VLOG的傳播特點及局限探析

王幸

摘要：隨著短視頻在我國的迅猛發(fā)展，抖音、快手、火山小視頻類短視頻平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。Vlog這一視頻形式也隨之流行在各大社交平臺，成為用戶最喜歡的分享形式。本文從Vlog的傳播特點入手，并探討Vlog的傳播局限，希望能為Vlog的未來發(fā)展提供建議，從而促進整個視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：Vlog;短視頻;傳播價值

Vlog是Vedio Blog的縮寫，意為視頻博客，是一種從YouTube發(fā)展而來，以影像記錄用戶第一視角并帶有故事性的新型傳播方式。拍攝者用視頻語言加上旁白或字幕記錄生活，一般本人出境，Vlog的時長1分鐘至十幾分鐘不等，出色的Vlog一定是帶有故事性、有啟發(fā)性的內(nèi)容。概括之，Vlog就是以自己為中心，將身邊發(fā)生任何有趣的事物，做成視頻剪輯分享給大家。

Vlog進入我國最早被大眾熟知，是源于明星歐陽娜娜制作的留學視頻。新奇的拍攝角度、和親近的口吻一時之間使歐陽娜娜多次登上微博熱搜榜。這種新型傳播形式正在以迅雷不及掩耳的速度滲透到中國年輕人的線下日常生活中，各個平臺都掀起了“全民Vlog”。視頻內(nèi)容不局限，生活的方方面面都可以被記錄、被分享，Vlog的陪伴感鏡頭，使觀眾產(chǎn)生一種參與到她的生活中的感覺。

一、Vlog的傳播特點

（一）用戶自產(chǎn)內(nèi)容，敘事角度多元

Vlog作為用戶生產(chǎn)內(nèi)容的集音視頻為一身的可視化文本，以畫面為主，搭配音樂、旁白以及字幕為視頻服務(wù)，多為記錄博主個人日常生活，主題廣泛，內(nèi)容呈邏輯線排列。同樣是拍起床日常，每個人的拍攝角度和拍攝主題都會有所不同，這就是敘事方式的差異，可以通過酷炫的拍攝技巧和剪輯以及從某一具體內(nèi)容上來體現(xiàn)這種差異。Vlogger常常運用個性的敘事模式來進行自我表達，凸顯人格特征。

“萬事都能Vlog？”觀察抖音、快手、微博、火山小視頻后，Vlog的選材角度非常多樣性，如早起打卡、美食分享、上班族日常、戀愛狗糧、穿搭技巧、家庭瑣事、心情分享……搭配極具個人風格的剪輯、配樂、旁白，看似不起眼的瑣碎生活也能成為一條具有儀式感的影響作品。從選擇拍什么、到怎么拍再到具體剪輯，大多數(shù)都是由一人完成，很多Vlogger都是自學拍攝和剪輯技巧，不斷的摸索中找到自己的風格的。

Vlog 的核心意義，不只是強調(diào)某些精彩時刻，而是更講究對故事的呈現(xiàn)，不一定是驚心動魄的事件，也可以是平凡而又有意義的事情，在碎片化的片段中展現(xiàn)個人連貫的邏輯，并能與觀看者達成共情。

（二）多重話語模式營造“偽位格關(guān)系”

在Vlog中， 拍攝者都會出鏡， 這種“face-to-face”的交流構(gòu)成了拍攝者與觀看者之間的“偽位格關(guān)系”。王卉認為，人際交往既包括位格主體之間不借助任何媒介（即“face to face”的形式）在實際場景中完成的位格性交往;也包括借助各種中介而完成的非位格交往（如我國古代使用的巖畫、文字、信鴿等介質(zhì)）。

在我國，Vlog也是技術(shù)融合的產(chǎn)物，像微信、QQ、微博等擁有大量的用戶群一樣，Vlog也可以使人們足不出戶就能了解想要獲知的內(nèi)容。如果用位格理論來解釋Vlog下社交媒體中的人際交往，我認為這是一種偽位格交往，其魅力在于非位格交往對位格性交往的模仿與偽裝。我們看似打破了時間和空間的限制，然而這種虛擬世界的連接，很大可能導致現(xiàn)實生活的疏離，這就是Vlog的一種陷阱：看似與我們?nèi)绱擞H近，但實質(zhì)只是一種表演，而我們卻不自知。我們無法通過一個視頻或者一個平臺去了解一個完整的人，真正的“熟悉”和“相知”只能依靠面對面的實景接觸中的位格交往來實現(xiàn)。1

