論融媒時(shí)代下電視新聞評(píng)論節(jié)目的困境與發(fā)展

袁雪璐

摘要：20世紀(jì)90年代電視新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目尤為受大眾的喜愛(ài)和關(guān)注，然而隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，媒介生態(tài)出現(xiàn)新變化，在媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目因其自身局限性等原因其生存和發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。本文將從媒介新生態(tài)下電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨的困境出發(fā)，探尋電視新聞評(píng)論節(jié)目在新時(shí)代該如何“守正創(chuàng)新”，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視新聞評(píng)論節(jié)目;困境與發(fā)展

“新聞立臺(tái) 評(píng)論強(qiáng)臺(tái)”，新聞評(píng)論節(jié)目兼具新聞性、社會(huì)性、政論性、指導(dǎo)性于一體，它是電視節(jié)目構(gòu)成中不可缺少的組成部分。當(dāng)下新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)、媒介融合逐步深入，傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)了新機(jī)遇。我們需要思考媒介融合背景下如何促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，從而達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為電視新聞評(píng)論節(jié)目探尋新的發(fā)展之路。

一、媒介新生態(tài)下電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨的困境

（一）傳統(tǒng)媒體固有傳播方式的局限性愈發(fā)凸顯

傳統(tǒng)媒體下，電視媒介與受眾的關(guān)系是“單向傳播”，主持人、評(píng)論員輸出觀(guān)點(diǎn)，受眾更多處于被動(dòng)接受狀態(tài)。然而隨著社會(huì)進(jìn)步，人們的自主意識(shí)不斷提高，受眾不再滿(mǎn)足于單一的接受信息，但因?yàn)槭芟抻趥鹘y(tǒng)電視媒體的單向傳播模式，受眾反饋出現(xiàn)無(wú)渠道、滯后等問(wèn)題。而當(dāng)下新媒體的出現(xiàn)為受眾渴望擁有的參與權(quán)、言論自由權(quán)提供了可能，因此面對(duì)迅猛興起的各類(lèi)新媒體，傳統(tǒng)媒體如何打破自身傳播的局限性，讓“單向傳播”轉(zhuǎn)為“雙向傳播”成為現(xiàn)實(shí)難題。

另外傳統(tǒng)媒體下，電視新聞評(píng)論節(jié)目從挖掘熱點(diǎn)線(xiàn)索，到采編播全過(guò)程的實(shí)現(xiàn)，制作過(guò)程復(fù)雜、周期長(zhǎng)，電視評(píng)論播出時(shí)間往往滯后。但眾所周知新聞是時(shí)間的易碎品，熱點(diǎn)新聞不能搶在黃金時(shí)間報(bào)道，其傳播效果將大打折扣。與之相比新媒體在熱門(mén)事件報(bào)道方面就很好的實(shí)現(xiàn)了對(duì)時(shí)效性的把控，同時(shí)微博微信客戶(hù)端等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)媒體“單向傳播”的局限性，促進(jìn)了受眾與媒體的雙向溝通，受眾的參與感得到提升，這也造成傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目受眾的流失。

（二）受眾收視習(xí)慣的改變成為必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)

傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目播出渠道固定、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)、節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)效性差，但由于當(dāng)時(shí)傳播技術(shù)受限、人們生活節(jié)奏緩慢，大家也養(yǎng)成了單一的電視端收視習(xí)慣。但隨著我國(guó)社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步，手機(jī)走進(jìn)人們的生活，受眾收看節(jié)目從單一固定的電視端走向便捷的移動(dòng)終端，收看節(jié)目不再受到時(shí)間和空間限制。

縱觀(guān)當(dāng)下，人們的生活節(jié)奏加快，時(shí)間、效率愈發(fā)被重視，受眾的收視習(xí)慣呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，受眾希望在最短的時(shí)間內(nèi)獲取內(nèi)容的最大化，但顯然節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)的傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求。再加上隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，“兩微一端一抖一快”（微博、微信、客戶(hù)端、抖音、快手）生產(chǎn)出了大量的新聞評(píng)論短視頻，它們與傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目相比，創(chuàng)作內(nèi)容分眾化、節(jié)目呈現(xiàn)短而精、再加上符合當(dāng)下受眾的豎屏收視習(xí)慣因而不斷搶奪著傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的受眾份額。

