新媒體編輯如何提升微信公眾號閱讀量

摘 要：近年來，微信被廣泛應(yīng)用，微信公眾號以其簡單便捷的溝通方式、極快的傳播速度和龐大的信息資源被大眾接受，其價(jià)值也逐漸顯現(xiàn)出來。媒體、企業(yè)、個(gè)人等紛紛設(shè)立公眾號，并實(shí)現(xiàn)新媒體運(yùn)營。在微信公眾號的運(yùn)營中，怎樣提高文章的閱讀量，使公眾號成為良好的宣傳平臺，成為了現(xiàn)階段需要考慮的熱點(diǎn)問題。本文就新媒體編輯如何提升微信公眾號閱讀量進(jìn)行簡要的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體編輯；微信公眾號；閱讀量；提升策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0124-02

目前，很多媒體、企業(yè)和個(gè)人都將微信公眾號作為信息發(fā)布的重要平臺，但是很多微信公眾號中的文章閱讀量不高，宣傳效果不理想。對微信公眾號而言，即使人們關(guān)注了公眾號，但是如果其中的內(nèi)容不好、缺乏吸引力，可能人們關(guān)注幾天就會取消關(guān)注。因此新媒體編輯在微信公眾號經(jīng)營中，要將閱讀量的提升作為重點(diǎn)內(nèi)容，從文章標(biāo)題、內(nèi)容、價(jià)值等諸多方面努力，使微信公眾號更具吸引力。本文就提升微信公眾號閱讀量的方法進(jìn)行簡要的分析。

一、增加粉絲數(shù)量

要想提高微信公眾號的閱讀量，首先要保證微信公眾號有足夠數(shù)量的粉絲。為增加粉絲數(shù)量，可以通過互推、線下活動、資本積累等方法。[1]互推是比較常見的方法，就是找到與自己公眾號類型相似的公眾號進(jìn)行方案互推，還可以找一些并不相同的進(jìn)行互推。例如，中山廣播電視臺運(yùn)營的“中山新聞”與“城市零距離”兩個(gè)公眾號，經(jīng)常在文末進(jìn)行鏈接互推，同時(shí)制作宣傳海報(bào)置于對方公眾號文末，讓粉絲掃碼關(guān)注，在新冠肺炎疫情期間制作的預(yù)約口罩海報(bào)，日吸粉數(shù)量是平時(shí)的3倍。同時(shí)，可以舉辦一系列粉絲比較感興趣的線下活動，如果想要參與活動、了解活動進(jìn)展，就必須關(guān)注微信公眾號，這也能夠在無形中增加用戶數(shù)量。對于資本，最初可能用戶積累不足，這就需要花費(fèi)大量的金錢，不論是地推還是通過流量主廣告的增加，都可以使公眾號慢慢增加粉絲。通過這些方法增加微信公眾號的粉絲，對文章閱讀量的提高極為有利，同時(shí)大量的粉絲也是閱讀量增加的前提和基礎(chǔ)。

二、把握公眾號推送時(shí)間

對微信公眾號而言，為使文章的閱讀量提高，需要對公眾號推送的時(shí)間有準(zhǔn)確的把握。一般而言，微信用戶主要在以下幾個(gè)時(shí)間段比較活躍：工作日，6：00～7：00，12：00，20：00～22：00。周末，10：00～12：00，21：00～23：00。選擇用戶比較活躍的時(shí)間段推送微信文章，同時(shí)將文章推送的時(shí)間固定在這一時(shí)間點(diǎn)，不能存在比較大的變動，這樣不僅可以把握用戶活躍時(shí)間點(diǎn)，也能夠逐步使公眾號粉絲養(yǎng)成在同一時(shí)間段閱讀文章的習(xí)慣，這對提高微信公眾號文章閱讀量很有幫助。例如，中山廣播電視臺運(yùn)營的政務(wù)新媒體“中山發(fā)布”微信公眾號，固定在每天7：00推出“早安，中山”欄目，給廣大網(wǎng)民送上清晨的問候，圍繞本地時(shí)政民生、天氣、路況以及國際、國內(nèi)大事，每天發(fā)布信息約25條，使廣大網(wǎng)友盡覽新鮮資訊。該欄目日均閱讀量達(dá)5.6萬，單篇最高閱讀量達(dá)“10萬+”。

