淺析省級網(wǎng)絡(luò)媒體如何借力5G發(fā)展新機(jī)制

摘 ?要：2019年是中國5G元年，媒體生態(tài)機(jī)制將發(fā)生進(jìn)一步深刻的變化，包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)移動媒體必須及時增強(qiáng)緊迫性和主動性，與新技術(shù)、新應(yīng)用、新機(jī)制齊頭并進(jìn)，加速打造適應(yīng)5G移動互聯(lián)時代發(fā)展的新型主流媒體新格局已然成為當(dāng)前迫在眉睫的課題。目前，我們正在逐步形成“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，也必將從體制機(jī)制、隊伍建設(shè)、平臺打造、產(chǎn)品創(chuàng)新及智媒應(yīng)用等層面，給傳媒業(yè)帶來一場深刻變革。江西日報社中國江西網(wǎng)作為江西省內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒介第一大平臺，一直活躍在媒體融合的前沿陣地，借力5G 發(fā)展新機(jī)制，又將完成怎樣的蝶變？

關(guān)鍵詞：5G傳播新機(jī)制;移動互聯(lián)時代;智媒;新變革;迭代發(fā)展 ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G206 ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）03-069-02 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.016

本文著錄格式：朱正.淺析省級網(wǎng)絡(luò)媒體如何借力5G發(fā)展新機(jī)制[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：69-70.

1. 5G將為媒體迭代發(fā)展帶來新機(jī)制、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)

隨著5G時代的到來，全社會將以史無前例的速度和廣度實(shí)現(xiàn)信息傳播的無時不在、無處不在，最大限度地打破過去傳播時間與空間的制約。[1]借力5G賦能，人們可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與真實(shí)世界的互聯(lián)，也可以與虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行連接，超高清4K及8K的迭代應(yīng)用，還可大大加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、MR等帶來的沉浸式交互體驗，完成全時空、全現(xiàn)實(shí)、全連接、全媒體傳播，做到傳播效果最大化。

5G全媒體不僅能更好地服務(wù)當(dāng)下普遍使用的互聯(lián)網(wǎng)和紙質(zhì)媒體，而且還能作為以傳播數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、通過連接提供服務(wù)融合服務(wù)型的載體而存在。[1]作為江西網(wǎng)絡(luò)權(quán)威信息的出口平臺，中國江西網(wǎng)在先進(jìn)信息技術(shù)支撐上做了大量先行探索與實(shí)踐。2019年8月，《品茗香茶韻 中韓茶文化交流會在昌舉行》一文成功發(fā)布，這標(biāo)志著由中國江西網(wǎng)旗下融媒體平臺制作，江西新聞史上首條商用5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞，經(jīng)大江傳媒旗下的中國江西網(wǎng)的移動采編平臺簽發(fā)后正式誕生。

基于5G技術(shù)，傳媒業(yè)也在積極構(gòu)建成熟完整的VR新聞框架體系。在2019年中國江西網(wǎng)“壯麗70年 致敬奮斗者”為主題的系列專題短片攝制過程中，中國江西網(wǎng)團(tuán)隊特別定制了可固定在頭盔、衣服上的VR鏡頭，在開放空間內(nèi)使用平行固定+對象移動跟隨的鏡頭語言，通過5G+VR最真實(shí)地展現(xiàn)了新時代普通勞動者日常工作的第一現(xiàn)場，讓人身臨其境地感受到普通勞動者的勤勞和樸實(shí)堅韌，以此致敬最可愛的奮斗者。

5G時代的到來，為媒體的迭代發(fā)展帶來了新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，為新聞采集、生產(chǎn)帶來了速度的質(zhì)變;智能算法將信息精準(zhǔn)分發(fā)給目標(biāo)用戶，隨著5G商用化進(jìn)程的加快，云計算、大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)會愈來愈多地延展到傳媒領(lǐng)域，屆時，我國媒體融合將開啟一個全新的時代。未來，中國江西網(wǎng)將借助AI、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，開發(fā)更多融媒體產(chǎn)品，通過5G的融入進(jìn)一步提升媒介的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。而體制機(jī)制上的改革創(chuàng)新，將為各級媒體的融合指引路徑與方向。

