電視媒體自建新聞平臺的探索與發(fā)展路徑研究

摘 要：就我國社會當(dāng)前的實際發(fā)展?fàn)顩r來看，電視新聞在新媒體發(fā)展的時代背景下受到了很大的沖擊，由于人們獲取新聞的途徑和速度都有了很大的拓展和提高，所以電視新聞的收視率越來越低。但是相比新媒體新聞，電視新聞由于承擔(dān)著一定的政治宣傳作用，所以在內(nèi)部有一套完善的審核制度，可以一直堅持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。電視新聞媒體應(yīng)適時地進行創(chuàng)新改進，積極自建新聞平臺，這樣可以使電視新聞高質(zhì)量的內(nèi)容有更多的傳播途徑，同時讓大眾可以接收到準(zhǔn)確的、高質(zhì)量的新聞信息。

關(guān)鍵詞：電視媒體；自建新聞平臺；發(fā)展路徑

中圖分類號：G229.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0249-02

隨著近年來我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升，科技的發(fā)展速度越來越快，這直接促進了新媒體時代的到來，對新聞傳播行業(yè)的發(fā)展來說產(chǎn)生了直接的影響。在傳統(tǒng)媒體時代，人們獲取新聞信息的主要途徑是電視，電視新聞的權(quán)威性比較高，并且往往會在社會上產(chǎn)生一定的輿論影響。而在當(dāng)前的新媒體發(fā)展時代，電視新聞的權(quán)威性相應(yīng)地受到?jīng)_擊，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使越來越多新的技術(shù)出現(xiàn)，這直接改變了當(dāng)前人們獲取信息的方式，人們獲取新聞信息的途徑越來越多，并且速度也越來越快，因此電視新聞的收視率逐漸降低。在這樣的發(fā)展背景下，電視媒體也要相應(yīng)地作出改進，積極跟隨當(dāng)前傳播技術(shù)的變革來進行媒介融合，通過這種方式，電視新聞可以獲取更多的用戶，使電視新聞高質(zhì)量的新聞內(nèi)容可以被更多的用戶看到，提升電視新聞在社會上的影響力。在這樣的發(fā)展背景下，電視新聞客戶端應(yīng)運而生，在未來的發(fā)展過程中，需要進一步探索電視媒體自建新聞平臺，進而找到更多的發(fā)展路徑。[1]

一、關(guān)于我國電視媒體自建新聞平臺的探索

就我國社會當(dāng)前的實際發(fā)展態(tài)勢來看，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的很大沖擊，直接導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞收視率下降。電視新聞為了提升自身的影響力，當(dāng)前正在積極進行改革，探索自建新聞平臺。目前電視媒體新聞客戶端的整體發(fā)展態(tài)勢比較好，但是和新媒體平臺相比，在傳播力和影響力方面還是存在一些不足，進入市場的時候是憑借數(shù)量上的優(yōu)勢。當(dāng)前電視媒體客戶端的整體發(fā)展態(tài)勢是朝良性的方向發(fā)展，主要發(fā)展模式有兩種。首先是傳統(tǒng)模式，也就是以各級電視臺新聞節(jié)目和專題欄目為依托的新聞客戶端，由于其常見的服務(wù)內(nèi)容大同小異，所以難以滿足廣大用戶的多樣性需求，導(dǎo)致其影響力難以實現(xiàn)提高。[2]其次是特色模式，當(dāng)前有一些電視媒體新聞客戶端打破了傳統(tǒng)模式帶來的束縛，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的深度融合。以電視媒體為依托的新聞客戶端不僅僅要承擔(dān)新聞傳播的任務(wù)，而且還要相應(yīng)履行一定的社會服務(wù)職責(zé)，比如添加更多的生活服務(wù)內(nèi)容，或者構(gòu)建以用戶為中心的現(xiàn)代服務(wù)體系，通過這樣的措施來促進電視媒體自建新聞平臺發(fā)展。

二、電視媒體自建新聞平臺面臨的挑戰(zhàn)

