探析新媒體背景下群眾文化的傳播策略

王現(xiàn)波

摘?要： 目前，隨著我國(guó)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息在獲取方式與宣傳上也發(fā)生了很大的改變。在新媒體時(shí)代背景下，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也得到了廣泛宣傳。我國(guó)相關(guān)部門(mén)為了能有效推進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)發(fā)展工作，正在積極努力的倡導(dǎo)社會(huì)各級(jí)組織機(jī)構(gòu)借助新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行群眾文化的宣傳。但是，新媒體部門(mén)在進(jìn)行群眾文化傳播的實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中，仍需克服一些較為顯著的問(wèn)題才能夠履行其社會(huì)職能效應(yīng)。本文主要針對(duì)新媒體背景下群眾文化的傳播策略做了簡(jiǎn)要的分析，目的在于進(jìn)一步提升群眾文化的傳播質(zhì)量以及時(shí)效性。

關(guān)鍵詞： 新媒體;群眾文化;傳播策略

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A?【文章編號(hào)】1674-3733（2020）22-0287-01

引言：從本質(zhì)上講，群眾文化主要強(qiáng)調(diào)的就是人們利用業(yè)余時(shí)間自主的開(kāi)發(fā)文化，該種文化可以直觀(guān)地體現(xiàn)出社會(huì)的精神文明現(xiàn)狀，而有效宣傳優(yōu)秀群眾文化，對(duì)促進(jìn)精神文明建設(shè)發(fā)展也有著較強(qiáng)的輔助促進(jìn)作用。結(jié)合實(shí)際來(lái)看，在當(dāng)今時(shí)代背景下，有效得借助新媒體技術(shù)來(lái)完成群眾文化傳播，不僅可以有效團(tuán)結(jié)群眾，提升社會(huì)穩(wěn)定性，同時(shí)也可以滿(mǎn)足社會(huì)群眾對(duì)于群眾文化的多樣性訴求，提升人們對(duì)群眾文化信息獲取的時(shí)效性。

1?新媒體時(shí)代群眾文化建設(shè)的機(jī)遇

1.1?當(dāng)下群眾對(duì)文化的多樣性訴求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，群眾文化訴求日趨多樣化、個(gè)性化，從而對(duì)群眾文化宣傳工作者提出了更高的要求，宣傳人員需要針對(duì)不同地區(qū)、年齡、職業(yè)的群體，制定不同的傳播策略和溝通方式。在這種背景下，群眾文化工作者要積極融入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展大潮，讓廣大百姓參與到群眾文化活動(dòng)中來(lái)，更好地發(fā)展和繁榮我國(guó)的群眾文化。

1.2?新媒體對(duì)群眾文化傳播的作用

新媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，開(kāi)放、高效、快捷，能突破時(shí)空限制，甚至能用很低的成本瞬間引爆輿論，進(jìn)行“病毒式”傳播。利用新媒體進(jìn)行群眾文化傳播，有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于：能利用新媒體平臺(tái)，借用大數(shù)據(jù)分析等手段將需要傳播的內(nèi)容擴(kuò)散到盡可能大的群體，更好地弘揚(yáng)與傳播先進(jìn)文化。挑戰(zhàn)在于：在新媒體時(shí)代中，我們的群眾文化有可能落入自?shī)首詷?lè)的境地，這就要求我們要以開(kāi)放的姿態(tài)，用與時(shí)俱進(jìn)的方式做好群眾文化傳播。

2?新媒體時(shí)代下群眾文化傳播需要克服的挑戰(zhàn)

目前，新媒體時(shí)代背景下群眾文化的傳播工作現(xiàn)狀并不樂(lè)觀(guān)，仍然有一些問(wèn)題未被解決，問(wèn)題不解決必然會(huì)對(duì)群眾文化的傳播產(chǎn)生極為不利的影響，甚至還會(huì)導(dǎo)致社會(huì)精神文明建設(shè)工作受阻，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（1）缺乏專(zhuān)業(yè)的新媒體宣傳管理團(tuán)隊(duì)，諸多群眾文化傳播管理人員的信息素養(yǎng)以及對(duì)新媒體技術(shù)的掌握能力仍然有待提升，在實(shí)踐中并不會(huì)有意識(shí)地去運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行群眾文化傳播，即使文旅部門(mén)要求運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行群眾文化傳播，也會(huì)因?yàn)橹T多個(gè)人能力的問(wèn)題無(wú)法有效發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)。

（2）群眾文化新媒體傳播技術(shù)開(kāi)發(fā)力度較低。對(duì)于新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)功能開(kāi)發(fā)力度較低，無(wú)法有效借助新媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行群眾文化傳播。

