行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下遼寧省居民消費(fèi)提升策略

陳慧 楊白冰

〔內(nèi)容提要〕在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速放緩和亟需提升居民消費(fèi)的背景下，本文從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，建立必需消費(fèi)和升級消費(fèi)兩類賬戶，利用CFPS數(shù)據(jù)遼寧省子樣本進(jìn)行多來源收入的邊際消費(fèi)傾向分析，并結(jié)合實(shí)證結(jié)果提出具有針對性地提升遼寧省居民消費(fèi)的政策建議。

〔關(guān)鍵詞〕居民消費(fèi) 行為經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)升級

注：本文系2019年度遼寧省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究課題“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下遼寧省居民消費(fèi)提升策略研究”（課題編號：2019lslktwzz-055）的研究成果

一、遼寧省居民消費(fèi)現(xiàn)狀

近年來，遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，人均GDP總量和增速都低于全國平均水平，受新冠肺炎疫情影響，2020年遼寧省一季度GDP為5082.07億元，同比下降7.7%，經(jīng)濟(jì)下滑明顯，而遼寧作為傳統(tǒng)重工業(yè)基地，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，經(jīng)濟(jì)總量雄厚，消費(fèi)提升空間巨大，因此如何發(fā)動(dòng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的直接拉動(dòng)作用顯得尤為重要。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家Thaler（1985）提出心理賬戶（Mental Accounting）理論，即行為主體會(huì)在頭腦中無意識(shí)地把財(cái)富劃歸到不同的賬戶中管理，不同賬戶的邊際消費(fèi)傾向不同。本研究將心理賬戶理論引入遼寧省居民消費(fèi)行為分析之中，考察不同來源收入的邊際消費(fèi)傾向差異及城鄉(xiāng)差異，從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角對遼寧省居民消費(fèi)行為進(jìn)行研究，為政府相關(guān)政策的制定和決策提供理論基礎(chǔ)和科學(xué)依據(jù)。

二、遼寧省居民消費(fèi)的心理賬戶分析

1.數(shù)據(jù)選取。本文選取2018年中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)中家戶收入與支出數(shù)據(jù)、個(gè)人年齡、戶籍狀態(tài)等問題進(jìn)行研究，選取該數(shù)據(jù)庫的主要原因是CFPS將遼寧省作為獨(dú)立子樣本框進(jìn)行抽樣調(diào)查，具有地區(qū)自代表性，最大程度保證研究樣本的可推斷性和研究結(jié)論的代表性。根據(jù)心理賬戶理論對居民收入和消費(fèi)進(jìn)行分類，考察不同來源收入的邊際消費(fèi)傾向。其中，收入分類參照CFPS的收入分類，包括工資性收入Y1、經(jīng)營性收入Y2、財(cái)產(chǎn)性收入Y3、轉(zhuǎn)移性收入Y4及其他收入Y5；消費(fèi)分類根據(jù)消費(fèi)需求等級進(jìn)行劃分，包括必需消費(fèi)C1及升級消費(fèi)C2。

2.實(shí)證分析。對各賬戶數(shù)據(jù)進(jìn)行加總并進(jìn)行對數(shù)化處理，剔除缺失值，最終得到樣本量1223，建立回歸方程（1）和方程（2），回歸結(jié)果見表1。從結(jié)果可以看出，無論城鎮(zhèn)居民樣本，還是農(nóng)村居民樣本，總體收入水平對必需消費(fèi)和升級消費(fèi)賬戶均有顯著正影響，總收入每增加1%，城鎮(zhèn)居民必需消費(fèi)增加0.353%，農(nóng)村居民必需消費(fèi)增加0.201%，城鎮(zhèn)居民升級消費(fèi)增加0.981%，農(nóng)村居民升級消費(fèi)增加1.054%。總收入增加，對城鄉(xiāng)居民升級消費(fèi)的提升促進(jìn)作用更加明顯，表明持續(xù)提升遼寧省居民可支配收入，不僅可以非常有效地提升居民消費(fèi)，而且對消費(fèi)提質(zhì)起到重要作用。