和其他新聞資訊平臺相比，電視媒體新聞客戶端的發(fā)展時間比較短，因此具體的運營模式還處在不斷發(fā)展的過程中，在繼續(xù)深入發(fā)展的同時，也會相應(yīng)地面臨一定的挑戰(zhàn)。首先，電視新聞媒體的內(nèi)部發(fā)展存在一定的問題。電視媒體新聞客戶端由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)背景和專業(yè)的運營團隊，所以在實際的發(fā)展過程中，實際覆蓋到的用戶比較少，很多實力比較弱的地市級電視臺的用戶數(shù)量會直接受到地域的限制，產(chǎn)品的覆蓋力有限。[3]此外，還有很多電視媒體的新聞客戶端缺乏創(chuàng)新性，往往只是單純地照搬電視新聞的內(nèi)容。因此，新聞客戶端的整體內(nèi)容形式缺乏多樣性，難以為用戶提供新鮮的體驗，僅僅滿足了廣大用戶的新聞閱讀需求，使得用戶的實際體驗比較差，難以保持用戶黏度，繼而導(dǎo)致電視新聞客戶端的實際用戶比較少，新聞的傳播度也比較差。其次，電視新聞媒體還受到一些外因帶來的不利挑戰(zhàn)。當(dāng)前我國媒介的融合發(fā)展逐步深入，因此電視新聞客戶端的競爭比較激烈。由于新聞傳播的平臺載體越來越多，所以新聞內(nèi)容的同質(zhì)化問題也越來越突出，很多新聞客戶端的內(nèi)頁設(shè)計、欄目整體布局等方面存在大同小異的情況，由于整體的創(chuàng)新性比較差，所以難以形成品牌效應(yīng)，受眾的黏度也比較低，難以維持電視新聞觀眾群。[4]

三、電視媒體自建新聞平臺的優(yōu)勢

（一）電視媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢

如今新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合越來越深入，雙方的核心優(yōu)勢實現(xiàn)了有機結(jié)合。電視新聞媒體在內(nèi)容方面有突出的發(fā)展優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞的權(quán)威性比較高，由于嚴(yán)格的內(nèi)容審核機制，所以電視新聞一直都保持著高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，這就使電視媒體掌握新聞話語權(quán)，在新聞內(nèi)容方面有比較突出的發(fā)展優(yōu)勢。電視新聞客戶端在主流價值觀的傳遞方面存在比較突出的優(yōu)勢，能夠向觀眾傳達更具價值的新聞信息內(nèi)容，高質(zhì)量的新聞信息可以得到更廣泛的傳播，在社會上形成更加廣泛的影響力，形成一個比較良性的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播環(huán)境。[5]

（二）電視媒體在用戶資源上的優(yōu)勢

在自建新聞平臺的時候，電視媒體可以將用戶的優(yōu)勢發(fā)揮出來，掌握核心的受眾群，在這個基礎(chǔ)上來推動受眾群的用戶化。對電視新聞來說，45歲以上的觀眾是最主要的受眾群體，如今他們也是正在崛起的新媒體用戶，對電視媒體而言這就是很大的用戶資源，可以確保固定受眾在閱讀率與信息接收率的基礎(chǔ)上所形成的品牌認(rèn)知，進而打造電視新聞的特色。

四、電視媒體自建新聞平臺的發(fā)展路徑

（一）充分利用電視媒體在新聞資源上的優(yōu)勢

通過產(chǎn)業(yè)鏈的滲透，可以有效拓展新聞傳播的渠道。電視媒體新聞客戶端處于互聯(lián)網(wǎng)新聞的產(chǎn)業(yè)鏈之中，因此在自建新聞媒體平臺的過程當(dāng)中，需要充分運用全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容和資源等。[6]首先，電視媒體新聞客戶端可以和手機品牌合作，推出新聞客戶端內(nèi)容專業(yè)化的合作手機機型，這樣就能夠有效實現(xiàn)手機用戶和電視媒體新聞客戶端的深度綁定。其次，電視新聞客戶端需要將相關(guān)的服務(wù)延伸到網(wǎng)絡(luò)運營商和軟件服務(wù)商等方面，針對實際的服務(wù)運營狀況，提出免流量的合作項目，這可以擴大電視新聞客戶端的用戶群，通過長期的使用來有效增強客戶端用戶的使用黏性。最后，可以拓展新聞內(nèi)容生產(chǎn)的渠道，包括各大新聞網(wǎng)站、自媒體等多種渠道，使得電視媒體新聞客戶端的內(nèi)容更加多樣。