（3）群眾文化傳播方式過(guò)于單一。簡(jiǎn)單的通過(guò)文字闡述來(lái)達(dá)到群眾文化信息宣傳的目標(biāo)，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)多元化傳播。具體而言，諸多群眾文化宣傳工作者在實(shí)踐進(jìn)行各項(xiàng)信息傳播的過(guò)程當(dāng)中，只是通過(guò)發(fā)放通知以及文件的形式來(lái)進(jìn)行具體的信息宣傳工作，在這種傳播形式下，很難引起社會(huì)群眾的廣泛關(guān)注，甚至還會(huì)使社會(huì)群眾產(chǎn)生厭惡心理。

3?新媒體時(shí)代群眾文化傳播途徑的提高

在如今新媒體高速發(fā)展的情況下，我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用新的理念、轉(zhuǎn)變思路，借助新媒體的環(huán)境、利用多種網(wǎng)絡(luò)途徑來(lái)提高群眾文化的傳播策略。

3.1?注重文案，提高傳播力

傳播群眾文化時(shí)，不能一味地只想著達(dá)到宣傳目的，要更重視傳播。新媒體領(lǐng)域以“內(nèi)容為王”，好的內(nèi)容才能引起更多人的共鳴，才能傳播得更遠(yuǎn)。在宣傳過(guò)程中，不妨通過(guò)“蹭熱點(diǎn)”“借勢(shì)”等手段，把通知、總結(jié)等例行公事的文字轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖拥貧狻钡奈陌?，發(fā)布用戶(hù)普遍認(rèn)為“與己有關(guān)”的信息，促使用戶(hù)分享，從而達(dá)到信息傳播和擴(kuò)散的目的。宣傳形式和手段上，要精心且有創(chuàng)意，包括文本語(yǔ)言創(chuàng)意、格式結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，要活潑大方且不失嚴(yán)謹(jǐn)。可以通過(guò)圖文、H5、視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)相結(jié)合的形式，全方位宣傳群眾文化。

3.2?借助新媒體平臺(tái)，聽(tīng)取群眾意見(jiàn)

群眾文化建設(shè)不是“一竿子買(mǎi)賣(mài)”，群眾文化的傳播力也不是一蹴而就的。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體有雙向溝通、多向交流的功能。隨著信息的傳播速度加快，新媒體用戶(hù)的想法和建議往往具備較強(qiáng)的可操作性，利用新媒體平臺(tái)整合公眾的想法和建議，讓公眾成為群眾文化建設(shè)的參與主體，把公眾智慧和群眾文化建設(shè)工作緊密結(jié)合。

3.3?擴(kuò)寬渠道，擴(kuò)大傳播范圍

傳播技術(shù)和手段先進(jìn)與否，可對(duì)傳播速度和廣度造成直接影響。拓寬傳播渠道，與具有影響力的平臺(tái)合作，不失為一種有效的方式。大型的網(wǎng)絡(luò)媒體都開(kāi)發(fā)了公眾平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、UC訂閱號(hào)等平臺(tái)，既有龐大的用戶(hù)量，又具備大數(shù)據(jù)分析能力，對(duì)精準(zhǔn)傳達(dá)的作用十分明顯。

在特定群眾文化活動(dòng)宣傳過(guò)程中，風(fēng)格契合的自媒體也能為我所用。自媒體來(lái)自群眾，服務(wù)于群眾，決定了自媒體必然為人民群眾所喜愛(ài)。發(fā)展群眾文化事業(yè)，可利用公眾對(duì)自媒體的忠誠(chéng)度高的特點(diǎn)，用“點(diǎn)到點(diǎn)”的平等方式進(jìn)行傳播，鼓勵(lì)更多的群眾參與到社會(huì)文化生活中來(lái)。

利用新媒體平臺(tái)宣傳群眾文化，逐漸增強(qiáng)公眾的參與度，改變傳統(tǒng)群眾文化建設(shè)工作中單一的現(xiàn)狀，加之在形式、內(nèi)容等方面大力改革，使內(nèi)容符合公眾精神文化生活的要求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)群眾文化宣傳工作的“華麗轉(zhuǎn)身”。

結(jié)語(yǔ)：現(xiàn)階段，我國(guó)已把社會(huì)精神文明建設(shè)工作放到重要位置，群眾文化宣傳是有效實(shí)現(xiàn)社會(huì)精神文明建設(shè)目標(biāo)的路徑。在新媒體時(shí)代背景下，群眾文化的傳播迎來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)也要克服諸多挑戰(zhàn)。群眾文化宣傳機(jī)構(gòu)必須強(qiáng)化新媒體技術(shù)的應(yīng)用，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在群眾文化傳播中的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)群眾文化更好傳播的目標(biāo)。因此，要重視新媒體時(shí)代背景下群眾文化傳播策略的研究，結(jié)合新媒體技術(shù)特點(diǎn)及群眾文化工作的需求，制定更有針對(duì)性的群眾文化傳播策略。

參考文獻(xiàn)

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