新媒體時代傳統(tǒng)出版的守正與創(chuàng)新

摘 要：新媒體給傳統(tǒng)出版在產品形態(tài)和傳播方式等方面帶來了巨大的挑戰(zhàn)和威脅，同時也帶來了發(fā)展的機遇，傳統(tǒng)出版可以借新媒體的東風，在選題策劃、實施和發(fā)行過程中利用新媒體技術，實現創(chuàng)新和改變。本文以《閩寧鎮(zhèn)記事》的出版發(fā)行為例，淺談傳統(tǒng)出版的守正與創(chuàng)新。

關鍵詞：傳統(tǒng)出版；守正；創(chuàng)新；《閩寧鎮(zhèn)記事》

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0208-02

當今世界已進入信息化時代，數字出版成為了出版業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，對傳統(tǒng)出版業(yè)造成了沖擊，甚至有很多專家預言未來數字出版會取代傳統(tǒng)出版。傳統(tǒng)出版真的會被取代嗎？筆者以為，傳統(tǒng)出版不可能被取代。但是不得不承認數字出版有傳統(tǒng)出版不具備的優(yōu)勢，傳統(tǒng)出版可以利用新媒體技術，在守正的基礎上創(chuàng)新，將二者的優(yōu)勢有機結合?！堕}寧鎮(zhèn)記事》是筆者所在的陽光出版社在2019年策劃出版的一個選題，本文通過這個案例，淺談在新媒體時代傳統(tǒng)出版的守正與創(chuàng)新。

一、精準合理策劃選題

2019年是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的關鍵之年。此時，策劃扶貧題材的出版物，將扶貧扶智和脫貧致富的好經驗、好做法展現給更多人，是出版單位的使命擔當，彰顯出版單位舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命。寧夏作為全國脫貧攻堅的主戰(zhàn)場之一，受益于黨中央脫貧攻堅的好政策，取得了巨大成就。閩寧鎮(zhèn)是全國東西對口協(xié)作的樣本和典范，是中國扶貧攻堅的偉大縮影，最能代表寧夏在脫貧攻堅戰(zhàn)中取得的成效。我們敏銳地抓住了這一選題，開始詳細地調研與策劃，對閩寧鎮(zhèn)的誕生、發(fā)展進行了認真的考察和調研。

在調研的過程中，《閩寧鎮(zhèn)記事》的作者進入了我們的視野。書的作者前期已經對閩寧鎮(zhèn)的相關情況進行了采訪，掌握了大量的一手文字和圖片資料。梳理這些資料后，我們認為應該從更高的立意、更系統(tǒng)的規(guī)劃和更精準的目標定位去打造這個選題，才能更好地發(fā)揮這個選題的真正價值，傳播閩寧模式及閩寧鎮(zhèn)的成功經驗。于是陽光出版社立即成立項目組，著手部署移民采訪、資料搜集、裝幀設計、書稿編校、前期預熱宣傳等工作，擬定于2019年4月23日世界讀書日使新書面世。

二、強化精品意識

《閩寧鎮(zhèn)記事》并非最初的書名。剛開始，編輯定位的方向是重點展現領袖智慧和頂層設計，經過幾次專題會議討論，我們達成共識——這是一本有溫度的書稿，一本從移民視角講述脫貧攻堅的書稿，它講述的是中國脫貧真故事。有了這一共識之后，經過數次論證，《領袖智慧——閩寧》《頂層設計——閩寧鎮(zhèn)》《閩寧鎮(zhèn)的誕生》《閩寧鎮(zhèn)紀實》這些書名都被一一推翻，最終決定為《閩寧鎮(zhèn)記事》。

對任何商品而言，外表都是非常關鍵的，圖書也一樣，裝幀設計是其加分項。圖書的版式設計是視覺傳達的主要手段，好的版式設計不僅有利于讀者輕松舒暢地閱讀，還可使讀者在閱讀中產生審美愉悅感、享受閱讀。《閩寧鎮(zhèn)記事》的版式設計和封面設計是經歷了多次討論、多次設計對比之后才定下來的，體現了美術編輯的能力。針對開本確定、內頁版面設計、字體和字號的選擇、文字疏密和版心大小、封面色調、字體和字號選擇、封面布局等事項，作者、文字編輯、美術編輯和營銷人員多次交流，屢試屢改，不斷對比，不斷完善。

書稿編校階段，我們堅持“學術無禁區(qū)、出版有紀律”的原則，嚴格執(zhí)行國家圖書出版法規(guī)，把好圖書出版意識形態(tài)關，確保正確的出版導向，高度重視圖書出版三審三校，嚴把圖書質量關。項目由總編輯牽頭把關，項目組所有編輯參與圖書編校，切實落實對初審、復審、決審各個環(huán)節(jié)的把關，積極處理好質量、效益和速度的關系，強化編輯的責任意識和質量意識。

三、線下線上加強圖書宣傳

在書稿編校階段，利用社微信公眾號進行網絡宣傳，開展前期預熱，為后期的圖書宣傳打下良好的基礎。作者、編輯、記者深入閩寧鎮(zhèn)移民家、果蔬溫棚、養(yǎng)殖基地，采訪、拍攝宣傳圖片，不斷開闊視野，團隊執(zhí)行力和創(chuàng)新性得到了進一步的提升。所拍照片和視頻做成了影像資料，以移民在原住地的艱難困苦、在新家園的幸福安逸以及作者做田野調查的執(zhí)著來觸動讀者，引起讀者情感共鳴，達到良好的預熱效果，為后期的圖書宣傳打下良好的基礎。