（三）追求經(jīng)濟(jì)效益之下逐漸丟失節(jié)目質(zhì)量

“新聞立臺(tái)，評(píng)論強(qiáng)臺(tái)”新聞評(píng)論節(jié)目是每個(gè)臺(tái)的“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”，其地位不言而喻，它的收視率支撐著整個(gè)臺(tái)的收視效益，它的節(jié)目口碑甚至影響整個(gè)臺(tái)的外界形象，臺(tái)里對(duì)此也付出大量的財(cái)力物力來(lái)運(yùn)營(yíng)新聞評(píng)論節(jié)目，因此傳統(tǒng)媒體下電視新聞評(píng)論節(jié)目的質(zhì)量是有所保證的。但在當(dāng)下媒介融合的大背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，傳統(tǒng)媒體也走上了商業(yè)化的道路。很多電視新聞評(píng)論節(jié)目為了取得高收視率，出現(xiàn)了另類(lèi)選題、高噱頭標(biāo)題等現(xiàn)象，追求流量沒(méi)有錯(cuò)但卻忽視了新聞事實(shí)及評(píng)論的真實(shí)性客觀(guān)性，甚至違背了電視新聞評(píng)論節(jié)目為人民服務(wù)、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的初衷，久而久之導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降，媒體公信力喪失。

（四）專(zhuān)業(yè)人才的短缺

電視新聞評(píng)論節(jié)目最重要的角色組成是主持人和評(píng)論員，縱觀(guān)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目，如《新聞1+1》的主持人白巖松和董倩，他們兩位在主持該檔節(jié)目之前都有著多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，本身的專(zhuān)業(yè)學(xué)識(shí)加之豐富的人生閱歷，使得他們成為合格且專(zhuān)業(yè)的電視新聞評(píng)論節(jié)目主持人。但現(xiàn)在電視新聞評(píng)論節(jié)目泛濫，而尋找有閱歷、 有思想、 有個(gè)人魅力的專(zhuān)業(yè)主持人卻一票難求。

評(píng)論員很大程度上也決定了新聞評(píng)論節(jié)目的成功與否，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式的不同，評(píng)論員分為常駐和特邀，但無(wú)論是常駐評(píng)論員還是特邀評(píng)論員一定都是對(duì)節(jié)目話(huà)題有著深入研究、發(fā)言具有權(quán)威性的專(zhuān)業(yè)人士，然而部分電視新聞評(píng)論節(jié)目在評(píng)論員的選擇上存在問(wèn)題，評(píng)論員的評(píng)論淺嘗輒止，沒(méi)有獨(dú)到的見(jiàn)解和深入的剖析，無(wú)法得到受眾的認(rèn)可，這也造成電視新聞評(píng)論節(jié)目原有受眾的大量流失。

二、媒介融合環(huán)境下電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新探索

（一）轉(zhuǎn)變觀(guān)念加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體大融合

本文中我們探討在媒介大融合的背景下，傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目如何更好發(fā)展，第一點(diǎn)就是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀(guān)念，我們認(rèn)可傳統(tǒng)媒體在資源和權(quán)威性方面有著新興媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)電視媒體不應(yīng)該固步自封，應(yīng)該正視新興媒體的優(yōu)點(diǎn)并且汲取它為自己所用。傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目一直以來(lái)都存在滯后性問(wèn)題，這個(gè)滯后性體現(xiàn)在：1、節(jié)目播出時(shí)效性滯后 2、與受眾的互動(dòng)滯后 。然而新興媒體的出現(xiàn)就很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)下很多欄目都開(kāi)通了微博、微信、客戶(hù)端，當(dāng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新聞?dòng)性u(píng)論價(jià)值時(shí)，節(jié)目組會(huì)第一時(shí)間通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)布短小精煉的內(nèi)容，新聞的時(shí)效性得以實(shí)現(xiàn)，而遍布各類(lèi)新媒體平臺(tái)的受眾也會(huì)在第一時(shí)間獲知并且參與討論，精品的受眾意見(jiàn)甚至將作為素材出現(xiàn)在電視新聞評(píng)論節(jié)目中，在這個(gè)過(guò)程中基層百姓的聲音得以放大，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)于言論的壟斷，實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾的雙向傳播。

新媒體平臺(tái)生產(chǎn)出來(lái)的新聞評(píng)論內(nèi)容符合“短平快”的特點(diǎn)，但是基于新聞評(píng)論節(jié)目的特殊性，傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，深耕內(nèi)容持續(xù)跟蹤報(bào)道，打造節(jié)目口碑，加強(qiáng)受眾黏性?？偠灾鎸?duì)媒介融合大環(huán)境，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新興媒體優(yōu)勢(shì)融合以此推動(dòng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的新發(fā)展、新收獲。

