新媒體和廣播電視的融合及對內容傳播的影響

摘 要：當前我國新媒體行業(yè)的發(fā)展變化，在很大程度上給我國傳統(tǒng)的廣播電視的發(fā)展帶來了阻礙，使得廣播電視和新媒體在發(fā)展過程中進行了一定的融合創(chuàng)新。基于此，本文簡單分析新媒體和廣播電視融合的現(xiàn)狀、新媒體和廣播電視的融合對內容傳播的影響，希望對促進我國新媒體和廣播電視的融合發(fā)展等方面有一定的借鑒意義。

關鍵詞：新媒體；廣播電視；發(fā)展形勢；融合；內容傳播；影響

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0113-01

一、引言

受到經(jīng)濟社會發(fā)展以及科學技術進步的影響，我國的媒體行業(yè)相比從前有了較大的變化，新時期下的媒體行業(yè)在日常的經(jīng)營過程中，主要以新的傳播方式運營和發(fā)展，具有多元化和時效性特點。近幾年來，新媒體行業(yè)逐漸占據(jù)了我國媒體行業(yè)的主導位置。因此，我國的傳統(tǒng)媒體廣播電視要想實現(xiàn)長久發(fā)展，就必須和新媒體融合，充分發(fā)揮新媒體行業(yè)的優(yōu)勢，滿足我國社會公眾的多元化需求。[1]

二、新媒體和廣播電視融合的現(xiàn)狀

（一）我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展形勢

我國廣播電視行業(yè)在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中占據(jù)重要的地位，其在實際的經(jīng)營發(fā)展過程中，對傳播我國的傳統(tǒng)文化有重要的意義。因此，我國國民對廣播電視的傳播內容較為關注，對其的信任度也較高。但是，就目前我國廣播電視發(fā)展的實際情況來看，其在日常經(jīng)營的過程中，由于傳播形式較為單一，再加上新媒體的持續(xù)涌現(xiàn)，地位已經(jīng)岌岌可危。在此背景下，我國的廣播電視行業(yè)要想在當前的市場環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展，就必須和新媒體行業(yè)有效地融合發(fā)展，增加傳播方式，最終實現(xiàn)長久發(fā)展。

（二）新媒體的發(fā)展促進了廣播電視內容的完善

我國新媒體行業(yè)的發(fā)展進步，在很大程度上也影響著傳統(tǒng)廣播電視的內容，使其在內容上逐漸融合新時期下的新內容，實現(xiàn)了傳播內容的更新。另外，新媒體行業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展的過程中，需要先進的互聯(lián)網(wǎng)技術作為支撐，這給我國廣播電視的發(fā)展開辟了新的思路，其在發(fā)展過程中，信息化水平越來越高，在瀏覽途徑上相比從前更加完善，在很大程度上彌補了我國傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的不足，給我國傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展帶來了新的發(fā)展契機。

（三）新媒體行業(yè)的發(fā)展促進了廣播電視的進步

我國傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)在經(jīng)營的過程中，傳播形式不夠多樣，內容也較為陳舊，因此，在新媒體行業(yè)出現(xiàn)以后，我國傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)出現(xiàn)了衰落的趨勢。但是，在新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)有效融合以后，我國廣播電視媒體的發(fā)展渠道逐漸增多，傳播途徑融入了更多新的方式，在傳播內容上也增加了各種各樣的新花樣，因此可以說新媒體行業(yè)的發(fā)展在很大程度上也促進了我國傳統(tǒng)的廣播電視的進步。

（四）逐漸出現(xiàn)了體驗式的傳播服務功能

在新媒體行業(yè)發(fā)展的影響下，我國廣播電視在日常的經(jīng)營過程中，逐漸出現(xiàn)了體驗式的傳播服務功能，彌補了我國傳統(tǒng)的廣播電視在傳播形式上的不足，實現(xiàn)了雙向傳播，加強了和受眾之間的互動，提高了服務水平。另外，體驗式的傳播服務功能的出現(xiàn)，使得我國的廣播電視媒體在發(fā)展過程中可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提升了行業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益，也拓寬了廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展途徑，使得受眾對廣播電視媒體服務的滿意度更高。[2]