“印象管理”是每一個Vloger為了獲取粉絲喜愛而進行的必不可少的程序。Vlog博主第一視角的手持拍攝和鏡頭獨白形成人際傳播的假象，以對話的形式更容易讓觀看者產(chǎn)生傾訴心態(tài)。拍攝的隨意性和無劇本性，很容易讓你忘卻這是被包裝和偽裝后的樣子。

（三）改變傳統(tǒng)記錄方式 注重呈現(xiàn)效果

自從人類誕生以來，人們就在利用各種各樣的符號記錄著生活。從遠古時期，人們以結(jié)草記事，后來用圖形如壁畫，巖畫來記錄，到后來演變?yōu)槲淖直磉_。每個時期的記錄方式都有著天翻地覆的差異，尤其當代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，記錄不單單是文字，而是融合文字、音頻、視頻、動畫等于一體的記錄方式，記錄的內(nèi)核從私密也演變?yōu)榉窒恚曨l博客就是集視聽覺于一體的表達符號。

Vlog的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)記錄模式，人們是內(nèi)容記錄者的同時，也是內(nèi)容接受者、消費者。人們不再滿足于被動的接受，而是尋求一種互動，進行雙向傳播。這種新穎有趣的傳播模式迅速虜獲大眾的喜愛，但如何在爆量Vlog視頻作品中脫穎而出，還需要對作品細細打磨做精做好。

Vlog屬于一種私人化敘事，共情的能力是其他傳播方式無法比擬的。抖音、快手這類社交平臺更傾向短時間、快節(jié)奏的視頻作品，很難在有限時間里呈現(xiàn)一個完整的故事線，一般是采用抓怕來記錄一個稍縱即逝或是具有沖擊力的片段。這些視頻平臺都有一個明顯的碎片化特征，往往是以“點”的形式表現(xiàn)出來，而Vlog則可以將完整的情感線表達出來，給觀看者講述一個故事或傳達一種觀點。

二、Vlog的傳播局限

（一）私人敘事刺激窺探心理的滿足

窺視是人的一種本能。社交媒體時代，人人都成為傳播者，平臺的共享性和社交的分享性為窺視提供了便利。Vlog主要記錄個人日常，涉及生活、學習、玩樂、愛好等比較私人的領(lǐng)域，通過視頻這種直觀的再現(xiàn)，更能刺激觀看者的偷窺欲。2觀看者只需要Vlog的幾分鐘視頻，就可以觀察他人的生活起居，感受不同的生活體驗。

Vlog作為一種博客日記，本身就帶有私密性。在傳統(tǒng)理念中，日記是關(guān)乎隱私的事情，是不可能分享或者發(fā)布出去的。而Vlog的傳播特點需要真實記錄來拉近與粉絲和觀看者的距離，必須將自己的日記公之于眾。這種極具個人特征的傳播共享，容易導致隱私泄漏，從近年來網(wǎng)絡(luò)上隱私泄露問題頻發(fā)，也能看出Vlog的在隱私保護方面還有很大的優(yōu)化空間。

Vlog屬于弱關(guān)系社交，在這樣一個公開的舞臺上，隱私權(quán)的保護更帶有雙向性。在微信、QQ這種熟人圈子中，人們無法肆無忌憚的表達自己，往往通過沉默或者偽裝的方式隱藏真實的自我。而在弱社交關(guān)系中，與陌生人打交道更輕松自如。也并不是所有人都愿意分享自己真實的生活，很大一部分人具有強烈隱私防范意識，這類人不會選擇做VLOG的創(chuàng)作者，從而篩掉大部分創(chuàng)作者。在面對剩下愿意作Vlog的創(chuàng)作者，就需要平臺的協(xié)助，加強把關(guān)，注重隱私保護，力求創(chuàng)造一個隱私安全的社區(qū)，從而為Vlogger提供一個健康的創(chuàng)作環(huán)境。

（二）難以避免同質(zhì)化和模式化的套路

從目前來看，國內(nèi)的Vlog內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域正趨于同質(zhì)化，內(nèi)容選題有狹窄化的傾向，易造成審美疲勞。縱觀各大平臺的Vlog選題，無非是生活、學習、旅游、美食等日常事件，在Vlog剛興起階段，這些內(nèi)容搭配酷炫的剪輯還有一些看頭，久而久之，創(chuàng)作套路大同小異，缺乏創(chuàng)新力。另一方面，制作思維局限，風格被套路化定義，要么走小清新、文藝風，要么走傷感風、頹喪風。創(chuàng)作者相互模仿，面對比較受歡迎的風格，一窩蜂似的創(chuàng)作，過度同質(zhì)化。最后，過于追求畫面精美，缺乏內(nèi)涵。慢鏡頭加上快節(jié)奏的剪輯是大多數(shù)的Vlogger會采取的方法，這樣的剪輯看似酷炫，實則是披上儀式感的外衣而偽裝成的生活流水賬，這也就是為什么Vlog很難出“爆點內(nèi)容”，缺乏精心的內(nèi)容策劃和深度，是最主要的原因，模式化的創(chuàng)作路徑，是不可能走的長遠。

