5G時代下傳統(tǒng)媒體深度融合策略探究

張喻萱 劉迅

摘 ?要：媒體融合是近年來傳統(tǒng)媒體在保證自身優(yōu)勢下，搭乘技術(shù)東風(fēng)實現(xiàn)跨越發(fā)展的重要方式。隨著高速率、大容量、低延時的5G通信展開商用，突破計算與通信的跨領(lǐng)域、多場景、及時性的信息傳播，將促進傳統(tǒng)媒體突破現(xiàn)階段簡單融合困境，在傳播矩陣、內(nèi)容及傳受關(guān)系方面實現(xiàn)媒介形態(tài)多元、內(nèi)容深度垂直、人機協(xié)同聯(lián)動的深度融合。

關(guān)鍵詞：5G;傳統(tǒng)媒體;深度融合;策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G2 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）03-065-02 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.014

本文著錄格式：張喻萱，劉迅. 5G時代下傳統(tǒng)媒體深度融合策略探究[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：65-66.

1.我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

媒體的深度融合既是技術(shù)創(chuàng)新在傳媒領(lǐng)域的延伸，更是一場國家戰(zhàn)略層面的深刻轉(zhuǎn)型。[1]雖然現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體在媒體融合過程中存在諸多障礙，但融合趨勢不可阻擋。

1.1借助移動終端，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了基于平臺的簡單融合[2]

4G催生并引領(lǐng)了一系列諸如微信、微博、抖音等移動終端新媒體應(yīng)用平臺的發(fā)展。新媒體應(yīng)用平臺，即在大數(shù)據(jù)、算法、云服務(wù)技術(shù)等加持下，整合生產(chǎn)文字、圖片、視頻及音頻等信息內(nèi)容，并通過移動終端分發(fā)至受眾的集新聞、社交、服務(wù)、消費于一體的綜合信息平臺。傳統(tǒng)媒體以新媒體應(yīng)用平臺為切入口，在制作和傳播優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的同時，借助新媒體強大的交互性、個性化，不斷增強其傳播力和影響力。傳統(tǒng)媒體入駐新媒體應(yīng)用平臺是話語空間的延伸，更是新舊媒體融合的新業(yè)態(tài)。然而，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體僅僅是基于平臺的簡單融合，未能充分考慮互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境特征，尚未找到在移動終端適合自身傳播的話語方式，導(dǎo)致嚴肅內(nèi)容與碎片化信息接收模式不相匹配，無法滿足網(wǎng)絡(luò)用戶需求。

1.2依托產(chǎn)品體系，傳統(tǒng)媒體構(gòu)建了融合的基礎(chǔ)框架

4G為傳統(tǒng)媒體拓展至新媒體平臺賦能，其融合產(chǎn)品類型一方面指入駐新聞類生產(chǎn)與分發(fā)平臺。當(dāng)下，國內(nèi)各傳統(tǒng)媒體基本上都開通了今日頭條、網(wǎng)易等新媒體資訊類平臺賬號，進行信息的多元發(fā)布，以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身權(quán)威與平臺影響的二者合力，延伸鞏固用戶群;另一方面，指利用新興技術(shù)打造和運營自己的社交媒體與應(yīng)用軟件，如《人民日報》推出的《人民日報》客戶端，主推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與一站式政務(wù)咨詢服務(wù)，以及《四川日報》報業(yè)集團推出的封面新聞APP作為中國首個智媒體代表，主打智能算法與個性推送。傳統(tǒng)媒體搭建起融合的基礎(chǔ)框架，讓新舊媒體逐漸合二為一，保證了新聞信息的高效分發(fā)。但是，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體融合產(chǎn)品大多是基于視聽維度的單一場景傳播與服務(wù)，受眾無法進一步感知信息的真度與深度，傳播效果受限。

1.3圍繞用戶體驗，傳統(tǒng)媒介搭建了融合溝通橋梁

在4G時代，媒體話語權(quán)全面下沉，在與受眾關(guān)系重構(gòu)的過程中，傳統(tǒng)媒體擁抱新技術(shù)，積極創(chuàng)新信息內(nèi)容生產(chǎn)，開始全面開拓信息分發(fā)與反饋渠道，搭建與受眾融合溝通的橋梁。如《人民日報》入駐“抖音”，將主流聲音傳播至更多受眾，利用短視頻平臺的實時交互加強了傳統(tǒng)媒體的用戶連接;由中央廣播電視總臺推出的《主播說聯(lián)播》短視頻欄目，用更親民、生動的話語傳達出主流媒體對大事、熱點的態(tài)度與溫度，拉近了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的距離。然而，大多數(shù)主流傳統(tǒng)媒體依然未能在技術(shù)加持下轉(zhuǎn)變話語生產(chǎn)方式，實現(xiàn)“權(quán)威性”與“親民性”的有效平衡與連接。

