數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中的應(yīng)用與創(chuàng)新分析

摘 要：在數(shù)字化時(shí)代下，數(shù)字媒體技術(shù)慢慢滲透到人們的生活、工作、學(xué)習(xí)中，同時(shí)數(shù)字媒體技術(shù)得到了較大的發(fā)展，拓展了廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)途徑，在很大程度上促進(jìn)了現(xiàn)代廣告的發(fā)展，這樣一來不僅能夠更好地宣傳企業(yè)品牌，還能夠節(jié)約企業(yè)在廣告方面的成本支出，從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)；應(yīng)用創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0203-02

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展不僅影響著新聞傳媒領(lǐng)域，還在更大程度上影響著廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域。如今隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，各個(gè)企業(yè)和商家可以利用不同手段宣傳自身的產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ姆秶?shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠極大地豐富人們的業(yè)余生活，形成良好的廣告宣傳效應(yīng)。

一、數(shù)字媒體技術(shù)引導(dǎo)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新

（一）統(tǒng)一規(guī)范

隨著數(shù)字媒體時(shí)代的全面來臨，數(shù)字廣告能夠在多種平臺(tái)上傳播，同時(shí)簡(jiǎn)單的廣告信息也能夠呈現(xiàn)在不同平臺(tái)上，且信息覆蓋的區(qū)域和范疇更加廣泛，而覆蓋的速度也會(huì)更快，信息傳播速度變快，使受眾在選擇上產(chǎn)生了一定的困難。[1]在新媒體技術(shù)下，利用信息化，能夠在平臺(tái)上廣泛傳播各種信息，同時(shí)隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，各種終端設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享，借助新媒體技術(shù)能夠在各個(gè)平臺(tái)上傳播信息。這樣一來，無論用戶使用何種終端設(shè)備，都能夠通過設(shè)備來管理平臺(tái)信息，并接收平臺(tái)信息。以微信為例，之前有消息曾經(jīng)透露新版的微信會(huì)整合各種微信公眾號(hào)，并將不同的微信公眾號(hào)歸類于一個(gè)類別，這樣能夠有效區(qū)別朋友的信息和廣告的信息，而在電腦微信終端，也使用戶可以更好地對(duì)手機(jī)內(nèi)的信息進(jìn)行管理和整合。相信以后依靠技術(shù)可以開發(fā)出更多的廣告，使數(shù)字媒體廣告更趨向于規(guī)范化，而用戶在享受廣告帶來便利的同時(shí)，也可免受垃圾信息帶來的干擾，這樣一來，用戶便能夠通過自身認(rèn)知選擇對(duì)自己有用的信息，這樣更便于廣告為用戶提供其所需要的信息。

（二）感官體驗(yàn)

從傳統(tǒng)廣告發(fā)展為平面廣告，進(jìn)一步發(fā)展為影視廣告，廣告每一次在形式上的改變都給廣告受眾帶來了真實(shí)且不一樣的感受。如今數(shù)字媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展，在廣告領(lǐng)域，此技術(shù)表現(xiàn)出其極大的優(yōu)勢(shì)。每一次廣告在形式上的轉(zhuǎn)變除了給受眾帶來不同的感受之外，還給予了用戶在感官上的極大沖擊。與此同時(shí)，3D媒體技術(shù)在視覺和聽覺的基礎(chǔ)上增加了空間體驗(yàn)，3D數(shù)字媒體技術(shù)帶來了全新的體驗(yàn)感。[2]數(shù)字媒體技術(shù)從根本上促進(jìn)了廣告領(lǐng)域的發(fā)展，甚至在很多電影中也應(yīng)用到了廣告，這是一種新型的廣告體現(xiàn)形式，為廣告的創(chuàng)新帶來了越來越多的靈感。

（三）互動(dòng)性

在數(shù)字媒體技術(shù)中最重要的組成部分當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)，且如今互聯(lián)網(wǎng)成為了創(chuàng)新廣告的因素?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨預(yù)示著廣告信息能夠在不同平臺(tái)、不同地區(qū)滲透，能夠使更多的用戶全身心地投入到廣告信息宣傳中。在傳統(tǒng)模式下，廣告宣傳的媒介主要是紙質(zhì)的，且廣告的制作和傳播形式更為簡(jiǎn)便，用戶在體驗(yàn)的過程中，各個(gè)用戶間都缺乏相應(yīng)的溝通。在數(shù)字媒體時(shí)代下，不同廣告技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為常態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)中互動(dòng)更加快速、準(zhǔn)確，并且能夠第一時(shí)間反映出用戶在使用中的心理，并且通過此使用戶參與到廣告制作和廣告宣傳的環(huán)節(jié)中。[3]例如一些知名商品經(jīng)過宣傳之后，便可以通過互聯(lián)網(wǎng)的途徑播放其廣告，并通過鼓勵(lì)用戶分享和反饋來優(yōu)化廣告的宣傳效果，用戶在宣傳之后還可以獲得商品品牌方贈(zèng)送的禮物，這種雙方互動(dòng)形式能夠使受眾參與到廣告宣傳中，從而形成有效的宣傳效應(yīng)。

二、新媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

不同新媒體技術(shù)的傳播媒介也是不同的，主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)、手機(jī)媒體技術(shù)以及戶外媒體技術(shù)3類。