（二）堅(jiān)持“形式千變、內(nèi)容不變”，堅(jiān)守輿論引導(dǎo)責(zé)任

無(wú)論媒介生態(tài)再怎么改變，電視新聞評(píng)論節(jié)目一定要堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”，“守正”指保持電視新聞評(píng)論節(jié)目的新聞內(nèi)容真實(shí)、新聞評(píng)論專(zhuān)業(yè)，永遠(yuǎn)堅(jiān)持內(nèi)容為王;“創(chuàng)新”指?jìng)鹘y(tǒng)電視媒體積極參與媒體大融合，敢于嘗試打破固有的節(jié)目形式，以新潮、接地氣的形式博得當(dāng)下受眾的喜愛(ài)，在此《新聞聯(lián)播》的《主播說(shuō)聯(lián)播》就是典型，《新聞聯(lián)播》并不是一檔專(zhuān)業(yè)的電視新聞評(píng)論節(jié)目，但節(jié)目中也穿插了對(duì)事件的評(píng)論，不過(guò)節(jié)目中的評(píng)論話(huà)語(yǔ)過(guò)度專(zhuān)業(yè)、不易理解，那在2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出了《主播說(shuō)聯(lián)播》，主播對(duì)于時(shí)事政治的評(píng)論講解俏皮幽默，同時(shí)通過(guò)通俗的語(yǔ)言傳達(dá)了主流的聲音，這樣的新形式也使得新聞聯(lián)播的收視到達(dá)一個(gè)小高峰。確實(shí)“形式千變、內(nèi)容不變”，要時(shí)刻牢記電視新聞評(píng)論節(jié)目擔(dān)負(fù)的輿論引導(dǎo)責(zé)任，就如《新聞1+1》該節(jié)目歷經(jīng)十二年風(fēng)雨見(jiàn)證了傳統(tǒng)媒體向新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)變，節(jié)目形式變了、節(jié)目傳播渠道拓寬了，但解讀事實(shí)真相，力求以精度、純度和銳度呈現(xiàn)最樸質(zhì)的新聞的初衷從未改變。這也是在媒體融合環(huán)境下所有電視新聞評(píng)論節(jié)目探索前進(jìn)道路中所不能丟棄的職業(yè)堅(jiān)守。

（三）加強(qiáng)全媒體型人才培養(yǎng)，打造品牌節(jié)目

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，會(huì)議強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展：要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度。當(dāng)前媒體融合實(shí)踐進(jìn)入深水區(qū)、攻堅(jiān)期，“加強(qiáng)全媒體型人才培養(yǎng)”也放到了戰(zhàn)略性位置，因此我們要培養(yǎng)一批政治堅(jiān)定、熟悉新媒體技術(shù)、懂用戶(hù)、懂運(yùn)營(yíng)的全媒體人才作為媒體融合過(guò)程中的人才支撐。全媒體型人才培養(yǎng)在電視新聞評(píng)論節(jié)目中筆者認(rèn)為應(yīng)該聚焦于節(jié)目主持人，融媒時(shí)代，新媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)，主持人只掌握傳統(tǒng)媒體的工作技術(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀(guān)念、培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，積極參與“微博、微信、客戶(hù)端”的拓展運(yùn)營(yíng)，打造匯聚傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)于一身的品牌節(jié)目。打造具有品牌效應(yīng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目，就需要主持人在融媒體環(huán)境下在制作節(jié)目的過(guò)程中要重視個(gè)人化傳播，好的電視新聞評(píng)論節(jié)目都有不可取代的主持人，主持人個(gè)性化的表達(dá)、獨(dú)具的個(gè)人魅力吸引著一批穩(wěn)定的受眾粉絲，這也使得主持人作為一個(gè)獨(dú)特的IP成為電視新聞評(píng)論節(jié)目的核心。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒時(shí)代，電視新聞評(píng)論節(jié)目要牢牢把握時(shí)代脈搏，不斷進(jìn)行創(chuàng)新與探索，始終堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”，只有這樣才能正確發(fā)揮電視新聞評(píng)論節(jié)目引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾的作用，使電視新聞評(píng)論節(jié)目煥發(fā)新的生機(jī)與活力，在復(fù)雜的輿論場(chǎng)域中發(fā)揮自身的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

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