數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)之嬗變

摘 ?要：在新聞資源豐富、公眾注意力分散、信息傳播壟斷被打破、媒介技術(shù)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)產(chǎn)生了深刻影響。社會(huì)化媒體的崛起在逐步稀釋傳統(tǒng)媒體的傳播覆蓋力和輿論影響力，引發(fā)傳統(tǒng)媒體的生存危機(jī)。大數(shù)據(jù)思維方式和算法規(guī)則的引入讓數(shù)據(jù)新聞的崛起成為新聞行業(yè)的大勢(shì)所趨。更簡(jiǎn)單、更相關(guān)、更人性，數(shù)據(jù)新聞優(yōu)勢(shì)盡顯，但即便如此，囿于技術(shù)發(fā)展的局限性，數(shù)據(jù)新聞仍有諸多缺陷。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);數(shù)據(jù)新聞;新聞生產(chǎn) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號(hào)：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）03-030-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.002

本文著錄格式：黃曉朦.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)之嬗變[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：30-32.

在技術(shù)推動(dòng)下的社交渠道與信息傳播渠道高度融合的大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體技術(shù)所釋放出的海量信息，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會(huì)個(gè)體所能容納的接收上限，我們需要以新的思維和視野來應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境改變所帶來的信息生產(chǎn)和傳播方式的轉(zhuǎn)變。所謂大數(shù)據(jù)，一方面，指數(shù)據(jù)規(guī)模巨大。大到不僅超乎了社會(huì)個(gè)體認(rèn)知的限度，甚至難以用我們傳統(tǒng)的信息處理方式進(jìn)行收集、存儲(chǔ)、管理和分析。另一方面，指數(shù)據(jù)存在形態(tài)很新。這種數(shù)據(jù)存在形態(tài)不再是二維邏輯的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，而是以文字、圖片、音頻和視頻等多種形態(tài)存在的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，包括信息搜索、網(wǎng)絡(luò)購物、狀態(tài)更新等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)使用過程中所遺留下的“痕跡”也成為了一種新的數(shù)據(jù)存在形態(tài)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，技術(shù)力量的強(qiáng)勢(shì)介入打破了傳統(tǒng)媒體社會(huì)話語權(quán)的壟斷局面，削弱了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力，顛覆了傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)格局。數(shù)據(jù)新聞（data journalism），又稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞（data driven journalism），是大數(shù)據(jù)時(shí)代興起的一種新的新聞生產(chǎn)方式，是一種通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)海量數(shù)據(jù)信息的挖掘、統(tǒng)計(jì)和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，發(fā)現(xiàn)新聞線索，確定報(bào)道選題并通過可視化的數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)新聞故事的新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)新聞的興起對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體時(shí)代所仰仗的報(bào)紙、廣播、電視等周期性固態(tài)傳播思維，明顯落后于數(shù)據(jù)新聞所搭載的微博、微信、新聞APP等全時(shí)性動(dòng)態(tài)傳播思維。數(shù)據(jù)新聞所具備的素材選擇范圍大、資料收集速度快、熱點(diǎn)把握精確等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)不是傳統(tǒng)媒體有限的人力和社會(huì)資源所能企及。大數(shù)據(jù)時(shí)代 ，“更快、更全、更精準(zhǔn)”的即時(shí)性新聞生產(chǎn)規(guī)則與傳統(tǒng)媒體“確保來源，確保真實(shí)，確保品質(zhì)”的準(zhǔn)確性新聞生產(chǎn)規(guī)則完全迥異，傳統(tǒng)媒體面對(duì)如此強(qiáng)大的對(duì)手，遭遇到了前所未有的危機(jī)。

1.數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)改變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)

1.1傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)式微

傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)囿于專業(yè)的媒介組織內(nèi)部，社會(huì)力量基本不可能直接介入到新聞生產(chǎn)過程之中。新聞生產(chǎn)作為社會(huì)生產(chǎn)的一部分，為社會(huì)制造出特定的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品，政治、經(jīng)濟(jì)等外部權(quán)力組織的介入以及新聞組織內(nèi)部的行業(yè)規(guī)范和運(yùn)作規(guī)則使傳統(tǒng)新聞媒體所構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境與社會(huì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間始終存在偏差。新聞生產(chǎn)活動(dòng)是一種帶有過濾性和傾向性的內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)，新聞報(bào)道過程中所體現(xiàn)出的媒體自主性必須要與社會(huì)控制之間取得平衡后才能夠?qū)崿F(xiàn)，其所生產(chǎn)出的新聞作品帶有特定的社會(huì)和時(shí)代印記。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)化媒體的崛起顛覆了傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)過程中的權(quán)力平衡局面。根據(jù)《第44次中國中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)6.60億，占手機(jī)網(wǎng)民的78.0%。社會(huì)化媒體以前所未有的驚人速度持續(xù)不斷地生產(chǎn)各種網(wǎng)絡(luò)信息，面對(duì)浩瀚無邊、稍縱即逝的信息流，傳統(tǒng)媒體的輿論影響力和新聞效度遭到不同程度的稀釋和沖擊，傳播格局開始發(fā)生改變。與傳統(tǒng)媒體所面臨的廣告收入銳減、發(fā)行量斷崖式下滑、收視率屢創(chuàng)新低相比，以今日頭條、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊為代表的社會(huì)化媒體無論是在點(diǎn)擊量、關(guān)注度上還是在廣告收入上都屢創(chuàng)佳績(jī)，輕而易舉地打破傳統(tǒng)媒體多年來所創(chuàng)的歷史記錄。傳統(tǒng)媒體在與大數(shù)據(jù)技術(shù)的拉鋸戰(zhàn)中逐漸式微，陷入窘境。

