鄉(xiāng)村振興背景下以新媒體促進(jìn)民族地區(qū)“三農(nóng)”發(fā)展

韋佳嘉

摘要：新媒體的發(fā)展勢(shì)頭銳不可當(dāng)，它們以自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的功能推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步，加快了文化的傳播和信息交流。特別在交通技術(shù)相對(duì)落后的民族地區(qū)，新媒體剛好可以消除傳統(tǒng)媒體的某些制約。在貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)下，新媒體與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合，對(duì)于帶動(dòng)農(nóng)村生態(tài)文化建設(shè)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)民族地區(qū)“三農(nóng)”發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;新媒體;民族地區(qū)

一、項(xiàng)目背景

（一）環(huán)境背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳播信息的方式正在不斷變化，新媒體作為一種新興傳播方式也逐漸滲入了人們的工作生活中。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2018年9月底，國(guó)際臺(tái)多個(gè)新媒體平臺(tái)用戶(hù)量過(guò)億，影響力日漸提升。此外，國(guó)際在線和中華網(wǎng)61個(gè)文種網(wǎng)站日均瀏覽量1322萬(wàn)，日均用戶(hù)數(shù)295萬(wàn);在Podcast、蜻蜓、喜馬拉雅、今日頭條、ZAKER等國(guó)內(nèi)外主要第三方平臺(tái)上的總用戶(hù)數(shù)累計(jì)達(dá)4206萬(wàn)，日均閱聽(tīng)量683.2萬(wàn)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.98億，短視頻用戶(hù)規(guī)模增至2.42億，2018年有望達(dá)3.53億，預(yù)計(jì)2019年用戶(hù)規(guī)模將突破5億。

中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展前景廣闊。國(guó)家“十三五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)要面向經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)培育和發(fā)展以新一代信息技術(shù)為代表的“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”。其中包括三網(wǎng)融合，物聯(lián)網(wǎng)，云計(jì)算等技術(shù)范疇，這些技術(shù)領(lǐng)域均是我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，是實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間獲得長(zhǎng)足進(jìn)展的必要保障。預(yù)計(jì)2016—2026年，中國(guó)新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長(zhǎng)。

（二）項(xiàng)目必要性

在以科學(xué)技術(shù)為主導(dǎo)的新媒體環(huán)境下，少數(shù)民族地區(qū)面臨不少?zèng)_擊和挑戰(zhàn)，但同時(shí)也有著大好機(jī)遇。通過(guò)對(duì)新媒體的不斷開(kāi)發(fā)和利用，基于新媒體的開(kāi)放性、及時(shí)性、信息海量、檢索便捷等優(yōu)勢(shì)，少數(shù)民族地區(qū)特色的呈現(xiàn)由小眾化逐漸轉(zhuǎn)向大眾化。這不僅是滿(mǎn)足少數(shù)民族群眾信息權(quán)利的基本途徑，大大提高了少數(shù)民族地區(qū)的信息傳播的有效接受率，也能在一定程度上為廣大少數(shù)民族地區(qū)群眾創(chuàng)造傳播自身的機(jī)遇，增加少數(shù)民族地區(qū)就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展。在我國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新時(shí)代，大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合，對(duì)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容

（一）發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

1.少數(shù)民族地區(qū)現(xiàn)狀調(diào)查

1.1調(diào)查對(duì)象簡(jiǎn)介

若爾蓋縣隸屬四川省阿壩藏族羌族自治州，地處青藏高原東北邊緣，位于四川省西北部和阿壩州北部，系四川通往西北省區(qū)的北大門(mén)。若爾蓋縣幅員面積10620平方公里，戶(hù)籍人口總數(shù)79934人（2017年），轄4鎮(zhèn)13鄉(xiāng)2個(gè)牧場(chǎng)，96個(gè)村、3個(gè)社區(qū)，101個(gè)遠(yuǎn)牧點(diǎn)。2018年6月，四川2017年度脫貧攻堅(jiān)“1+3”考核結(jié)果出爐，在四川全省160個(gè)有扶貧任務(wù)的縣（市、區(qū)）中，脫貧成效考核綜合評(píng)價(jià)好的共有31個(gè)，若爾蓋縣在內(nèi)。