（二）充分利用短視頻的形式

當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展直接促進了短視頻的興起，比起文字加圖片的新聞播報形式，短視頻可以更好地吸引新聞用戶。如今智能手機的普及直接促進了網(wǎng)民數(shù)量的增多，人們獲取新聞信息的方式也相應(yīng)地有了極大的改變，網(wǎng)絡(luò)短視頻在新聞傳播的過程中發(fā)揮出的作用越來越大。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的整體社會背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合也越來越深入，電視新聞借助短視頻的形式，可以吸引更多的用戶，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容可以得到更廣泛的傳播，進而在社會上產(chǎn)生更大的影響。[7]

（三）開發(fā)更多元的應(yīng)用場景和盈利模式

如今移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸深化，對廣大新聞用戶來說，在獲取新聞信息的時候，在場地和時間方面都有了更多的選擇。如今快節(jié)奏的生活使得人們難以在固定的時間收看電視新聞，而通過新聞客戶端，就可以充分利用自己的閑暇時間獲取新聞信息。因此，電視媒體在建設(shè)新聞平臺的時候，要充分考慮發(fā)展現(xiàn)狀，進一步對電視新聞客戶端進行優(yōu)化布局，在提供信息的基礎(chǔ)上相應(yīng)地提供更多的服務(wù)功能，通過對內(nèi)容的優(yōu)化升級來有效滿足用戶碎片化的閱讀需求，提升用戶對新聞客戶端的使用頻率。此外，電視媒體新聞客戶端還可以利用內(nèi)容付費，在廣告收入的基礎(chǔ)上探究適合自身發(fā)展的盈利模式，依托于電視新聞高質(zhì)量的內(nèi)容實現(xiàn)知識付費，在廣告模式上，也要對投入廣告進行更細(xì)致的分化，增加電視媒體的盈利。

（四）進一步促進媒體融合

電視媒體在建立客戶端的時候，要進一步提高與新媒體的融合程度，并且還要積極促進自建平臺與其他平臺之間的深度融合，這樣可以進一步對媒體內(nèi)容進行分化，通過適當(dāng)?shù)膬?yōu)勢互補來實現(xiàn)雙贏，加深媒體之間的合作，從而進一步把握受眾。[8]

五、結(jié)語

當(dāng)前科技的發(fā)展進步直接促進了新媒體時代的到來，改變了傳統(tǒng)媒體時代的新聞傳播態(tài)勢，電視新聞自身的影響力大大降低，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容難以實現(xiàn)廣泛的傳播，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大的沖擊。在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的電視新聞需要積極轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向深度融合、多元發(fā)展的方向。通過新媒體發(fā)展背景下的適當(dāng)改革，電視新聞可以重新煥發(fā)生命力，電視新聞高質(zhì)量的內(nèi)容可以得到更廣泛的傳播。因此，電視媒體需要進一步探索自建新聞平臺，加強電視新聞客戶端的建設(shè)。

參考文獻：

[1] 黃昭文，董芳旭.電視媒體自建新聞平臺的探索與發(fā)展路徑[J].青年記者，2019（23）：55-56.

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[3] 王瑛潔.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展——以“智慧蕭山APP”為例[J].傳媒，2019（11）：58-60.

[4] 王冉.優(yōu)秀記者應(yīng)該具備的素質(zhì)——從“天涯共此時——‘一帶一路’”大型新聞行動說起[J].青年記者，2018（23）：49-50.

[5] 焦澍.淺談電視民生新聞和新媒體融合發(fā)展[J].記者觀察，2019（24）：54.

[6] 蘭金龍.從傳統(tǒng)電視媒體和新媒體比較看融合發(fā)展對策[J].新聞知識，2015（2）：111-112.

[7] 劉然.廣播電視臺播音主持情感表達處理方法[J].西部廣播電視，2019（19）：166-167.

[8] 李玫.應(yīng)對突發(fā)事件廣電全媒體平臺大有可為——以抗擊臺風(fēng)“西馬侖”新聞報道為例[J].青年記者，2014（20）：60-61.

作者簡介：應(yīng)勇智（1972—），男，浙江臺州人，本科，記者，主要從事社會新聞、民生新聞報道和編輯工作，主創(chuàng)作品多次獲省新聞獎一等獎，研究方向：融媒體。