摘 要:在數(shù)字化時(shí)代下,數(shù)字媒體技術(shù)慢慢滲透到人們的生活、工作、學(xué)習(xí)中,同時(shí)數(shù)字媒體技術(shù)得到了較大的發(fā)展,拓展了廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)途徑,在很大程度上促進(jìn)了現(xiàn)代廣告的發(fā)展,這樣一來不僅能夠更好地宣傳企業(yè)品牌,還能夠節(jié)約企業(yè)在廣告方面的成本支出,從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體技術(shù);廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì);應(yīng)用創(chuàng)新
中圖分類號(hào):TP37 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)08-0203-02
數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展不僅影響著新聞傳媒領(lǐng)域,還在更大程度上影響著廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域。如今隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用,各個(gè)企業(yè)和商家可以利用不同手段宣傳自身的產(chǎn)品,進(jìn)一步擴(kuò)大了現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ姆秶?shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠極大地豐富人們的業(yè)余生活,形成良好的廣告宣傳效應(yīng)。
一、數(shù)字媒體技術(shù)引導(dǎo)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新
(一)統(tǒng)一規(guī)范
隨著數(shù)字媒體時(shí)代的全面來臨,數(shù)字廣告能夠在多種平臺(tái)上傳播,同時(shí)簡(jiǎn)單的廣告信息也能夠呈現(xiàn)在不同平臺(tái)上,且信息覆蓋的區(qū)域和范疇更加廣泛,而覆蓋的速度也會(huì)更快,信息傳播速度變快,使受眾在選擇上產(chǎn)生了一定的困難。[1]在新媒體技術(shù)下,利用信息化,能夠在平臺(tái)上廣泛傳播各種信息,同時(shí)隨著媒體技術(shù)的發(fā)展,各種終端設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享,借助新媒體技術(shù)能夠在各個(gè)平臺(tái)上傳播信息。這樣一來,無論用戶使用何種終端設(shè)備,都能夠通過設(shè)備來管理平臺(tái)信息,并接收平臺(tái)信息。以微信為例,之前有消息曾經(jīng)透露新版的微信會(huì)整合各種微信公眾號(hào),并將不同的微信公眾號(hào)歸類于一個(gè)類別,這樣能夠有效區(qū)別朋友的信息和廣告的信息,而在電腦微信終端,也使用戶可以更好地對(duì)手機(jī)內(nèi)的信息進(jìn)行管理和整合。相信以后依靠技術(shù)可以開發(fā)出更多的廣告,使數(shù)字媒體廣告更趨向于規(guī)范化,而用戶在享受廣告帶來便利的同時(shí),也可免受垃圾信息帶來的干擾,這樣一來,用戶便能夠通過自身認(rèn)知選擇對(duì)自己有用的信息,這樣更便于廣告為用戶提供其所需要的信息。
(二)感官體驗(yàn)
從傳統(tǒng)廣告發(fā)展為平面廣告,進(jìn)一步發(fā)展為影視廣告,廣告每一次在形式上的改變都給廣告受眾帶來了真實(shí)且不一樣的感受。如今數(shù)字媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展,在廣告領(lǐng)域,此技術(shù)表現(xiàn)出其極大的優(yōu)勢(shì)。每一次廣告在形式上的轉(zhuǎn)變除了給受眾帶來不同的感受之外,還給予了用戶在感官上的極大沖擊。與此同時(shí),3D媒體技術(shù)在視覺和聽覺的基礎(chǔ)上增加了空間體驗(yàn),3D數(shù)字媒體技術(shù)帶來了全新的體驗(yàn)感。[2]數(shù)字媒體技術(shù)從根本上促進(jìn)了廣告領(lǐng)域的發(fā)展,甚至在很多電影中也應(yīng)用到了廣告,這是一種新型的廣告體現(xiàn)形式,為廣告的創(chuàng)新帶來了越來越多的靈感。
(三)互動(dòng)性
在數(shù)字媒體技術(shù)中最重要的組成部分當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng),且如今互聯(lián)網(wǎng)成為了創(chuàng)新廣告的因素?,F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨預(yù)示著廣告信息能夠在不同平臺(tái)、不同地區(qū)滲透,能夠使更多的用戶全身心地投入到廣告信息宣傳中。在傳統(tǒng)模式下,廣告宣傳的媒介主要是紙質(zhì)的,且廣告的制作和傳播形式更為簡(jiǎn)便,用戶在體驗(yàn)的過程中,各個(gè)用戶間都缺乏相應(yīng)的溝通。在數(shù)字媒體時(shí)代下,不同廣告技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為常態(tài),在互聯(lián)網(wǎng)中互動(dòng)更加快速、準(zhǔn)確,并且能夠第一時(shí)間反映出用戶在使用中的心理,并且通過此使用戶參與到廣告制作和廣告宣傳的環(huán)節(jié)中。[3]例如一些知名商品經(jīng)過宣傳之后,便可以通過互聯(lián)網(wǎng)的途徑播放其廣告,并通過鼓勵(lì)用戶分享和反饋來優(yōu)化廣告的宣傳效果,用戶在宣傳之后還可以獲得商品品牌方贈(zèng)送的禮物,這種雙方互動(dòng)形式能夠使受眾參與到廣告宣傳中,從而形成有效的宣傳效應(yīng)。