1.2調(diào)查內(nèi)容

（1）調(diào)查當(dāng)?shù)匦旅襟w的覆蓋范圍

（2）調(diào)查當(dāng)?shù)匦旅襟w產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)發(fā)展近況

（3）調(diào)查當(dāng)?shù)匦旅襟w的使用情況，包括信息傳播情況和信息接受情況

（4）調(diào)查當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的普遍態(tài)度

（5）調(diào)查當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)新媒體的接受能力

1.3調(diào)查方式

文獻(xiàn)法：通過(guò)網(wǎng)上信息瀏覽搜索和當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)文獻(xiàn)資料查閱，并與《中央一號(hào)文件》和黨的十九大報(bào)告提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，以便了解不同少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村現(xiàn)狀以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，和各少數(shù)民族地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣。

實(shí)地調(diào)研法：對(duì)考察對(duì)象進(jìn)行實(shí)地研究，研究過(guò)程中主要觀察當(dāng)?shù)丨h(huán)境建設(shè)，體會(huì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，了解當(dāng)?shù)孛褡逄厣?，參觀當(dāng)?shù)芈糜卧O(shè)施，考察當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況，剖析當(dāng)?shù)匕l(fā)展策略，最后以調(diào)研報(bào)告和論文的形式進(jìn)行總結(jié)。

訪問(wèn)法：主要分為線上線下兩種訪問(wèn)形式。線上采用問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)當(dāng)?shù)厝罕娺M(jìn)行訪問(wèn)，內(nèi)容主要涉及新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，最后進(jìn)行線上整合分析。線下采用走訪方式，對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姟⒋骞?、基層工作人員以及外來(lái)游客和投資企業(yè)進(jìn)行訪問(wèn)，內(nèi)容主要涉及當(dāng)?shù)啬壳暗陌l(fā)展?fàn)顩r以及日后的發(fā)展意見(jiàn)。

總結(jié)法：根據(jù)積累的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)和權(quán)威人士的看法并結(jié)合相關(guān)理論，對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行全面分析，總結(jié)研究對(duì)象的發(fā)展規(guī)律，并在研究范圍內(nèi)進(jìn)行小范圍規(guī)模的測(cè)試，以考察項(xiàng)目效果的實(shí)現(xiàn)性。

2.問(wèn)卷調(diào)查發(fā)達(dá)地區(qū)成功案例借鑒

2.1調(diào)查對(duì)象簡(jiǎn)介

我們選擇了以新媒體成功帶動(dòng)“三農(nóng)”發(fā)展的各類(lèi)發(fā)達(dá)地區(qū)，主要目的在于借鑒其成功案例的模式經(jīng)驗(yàn)，對(duì)成功的案例進(jìn)行整理分析，最后將其實(shí)際運(yùn)用到民族地區(qū)的鄉(xiāng)村建設(shè)中去，促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)和發(fā)達(dá)地區(qū)的一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)。

2.2調(diào)查內(nèi)容

（1）調(diào)查發(fā)達(dá)地區(qū)的新媒體覆蓋率

（2）調(diào)查發(fā)達(dá)地區(qū)的新媒體市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)發(fā)展近況

（3）調(diào)查發(fā)達(dá)地區(qū)的新媒體使用情況，包括信息傳播情況和信息接受情況

（4）調(diào)查發(fā)達(dá)地區(qū)群眾對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的普遍態(tài)度

（5）調(diào)查發(fā)達(dá)地區(qū)群眾對(duì)新媒體的接受能力

（6）結(jié)合與少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村的調(diào)查結(jié)果相對(duì)比，比較兩地區(qū)的差異，最后分析匯總

2.3調(diào)查方式

線上調(diào)查：前期主要通過(guò)網(wǎng)上相關(guān)資料搜索，整理相關(guān)信息，并采用問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)群眾進(jìn)行調(diào)查。內(nèi)容主要包括對(duì)新媒體的看法和未來(lái)發(fā)展意見(jiàn)，最后進(jìn)行線上資料收集整合，以相關(guān)報(bào)告的形式呈現(xiàn)。

