中國濱海旅游業(yè)發(fā)展效率研究

杜權(quán)，王穎

摘要：隨著中國改革開放的不斷深化，20世紀80年代以來，濱海旅游開始興起并且不斷發(fā)展，逐漸成為海洋經(jīng)濟乃至國民經(jīng)濟的重要組成部分。研究我國濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率，對科學地制定濱海旅游業(yè)相關(guān)的政策具有重要的意義。文章選擇勞動力和資本兩大重要投入要素為依據(jù)，采用規(guī)模報酬可變的BCCDEA模型，構(gòu)建了一個濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率評價指標體系，分析濱海旅游業(yè)2005—2016年的發(fā)展效率。研究結(jié)果表明，2005—2016年濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率偏低，均值為0.658，期間各年度的發(fā)展效率呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，同時規(guī)模效率的增長是發(fā)展效率持續(xù)攀升的主要原因?；谏鲜銮闆r，提出完善濱海旅游資源開發(fā)及濱海旅游配套設(shè)施，避免濱海旅游項目同質(zhì)化，開發(fā)特色濱海旅游產(chǎn)品，豐富濱海旅游產(chǎn)品體系，加大營銷力度，提升濱海旅游品牌等相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：濱海旅游業(yè);發(fā)展效率;BCCDEA模型 ;旅游資源開發(fā);海洋經(jīng)濟

中圖分類號：P74;F592 ? ?文獻標志碼：A ? ?文章編號：1005-9857（2020）07-0087-05

Research on the Developing Efficiency of Coastal Tourism in China： Based on BCCDEA model

DU Quan，WANG Ying

（School of Economics and Management，Shanghai Ocean University，Shanghai 201306，China）

Abstract：Since the 1980s，coastal tourism has begun to rise and continued to develop，gradually become an important part of the marine economy and even the national economy.Studying the development efficiency of China′s coastal tourism industry is of great significance for scientifically formulating policies related to coastal tourism.This paper selected two important input factors of labor and capital as the basis，and used the BCCDEA model with variable returns to scale to construct an evaluation index system for the developing efficiency of coastal tourism，and analyzed the developing efficiency of coastal tourism from 2005 to 2016.The research results showed that the developing efficiency of coastal tourism from 2005 to 2016 was relatively low，with an average value of 0.658.During the period，the development efficiency of each year showed a continuous growth trend.At the same time，the increase in scale efficiency was the main reason for the continuous increase in developing efficiency.Based on the abovementioned circumstances，it was proposed to improve the development of coastal tourism resources and supporting facilities for coastal tourism;to avoid the homogenization of coastal tourism projects，to develop special coastal tourism products，and to enrich the coastal tourism product system.

Key words：Coastal tourism，Developing efficiency，BCCDEA model，Tourism resource development，Marine economy

0 引言

海洋蘊藏著大量的資源，在陸地資源不斷匱乏的今天，海洋對人類發(fā)展變得至關(guān)重要。2001年，我國海洋生產(chǎn)總值為9 518.4億元，約占當時全國生產(chǎn)總值的8.59%。此后我國不斷推出促進海洋經(jīng)濟發(fā)展的舉措，2003年國務(wù)院發(fā)布《全國海洋經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確指出了當時我國海洋經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，同時也提出了我國發(fā)展海洋經(jīng)濟的原則和目標。上述規(guī)劃綱要明確了我國海洋經(jīng)濟的發(fā)展方向，此后促進海洋經(jīng)濟發(fā)展的配套政策不斷出臺。例如，2014年國家海洋局和國家開發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展開發(fā)性金融促進海洋經(jīng)濟發(fā)展試點工作的實施意見》，大量相關(guān)政策的不斷推出為我國海洋經(jīng)濟的發(fā)展提供了土壤，使得我國海洋經(jīng)濟的潛力不斷得到釋放，成為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分。2018年我國海洋生產(chǎn)總值達到了69 693.7億元，在2001—2018年的17年間增長了6.32倍，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重也提高到了9.37%。