2. 5G新生態(tài)賦予傳統(tǒng)媒體深度融合契機

目前，媒體融合已然駛?cè)肷钏畢^(qū)，5G商用帶來的高速率、大容量、低延時將推動云計算、人工智能等新興科技在媒體領(lǐng)域的縱深發(fā)展，進一步影響我國媒體格局，為傳統(tǒng)媒體深度融合帶來契機。

2.1 5G高速率為傳統(tǒng)媒體多層面、深層次融合奠定基礎(chǔ)

5G網(wǎng)絡(luò)傳播速率是4G的幾十甚至上百倍，直接用Gbps進行計算，“更快”將是用戶最直觀的感受。在傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體利用5G超高速實現(xiàn)高時效性新聞的實時與多樣性分發(fā)，特別是視頻流信息與畫面呈現(xiàn)將更清晰，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以快速發(fā)布;在傳播渠道上，5G為提升用戶體驗拓展了新應(yīng)用、新服務(wù)，新聞+VR/AR模式將在未來呈現(xiàn)爆炸式增長，智能化分發(fā)平臺將實現(xiàn)信息的更精準化衡量與投放;在傳播體系上，5G下的媒介已經(jīng)不再單純是人身體的延伸，更是精神、符號、環(huán)境層面的全面延伸。[3]整個媒介體系將倒逼傳統(tǒng)媒體形成萬物互聯(lián)、大數(shù)據(jù)思維，從思維層面助力全方位深層次融合。

2.2 5G大容量為傳統(tǒng)媒體不同應(yīng)用場景與維度的融合傳播賦能

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體的交互性、精準傳播效果是遜色的，這在一定程度上歸因于傳統(tǒng)媒體單一場景和維度的傳播模式。5G技術(shù)底層架構(gòu)由不同網(wǎng)絡(luò)切片構(gòu)建而成，高效能、高速率成就5G的超大容量，使各種媒介應(yīng)用場景成為可能。未來，傳統(tǒng)媒體得以實現(xiàn)在無線家庭娛樂、云游戲、新聞游戲等差異性優(yōu)勢應(yīng)用場景的突破，從而創(chuàng)新應(yīng)用場景傳播模式;依托5G超大容量，新聞+VR/AR模式將在未來傳統(tǒng)媒體傳播中占據(jù)重要地位，促使用戶拓展多維度多感官體驗。傳統(tǒng)媒體借助新興科技將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造成具有深度可視化的呈現(xiàn)樣態(tài)，讓受眾能夠直擊現(xiàn)場。

2.3 5G低延時為傳統(tǒng)媒體深度融合用戶社群提供保障

4G媒介產(chǎn)品帶來的移動終端極佳體驗感與信息內(nèi)容易獲取性極大地刺激和滿足了受眾對信息的需求。同時，受眾對移動終端的便捷性、易得性要求也越來越高。5G的關(guān)鍵技術(shù)支撐移動邊緣計算是在接近用戶的地理位置建立基站，根據(jù)用戶的不同需求進行即時內(nèi)容信息及服務(wù)的調(diào)配，從而將時延降到更低，提高用戶媒介使用效率，提升用戶體驗。5G的超低延時，一方面，能夠改善傳統(tǒng)媒體運用視頻流進行信息分發(fā)的時延，給受眾呈現(xiàn)清晰度更高、內(nèi)容質(zhì)量更好的信息內(nèi)容;另一方面，將大大緩解用戶長時間體驗虛擬技術(shù)導(dǎo)致的身心不適感，增強用戶交互性，彌補傳統(tǒng)媒體受眾黏性不強的短板，為傳統(tǒng)媒體融合社群提供信息和技術(shù)保障。

3. 5G時代下傳統(tǒng)媒體的深度融合策略

依托5G商用帶來的高速率、大容量、低延時，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合應(yīng)當(dāng)重視思維融合、內(nèi)容支撐和用戶體驗。