線下調(diào)查：后期主要通過(guò)實(shí)地見(jiàn)習(xí)、調(diào)研的方式，對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行調(diào)查。主要目的在于了解發(fā)達(dá)地區(qū)的新媒體運(yùn)營(yíng)模式，觀察發(fā)達(dá)地區(qū)與少數(shù)民族地區(qū)的主要差異，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)地區(qū)的新型理念，最后整合分析以調(diào)研報(bào)告的形式呈現(xiàn)。

2.4成功案例

（1）上海市金山區(qū)電子商務(wù)發(fā)展

上海市金山區(qū)為了讓農(nóng)業(yè)駛上互聯(lián)網(wǎng)高速公路，推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。一是積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。區(qū)農(nóng)委與1號(hào)店、菜管家、蘇寧易購(gòu)等新媒體平臺(tái)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，把金山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搬上知名電商平臺(tái)。2015年全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售8600多單，帶動(dòng)合作社基地電商銷(xiāo)售500多萬(wàn)元。二是探索線上線下農(nóng)產(chǎn)品互動(dòng)銷(xiāo)售模式。與上海東方CJ電視購(gòu)物合作銷(xiāo)售金山“小皇冠”西瓜，曾在半小時(shí)內(nèi)創(chuàng)造了銷(xiāo)售金額達(dá)到38.68萬(wàn)元的新紀(jì)錄。金山強(qiáng)豐合作社在全市范圍內(nèi)設(shè)立31臺(tái)無(wú)人售菜智能終端機(jī)，并開(kāi)設(shè)網(wǎng)上超市，線上線下預(yù)訂支付后，到就近自動(dòng)售菜機(jī)新型菜場(chǎng)取貨，創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的線上線下互動(dòng)模式。三是開(kāi)通農(nóng)業(yè)旅游APP，目前已有150家休閑農(nóng)業(yè)入駐該平臺(tái)。

（2）四川村民自媒體視頻制作致富

四川省瀘州市的王榮琪是一位農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者。在西瓜視頻上，他有一個(gè)叫“農(nóng)村四哥”的賬號(hào)。在過(guò)去的11個(gè)月里，他拍攝了上千條視頻，將剪輯好的五百多條原創(chuàng)視頻上傳到西瓜視頻后臺(tái)，拿下了數(shù)百條爆款，并從中獲利，月收入過(guò)萬(wàn)，給家里添置了新的家具，也在當(dāng)?shù)孬@得了不小的知名度。

2.5成功案例剖析

據(jù)中國(guó)科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院2018年發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)綜合科技創(chuàng)新水平為69.63，較上年有了一定的提高。但發(fā)達(dá)地區(qū)與少數(shù)民族地區(qū)的科技創(chuàng)新水平差距任然較大。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)的科技創(chuàng)新水平良好，一直處于全國(guó)領(lǐng)先位置;中部的發(fā)達(dá)地區(qū)這幾年的科技創(chuàng)新水平有了顯著提高;相比之下，少數(shù)民族地區(qū)的科技創(chuàng)新水平較低，基本處于國(guó)家平均水平以下。

除此之外，發(fā)達(dá)地區(qū)群眾對(duì)新媒體的接受能力也普遍高于少數(shù)民族地區(qū)群眾的接受能力。新媒體在城鎮(zhèn)的覆蓋范圍更廣，受眾更傾向于跟進(jìn)時(shí)代潮流，通過(guò)新媒體加強(qiáng)地區(qū)的科技競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)城鎮(zhèn)地區(qū)的一系列新領(lǐng)導(dǎo)人也積極響應(yīng)政府號(hào)召，運(yùn)用新理念，打造新模式，依靠新媒體平臺(tái)傳播各類(lèi)企業(yè)文化，推動(dòng)地區(qū)發(fā)展，起到了很好的帶頭作用。再加上城鎮(zhèn)地區(qū)實(shí)施科技建設(shè)的時(shí)間較早，科技產(chǎn)業(yè)流行時(shí)間較長(zhǎng)，各級(jí)政府對(duì)科技投入更大，受眾接觸科技媒體范圍更廣，因而新媒體的傳播與應(yīng)用在發(fā)達(dá)地區(qū)更容易進(jìn)行。