三、選擇熱門話題

對微信公眾號編輯來說，選題是其必須具備的技能之一。要選擇好的題目，需要有很高的新聞敏銳度，能夠及時(shí)捕捉熱點(diǎn)內(nèi)容。[2]平時(shí)要對用戶的想法和需求有更多的了解，關(guān)心當(dāng)下社會流行的趨勢和內(nèi)容，并結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行選題策劃。選擇好話題之后，需要搜集相關(guān)信息素材，為文章的編輯做好準(zhǔn)備工作。即使內(nèi)容與目前運(yùn)營的新媒體沒有聯(lián)系，也可以巧妙地“蹭熱點(diǎn)”，同時(shí)注意文章中要有足夠的干貨作為支撐。例如2018年7月，疫苗事件受到輿論關(guān)注?！爸猩桨l(fā)布”微信公眾號編輯迅速與中山有關(guān)部門取得聯(lián)系，先后發(fā)布多篇重點(diǎn)報(bào)道，回答“問題疫苗去哪里了”“中山有沒有問題疫苗”等問題，文章累計(jì)閱讀量達(dá)“10萬+”。

四、確定極具吸引力的文章標(biāo)題

確定好話題之后，就需要設(shè)計(jì)一些有吸引力的文章標(biāo)題，這對公眾號文章閱讀量的提升極為重要。在設(shè)計(jì)文章標(biāo)題時(shí)，需要把握好以下幾點(diǎn)：

首先，為使文章有更高的閱讀量，需要保證標(biāo)題能夠被任何一個(gè)人看懂，并且使其愿意點(diǎn)擊閱讀文章，也就是說標(biāo)題定位需要超目標(biāo)人群。如文章的選題與小米手機(jī)有關(guān)，這時(shí)一般編輯可以擬這樣的標(biāo)題：《小米手機(jī)的十大隱秘功能》。但如果具有超目標(biāo)人群的思維，在為文章起標(biāo)題時(shí)就會將所有使用安卓手機(jī)的人群作為目標(biāo)用戶，標(biāo)題就會變成《安卓手機(jī)的十大隱秘功能》，這樣就會增加很多潛在的用戶。

其次，如今信息量巨大，人們每天被各種信息轟炸，流量戰(zhàn)爭就是要爭奪用戶的時(shí)間。當(dāng)前微信用戶關(guān)注的公眾號非常多，同一時(shí)間段推送的內(nèi)容也很多。面對這樣的競爭，為了吸引用戶注意力，就需要在標(biāo)題中有突出的關(guān)鍵詞，而且這些關(guān)鍵詞應(yīng)該是用戶十分熟悉的，不需要思考就能夠在頭腦中顯現(xiàn)出來的，如“漲薪”“潛規(guī)則”“騰訊”“10萬+”等，[3]找到這些關(guān)鍵詞之后，還需要將其突顯出來，盡量將關(guān)鍵詞前置。

最后，為引起讀者的注意，提高閱讀量，可以通過疑問句的方法引出話題，引導(dǎo)讀者思考，也體現(xiàn)文章的中心內(nèi)容。如中山廣播電視臺運(yùn)營的“城市零距離”微信公眾號獲得“10萬+”閱讀量的文章標(biāo)題《中山一出租屋出現(xiàn)確診病例！人員不隔離，防護(hù)不足？》《石岐湖濱路有人拒戴口罩，持刀對峙被擊斃？警方正式回應(yīng)來了！》。