1.2數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)崛起

信息共享和互動(dòng)開放的網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境大幅地拓展了新聞信息傳播渠道，降低了新聞獲取成本，提高了個(gè)體的感官介入度。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)所有相關(guān)報(bào)道進(jìn)行數(shù)據(jù)收集后，以簡(jiǎn)潔、通俗、生動(dòng)的表述方式，將數(shù)據(jù)中所蘊(yùn)含的巨大潛力、數(shù)據(jù)背后所揭示的現(xiàn)實(shí)意義以及數(shù)據(jù)能夠推測(cè)的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全方位的展現(xiàn)和解讀，在充分激發(fā)公眾求知欲的基礎(chǔ)之上，引領(lǐng)公眾進(jìn)行更深層次的認(rèn)知思辨。

更簡(jiǎn)單。與記者經(jīng)驗(yàn)判斷和專家訪談等主觀介入性較強(qiáng)的傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式相比，大數(shù)據(jù)借助數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計(jì)分析等自然科學(xué)的方法對(duì)信息進(jìn)行解讀與分析后所得出的結(jié)論客觀性更強(qiáng)、準(zhǔn)確度更高。近年來，數(shù)字新聞生產(chǎn)充分結(jié)合文字、圖片、音視頻等固有元素，推出Vlog（Video Blog，視頻博客）、VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）直播等新型傳播模式，把原有的文字信息轉(zhuǎn)變成一系列形象符號(hào)，幫助大數(shù)據(jù)技術(shù)下的新聞生產(chǎn)工作獲得更好的傳播效果。2019年“兩會(huì)”期間，5G（第五代移動(dòng)通信技術(shù)）首次實(shí)現(xiàn)會(huì)場(chǎng)覆蓋，為在現(xiàn)場(chǎng)采訪的多家媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行全景VR直播提供了保障。與此同時(shí)，虛擬AI主播、Vlog報(bào)道和H5頁面制作等多種新聞生產(chǎn)方式的介入，讓原本嚴(yán)肅、高端的政治會(huì)議充滿生活氣息，為公眾帶來了更好的閱讀體驗(yàn)。數(shù)據(jù)新聞重塑了新聞生產(chǎn)流程，將白紙黑字變成彩色圖片、將嚴(yán)肅刻板變成生動(dòng)易懂、將客觀現(xiàn)實(shí)變成與你相關(guān)，最大化降低理解難度、提高閱讀速度，這是注意力資源嚴(yán)重缺失的當(dāng)下，數(shù)據(jù)新聞所具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

更相關(guān)。在19世紀(jì)以來的模擬數(shù)據(jù)時(shí)代，由于信息流通渠道嚴(yán)重受限所導(dǎo)致的信息量匱乏，讓社會(huì)機(jī)構(gòu)在面對(duì)大量的數(shù)據(jù)時(shí)，通常會(huì)采用抽樣的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析工作。大數(shù)據(jù)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步突破了數(shù)據(jù)來源的局限，我們可以獲得更多乃至所有的相關(guān)數(shù)據(jù)。與抽樣分析相比，大數(shù)據(jù)技術(shù)下的信息解讀與分析揭示出了樣本數(shù)據(jù)無法提供的更多細(xì)節(jié)信息。 “在小數(shù)據(jù)時(shí)代，很難證明由直覺而來的因果聯(lián)系是錯(cuò)誤的。將來，大數(shù)據(jù)之間的相關(guān)關(guān)系，將經(jīng)常會(huì)用來證明直覺的因果聯(lián)系是錯(cuò)誤的?！盵1]探索事物之間的因果關(guān)系是人類社會(huì)一直以來的習(xí)慣和信仰，大數(shù)據(jù)時(shí)代引入“相關(guān)性”視角，以一種更開放的思維和更嶄新的方式重新審視我們所處的社會(huì)環(huán)境，以更全面、更高效、更混雜的方式揭示社會(huì)現(xiàn)象中的復(fù)雜關(guān)系，通過分析事物之間的相關(guān)性預(yù)測(cè)事物的趨勢(shì)性，輔助社會(huì)決策。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)善于告知公眾“發(fā)生什么”和“為什么發(fā)生”，除了社會(huì)新聞以外，很難將政治、經(jīng)濟(jì)和文化等比較宏觀的概念與公眾的當(dāng)下生活聯(lián)系起來。數(shù)據(jù)新聞則不同，“相關(guān)性”分析理念的引入，不僅能夠更高效地履行傳統(tǒng)媒體的“告知”功能，還可以通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)一步告知公眾“這些與日常生活有什么關(guān)系”以及“長此以往，會(huì)導(dǎo)致何種問題的產(chǎn)生”等衍生議題。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程始終將公眾意志納入到算法規(guī)則之中，強(qiáng)調(diào)新聞本身所揭示的實(shí)際意義，強(qiáng)調(diào)宏觀新聞事件與微觀個(gè)體間的“相關(guān)性”。