而目前，我國(guó)少數(shù)民族集中的西部地區(qū)與東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)之間的差距逐漸拉大，少數(shù)民族地區(qū)的貧困問(wèn)題目前仍未得到完善的解決;民族地區(qū)的地理位置比較偏遠(yuǎn)，科技發(fā)展受限;民族地區(qū)的科技設(shè)施建設(shè)不夠完善，導(dǎo)致民族地區(qū)的科技普及率較低;民族地區(qū)的財(cái)政投入力度不夠大，財(cái)政困難突出，新媒體產(chǎn)業(yè)仍未得到很好的建立與發(fā)展市場(chǎng);民族地區(qū)的群眾接受新媒體的能力較弱，新媒體覆蓋范圍有待擴(kuò)大。

（二）問(wèn)題調(diào)研

1.主要問(wèn)題透析

長(zhǎng)期以來(lái)，受歷史和環(huán)境因素影響，少數(shù)民族地區(qū)大多是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的地區(qū)，又由于少數(shù)民族地區(qū)自身的特殊性，致使少數(shù)民族地區(qū)與外部地區(qū)之間的信息交互性不強(qiáng)，信息傳播不受重視也不發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展一直相對(duì)滯后，這便造成了少數(shù)民族地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)巨大的文化、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)各方面差距。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明：目前，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)28.9%。高于世界平均水平，但是各省的互聯(lián)網(wǎng)狀況差異較大，而全國(guó)5個(gè)民族自治區(qū)中就有4個(gè)處于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平滯后的地區(qū)。民族地區(qū)的新媒體依然是一塊亟待開(kāi)發(fā)的新型寶地。

迄今為止，我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)任然大都以傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)為主，經(jīng)濟(jì)形態(tài)以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主，商品、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，有限的貿(mào)易形勢(shì)限制了少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的“三農(nóng)”信息傳播主要靠報(bào)紙、雜志、電視傳播，時(shí)效性差，受眾獲取到的信息感知度少，這在一定程度上阻礙了“三農(nóng)”問(wèn)題的發(fā)展。

2.解決方式

2.1 ?新媒體的信息傳播功能

（1）利用新媒體平臺(tái)發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)生態(tài)文化建設(shè)

通過(guò)各類(lèi)新媒體平臺(tái)的傳播，為少數(shù)民族地區(qū)博得流量和關(guān)注度，并基于媒體平臺(tái)宣傳的基礎(chǔ)下為少數(shù)民族地區(qū)制造話題，提升少數(shù)民族地區(qū)的生態(tài)文化建設(shè)，加強(qiáng)少數(shù)民族地區(qū)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)的信息傳播大眾化。

（2）利用新媒體技術(shù)宣傳少數(shù)民族文化

利用新媒體等先進(jìn)技術(shù)將不同少數(shù)民族文化展示出來(lái)并進(jìn)行對(duì)比，讓人們能更好的認(rèn)識(shí)并了解其特點(diǎn)，然后取其精華，用微博、微信、視頻等來(lái)進(jìn)行大量的宣傳和報(bào)道，讓人們通過(guò)自己喜歡的方式了解到自己民族的傳統(tǒng)文化，并為人們熟知。當(dāng)然，人們還可以在一些少數(shù)民族地區(qū)設(shè)立旅游景點(diǎn)，并對(duì)其加以開(kāi)發(fā)創(chuàng)作，使少數(shù)民族文化得到更好的傳播。在這樣的文化傳播過(guò)程中，新媒體技術(shù)作為一種全新的傳播形式打破了時(shí)間、空間的局限，而其基于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性與豐富性，也為少數(shù)民族文化的傳播與研究提供了空前的便利。