海洋產(chǎn)業(yè)又可細分為海洋漁業(yè)、海洋交通運輸業(yè)、海洋船舶工業(yè)、海洋鹽業(yè)、海洋油氣業(yè)、海洋生物醫(yī)藥以及濱海旅游業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)。其中濱海旅游業(yè)是指以利用海岸帶、海島及海洋景觀資源為依托而開展的旅游經(jīng)營和服務(wù)活動，是海洋經(jīng)濟的一個重要組成部分。眾多海洋細分產(chǎn)業(yè)中，濱海旅游業(yè)占有絕對的主導(dǎo)地位。2001年，濱海旅游的總產(chǎn)值為2 502.87億元，占全國海洋產(chǎn)業(yè)總值的34.6%，為第一大海洋產(chǎn)業(yè)。而在2016年，全國濱海旅游業(yè)實現(xiàn)增加值12 432.8億元，約占全國海洋產(chǎn)業(yè)增加值的28.9%，相比2001年的比重稍有下降，但其第一大海洋產(chǎn)業(yè)的地位無可撼動，是海洋經(jīng)濟中的支柱行業(yè)。為了更好地讓濱海旅游業(yè)推動我國海洋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力建設(shè)海洋強國，研究濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率，找到制約濱海旅游業(yè)進一步發(fā)展的障礙具有非常重要的戰(zhàn)略意義。

1 相關(guān)文獻綜述

20世紀80年代，濱海旅游業(yè)在我國迅速發(fā)展，同時關(guān)于濱海旅游的相關(guān)學術(shù)研究也開始陸續(xù)出現(xiàn)。2000年之后，關(guān)于濱海旅游的學術(shù)研究實現(xiàn)快速發(fā)展，但是關(guān)于濱海旅游的研究主要集中于濱海旅游資源、濱海旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品研究以及濱海旅游對經(jīng)濟、環(huán)境和社會的影響三大方向。國內(nèi)學者研究發(fā)現(xiàn)，我國濱海旅游業(yè)主要面臨的問題包括濱海旅游產(chǎn)品比較單一、濱海旅游相關(guān)的配套設(shè)施建設(shè)滯后、濱海旅游所帶來的環(huán)境問題以及缺乏相應(yīng)的推廣手段[1-3]。王玲[4]分析了湛江濱海旅游業(yè)的主要成績以及存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出了改善湛江濱海旅游業(yè)的諸多建議。李平等[5]對全國25座主要濱海城市的海洋旅游競爭力分析發(fā)現(xiàn)，城市自身的差異是造成國內(nèi)沿海城市濱海旅游競爭力差異的主要原因。周武生[6]分析了廣西濱海旅游業(yè)對廣西經(jīng)濟的貢獻程度。張廣海等[7]研究發(fā)現(xiàn)，山東省各地區(qū)之間的濱海旅游經(jīng)濟的發(fā)展存在著明顯的不平衡。雖然關(guān)于濱海旅游的研究成果不斷涌現(xiàn)，但是很少有人對當前我國濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率進行研究。潘秋鴻等[8]從六大生態(tài)效率的角度分析青島市濱海旅游的發(fā)展質(zhì)量。舒衛(wèi)英[9]研究發(fā)現(xiàn)寧波市的濱海生態(tài)旅游資源利用效率還有待提高。只有通過相對可靠的評價體系對我國濱海旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量進行研究，才能更好地了解濱海旅游業(yè)的發(fā)展情況，并且在此基礎(chǔ)上為我國濱海旅游業(yè)的進一步發(fā)展提供更加可靠的發(fā)展建議。

