道，NBA賽事報(bào)道一直都比其他籃球賽事更具優(yōu)勢(shì)。出現(xiàn)以上情況的主要原因在于以下3點(diǎn)：

首先，從競(jìng)技性以及觀賞性上進(jìn)行分析，NBA的整體質(zhì)量比CBA更高，NBA一直都是全球頂級(jí)的籃球賽事，同時(shí)也是美國(guó)四大職業(yè)聯(lián)賽之一，并且其隨著國(guó)際化的不斷變化，被越來(lái)越多的人了解，其中聚集了世界上最優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員，其開展的籃球比賽也匯集了最先進(jìn)的籃球理念，是最成功的職業(yè)化運(yùn)作，可以說(shuō)NBA的水平是目前世界籃球的最高水平。[3]以上 NBA的特點(diǎn)是CBA所不能及的，雖然CBA籃球聯(lián)賽是我國(guó)最成功也最成熟的一項(xiàng)職業(yè)體育聯(lián)賽，但是其體現(xiàn)出的競(jìng)技性以及觀賞性并沒有NBA高；另外，由于CBA籃球聯(lián)賽的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，所以其職業(yè)化程度還不夠高，進(jìn)而導(dǎo)致其國(guó)際化水平也不是很高，CBA球員的競(jìng)技水平相較NBA球員競(jìng)技水平更低，不過(guò)近幾年我國(guó)CBA的整體競(jìng)技水平在不斷提升。

其次，從NBA和CBA的比賽數(shù)量上來(lái)看，NBA舉辦籃球比賽的數(shù)量比CBA多。NBA聯(lián)盟有30支球隊(duì)，分別是東部聯(lián)盟以及西部聯(lián)盟；同時(shí)，在這30支球隊(duì)中，只有一支球隊(duì)來(lái)自加拿大多倫多，其余29支球隊(duì)都是美國(guó)本土球隊(duì)。NBA賽事不僅有夏季聯(lián)賽、季前賽以及常規(guī)賽，還包含季后賽和海外賽等多種聯(lián)賽，算下來(lái)每支球隊(duì)一個(gè)賽季就需要進(jìn)行100多場(chǎng)比賽，而且每個(gè)賽季的比賽都會(huì)從第一年的7月份延續(xù)到第二年的6月份，除去重要的圣誕節(jié)休息以及常規(guī)賽后的賽程休息之外，幾乎每天都需要比賽，大概每天比賽的場(chǎng)數(shù)就有7場(chǎng)左右，使得籃球新聞報(bào)道需要每天對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。[4]而CBA所擁有的球隊(duì)不到20支，被分為南北兩個(gè)區(qū)，比賽時(shí)間也沒有NBA聯(lián)賽的時(shí)間久，通常是從第一年的11月份開始，延續(xù)到第二年的4月份左右，只有常規(guī)賽和季后賽兩部分，整個(gè)賽季下來(lái)也不過(guò)30多場(chǎng)比賽，每周大概只有3天有比賽，每輪大概只有8場(chǎng)比賽。通過(guò)以上分析可以看出，CBA的比賽場(chǎng)數(shù)遠(yuǎn)不如NBA比賽場(chǎng)數(shù)多，進(jìn)而導(dǎo)致籃球新聞報(bào)道中關(guān)于CBA聯(lián)賽的報(bào)道較少。

最后，從國(guó)際化水平以及宣傳力度來(lái)看，兩者之間也具有較大差異。NBA作為北美四大職業(yè)體育賽事之一，雖然其地位在美國(guó)并不如NFL等籃球聯(lián)賽高，但是其在國(guó)際上卻擁有極高的影響力，主要是因?yàn)镹BA聯(lián)賽在運(yùn)營(yíng)方面采用了一定的國(guó)際化戰(zhàn)略。而CBA在運(yùn)作方面并不成熟，宣傳力不夠，導(dǎo)致其在籃球新聞報(bào)道中的占比不高。