（3）利用電子商務(wù)打造新的營(yíng)銷(xiāo)模式

地理位置是影響少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外延性因素，導(dǎo)致少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)滯后，成為制約少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不利因素。但是地理位置也是發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)機(jī)遇，少數(shù)民族地區(qū)一般遠(yuǎn)離喧鬧的都市，受到工業(yè)污染的影響較小，且少數(shù)民族地區(qū)一般都有好山好水，還有代表民族特色的商品，所以，少數(shù)民族地區(qū)可以借助大力開(kāi)展旅游業(yè)和建立具有民族特色產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群來(lái)加快少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2新媒體的信息接收功能

（1）促進(jìn)民族地區(qū)的思想文化發(fā)展

長(zhǎng)期以來(lái)，民族地區(qū)與外部地區(qū)都難以實(shí)現(xiàn)及時(shí)的信息交互對(duì)接。主要原因在于民族地區(qū)缺少及時(shí)接收信息的平臺(tái)端口，這不僅導(dǎo)致了民族地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)的信息接收不公平，而且拉大了民族地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)之間的思想、文化差距，對(duì)國(guó)家新型農(nóng)村建設(shè)造成了巨大的阻礙。

借助新媒體的快速傳播方式，就能低成本、高效率地實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)的信息對(duì)接，能讓偏遠(yuǎn)的民族地區(qū)及時(shí)獲得外部信息，促進(jìn)民族地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)共同發(fā)展，帶動(dòng)民族地區(qū)的思想文化建設(shè)。有利于民族地區(qū)高效、快速地獲取信息資源，有利于民族地區(qū)的人才建設(shè)，有利于民族地區(qū)思想文化進(jìn)步，有利于實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)之間的資源共享。

2.3 新媒體與民族地區(qū)構(gòu)建緊密聯(lián)系

（1）政府積極引導(dǎo)，企業(yè)積極參與

新媒體的創(chuàng)立與運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和一系列技術(shù)支持，這就需要政府在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整中要加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，出臺(tái)一系列鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加大對(duì)新媒體運(yùn)行的設(shè)施投入，帶動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)企業(yè)發(fā)展。另一方面，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，在運(yùn)行過(guò)程中，應(yīng)該高瞻遠(yuǎn)矚，保持創(chuàng)新的思想，要接受并敢于去嘗試新的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，積極參與黨和政府引導(dǎo)的新綱領(lǐng)，打開(kāi)全國(guó)的銷(xiāo)路，讓企業(yè)商品從少數(shù)民族的局部區(qū)域走出去，走向全國(guó)，甚至走向世界。

（2）利用互聯(lián)網(wǎng)模式增加就業(yè)機(jī)會(huì)

舊體制的影響，造成了民族地區(qū)投資不足和質(zhì)量差。解決這一問(wèn)題的根本出路，是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，進(jìn)一步深化改革。同時(shí)還應(yīng)作好投資條件的改善工作;解放思想，實(shí)行全方位對(duì)外開(kāi)放，多渠道、多形式籌集資金，努力提高投資質(zhì)量，增加民族地區(qū)自身積累和建設(shè)資金的投入。

在無(wú)數(shù)電商、微商蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，少數(shù)民族地區(qū)群眾可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造新型的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，依靠新媒體的傳播力量宣傳自身形象，開(kāi)拓新的就業(yè)方向，拓寬少數(shù)民族群眾就業(yè)渠道，為少數(shù)民族地區(qū)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)群眾就業(yè)公平性。

（三）對(duì)策支持

1.政府的相應(yīng)政策支持

據(jù)國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》中指出：圍繞做好“三農(nóng)”工作，加強(qiáng)農(nóng)村法治建設(shè)。在加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式方面，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。新媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為新的聯(lián)通工具成為連接黨與農(nóng)村群眾的橋梁。在新媒體時(shí)代對(duì)農(nóng)村群眾工作進(jìn)行模式上的創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)著重于路徑探索，把握新時(shí)代的規(guī)律性，同時(shí)也應(yīng)該建立起更加完善的體系，從而保證農(nóng)村群眾工作可以順利進(jìn)行。

2.新媒體平臺(tái)的引進(jìn)推動(dòng)