更人性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞話語權(quán)掌握在少數(shù)人手中，意識(shí)形態(tài)的輸送、公序良俗的維護(hù)、輿論氛圍的塑造都是建立在權(quán)力等級(jí)制度基礎(chǔ)之上。在從上一級(jí)到下一級(jí)的單向度權(quán)力傳播過程中，權(quán)力本身處于不流動(dòng)的封閉狀態(tài)，權(quán)力雙方也存在明顯的不對(duì)等性。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，傳播渠道的壟斷被打破，權(quán)力的封閉性和不對(duì)等性也受到了沖擊，社會(huì)化媒體作為新生力量參與到新聞的生產(chǎn)與傳播過程之中。與此同時(shí)，對(duì)新聞價(jià)值的判斷也開始由傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”制度逐漸讓渡于傳播終端的社會(huì)公眾。在數(shù)據(jù)開放的環(huán)境下，讀者的點(diǎn)擊、反饋、互動(dòng)、參與都深刻地影響到數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，傳播的過程是雙向的。[2]在舊有的新聞生產(chǎn)模式下，傳統(tǒng)媒體通過不斷提高自身的新聞生產(chǎn)效率，盡可能大而全的告知讀者周遭世界發(fā)生了什么，每個(gè)公眾腦海中都有一張由新聞媒體為他們所構(gòu)建出的有關(guān)外部世界的虛擬圖景。而在數(shù)據(jù)新聞日趨繁盛的當(dāng)下，公眾可以隨心所欲地選擇喜歡的新聞信息進(jìn)行閱讀和欣賞，可以憑借現(xiàn)有認(rèn)知獨(dú)立自主地設(shè)置腦海中所需要復(fù)現(xiàn)的外部世界景象。大數(shù)據(jù)時(shí)代，人性化元素在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中所扮演的角色越來越重，公眾對(duì)文本內(nèi)容的喜好程度開始反作用于新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，基于大數(shù)據(jù)算法規(guī)則下的個(gè)性化推送應(yīng)運(yùn)而生。為了滿足公眾千人千面的個(gè)性化需求，算法以互聯(lián)網(wǎng)上用戶個(gè)人信息和使用“痕跡”為數(shù)據(jù)采集基礎(chǔ)，以公眾的個(gè)性化需求為數(shù)據(jù)分析目標(biāo)，繪制出因人而異的公眾日常生活圖譜和社交網(wǎng)絡(luò)圖譜，機(jī)器在圖譜的“指導(dǎo)”下，自動(dòng)在數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行信息檢索匹配后完成推送工作。數(shù)據(jù)新聞的個(gè)性化推送能夠幫助公眾從龐大數(shù)據(jù)流中精準(zhǔn)對(duì)接到符合自身需求的內(nèi)容，既有利于信息的高效分發(fā)，也有利于用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀。個(gè)性化信息推送成為新聞生產(chǎn)端的內(nèi)容供給與新聞接收端的閱讀期待之間互聯(lián)互通的“橋梁”，真正將人的元素帶入到信息傳播過程之中。