2 研究方法與數(shù)據(jù)說明

2.1 BCCDEA模型

DEA模型全稱為數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法，得益于其無須設(shè)定參數(shù)和函數(shù)的巨大優(yōu)勢，DEA模型經(jīng)常被學者用于測算各企業(yè)及行業(yè)的投入產(chǎn)出效率。DEA模型主要包括BCC和CCR等模型，其中CCR模型是數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法中最基本的模型[10]。CCR模型假設(shè)規(guī)模報酬不變，但只能夠計算出技術(shù)效率。而BCC模型則是在CCR的模型上將假設(shè)拓展到規(guī)模報酬可變，能夠在測度出技術(shù)效率的同時可以獲得純技術(shù)效率和規(guī)模效率，即綜合效率（SE）=純技術(shù)效率（PTE）×規(guī)模效率（SE）[11]。假設(shè)有n個決策單元DMU（每年度為一個決策單元），每個決策單元含有m個投入數(shù)據(jù)和s個產(chǎn)出數(shù)據(jù)，第j個決策單元的投入向量：Xj=（x1j，x2j，…，xmj）T，j=1，2，…，n;產(chǎn)出向量Yj=（y1j，y2j，…，ysj）T，j=1，2，…，n。任意決策單元都滿足平凡性、凸性、無效性和最小性假設(shè)，可以建立具有非阿基米德無窮小量ε的BCC模型。min[θ-εmi=1S-i+jr=1S+r]

s.t.nj=1xijλj+S-i=θxij， i=1，2…，m

nj=1yrjλj-S+r=yrj， r=1，2…，s

nj=1λ=1， j=1，2…，n

θ，λj，S-i， S+r≥0式中：m和s分別表示輸入指標X和輸出指標Y的個數(shù);xij和yrj分別表示第j個年度的第i項投入和第r項產(chǎn)出;θ為該評價決策單元的有效值;λj為投入產(chǎn)出指標的權(quán)系數(shù);S-i和S+r為松弛變量;ε為非阿基米德無窮小量。θ值越大，表明融資效率越高。如果θ=1，說明決策單元（DMU）達到DEA有效。如果θ<1，這說明決策單元（DMU）未能夠達到DEA有效。2.2 投入產(chǎn)出指標

無論是哪個產(chǎn)業(yè)，最能夠體現(xiàn)該行業(yè)產(chǎn)出情況的必然是該行業(yè)的年度增加值，因此本研究也將濱海旅游業(yè)的增加值作為DEA模型的產(chǎn)出指標。根據(jù)生產(chǎn)理論可知，勞動力與資本是生產(chǎn)的兩大投入要素，因此將濱海旅游業(yè)的就業(yè)人數(shù)作為投入指標，而濱海旅游業(yè)的資本投入則采用旅行社數(shù)量以及星級酒店的床位數(shù)量。

2.3 數(shù)據(jù)來源與處理

本研究所用的數(shù)據(jù)來自《中國海洋統(tǒng)計年鑒》和國家統(tǒng)計局。本研究模型所采用的濱海旅游業(yè)增加值是以《中國海洋統(tǒng)計年鑒》的原始增加值數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的我國年度消費者物價指數(shù)（CPI）并且以2005年為基期，進行平減后得出的數(shù)據(jù)。

3 實證結(jié)果分析

根據(jù)2005—2016年濱海旅游業(yè)的投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)，利用DEAP2.1軟件，測算出期間我國濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率，結(jié)果如表1所示。根據(jù)表1的結(jié)果可以看出，2005—2016年我國濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率（綜合效率）均值為0.658，沒有達到DEA有效且距離DEA有效值1差距較大，說明這期間我國濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率并不高。具體細分看，純技術(shù)效率的平均值為0.870，規(guī)模效率的平均值為0.758，發(fā)展效率較低的主要原因是規(guī)模效率低導(dǎo)致的。從2005—2016年，只有2016年的發(fā)展效率達到了1，實現(xiàn)了DEA有效，其余年份的發(fā)展效率均未達到DEA有效，處于DEA無效水平。其中2005—2007年的發(fā)展效率低于0.5，2008—2013年的總額和效率位于0.5～0.8，2014年、2015年的發(fā)展效率處于0.8～1的水平。根據(jù)表1和圖1可以看出，2005年，我國濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率為0.378，處于低效率水平。此后的11年里，濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率逐年遞增，這表明了我國濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率在此期間不斷得到改善，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量不斷提高，同時濱海旅游業(yè)的規(guī)模效率也展現(xiàn)出規(guī)模報酬遞增的狀態(tài)。