自黨的十八大召開(kāi)以來(lái)，新媒體為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，都為“三農(nóng)”的熱點(diǎn)話題專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了話題平臺(tái)，類(lèi)似有此前的“快手扶貧”、“抖音三農(nóng)”，中央臺(tái)專(zhuān)門(mén)設(shè)置的三農(nóng)專(zhuān)題等都為“三農(nóng)”的發(fā)展建設(shè)帶來(lái)了巨大的流量關(guān)注度，并為不少鄉(xiāng)村落后地區(qū)實(shí)現(xiàn)了流量扶貧的新模式。各類(lèi)商業(yè)性媒體平臺(tái)也設(shè)置了地區(qū)特產(chǎn)專(zhuān)欄，為鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)品銷(xiāo)售創(chuàng)造了新的傳播途徑。

對(duì)新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展“三農(nóng)”話題的專(zhuān)欄設(shè)置不僅拓寬了平臺(tái)服務(wù)模式，也在一定程度上為企業(yè)平臺(tái)的樹(shù)立了良好的形象。而對(duì)于各少數(shù)民族地區(qū)來(lái)說(shuō)，通過(guò)新媒體平臺(tái)打造自身特色標(biāo)簽，有利于吸引廣大受眾，同時(shí)推進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)的各類(lèi)發(fā)展。

3.地區(qū)受眾的帶頭領(lǐng)導(dǎo)

自從各類(lèi)電商、微商行業(yè)的崛起，選擇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)模式創(chuàng)業(yè)的地區(qū)村民就有增無(wú)減。近幾年各類(lèi)直播平臺(tái)的快速發(fā)展，更是帶動(dòng)了一群自媒體的新青年創(chuàng)作者。其中不乏以新媒體的手段成功進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)的案例。例如通過(guò)抖音發(fā)家致富的農(nóng)村網(wǎng)紅，依靠自媒體創(chuàng)作而迅速走紅媒體的各大鄉(xiāng)村民宿。在新媒體與經(jīng)濟(jì)高度契合的過(guò)程中，鄉(xiāng)村文化的傳播更是吸引了一部分青年領(lǐng)導(dǎo)人才投身鄉(xiāng)村文化建設(shè)，宣傳優(yōu)秀的鄉(xiāng)村特色文化，為鄉(xiāng)村地區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展埋下了至關(guān)重要的伏筆。

三、項(xiàng)目目的

1.在宣傳鄉(xiāng)村風(fēng)景特色，促進(jìn)鄉(xiāng)村的旅游業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的生態(tài)文化建設(shè)，以此作為媒介為鄉(xiāng)村吸引廣大群眾的關(guān)注度。

2.研究新媒體運(yùn)用群體以及傳播范圍，并對(duì)相關(guān)群體進(jìn)行心理分析，劃分群體，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位。

3.查研究農(nóng)村存在哪些有待開(kāi)發(fā)和利用的資源，并對(duì)具有的主要特征進(jìn)行整合分析。

4.研究如何運(yùn)用新媒體創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，協(xié)調(diào)二者的關(guān)系，建立新媒體與農(nóng)村生態(tài)文化發(fā)展模式。

5.為偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村制造熱點(diǎn)話題，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)，達(dá)到“流量扶貧”的最終目的。

四、項(xiàng)目意義

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，他們相對(duì)于廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體而言無(wú)疑有著巨大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，我國(guó)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)任然存在，城鄉(xiāng)之間的差距較為明顯。城鎮(zhèn)化建設(shè)在逐步推進(jìn)，但是城鎮(zhèn)化建設(shè)的戰(zhàn)略時(shí)間較長(zhǎng)，同時(shí)少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)投資明顯少于城市投資，少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)只能依賴(lài)于自我資金積累開(kāi)展建設(shè)。十九大報(bào)告中提出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)城鎮(zhèn)較為薄弱，行業(yè)潛力較大。而新媒體作為大數(shù)據(jù)中的流行傳播方式，能做到低成本、高效率地進(jìn)行宣傳工作，打造地區(qū)形象標(biāo)簽。它能快速實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與外部的信息對(duì)接，在短時(shí)間內(nèi)以簡(jiǎn)便快捷的方式誘導(dǎo)廣大受眾，有利于吸引消費(fèi)群體，提高少數(shù)民族地區(qū)知名度，發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。