摘 要:隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),馬克思主義新聞?dòng)^中國(guó)化的著力點(diǎn)已從新聞宣傳轉(zhuǎn)向了新聞?shì)浾?。如何利用好互?lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量,做大做強(qiáng)主流輿論工作,實(shí)現(xiàn)黨的聲音深入人心,是我們當(dāng)下亟須解決的問題。本文以第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品為例,從內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新兩個(gè)方面探討媒體融合背景下主流新聞的創(chuàng)新生產(chǎn)路徑,以期為主流新聞擴(kuò)大影響力,更好地發(fā)揮其引領(lǐng)作用帶來(lái)啟示與思考。
關(guān)鍵詞:媒體融合;主流新聞;中國(guó)新聞獎(jiǎng);創(chuàng)新生產(chǎn)路徑
中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)04-0001-02
2019年是媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)被列入中國(guó)新聞獎(jiǎng)的第二年,相比2018年,委員會(huì)將原來(lái)的“融媒短視頻”“融媒直播”等獎(jiǎng)項(xiàng)名稱改為“短視頻新聞”“移動(dòng)直播”“新媒體創(chuàng)意互動(dòng)”“新媒體報(bào)道界面”“新媒體品牌欄目”“融合創(chuàng)新”6個(gè)部分,突出了作品的網(wǎng)絡(luò)性與新聞性。在媒體融合發(fā)展勢(shì)不可擋的大環(huán)境下,此類獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置,不僅肯定了獲獎(jiǎng)作品在融媒轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮的重要作用,而且為主流媒體以及廣大新聞工作者的新聞創(chuàng)作與傳播提供了借鑒和思考。
一、媒體融合——主流新聞傳播的新環(huán)境
隨著科技的發(fā)展,信息社會(huì)建設(shè)全面推進(jìn),互聯(lián)網(wǎng)日益成為大眾獲取信息的主要渠道之一,新媒體逐漸成為主流新聞新的重要陣地。這就意味著,主流新聞可以借助新媒體平臺(tái),更加及時(shí)、全面、具體、多樣地傳播到大眾身邊,滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的多樣化需求,更好地發(fā)揮主流新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的作用。因此,創(chuàng)新主流新聞生產(chǎn)傳播策略,推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的任務(wù)刻不容緩。面對(duì)勢(shì)不可擋的融媒體大環(huán)境,我們要立足形勢(shì)發(fā)展,堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合,抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn)。只有這樣才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,使主流新聞以更及時(shí)、更廣泛、更全面、更高效的姿態(tài)面向大眾,從而進(jìn)一步提升主流新聞的影響力。
二、貼近群眾——主流新聞創(chuàng)作的新內(nèi)容
在之前的新聞傳播環(huán)境下,人們對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的實(shí)踐主要著眼于新聞宣傳工作上,注重宣傳效果,而我們黨的新聞工作也主要是圍繞黨的方針政策展開。從黨的十八大以后,主流新聞的創(chuàng)作理念在很大程度上得到了創(chuàng)新,新聞生產(chǎn)內(nèi)容也更加貼近群眾,向平民化轉(zhuǎn)變。
(一)理念創(chuàng)新——黨性與人民性相統(tǒng)一