五、提高文章內(nèi)容質(zhì)量

對新媒體編輯來說，為提升微信公眾號閱讀量，文章內(nèi)容的質(zhì)量至關(guān)重要。新媒體編輯在編輯文字內(nèi)容時(shí)，要有明確、清晰的思路，有了好的內(nèi)容就相當(dāng)于有了好的推廣，獨(dú)一無二的、有稀缺價(jià)值的、有爭議性的內(nèi)容很容易吸引人，能夠引起讀者持續(xù)的參與和關(guān)注。

同時(shí)，文章要有一定的長度和深度。文章長了，讀者會認(rèn)為其中有料，是值得閱讀、收藏的。同時(shí)文章過長，讀者可能一時(shí)無法閱讀完，這樣就只能收藏或者轉(zhuǎn)發(fā)。如果文字不多，就需要發(fā)揮圖片的作用，圖片必須精美、講究。除了文章的長度，還需要注意內(nèi)容的深度。如果要寫醫(yī)學(xué)類文章，需要有專業(yè)的術(shù)語名稱和真實(shí)的案例；如果寫國外企業(yè)，可以多用一些英文、商業(yè)模式。其目的就是要使讀者感覺到文章是有深度的、質(zhì)量是很高的。

在文章編輯過程中，語言的質(zhì)量也會影響文章的整體質(zhì)量。語言要“接地氣”，熟悉網(wǎng)絡(luò)詞匯，如2019年的網(wǎng)絡(luò)流行詞：硬核、C位、錦鯉、檸檬精等。[4]新媒體編輯要將這些網(wǎng)絡(luò)詞熟記于心，在文章中熟練運(yùn)用，同時(shí)不定時(shí)地更新自己的網(wǎng)絡(luò)熱詞，以跟上時(shí)代的步伐。

六、優(yōu)化文章格式排版

有了高質(zhì)量的選題、標(biāo)題和內(nèi)容，就需要優(yōu)化格式、科學(xué)排版。但是很多新媒體編輯對這一點(diǎn)的重視程度不足，認(rèn)為排版不是重點(diǎn)，只要用戶能夠點(diǎn)擊閱讀就可以了，這種想法是錯(cuò)誤的。如果用戶對標(biāo)題內(nèi)容很感興趣，點(diǎn)進(jìn)文章想要好好閱讀一番，結(jié)果看到文章的排版雜亂，就會嚴(yán)重影響其體驗(yàn)感，時(shí)間久了，即使有再好的標(biāo)題、內(nèi)容，用戶也會因?yàn)槠渑虐娌患讯q豫到底要不要閱讀。因此編輯必須優(yōu)化文章的排版。微信公眾號文章排版要注意的內(nèi)容就是配圖、文字大小、標(biāo)題以及引導(dǎo)語等，[5]這些是文章格式排版的標(biāo)配，在排版時(shí)必須注意，如在配圖時(shí)，大圖片的尺寸比例要適當(dāng)，一般為360像素*200像素，避免比例失調(diào)導(dǎo)致圖片上傳時(shí)被壓縮變形。只有使讀者感覺到運(yùn)營者是一個(gè)有心的人，文章閱讀量才會提高。

七、提高文章轉(zhuǎn)發(fā)率

在微信息時(shí)代，信息傳播數(shù)量大、渠道多，閱讀量高的文章肯定有可取之處，只有文章的形式觸動受眾，受眾才會想要轉(zhuǎn)發(fā)。要想獲得較高的文章轉(zhuǎn)發(fā)率，不僅要有好內(nèi)容，還要注重表達(dá)方式，比如藥品、產(chǎn)品說明書的內(nèi)容都很有用，但是人們看完并不會轉(zhuǎn)發(fā)、分享。因此好的文章要有靈性，而靈性是作者賦予的，作者的風(fēng)格、語氣都十分重要。

很多人轉(zhuǎn)發(fā)微信文章就是想要展現(xiàn)自己的一種特質(zhì)，如有人轉(zhuǎn)發(fā)搞笑的圖片、文章，是想讓人覺得自己很幽默；有的人轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)事新聞，讓人覺得自己關(guān)心社會時(shí)事。微信朋友圈也是一個(gè)自我展示的平臺，文章要想獲得較高的轉(zhuǎn)發(fā)率，就必須有明確的特點(diǎn)，才會容易被讀者發(fā)現(xiàn)，并順利轉(zhuǎn)發(fā)。