Vlog的創(chuàng)作來源于生活，但又不能是純粹的生活日記或簡單的生活流水賬。深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是吸引受眾和粉絲最佳的方法。

（三）過度商業(yè)化 受眾易產(chǎn)生厭煩心理

技術(shù)的不斷更新，5G的到來為Vlog的發(fā)展插上了一雙翅膀，也增強了其商業(yè)價值。

如何實現(xiàn)VLOG的商業(yè)變現(xiàn)，提高商業(yè)價值？這個問題放在國內(nèi)尤其重要。原因就在于當前的平臺規(guī)則和短視頻現(xiàn)狀，對Vlogger來說并不是十分友好。Vlogger如果不提高自身商業(yè)價值，走商業(yè)化道路，靠平臺補貼是無法拿到足夠收益的。只有商業(yè)化進程順利，并被受眾認可，Vlogger才會有更大的動力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

瞬間爆紅的Vlog市場被敏銳的投資方看重，引發(fā)很多新型平臺開始紛紛效仿甚至是原版照搬。大量模式化內(nèi)容的涌現(xiàn)使Vlog視頻行業(yè)隨即進入野蠻生長期，人們開始厭倦此類沒有新意的Vlog，逐漸審美疲勞。在一定程度上，過度商業(yè)化破壞了Vlog創(chuàng)作的精神內(nèi)核。3

但隨著Vlog的火爆，每一個大流量的Vlogger都開始接廣告，從前的記錄生活演變成變相營銷，過度商業(yè)化的后果就是粉絲流失，受眾產(chǎn)生厭煩心理。Vlog最初的優(yōu)勢即“記錄和分享真實生活”而與觀看者產(chǎn)生的親近心理，也隨著商業(yè)價值的侵襲而耗盡。

三、結(jié)語

當然，Vlog作為一種相對新穎的傳播方式，存在著不少的現(xiàn)實問題，但是Vlog的獨特優(yōu)勢也使其在視頻行業(yè)中星芒爍爍。首先，敘事的連貫性彌補了短視頻傳播的碎片化局限，不同于短視頻的曇花一現(xiàn)的快感和沖擊，人們能跟著Vlogger的視覺感受不一樣的人生體驗，甚至對多彩人生有不同的感悟。其次，Vlog的內(nèi)容選材的多面性在一定程度上克服短視頻的泛娛樂缺陷。Vlog摒棄了短視頻夸張、不著邊際的情感表達，以一種“朋友的姿態(tài)”心太平靜講訴故事，在娓娓道來中讓觀看著對傳播內(nèi)容有深度思考，這種講故事的能力是短視頻無法比擬的。

真正的Vlog是什么樣子？就是記錄，它可以是平凡細小的生活，也可以是驚心動魄的經(jīng)歷，而不是用流量堆砌起來的賺錢工具。比如，在抖音平臺非?；鸨瑩碛?200萬粉絲的Vlog博主“itsRae”，可以說是抖音平臺拍vlog的鼻祖之一了。她的vlog就是一個真實生活的展示，也成為眾多新晉Vlog博主的學習榜樣。自己的旅行日志、旅行路上遇到的美景和人們、自己的小感想、分享自己的所見所聞，為我們展現(xiàn)了一個真實90后姑娘的積極向上、熱愛生活的正面形象，評論區(qū)的留言大多是羨慕、祝福和感慨。其實，我們每一個人平凡的生活都有值得被紀念的時刻。

Vlog作為一個舶來品，在我國的發(fā)展還未成熟， 面對國內(nèi)短視頻市場競爭日趨白熱化的形勢， Vlog的內(nèi)容若想脫穎而出，在對Vlog拍攝和剪輯技巧有一定的專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，必須深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，洞察用戶心理，合理進行商業(yè)化變現(xiàn)，只有這樣才能在流量當?shù)赖臅r代下保持持久的熱度。

參考文獻：

[1]從歐陽娜娜的留學日?！轿鯲log發(fā)展特點.[EB/OL].（2019.11.22）.

[2]王卉.以位格理論分析社交媒體中的人際交往[J].青年記者，2019，（03）：31-32.DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.03.011.

[3]幸念.Vlog的傳播價值與傳播局限治理[J].青年記.者，2020，（15）：39-40.DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.15.014

[4]史詩.Vlog火爆成短視頻野蠻生長贏家 但需避免過度商業(yè)化.[EB/OL].（2020.4.25）.