2. 5G改革機(jī)制將促使傳統(tǒng)與新興媒體合力成長

隨著5G時代的到來，從中央到地方，各層級媒體掀起了新一輪機(jī)制改革，在平臺整合優(yōu)化、采編流程再造等方面進(jìn)行個性化設(shè)計。5G新機(jī)制的發(fā)展將加快促進(jìn)傳統(tǒng)媒介、新興媒介的迭代發(fā)展，此長彼長，融為一體，優(yōu)勢互補(bǔ)，合力成長。

2019年，許多省市級媒體結(jié)合自身資源特點(diǎn)展開大融合，擁抱資本市場的大江傳媒搶先一步，于2018年與《信息日報》深度融合發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)的深入解析，簡化編輯事務(wù)程序，大大提升了內(nèi)容產(chǎn)出的成效和質(zhì)量。目前，中國江西網(wǎng)、《信息日報》擁有100多臺專用數(shù)據(jù)計算服務(wù)器采集全國各數(shù)據(jù)平臺涉贛信息。在提升傳媒服務(wù)速率、延伸傳媒服務(wù)力度、拓展傳媒服務(wù)廣度3個維度積極突破，研制融合媒介服務(wù)平臺，大力摸索新聞傳播全平臺覆蓋、全天候觀測、全領(lǐng)域開拓的實(shí)現(xiàn)路徑。[2]

2019年5月，中國江西網(wǎng)進(jìn)行了一次前所未有的嘗試，在江西省文化發(fā)展巡禮的展館里架設(shè)了3臺5G宏站，4臺CPE終端，3臺全景攝像機(jī)，首次進(jìn)行全程5G+VR全景實(shí)時直播，讓大眾作為主持人角色進(jìn)入直播場景，整個直播總體時延在一秒左右，而傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播往往存在10秒的延遲現(xiàn)象，這大大提升了現(xiàn)場體驗感。

3.迎接5G 傳播新機(jī)制，平臺建設(shè)除了“強(qiáng)點(diǎn)” 還要“擴(kuò)面”

習(xí)近平總書記要求“擴(kuò)大主流價值影響力版圖”。全方位、全覆蓋的“傳播生態(tài)”理念是主流價值影響力版圖形成過程中不可或缺的理念。[2]很多主流媒體都有同樣的困惑：我們有很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，運(yùn)營很久卻沒有訂閱人群？如果說優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是“點(diǎn)”，那么要留下訂閱人群，就需要由點(diǎn)到面，形成傳播新機(jī)制，構(gòu)筑新型平臺，建設(shè)兼具主流價值與創(chuàng)新活力的全新媒介生態(tài)。

目前，大江傳媒已經(jīng)建設(shè)了中國江西網(wǎng)、大江網(wǎng)、信息日報社、江西視頻手機(jī)報、江西文明網(wǎng)、江西頭條等屬于自己的傳播平臺，同時也很好地運(yùn)用微博、微信等頭部商業(yè)媒體平臺，讓大江傳媒生產(chǎn)的內(nèi)容真正離網(wǎng)民更近，同步也努力建設(shè)自身優(yōu)質(zhì)新聞資源的平臺型媒體，放大主流價值傳播力、公信力。

4.面向5G ?新聞媒體如何爭取更加持久的管理策略

4.1對人才結(jié)構(gòu)、管理方法的改進(jìn)

媒體融合發(fā)展歸根到底是人才隊伍的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢。[3]廣大新聞從業(yè)者和新聞機(jī)構(gòu)工作人員要加強(qiáng)對政治理論和新聞理論的學(xué)習(xí)，從工作實(shí)踐中向人民群眾學(xué)習(xí)，才能建設(shè)高質(zhì)量的人才隊伍。近幾年，中國江西網(wǎng)不斷探索多渠道的人才培養(yǎng)方式，不斷激活人才隊伍，提高全媒體采編工作的能力。積極探索建設(shè)具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)媒體融合發(fā)展的全媒體人才隊伍。[4]