八、提高用戶黏度

提高用戶黏度也是提升微信公眾號閱讀量的途徑之一。微信公眾號平臺有關(guān)鍵詞自動回復(fù)功能，這能夠在一定程度上提高用戶的黏度，促進(jìn)用戶與公眾號之間的互動，這一點(diǎn)應(yīng)該得到高效利用。如一些具有開發(fā)權(quán)限和能力的企業(yè)，可以開發(fā)智能聊天機(jī)器人，增加用戶與公眾號之間互動的趣味性。另外，開通微信文章的評論功能，加強(qiáng)交流。即時(shí)互動是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。中山廣播電視臺運(yùn)營的“中山發(fā)布”“中山新聞”“城市零距離”微信公眾號，每天安排專人回復(fù)、收集后臺網(wǎng)友留言，對熱點(diǎn)民生問題進(jìn)行梳理歸類，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，使記者針對有關(guān)問題及時(shí)跟進(jìn)處理、及時(shí)回復(fù)網(wǎng)友，贏得了贊賞。

九、文章推薦與原文超鏈接添加

微信的自定義功能比較強(qiáng)大，為提高文章的閱讀量，可以將需要推送的文章放在微信聊天界面底部的菜單中。同時(shí)在文章頁面底部增加一個(gè)文章推薦的模塊，將需要推薦的文章放到模塊中，并增加文章的超鏈接，使有需要的、對相關(guān)內(nèi)容感興趣的讀者通過超鏈接轉(zhuǎn)入新的文章中閱讀，從而增加文章閱讀量。

此外，在微信圖文信息添加時(shí)，微信信息中是不能放超鏈接的，對此可以在尾部增加原文鏈接，只有閱讀原文可以放超鏈接，通過閱讀原文增加圖文信息的瀏覽量。[6]

十、結(jié)語

在新媒體時(shí)代背景下，微信公眾號應(yīng)運(yùn)而生，對企業(yè)、媒體而言有十分重要的影響。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體編輯要想順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的優(yōu)勢。利用微信公眾號吸引和積累用戶數(shù)量，同時(shí)減少運(yùn)營成本。新媒體編輯為提高微信公眾號的閱讀量，就需要從受眾的特點(diǎn)出發(fā)，優(yōu)化文章選題、標(biāo)題、內(nèi)容等，使其深入人心，才能夠引起更多人的共鳴，使更多人閱讀文章。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張珂，溫展明.高校微信公眾號閱讀量影響因素實(shí)證研究——以“廣工青年匯”為例[J].中國多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報(bào)（上），2020（03）：79-81.

[2] 馮凱，劉華聯(lián)，李靜超，王揚(yáng)，周瑞玨.融媒體時(shí)代醫(yī)院微信公眾號的創(chuàng)新運(yùn)營探索[J].江蘇衛(wèi)生事業(yè)管理，2020，31（01）：109-111.

[3] 葉靈，錢永江.傳媒行業(yè)微信公眾號傳播效果分析研究[J].廣播與電視技術(shù)，2020，47（01）：26-29.

[4] 周子恒.全民閱讀背景下閱讀類微信公眾號應(yīng)用現(xiàn)狀及傳播策略研究[J].編輯之友，2019（08）：20-25.

[5] 張思怡，鐘瑛.微信公眾號影響力指數(shù)建構(gòu)與量化評估[J].重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2019，31（03）：71-79.

[6] 黃春勝.公眾號新聞推送時(shí)間對閱讀量的影響研究——以廣東省河源市9個(gè)公眾號為例[J].新聞潮，2019（05）：8-10.

作者簡介：王華麗（1977—），女，湖北松滋人，本科，中級廣播電視新聞編輯職稱，研究方向：新聞傳播。