通過(guò)以上分析可知，籃球新聞報(bào)道內(nèi)容具有一定的時(shí)代性，其所報(bào)道內(nèi)容與觀眾喜好以及時(shí)代發(fā)展息息相關(guān)。

三、籃球新聞報(bào)道的資源具有共享性

在新媒體時(shí)代的不斷沖擊下，傳統(tǒng)籃球新聞報(bào)道媒體為了更好地發(fā)展，也發(fā)生了改變，利用全新技術(shù)形式來(lái)改變自身的傳統(tǒng)報(bào)道模式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體資源配置得到優(yōu)化，使籃球新聞報(bào)道生產(chǎn)效率得到有效提升，使體育新聞報(bào)道的各種業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

傳統(tǒng)籃球新聞報(bào)道存在一個(gè)明顯的缺陷——新聞資源、人力資源以及信息資源難以實(shí)現(xiàn)共享，導(dǎo)致采訪成本大量浪費(fèi)，以及信息資源的利用率得不到提升，無(wú)法實(shí)現(xiàn)各種資源的共享。而在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)籃球新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了革新，不但使各類資源實(shí)現(xiàn)共享，也使籃球新聞報(bào)道的生產(chǎn)方式發(fā)生了改變，由“一次利用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸啻伟l(fā)布”以及“多次利用”。[5]在不同媒體之間以及同一個(gè)媒介集團(tuán)的各個(gè)成員之間，實(shí)現(xiàn)了對(duì)各類信息資源的共享。

四、籃球新聞報(bào)道受眾具有多重性

在新媒體時(shí)代沒有到來(lái)之前，籃球新聞報(bào)道的受眾群體十分單一，觀眾只能夠被動(dòng)地接收籃球新聞報(bào)道，而無(wú)法選擇接收的時(shí)間以及內(nèi)容，導(dǎo)致觀眾不滿足于該種籃球新聞報(bào)道模式，想要由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，想要可以平等互動(dòng)的籃球新聞報(bào)道平臺(tái)。雖然專業(yè)籃球新聞報(bào)道組織依然在其中占有主導(dǎo)地位，但是個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)多人以及多人對(duì)多人的傳播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，觀眾不但能夠成為籃球新聞報(bào)道的傳播對(duì)象，同時(shí)也能夠成為籃球新聞報(bào)道的傳播主體，使觀眾角色呈現(xiàn)出多重性。[6]

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代對(duì)籃球新聞進(jìn)行報(bào)道，應(yīng)該以觀眾為報(bào)道核心，將滿足觀眾需求作為籃球新聞報(bào)道的目標(biāo)。通過(guò)這種方式報(bào)道籃球新聞，不但能夠順應(yīng)歷史與媒介融合特色，也能夠保證核心資源的價(jià)值得到充分體現(xiàn)，進(jìn)而促使籃球新聞報(bào)道體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)以及特色，推動(dòng)體育新聞事業(yè)不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張磊.我國(guó)籃球報(bào)道中存在的問(wèn)題與優(yōu)化策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018（20）：97-98.

[2] 王明明.籃球賽事媒體傳播的文化分析——以新浪網(wǎng)NBA頻道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018（14）：138-139.

[3] 姜霄晗.《羊城晚報(bào)》籃球新聞特點(diǎn)及其發(fā)展策略[J].記者搖籃，2018（07）：9-11.

[4] 孫可欣.新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目特色探究——以《籃球公園》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（09）：123.

[5] 馬野.地方性紙媒籃球新聞的特色與發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2017（20）：111-112.

[6] 尹丕安，練鵬飛.籃球新聞標(biāo)題的修辭特征和漢譯[J].海外英語(yǔ)，2017（13）：126-128.

作者簡(jiǎn)介：關(guān)辛（1979—），男，廣東廣州人，本科，籃球?qū)ｍ?xiàng)記者。