新書發(fā)布會是圖書宣傳戰(zhàn)役的“第一炮”，是一本新書走向讀者和市場的開端。新書發(fā)布會在宣傳圖書方面，發(fā)揮了不可替代的作用。經過了嚴密的策劃、調研、論證、修改、再論證等過程之后，我們最終確定利用作者和出版社的資源為《閩寧鎮(zhèn)記事》籌辦3場活動。功夫不負有心人，這3場活動均取得了很好的效果。

在2019年4月23日，第24個世界讀書日，如期在銀川文化城舉辦了《閩寧鎮(zhèn)記事》新書發(fā)布會，作者與讀者的正面交流，使作者、讀者和編輯三方都在各自關注的問題上收獲了滿意的答案。此次活動的新穎之處在于，部分主人公從書中走了出來，從閩寧鎮(zhèn)走了出來，親臨活動現場與作者、讀者互動，分享他們在脫貧致富路上的成果和經驗。

2019年5月16日，在銀川文化城舉辦了《閩寧鎮(zhèn)記事》讀者見面會，活動邀請了區(qū)內一些知名作家，借助名人效應，為新書推廣助力，取得了很好的現場效果。嘉賓從非虛構創(chuàng)作手法、文學性及題材現實意義等不同方面對該書進行評價。他們一致認為，這是寧夏非虛構文學創(chuàng)作史上一個有里程碑意義的創(chuàng)作，是對閩寧20多年發(fā)展歷程的史詩性記錄。

2019年7月28日，第二十九屆圖書交易博覽會期間，在寧夏展館舉辦了《閩寧鎮(zhèn)記事》新書推介會。此次活動走出了寧夏，在古都西安，我們把對這本書的宣傳融合在對寧夏脫貧攻堅成果的介紹中，以寧夏脫貧攻堅為切入點與嘉賓進行訪談?；顒舆^程中，背景大屏幕循環(huán)播放的紀錄片《走向幸?！骱９桃泼窦o實》，真實直觀地再現了移民搬遷前后在生活和精神方面的變化。長達14分鐘的短片，以及嘉賓詳盡到位的講解，將西海固移民在原住地的疾苦、移民搬遷時的故土難離、移民搬遷后的喜悅詮釋得淋漓盡致，激起了現場讀者了解寧夏及寧夏閩寧鎮(zhèn)的強烈欲望，吸引了展館許多讀者紛紛駐足關注，為講述寧夏好故事、傳遞寧夏聲音發(fā)揮了重要作用。

四、借力擴大圖書影響

圖書新書發(fā)布活動，在吸引現場讀者參與活動、為活動現場讀者提供好書的同時，也能吸引媒體眼球，借助新聞媒體，達到宣傳效果。在全媒體時代背景下，微信、快手、抖音等新媒體能真實記錄活動現場的每一個細節(jié)，且宣傳速度和效果驚人。更讓人欣喜的是，新媒體的讀者群數量更龐大、更多元，這對新書和出版單位來說，推廣效果更佳。

這幾次活動除自媒體的傳播外，還陸續(xù)被學習強國平臺、中新網、今日頭條、《寧夏日報》、寧夏新聞網、陜西傳媒網等媒體刊登，且點擊量可觀。

五、啟示和思考

（一）培養(yǎng)編輯的選題敏銳度

圖書編輯要具備敏銳的觀察力、深刻的洞察力及敏捷的反應力，善于挖掘選題、發(fā)現作者、體會讀者的所想所盼，策劃出兼具社會效益和經濟效益的選題。

（二）加快出版人才轉型

推動傳統(tǒng)出版與新興出版融合向縱深發(fā)展，需要全媒體出版人才隊伍建設作為支撐，[1]培養(yǎng)一批懂數字、識網絡的復合人才，探索多種媒介的出版物，尋找適應新形勢的發(fā)展之路。

（三）集思廣益，推出高質量作品

集思廣益，群策群力，是團隊合作的制勝法寶。老編輯有多年的工作經驗，年輕編輯思想活躍、接受新媒體速度快，以老帶新，可以各取所需，在使老編輯快速掌握新技術的同時，加快年輕編輯的成長步伐。

（四）借助新媒體擴大圖書影響

在利用新媒體進行圖書宣傳時，要利用多種方式，包括新書發(fā)布會、作家談寫作感悟、訪談書籍背后的故事、專家推薦等，融合文字、圖片、聲音、視頻等多種形式，使圖書信息精彩、豐富、生動、有內涵，吸引讀者的注意力。[2]

六、結語

在新媒體時代，對傳統(tǒng)出版來說，轉變思想觀念、革新技術、走融合之路是一種選擇，也是必然之路。但是，無論如何推動出版融合發(fā)展，都要堅持內容為王，始終堅持正確的政治方向，堅守出版陣地。

參考文獻：

[1] 王懷龍.傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展探析[J].編輯學刊，2020（1）：24.

[2] 張善玲.“二孩”時代少兒編輯面臨的機遇和挑戰(zhàn)[J].編輯出版，2016（4）：21.

作者簡介：金小燕（1983—），女，寧夏同心人，研究生，碩士，出版中級職稱，研究方向：圖書編輯。