（一）手機(jī)新媒體技術(shù)的應(yīng)用

社會(huì)不斷發(fā)展，人們?cè)谏罟ぷ髦兄饾u離不開手機(jī)和電腦的應(yīng)用，手機(jī)逐漸突顯出其較強(qiáng)的便捷性和普及性，因此手機(jī)逐漸變成了社會(huì)中人與人交往的媒介。第一，軟件廣告。隨著智能手機(jī)的發(fā)展和應(yīng)用，手機(jī)中能夠下載多種軟件，廣告企業(yè)商便可以與手機(jī)軟件代理商合作，當(dāng)用戶在下載各種軟件時(shí)可以攜帶廣告。如今軟件的種類越來越多，各個(gè)行業(yè)的廣告信息都能夠得到有效的攜帶，比如在地圖導(dǎo)航軟件中就可以攜帶各種飲食廣告和酒店廣告等，在游戲軟件中就可以攜帶各種游戲的廣告。[4]第二，電子廣告。手機(jī)用戶通過瀏覽網(wǎng)頁(yè)就能夠閱讀電子報(bào)上的廣告。手機(jī)電子報(bào)主要是通過報(bào)刊和開發(fā)商聯(lián)合合作產(chǎn)生的，而商家和企業(yè)家便可以通過贊助的方式加入其中，與報(bào)刊、移動(dòng)開發(fā)商合作，從而使用戶看到廣告信息，進(jìn)行良好的宣傳。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用

第一，行為定向廣告應(yīng)用形式。行為定向廣告主要是通過互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)手機(jī)用戶的喜好，向用戶投放適合的廣告。行為定向廣告形式能夠有效分配廣告投放的途徑，在此種形式下能夠充分削弱用戶對(duì)廣告的抵抗心理，從根本上優(yōu)化廣告對(duì)用戶的宣傳效果。第二，互動(dòng)廣告應(yīng)用形式?；?dòng)廣告能夠很好地促進(jìn)用戶融入其中，從而激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)便更好地應(yīng)用了廣告形式，在互動(dòng)的層面進(jìn)行了充分的展現(xiàn)，例如在互聯(lián)網(wǎng)上投放視頻廣告、彈窗廣告等，這種全新的形式能夠使用戶參與到體驗(yàn)過程中，從而優(yōu)化廣告的宣傳效果。[5]第三，自媒體形式。自媒體主要是在媒體平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)的信息，用戶查看廣告后可以在平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)。自媒體在某個(gè)平臺(tái)上積累了很多用戶的人氣之后，自然就成為了重點(diǎn)廣告的傳播途徑。比如一個(gè)微博或公眾號(hào)擁有較多的粉絲，企業(yè)或商家便可以在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品的廣告信息，從而實(shí)現(xiàn)有效的宣傳。

（三）戶外新媒體技術(shù)的應(yīng)用

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣告宣傳的形式逐漸呈現(xiàn)出多樣化，主要表現(xiàn)為用戶廣告和3D廣告等。3D技術(shù)主要是一種新型的新媒體技術(shù)，能夠?qū)τ跋襁M(jìn)行有效的轉(zhuǎn)換，主要表現(xiàn)為將平面影像有效轉(zhuǎn)換為立體影像，在視覺上給用戶一種真實(shí)感，從而激發(fā)用戶對(duì)廣告的興趣。[6]戶外廣告主要是應(yīng)用全新的電子技術(shù)，比如在移動(dòng)平臺(tái)的媒介上安裝移動(dòng)電視，在大型的商場(chǎng)中安裝電子屏幕，通過此逐漸代替紙質(zhì)媒介。

三、結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)的存在為廣告設(shè)計(jì)提供了更多的機(jī)會(huì)和可能，也在很大程度上滿足了人們對(duì)廣告的需求。但是任何一件事物都具有兩面性，數(shù)字媒體技術(shù)在為廣告設(shè)計(jì)提供較大方便的同時(shí)，若廣告設(shè)計(jì)者一味依賴數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)廣告，則會(huì)約束廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)合理使用數(shù)字媒體技術(shù)，且廣告設(shè)計(jì)者同樣需要遵循相關(guān)的使用原則，保證在使用過程中融入自身的創(chuàng)意，并進(jìn)一步發(fā)掘數(shù)字媒體技術(shù)更多的表現(xiàn)形式，從而給受眾帶來更強(qiáng)烈的聽覺沖擊、視覺沖擊等，只有這樣，廣告設(shè)計(jì)者才能夠在數(shù)字媒體技術(shù)的全面協(xié)助下創(chuàng)造出更好的廣告。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉柏如.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（21）：88-89.

[2] 何迪詩(shī).現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用[J].傳媒論壇，2019，2（19）：123-124.

[3] 黎彥廷.淺談數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用[J].數(shù)字通信世界，2018（05）：179-180.

[4] 王瑾.淺談數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2013（8）：330.

[5] 鄭國(guó)強(qiáng)，劉露，楊小竹.新媒體技術(shù)給廣告帶來的巨大影響[J].藝術(shù)科技，2013（11）：1-2.

[6] 郭志鴻.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2017，38（18）：259-261.

作者簡(jiǎn)介：上官麗婉（1988—），女，河南澠池人，研究生，碩士，助教，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)。