二、新媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式
不同新媒體技術(shù)的傳播媒介也是不同的,主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)、手機(jī)媒體技術(shù)以及戶外媒體技術(shù)3類。
(一)手機(jī)新媒體技術(shù)的應(yīng)用
社會(huì)不斷發(fā)展,人們?cè)谏罟ぷ髦兄饾u離不開手機(jī)和電腦的應(yīng)用,手機(jī)逐漸突顯出其較強(qiáng)的便捷性和普及性,因此手機(jī)逐漸變成了社會(huì)中人與人交往的媒介。第一,軟件廣告。隨著智能手機(jī)的發(fā)展和應(yīng)用,手機(jī)中能夠下載多種軟件,廣告企業(yè)商便可以與手機(jī)軟件代理商合作,當(dāng)用戶在下載各種軟件時(shí)可以攜帶廣告。如今軟件的種類越來越多,各個(gè)行業(yè)的廣告信息都能夠得到有效的攜帶,比如在地圖導(dǎo)航軟件中就可以攜帶各種飲食廣告和酒店廣告等,在游戲軟件中就可以攜帶各種游戲的廣告。[4]第二,電子廣告。手機(jī)用戶通過瀏覽網(wǎng)頁(yè)就能夠閱讀電子報(bào)上的廣告。手機(jī)電子報(bào)主要是通過報(bào)刊和開發(fā)商聯(lián)合合作產(chǎn)生的,而商家和企業(yè)家便可以通過贊助的方式加入其中,與報(bào)刊、移動(dòng)開發(fā)商合作,從而使用戶看到廣告信息,進(jìn)行良好的宣傳。
(二)網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用
第一,行為定向廣告應(yīng)用形式。行為定向廣告主要是通過互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)手機(jī)用戶的喜好,向用戶投放適合的廣告。行為定向廣告形式能夠有效分配廣告投放的途徑,在此種形式下能夠充分削弱用戶對(duì)廣告的抵抗心理,從根本上優(yōu)化廣告對(duì)用戶的宣傳效果。第二,互動(dòng)廣告應(yīng)用形式?;?dòng)廣告能夠很好地促進(jìn)用戶融入其中,從而激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)便更好地應(yīng)用了廣告形式,在互動(dòng)的層面進(jìn)行了充分的展現(xiàn),例如在互聯(lián)網(wǎng)上投放視頻廣告、彈窗廣告等,這種全新的形式能夠使用戶參與到體驗(yàn)過程中,從而優(yōu)化廣告的宣傳效果。[5]第三,自媒體形式。自媒體主要是在媒體平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)的信息,用戶查看廣告后可以在平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)。自媒體在某個(gè)平臺(tái)上積累了很多用戶的人氣之后,自然就成為了重點(diǎn)廣告的傳播途徑。比如一個(gè)微博或公眾號(hào)擁有較多的粉絲,企業(yè)或商家便可以在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品的廣告信息,從而實(shí)現(xiàn)有效的宣傳。
(三)戶外新媒體技術(shù)的應(yīng)用
隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,廣告宣傳的形式逐漸呈現(xiàn)出多樣化,主要表現(xiàn)為用戶廣告和3D廣告等。3D技術(shù)主要是一種新型的新媒體技術(shù),能夠?qū)τ跋襁M(jìn)行有效的轉(zhuǎn)換,主要表現(xiàn)為將平面影像有效轉(zhuǎn)換為立體影像,在視覺上給用戶一種真實(shí)感,從而激發(fā)用戶對(duì)廣告的興趣。[6]戶外廣告主要是應(yīng)用全新的電子技術(shù),比如在移動(dòng)平臺(tái)的媒介上安裝移動(dòng)電視,在大型的商場(chǎng)中安裝電子屏幕,通過此逐漸代替紙質(zhì)媒介。
三、結(jié)語
數(shù)字媒體技術(shù)的存在為廣告設(shè)計(jì)提供了更多的機(jī)會(huì)和可能,也在很大程度上滿足了人們對(duì)廣告的需求。但是任何一件事物都具有兩面性,數(shù)字媒體技術(shù)在為廣告設(shè)計(jì)提供較大方便的同時(shí),若廣告設(shè)計(jì)者一味依賴數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)廣告,則會(huì)約束廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)當(dāng)合理使用數(shù)字媒體技術(shù),且廣告設(shè)計(jì)者同樣需要遵循相關(guān)的使用原則,保證在使用過程中融入自身的創(chuàng)意,并進(jìn)一步發(fā)掘數(shù)字媒體技術(shù)更多的表現(xiàn)形式,從而給受眾帶來更強(qiáng)烈的聽覺沖擊、視覺沖擊等,只有這樣,廣告設(shè)計(jì)者才能夠在數(shù)字媒體技術(shù)的全面協(xié)助下創(chuàng)造出更好的廣告。
參考文獻(xiàn):
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作者簡(jiǎn)介:上官麗婉(1988—),女,河南澠池人,研究生,碩士,助教,研究方向:設(shè)計(jì)學(xué)。