習(xí)近平總書記曾在關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鲋刑岢觯髁餍侣勔婢唿h性和人民性,把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)。一等獎(jiǎng)作品《父親·我們·時(shí)代》,是新華社為了慶祝改革開放40周年推出的重磅新聞短視頻。作品以37年前羅中立的油畫《父親》開篇,通過父親的眼神穿越,回望40年來(lái)為改革開放作出貢獻(xiàn)的父親們,從而致敬改革奮斗者。與此同時(shí),作品暗藏著父親對(duì)春苗破土、春風(fēng)化雨的新中國(guó)的見證以及目送中國(guó)人邁向新時(shí)代的歷程,在不知不覺中勾勒出改革開放40周年的奮斗圖鑒。結(jié)尾處“老羚羊舍命為小羚羊打開一條生命通道”的故事,也恰如其分地點(diǎn)出了共產(chǎn)黨人的改革初心和歷史擔(dān)當(dāng),實(shí)現(xiàn)了黨性與人民性的統(tǒng)一。由此可知,黨和人民不可割裂,并且無(wú)法相互取代,新聞生產(chǎn)工作必須既能闡釋黨性的基礎(chǔ)性,又能實(shí)現(xiàn)人民性的利益訴求,唯有如此才能推動(dòng)新聞事業(yè)的進(jìn)一步長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
(二)選題創(chuàng)新——國(guó)家大事與生活小事相統(tǒng)一
一個(gè)好的新聞作品,不僅要有深度,而且要有溫度。一個(gè)合格的新聞工作者,不僅要仰望星空,關(guān)注國(guó)內(nèi)外政治大事,還要腳踏實(shí)地,留心觀察身邊民生小事。從獲獎(jiǎng)的作品中我們可以看出,當(dāng)代主流新聞的選題已頗為廣泛,不僅有展現(xiàn)我國(guó)大好河山、美麗景色的《海拔四千米之上》,還有展現(xiàn)少數(shù)民族舊貌換新顏的《苗寨“十八”變》;不僅有第一時(shí)間報(bào)道國(guó)際事故的《直擊7·5泰國(guó)普吉游船傾覆事故現(xiàn)場(chǎng),救援仍在進(jìn)行》,還有跟蹤報(bào)道身邊突發(fā)事故的《生死時(shí)速!患者心臟驟停,桂林女醫(yī)生跟著病床邊跑邊做心肺復(fù)蘇》;有積極響應(yīng)國(guó)家脫貧政策的《百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)》,也有關(guān)注身邊企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況的《ofo迷途》??梢哉f(shuō),正是主流新聞選題的不斷創(chuàng)新,才造就了新聞內(nèi)容的豐富多彩,使新聞媒體贏得了更為廣泛的受眾。
(三)話語(yǔ)創(chuàng)新——主流話語(yǔ)與大眾話語(yǔ)相統(tǒng)一
在之前的傳統(tǒng)媒體環(huán)境中,主流新聞的宣傳內(nèi)容更側(cè)重于主流話語(yǔ)與精英話語(yǔ)的表達(dá)方式。而隨著大眾對(duì)精神文化需求的不斷增加,特別是在新媒體崛起后,大眾的信息接收習(xí)慣發(fā)生改變。新聞中的大眾話語(yǔ)表達(dá)方式逐漸占據(jù)主體地位,形成了主流話語(yǔ)與大眾話語(yǔ)相統(tǒng)一的局面,新聞的傳播效果也隨之增加,更能引起百姓共鳴。
首先,新聞的話語(yǔ)表達(dá)主體發(fā)生了改變,在專業(yè)的播音員或者記者進(jìn)行新聞講解之外,還邀請(qǐng)了各個(gè)民族各個(gè)階層的普通百姓,以他們的視角分享新聞故事。例如,一等獎(jiǎng)作品《臊子書記》,以扶貧干部宋鵬本人為話語(yǔ)表達(dá)主體,通過他的自述講述了自己帶領(lǐng)村民挖掘地方特色,打造電商產(chǎn)業(yè)鏈,鋪設(shè)出一條帶不走的幸福路的故事。作品在接地氣的同時(shí),側(cè)面展示了我國(guó)脫貧攻堅(jiān)工作的卓然成效,讓我們不禁對(duì)祖國(guó)的成就感到驕傲。其次,對(duì)新聞的話語(yǔ)表達(dá)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。一些新聞并沒有將討論定于宏觀敘事,而是找準(zhǔn)話題的微觀切口,強(qiáng)調(diào)個(gè)性化敘事,從而更好地展現(xiàn)個(gè)人對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的看法和回應(yīng),以增進(jìn)大眾對(duì)國(guó)家各方面變化與發(fā)展的理解。一等獎(jiǎng)作品《ofo迷途》,調(diào)用了11個(gè)城市的記者在街頭采訪調(diào)查ofo小黃車的運(yùn)營(yíng)情況,通過采訪對(duì)話各地區(qū)ofo公司工作人員、政府部門人員、交警部門人員以及街頭路人,展現(xiàn)個(gè)人對(duì)ofo運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的看法,從而還原了這家企業(yè)真實(shí)的衰落面貌。這不僅保障了消費(fèi)者的知情權(quán),還為共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)帶來(lái)借鑒意義。