分別考察五種收入對兩類消費(fèi)賬戶的邊際消費(fèi)傾向差異，結(jié)果顯示不同來源收入的邊際消費(fèi)傾向存在顯著差異，支持心理賬戶理論。從城鎮(zhèn)樣本來看：一是無論對于必需消費(fèi)還是升級消費(fèi)，工資性收入的回歸系數(shù)值都較高且顯著，說明工資性收入仍是影響遼寧省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的重要因素。二是轉(zhuǎn)移性收入的增加對必需消費(fèi)存在顯著正影響，而對升級消費(fèi)存在顯著負(fù)影響，這是因?yàn)檗D(zhuǎn)移性收入主要包括養(yǎng)老金和政府補(bǔ)助，這類家戶普遍收入偏低，主要的消費(fèi)需求停留在基本生活需求，升級消費(fèi)很少，此外回歸系數(shù)很低，說明轉(zhuǎn)移性收入的邊際消費(fèi)傾向極低，因此提升政府轉(zhuǎn)移性收入雖然可以有效地保障居民的必需消費(fèi)，但對于消費(fèi)升級作用不大。三是其他收入的升級消費(fèi)邊際傾向很高且顯著，此類收入通常不持續(xù)且不穩(wěn)定，邊際消費(fèi)傾向很高。當(dāng)前，各省政府推行消費(fèi)券補(bǔ)貼，雖屬于政府性轉(zhuǎn)移，但性質(zhì)與此類收入更類似，因此消費(fèi)券補(bǔ)貼可以有效提升城鎮(zhèn)居民升級消費(fèi)，而對必需消費(fèi)作用不明顯。從農(nóng)村樣本來看：一是針對必需消費(fèi)，工資性收入和經(jīng)營性收入依然是最重要的收入來源，平均占總收入73.07%，且邊際傾向相對較高。二是針對升級消費(fèi)，工資性收入的對升級消費(fèi)的邊際傾向最高，控制其他來源收入后，工資性收入每增加1%，升級消費(fèi)增加0.226%，說明為了有效促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)升級，應(yīng)進(jìn)一步著力增加農(nóng)村居民的工資性收入。三是其他收入對提升農(nóng)村居民升級消費(fèi)有重要作用。

三、提升遼寧省居民消費(fèi)的政策建議

1.居民錢袋子鼓起來，增量提質(zhì)同實(shí)現(xiàn)。根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果可知，總收入對城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民的必需消費(fèi)和升級消費(fèi)都存在顯著正影響，尤其對于升級消費(fèi)而言，邊際消費(fèi)傾向極高，因此提升城鄉(xiāng)居民可支配收入總額，讓居民錢袋子鼓起來，既可以滿足居民吃穿住行等基本消費(fèi)需要，擴(kuò)大消費(fèi)總量，同時(shí)還可以直接地促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，滿足日益增長的美好生活需要，增加居民在文娛、旅游、保健等領(lǐng)域的新興消費(fèi)，不斷激發(fā)潛在消費(fèi)潛力。

2.有的放矢，著力提升居民重點(diǎn)來源收入。對于城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民來說，主要的收入來源是不同的，因此影響必需消費(fèi)和升級消費(fèi)的收入來源也有所差異。城鎮(zhèn)居民的主要收入來源是工資性收入，而農(nóng)村居民的經(jīng)營性收入占據(jù)主要地位，但近年來隨著省內(nèi)城鎮(zhèn)化建設(shè)，農(nóng)村居民進(jìn)城務(wù)工人數(shù)增加，工資性收入也愈發(fā)重要。由前文可知，工資性收入的影響最為明顯，對農(nóng)村居民尤其如此。因此，應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，增強(qiáng)住房保障，加快落實(shí)戶籍制度改革，減少農(nóng)村居民進(jìn)城工作障礙，同時(shí)提供更多的工作崗位，有目的性地增強(qiáng)農(nóng)村居民的工資性收入，可以有效地激發(fā)農(nóng)村居民消費(fèi)潛力。

3.加大消費(fèi)補(bǔ)貼，助力消費(fèi)再升級。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，全國各省市先后推出一系列消費(fèi)補(bǔ)貼政策，力求拉動(dòng)消費(fèi)，進(jìn)而緩解經(jīng)濟(jì)增長壓力。根據(jù)本文的研究，遼寧省城鄉(xiāng)居民升級消費(fèi)的其他性收入的邊際消費(fèi)傾向很高，因此發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼確實(shí)可以有效地促進(jìn)居民消費(fèi)，尤其對促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、升級起到關(guān)鍵作用，應(yīng)繼續(xù)加大消費(fèi)券投放力度，并格外關(guān)注發(fā)放渠道多樣性，保障農(nóng)村居民受益普遍性。

（作者單位：1.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)應(yīng)用金融與行為科學(xué)學(xué)院；2.國家信息中心）