值得注意的是，雖然中國江西網(wǎng)采編人員隊伍較多，但是仍然面臨新媒體人才數(shù)量和質(zhì)量與媒體融合發(fā)展不相適應(yīng)、復(fù)合型全媒體人才偏少、新媒體技術(shù)開發(fā)與系統(tǒng)維護(hù)人才缺乏、新媒體設(shè)計和視頻制作人才供不應(yīng)求等現(xiàn)狀，導(dǎo)致新媒體內(nèi)容傳播良莠不齊，有時流于形式。

全媒體采編隊伍需要文理皆通、知識結(jié)構(gòu)復(fù)合的“通才”。近年來，通過招聘進(jìn)入中國江西網(wǎng)的新員工學(xué)歷門檻提升，但專業(yè)大多偏文科或傳媒藝術(shù)設(shè)計類方向，寫作能力、設(shè)計能力較強(qiáng)，但營銷策劃、數(shù)據(jù)分析、信息搜索及編程等適應(yīng)媒體融合發(fā)展的能力欠缺。

中國江西網(wǎng)面對5G時代的到來，首先亟須對人才進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，努力培養(yǎng)打造一流的復(fù)合型全媒體人才隊伍。利用更加市場化、完善的激勵機(jī)制吸引高端人才落地，加強(qiáng)內(nèi)部員工培養(yǎng)，以迎接5G帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

4.2輿情監(jiān)測的挑戰(zhàn)和對策

一方面，5G的高速率、大容量和低延時將信息流通阻力降低幾乎為零，為媒體和受眾帶來廣闊世界的同時，也會給人們提出媒體公信力、輿情監(jiān)測等難題。[5]

中國江西網(wǎng)將根據(jù)現(xiàn)有的輿情監(jiān)測分析能力“做加法”，進(jìn)一步提高媒體輿論監(jiān)測能力，在產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式、運(yùn)營思維上做及時調(diào)整，提高新聞傳播力、引導(dǎo)力、公信力。

另一方面，視覺呈現(xiàn)和視頻表達(dá)也將進(jìn)一步普及，媒體“及時傳播、及時反饋”功能必將進(jìn)一步加強(qiáng)。因此，近年來，主流媒體也紛紛入駐短視頻平臺，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的趨勢。

4.3對產(chǎn)品的多元化要求

作為省級新聞網(wǎng)站，中國江西網(wǎng)應(yīng)結(jié)合自身定位與市場需求，確立短視頻新聞在產(chǎn)品矩陣中的位置，轉(zhuǎn)變話語方式，提升產(chǎn)品社交屬性，促進(jìn)用戶的主動參與、主動分享，提升受眾活躍度，打造更多多元化、有競爭力的新聞產(chǎn)品，與受眾形成有效連接，實(shí)現(xiàn)效用最大化。

[1]付莎莎.政務(wù)新媒體關(guān)停并轉(zhuǎn)帶來的三個啟示[J].青年記者，2019（18）：4-5.

[2]李鵬宇.全媒融合全業(yè)創(chuàng)新開創(chuàng)大連新聞傳媒事業(yè)新局面[J].中國記者，2019（4）：58-61.

[3]周成華.建設(shè)全媒體人才隊伍的探索與實(shí)踐[J].青年記者，2016（12）：8-10.

[4]李增福.借海揚(yáng)帆奮者先——遼寧黨刊集團(tuán)推進(jìn)媒體融合的實(shí)踐與探索[J].傳媒，2017（20）：19-20.

[5]羅凱，吳可睛.5G商用將給我國媒體融合帶來什么[J].中國電信業(yè)，2019（07）：28-30.

作者簡介：朱正（1984-），男，湖北省黃岡市人，主任記者。