總而言之,我們不是說(shuō)要完全摒棄國(guó)家大事的報(bào)道,完全拋棄主流話語(yǔ)表達(dá),這樣做只會(huì)失去主流新聞的引領(lǐng)作用,而是在媒體融合時(shí)代,用更加創(chuàng)新的方式將國(guó)家大小事有機(jī)結(jié)合,創(chuàng)作新聞新內(nèi)容。除此之外,新聞內(nèi)容也要更加貼近群眾,新聞?shì)浾摴ぷ髡咭匀嗣駷橹行?,心系人民、謳歌人民,[1]只有平民化的新聞內(nèi)容,才能引起群眾的情感共鳴。
三、創(chuàng)意互動(dòng)——主流新聞生產(chǎn)的新形式
媒體融合背景下,主流新聞的傳播改變了以往嚴(yán)肅無(wú)趣的單向傳播模式,進(jìn)而轉(zhuǎn)向人人都可互動(dòng)的溝通模式,受眾不再處于被動(dòng)接受的位置,而是強(qiáng)化了自身主動(dòng)參與的權(quán)利。這就促使新聞產(chǎn)品在生產(chǎn)時(shí)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),以豐富多樣的形式調(diào)動(dòng)受眾的積極性,吸引受眾參與,從而加強(qiáng)受眾的參與感和沉浸感。
(一)互動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新
第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品融合了多種科學(xué)技術(shù),創(chuàng)新了新聞作品的表達(dá)形式,最大限度還原了新聞現(xiàn)場(chǎng),激發(fā)受眾多感官體驗(yàn)作品,加強(qiáng)了他們的互動(dòng)沉浸感,從而提升了主流新聞的社會(huì)價(jià)值。
具體來(lái)看,短視頻新聞作品的技術(shù)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在視頻拍攝技術(shù)和視頻制作技術(shù)方面。移動(dòng)直播作品主要應(yīng)用4G多鏈路聚合無(wú)線傳輸技術(shù)、航拍技術(shù)、全景拍攝技術(shù)、多屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)等融合技術(shù),力圖最大限度滿足受眾第一時(shí)間了解事件、獲取信息的需要,實(shí)現(xiàn)全方位立體化的傳播。新媒體創(chuàng)意互動(dòng)作品和新媒體報(bào)道界面作品以H5技術(shù)為主,利用H5技術(shù)天然的場(chǎng)景搭建優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞生產(chǎn)創(chuàng)作。這其中又涉及多人臉融合技術(shù)等多種新興技術(shù),通過游戲、抽獎(jiǎng)、答題等創(chuàng)意方式促進(jìn)用戶參與互動(dòng)。新媒體品牌欄目獲獎(jiǎng)作品主要運(yùn)用動(dòng)畫制作技術(shù)、HTML搭建技術(shù)和多種視音頻制作技術(shù)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),在創(chuàng)新中不斷增強(qiáng)欄目的生命力。最后,融合創(chuàng)新類作品的技術(shù)運(yùn)用比較廣泛,CG特效技術(shù)、人工智能技術(shù)、H5技術(shù)、360度全景拍攝技術(shù)、航拍技術(shù)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)等在其中都有運(yùn)用。其中,人工智能技術(shù)還集智能采集、人臉識(shí)別、語(yǔ)音合成、版權(quán)監(jiān)測(cè)、用戶畫像等多種技術(shù)功能于一體,真正展現(xiàn)了我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代,為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)打好了基礎(chǔ)。