三、新媒體和廣播電視的融合對內容傳播的影響

（一）擴大了內容傳播的空間和傳播規(guī)模

我國新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視的融合發(fā)展，對內容傳播的首要影響就是擴大了內容傳播的空間和傳播規(guī)模。具體表現(xiàn)為：第一，在新媒體和廣播電視融合發(fā)展的背景下，我國傳統(tǒng)的媒體思維并沒有失去效用，仍然起著較為明顯的作用，且新媒體和我國傳統(tǒng)的廣播電視相比是一種全新的傳播途徑，將其融入廣播電視，可以在無形中影響我國國民的生活方式；第二，新媒體和廣播電視之間的融合是新時期下的必然現(xiàn)象，也是時代發(fā)展進步的必然結果，因此，具有很強的必然性特征，在實際的新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展的過程中，可以最大限度地拓寬內容傳播的渠道，即受眾在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，數(shù)字電視、移動終端、數(shù)字廣播等都屬于新的信息媒介，新的信息媒介不斷增多，使得我國廣播電視的內容可以以不同的業(yè)務形式傳播，根據(jù)相關的調查資料顯示，在我國眾多的網(wǎng)民中，廣播電視用戶的數(shù)量達到了10億以上；第四，新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)之間的融合，使得內容傳統(tǒng)的渠道增加，各個節(jié)目在傳播過程中的覆蓋范圍逐漸擴大，受眾利用新媒體平臺可以觀看廣播電視節(jié)目，而廣播電視只要連接上網(wǎng)絡，受眾就可以從中獲取網(wǎng)絡視頻和一些音頻資源；第五，新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)之間的融合，使得內容的規(guī)模持續(xù)擴大，承載內容的平臺也在逐漸增加，例如在新媒體和廣播電視媒體融合的背景下，部分受眾通過下載移動終端APP、打開APP就可以觀看電視節(jié)目，體現(xiàn)了廣播電視內容的傳播空間在不斷地擴大。

（二）內容傳播深度擴展速度越來越快

在我國新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視融合的背景下，內容傳播深度擴展速度也越來越快。第一，在全新的媒體環(huán)境下，新媒體在和我國傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展的過程中進行了升級，因此，廣播電視在內容傳播上已經(jīng)不能適應新的媒介發(fā)展需要，進行了傳播深度的持續(xù)擴展；第二，在我國新媒體和廣播電視行業(yè)融合的過程中，云計算技術、大數(shù)據(jù)技術等各種高新技術的出現(xiàn)，對我國廣播電視提出了更深層次的要求，要求廣播電視的電視節(jié)目在制作、傳輸和服務方面都需要進行改革，對此，我國廣播電視行業(yè)在節(jié)目制作過程中融入了較多的原創(chuàng)內容，然后將節(jié)目傳送到各大網(wǎng)站上，在很大程度上增加了節(jié)目生產(chǎn)的規(guī)模和擴展速度；第三，當前通信技術的出現(xiàn)，使得我國廣播電視行業(yè)在內容傳播方面摒棄了原有的方式，開始應用通信技術作為內容傳播的主要形式，給我國廣播電視的發(fā)展注入了新的活力。

（三）在內容傳播模式上發(fā)生了變化

隨著我國新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視媒體之間的融合，其在內容傳播模式上也發(fā)生了較大的變化，具體表現(xiàn)為：第一，我國傳統(tǒng)的廣播電視在信息傳播上，通常情況下都是單向的傳播，而在新媒體環(huán)境下，廣播電視的內容傳播模式開始向多向傳播過渡；第二，在新媒體和廣播電視媒體融合的過程中，我國傳統(tǒng)的廣播電視傳播開始朝網(wǎng)絡傳播模式的方向發(fā)展，在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出了綜合化的趨勢；第三，在傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合的過程中，我國廣播電視逐漸形成了綜合性的傳播體系，在很大程度上可以滿足我國受眾更加多元化的需求。[3]

四、結語

新媒體行業(yè)的出現(xiàn)，雖然在一定程度上給我國傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了沖擊，但同時也帶來了很多的發(fā)展契機。因此，我國的廣播電視行業(yè)需要抓住機遇，加強和新媒體行業(yè)之間的融合，實現(xiàn)二者的相互促進。

參考文獻：

[1] 魏紅光，賈得輝.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].電視指南，2018（6）：167.

[2] 姚秋蕙.對電視媒體與新媒體融合傳播的分析[J].電視指南，2017（10）：194.

[3] 黃婕.新時期廣播電視與新媒體融合的制約因素及改進舉措[J].傳播力研究，2019（9）：74.

作者簡介：吳佩弘（1978—），女，云南昆明人，本科，畢業(yè)于中共中央黨校，編輯職稱，主要從事電視節(jié)目編導工作。