3.1融合萬物互聯(lián)，實現(xiàn)思維轉(zhuǎn)型

5G的問世顛覆了整個媒介生態(tài)系統(tǒng)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能再單純地停留在利用新興科技拓展自身平臺、終端的層面，應(yīng)當(dāng)促進思維意識與技術(shù)支撐軟硬件同步融合，實現(xiàn)從內(nèi)核到外化的全面共通互融。在基于用戶畫像形成的龐大數(shù)據(jù)前，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者要形成大數(shù)據(jù)思維——用真實動態(tài)的數(shù)據(jù)衡量用戶需求，實現(xiàn)精準化、差異化傳播。同時，應(yīng)警惕“信息繭房”效應(yīng)，給予用戶適當(dāng)建議，幫助突破認知局限;在萬物互聯(lián)的5G時代，多形態(tài)、多端口的媒體融合產(chǎn)品將不斷豐富受眾獲取信息的渠道，因此，傳統(tǒng)媒體必須擁有進化的產(chǎn)品思維——嚴格遵循移動優(yōu)先原則，創(chuàng)新從“用戶”到“產(chǎn)品”的媒體運作與盈利模式，將內(nèi)容、渠道融合的最終樣態(tài)落實到產(chǎn)品上去。

3.2融合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)人機協(xié)同[4]

在5G時代，傳播主體更加多元，傳播渠道更加泛化和便捷，信息將迎來多場景、多維度、大容量噴發(fā)。在被碎片化信息充斥的媒介環(huán)境里，受眾注意力將會變得稀缺，甚至?xí)哟笫鼙姭@取價值信息的難度。而這恰好契合了作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。5G下的傳統(tǒng)媒體首先要堅守用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容駕馭算法，人機協(xié)同，加大內(nèi)容把關(guān)力度，避免掉進算法陷阱;同時，充分利用在5G加持下的移動終端與平臺，培育深度垂直的媒體新產(chǎn)業(yè)，尋找新的贏利點;此外，還應(yīng)重視人才引領(lǐng)融合方向，[5]充分發(fā)揮人才的能動價值，自覺承擔(dān)起用主流價值觀把控信息以及輿論導(dǎo)向的職責(zé)，加強內(nèi)容風(fēng)控建設(shè)，健全輿論監(jiān)督與引導(dǎo)機制。

3.3融合用戶體驗，實現(xiàn)全面沉浸

傳統(tǒng)媒體既是內(nèi)容生產(chǎn)者和信息分發(fā)者，也是用戶體驗提升者和社交關(guān)系構(gòu)建者。未來，5G引領(lǐng)的社會不僅是媒介融合的社會，更是資源、關(guān)系、整個社會元素全面有效融合的社會。傳統(tǒng)媒體一方面應(yīng)當(dāng)利用自身政策、公信力等優(yōu)勢，充分整合社會資源，實現(xiàn)用戶在新聞、服務(wù)方面高效快捷的全面沉浸;另一方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)乘VR、AR技術(shù)東風(fēng)，以實現(xiàn)新聞現(xiàn)場的場景化突破。在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極拓展媒介產(chǎn)品應(yīng)用場景與領(lǐng)域，完善傳統(tǒng)媒體功能，延伸用戶在娛樂、社交方面的多維體驗?？傊瑐鹘y(tǒng)媒體從媒介融合產(chǎn)品到運營思維都應(yīng)以用戶為核心，統(tǒng)籌利用5G高速率、大容量、低延時的優(yōu)勢，在增進媒介用戶體驗感方面的優(yōu)化效果。

[1]李寶善.加快構(gòu)建全媒體傳播格局[EB].人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/GB/n1/2019/1022/c40606-31412460.html？ivk_sa=1023197a，2019（10）：22.

[2]李青青.空間、地域、流動：移動新媒體研究的三個視角[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013，15（04）：67-71.

[3]劉波.形態(tài)、理念與策略：5G對媒體融合的深度影響[J].編輯之友，2019（07）：17-22.

[4]陳凱星.建設(shè)智能化編輯部，打造“四全”媒體[EB].人民網(wǎng)，https：//www.baidu.com/sf_baijiahao/s？id=1648711145123047838&wfr=spider&for=pc，2019（10）：29.

[5]劉玉榮，張進，韓濤，李璐，王錦標，張鐵軍.基于協(xié)同創(chuàng)新、科教融合理念培養(yǎng)創(chuàng)新型人才[J].高教學(xué)刊，2018（06）：35-37.

作者簡介：張喻萱（1993-），女，碩士在讀，傳播學(xué)專業(yè);劉迅（1957-），男，雙學(xué)士學(xué)位，教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：影視文化傳播。