2005—2016年，純技術(shù)效率的平均值為0.87，沒有實現(xiàn)DEA有效，不過仍然處于較高的水平。從具體的年份來看，只有2005年和2016年的純技術(shù)效率實現(xiàn)了DEA有效，其余的10年均沒有實現(xiàn)DEA有效。在純技術(shù)效率沒有實現(xiàn)有效的10年中，2012年和2013年的純技術(shù)效率小于0.8;2015年的純技術(shù)效率大于0.9但小于1;其余的7年均處于0.8～0.9，保持一個相對較高且平穩(wěn)的狀態(tài)。

2005—2016年，我國濱海旅游業(yè)的規(guī)模效率平均值為0.758，沒有實現(xiàn)DEA有效。其中只有在2016年規(guī)模效率實現(xiàn)了DEA有效，其余年間均處于無效。2005年，濱海旅游業(yè)的規(guī)模效率只有0.378，遠低于DEA有效值1。不過在之后的11年，規(guī)模效率不斷得到提高，在2016年成功實現(xiàn)DEA有效，說明濱海旅游業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢不斷得到體現(xiàn)。根據(jù)前面的分析，可以看出純技術(shù)效率的變化區(qū)間為0.770～1，規(guī)模效率的變化區(qū)間為0.378～1，規(guī)模效率較低是導(dǎo)致2005—2016年平均發(fā)展效率較低的主要原因，同時由于規(guī)模效率在2005年之后不斷提高，也使得發(fā)展效率在此期間呈現(xiàn)不斷增長的趨勢，最終在2016年實現(xiàn)DEA有效。

4 結(jié)論與政策建議

4.1 研究結(jié)論

本研究采用BCCDEA模型對2005—2016年我國濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率進行了實證分析，得出如下結(jié)論：①12年間只有2016年的發(fā)展效率為1，達到了DEA有效，其余年份均處于DEA無效的狀態(tài)。發(fā)展效率從2005年開始一直表現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，濱海旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量逐年攀升。②2005年和2016年的純技術(shù)效率實現(xiàn)了DEA有效，其余年份未能實現(xiàn)有效，其余年份的純技術(shù)效率值大于0.77小于1，處于較高的水平。③2016年的規(guī)模效率實現(xiàn)了DEA有效，2005—2016年的規(guī)模效率從最初的0.378逐年上升至2016年的1，這一上升過程也促使濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率不斷上升，因此規(guī)模效率對濱海旅游業(yè)的發(fā)展效率影響更大。

4.2 政策建議

依據(jù)上述的研究結(jié)論，為了更好地促進濱海旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本研究提出如下建議。

（1）完善濱海旅游資源開發(fā)，完善濱海旅游配套設(shè)施。我國擁有豐富的濱海旅游自然資源，應(yīng)當加快相關(guān)資源的開發(fā)。同時，還應(yīng)該完善現(xiàn)有旅游資源的配套設(shè)施，提供全方位的服務(wù)，不僅讓游客能夠更加方便快捷地到達相應(yīng)的旅游目的地，還能讓游客享受食、住、娛等一條龍服務(wù)。

（2）避免濱海旅游項目同質(zhì)化，開發(fā)特色濱海旅游產(chǎn)品，豐富濱海旅游產(chǎn)品體系。目前國內(nèi)的濱海旅游項目主要還是以海水浴場為主，產(chǎn)品比較單一，應(yīng)當加強濱海旅游項目的開發(fā)，例如大力推廣濱海度假、海洋科普旅游以及休閑漁業(yè)等旅游項目，同時深入挖掘當?shù)靥厣幕?，將其融入濱海旅游，打造具有自身特色的旅游產(chǎn)品。

（3）加大營銷力度，提升濱海旅游品牌。除了完善自身的產(chǎn)品與服務(wù)，還要加強濱海旅游的宣傳?？梢猿浞掷秒娨晥罂葌鹘y(tǒng)的宣傳媒介，也要充分利用微博、抖音等新媒體進行宣傳，讓更多人擁抱大海。

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作者簡介：杜權(quán)，碩士研究生，研究方向為產(chǎn)業(yè)金融、海洋經(jīng)濟

通信作者：王穎，副教授，博士，研究方向為農(nóng)村金融、證券投資