(二)互動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新
有了科學(xué)技術(shù)的支撐,互動(dòng)設(shè)計(jì)的類型就變得多種多樣了起來(lái)。新聞工作者們利用集體智慧和頭腦風(fēng)暴,力圖讓新聞變得更加簡(jiǎn)單易懂,生動(dòng)有趣。除此之外,他們還努力引導(dǎo)用戶深入?yún)⑴c,加強(qiáng)用戶與媒介之間的關(guān)系,試圖為主流新聞的深入傳播打造一條更為親和的實(shí)現(xiàn)道路。
除了上面提到的《幸福照相館》是創(chuàng)意互動(dòng)最典型的例子以外,一等獎(jiǎng)作品《改革開放40年·長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》也憑借深刻的主題、高遠(yuǎn)的立意和令人耳目一新的互動(dòng)形式獲得大家的喜愛。作品開頭以設(shè)問的方式激起了受眾的點(diǎn)擊欲望,后又將文字、音樂、圖片、短視頻與720全景技術(shù)和航拍技術(shù)等進(jìn)行跨界融合展現(xiàn),將極簡(jiǎn)的文案融入絢麗的場(chǎng)景展示中,真正做到了將新聞“飛入尋常百姓家”,實(shí)現(xiàn)了“鍵入用戶掌心里”的霸屏效應(yīng)。為了調(diào)動(dòng)用戶積極性,制作組還在作品最后加入了拼圖游戲的元素,在觀看新聞的過程中收集拼圖,并在觀看結(jié)束后拼好拼圖,就會(huì)出現(xiàn)彩蛋短視頻。這不僅給予了觀眾游戲通關(guān)的滿足感,還給主旋律作品在無(wú)形之中找到了入眼入耳入心的傳播落點(diǎn)。
(三)互動(dòng)形式創(chuàng)新
除了屏幕互動(dòng)這種常見的新聞傳播方式外,廣大新聞工作者還積極探索傳播的新形式。他們不再滿足于將新聞編輯加工好后傳遞給大眾,積極探索諸如線上直播、線上線下聯(lián)合互動(dòng)的形式將新聞實(shí)時(shí)展現(xiàn)給大眾,并及時(shí)收獲大眾反饋,促進(jìn)大眾對(duì)新聞的深度參與,提高新聞的影響力。
例如,移動(dòng)直播類二等獎(jiǎng)作品《益陽(yáng)南洞庭下塞湖拆圍收官戰(zhàn)》報(bào)道了湖南省的南洞庭下塞湖矮圍,嚴(yán)重危害洞庭湖生態(tài)安全的新聞。在拆圍期間,記者三赴現(xiàn)場(chǎng),以多視角、多場(chǎng)景、多維度直播的形式對(duì)拆圍工作進(jìn)行全方位報(bào)道,敘事銜接緊湊,畫面強(qiáng)烈震撼,語(yǔ)言接地氣,后續(xù)配以航拍短視頻加文字報(bào)道的形式,進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞的傳播力和引導(dǎo)力。再例如融合創(chuàng)新類二等獎(jiǎng)作品《時(shí)光博物館》,采取了線上主題報(bào)道與線下創(chuàng)意體驗(yàn)相結(jié)合的新聞模式,通過五大場(chǎng)館、九大互動(dòng)創(chuàng)意體驗(yàn)的形式,將改革開放給人民生活帶來(lái)的最深切的變化進(jìn)行具象化呈現(xiàn)。[2]其將線下沉浸式體驗(yàn)與線上多媒體融合互動(dòng)結(jié)合在一起的新聞生產(chǎn)模式,是新聞媒體融合報(bào)道的一次創(chuàng)新性嘗試。
四、結(jié)語(yǔ)
隨著媒體融合進(jìn)程的不斷推進(jìn),媒體融合類新聞逐漸走進(jìn)大眾視野,成為大家喜聞樂見的一種新聞?lì)愋?。第二十九屆新聞?jiǎng)獲獎(jiǎng)的媒體融合作品,為今后主流新聞的創(chuàng)作生產(chǎn)指明了方向,帶來(lái)了借鑒意義。我們要利用好眼下的有利環(huán)境,從新聞的內(nèi)容與形式兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新,只有這樣才能不斷擴(kuò)大主流新聞的影響力,發(fā)揮其主流輿論思想的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。
參考文獻(xiàn):
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作者簡(jiǎn)介:劉昕怡(1997—),女,山東煙臺(tái)人,碩士在讀,研究方向:廣播電視。