2.數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)所面臨的問題

2.1客觀中立視域下的數(shù)據(jù)瑕疵

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)誕生的數(shù)據(jù)新聞，數(shù)據(jù)就是一切， 數(shù)據(jù)來源是新聞生產(chǎn)活動(dòng)的起始環(huán)節(jié)，意義重大。相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息流通閉塞和信息生產(chǎn)限制，社會(huì)化媒體真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)信息的“全景化”呈現(xiàn)，讓所有的觀點(diǎn)都平等、客觀地展示在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上。但是，值得我們深思的是，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的“平等、客觀”只是在數(shù)據(jù)上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的過程中，技術(shù)能夠保證信息的完整性，即信息傳輸過程中不會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行阻截和篡改，但這并不代表數(shù)據(jù)本身沒有問題。當(dāng)信息資源過多，注意力停留時(shí)間過少，信息獲取成本基本為零的時(shí)候，信息的傳播速率就顯得異常重要，但是，在新聞報(bào)道中，新聞信息的準(zhǔn)確性是核心要義，傳統(tǒng)媒體把關(guān)人制度和校對(duì)流程都是在保障新聞報(bào)道的準(zhǔn)確無誤。大數(shù)據(jù)時(shí)代，當(dāng)即時(shí)性“遇到”準(zhǔn)確性的時(shí)候，數(shù)據(jù)新聞選擇了前者，放棄了后者，主要原因在于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息體量龐大，渠道繁多，沒有辦法去一一核實(shí)信息傳播者的身份，也不可能對(duì)數(shù)據(jù)的真?zhèn)芜M(jìn)行逐一排查，信息準(zhǔn)入門檻的降低必然導(dǎo)致數(shù)據(jù)混雜性高，準(zhǔn)確性低，風(fēng)險(xiǎn)性高，安全性低，在使用數(shù)據(jù)新聞形式進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，新聞信度面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。

2.2“因果關(guān)系”缺失后的“新聞反轉(zhuǎn)”

數(shù)據(jù)新聞作為大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的主打產(chǎn)品，大數(shù)據(jù)思維根深蒂固，追求相關(guān)關(guān)系的建立，摒棄因果關(guān)系的深挖使得大數(shù)據(jù)在進(jìn)行新聞生產(chǎn)過程中遇到了一定的“阻力”。雖然大數(shù)據(jù)通過豐富的表現(xiàn)形式將新聞事件的認(rèn)知過程做到“極簡(jiǎn)”，但是“相關(guān)性”的梳理無法回答“因果邏輯”問題，而因果關(guān)系的闡述在新聞報(bào)道中是非常重要的一環(huán)，如果忽略了這個(gè)環(huán)節(jié)，不僅無法揭露案件背后的真相，甚至可能導(dǎo)致嚴(yán)重的新聞失實(shí)乃至新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的發(fā)生。新聞反轉(zhuǎn)，是指在互聯(lián)網(wǎng)傳播場(chǎng)域中對(duì)同一時(shí)間的報(bào)道出現(xiàn)一次或多次顯著變化甚至出現(xiàn)反向變化的現(xiàn)象。[3]隨著新聞生產(chǎn)大眾化趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中的信息往往呈現(xiàn)“隨意性、情緒性、碎片化”的特點(diǎn)，某些重要信息的缺失導(dǎo)致社會(huì)輿論在諸多非理性因素的主導(dǎo)下共同指向某一個(gè)“錯(cuò)誤”的方向。隨著相關(guān)信息的不斷披露，當(dāng)事人和涉事機(jī)構(gòu)的澄清，事實(shí)真相得到呈現(xiàn)，社會(huì)議題發(fā)生轉(zhuǎn)變，負(fù)面輿情得以消散。缺乏因果關(guān)系的數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)時(shí)代頻頻“鬧笑話、闖大禍”，說明大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用存在很大的進(jìn)步空間，數(shù)據(jù)“相關(guān)性”分析理論上來說能夠保證客觀中立，但卻未必經(jīng)得住實(shí)踐的磨礪和考驗(yàn)。

2.3“自由”背后的“代價(jià)”

被侵犯的個(gè)人隱私。個(gè)性化推送需要根據(jù)公眾個(gè)人愛好和需求進(jìn)行新聞推送，這意味著平臺(tái)上存儲(chǔ)著大量的用戶個(gè)人信息。在大數(shù)據(jù)和算法面前，個(gè)體成為透明人，公民個(gè)人的興趣愛好、行為習(xí)慣以及個(gè)人基本信息等被分析、整理，并被貼上不同的標(biāo)簽，且這些都是在公眾完全不知情的情況下進(jìn)行的。[4]大數(shù)據(jù)公司憑借較高的行業(yè)門檻和繁雜的運(yùn)作程序讓技術(shù)的掌控者擁有了一定的技術(shù)壟斷權(quán)力，不透明的算法運(yùn)作過程對(duì)公眾而言就像是一個(gè)技術(shù)黑箱，外部人員根本無從得知黑箱會(huì)如何處置封存于其中的個(gè)人信息，這就造成了信息的不對(duì)稱性。大數(shù)據(jù)通過對(duì)個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的分析，在未經(jīng)用戶本人知曉和同意的前提下，利用算法挖掘用戶的閱讀需求并私自決定推送內(nèi)容，這個(gè)過程公眾群體渾然不知，個(gè)人隱私在無形間遭到了侵犯。