新媒體時(shí)代編輯如何經(jīng)營(yíng)自己的圖書

摘? 要：隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，在當(dāng)前的條件下和經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)之下，作為圖書編輯一定要學(xué)會(huì)審時(shí)度勢(shì)，把握好自己的圖書方向，并且緊跟時(shí)代的潮流，不斷地將新媒體時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容更好地應(yīng)用在當(dāng)前的編輯工作中，讓自己編輯的圖書成為更加暢銷的產(chǎn)品;一定要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大潮，及時(shí)更新圖書形式，促進(jìn)紙質(zhì)版圖書在不斷存續(xù)的情況下，把握電子書發(fā)展的趨勢(shì)，形成良好的經(jīng)營(yíng)模式，展現(xiàn)編輯的時(shí)代風(fēng)范。

關(guān)鍵詞：新媒體發(fā)展;紙質(zhì)圖書;電子書;讀者閱讀形式變化;編輯的角色;圖書營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：G632? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）04-093-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.025

本文著錄格式：孫蕾蕾.新媒體時(shí)代編輯如何經(jīng)營(yíng)自己的圖書[J].中國(guó)傳媒科技，2020，04（04）：93-95.

作為新時(shí)代的編輯，在圖書的出版和編輯工作中，一定要更好地把握規(guī)律性、體現(xiàn)時(shí)代性、富于創(chuàng)造性，使創(chuàng)作的內(nèi)容更加符合時(shí)代發(fā)展的要求，緊跟時(shí)代的步伐，不僅要從內(nèi)容上進(jìn)行更新，還要從手段上進(jìn)行更新?lián)Q代，將以往紙質(zhì)出版的形式推陳出新，更好地將新媒體時(shí)代的先進(jìn)性和便捷性體現(xiàn)在自身的編輯工作中，促進(jìn)編輯工作更好地開(kāi)展，并且更好地經(jīng)營(yíng)自己的圖書。

1.新媒體時(shí)代的發(fā)展前景

新媒體時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線媒體、數(shù)字媒體快速發(fā)展的時(shí)代，在新時(shí)代的發(fā)展中，我們國(guó)家在文化體制的發(fā)展和改革方面呈現(xiàn)出新的動(dòng)能，也不斷地激蕩著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，造成了很大程度上的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，新媒體技術(shù)具有一定的先進(jìn)性，首先是符合絕大多數(shù)讀者的需求，能隨時(shí)隨地了解天下事，在任何一個(gè)地方都能通過(guò)自己的手機(jī)或者電子產(chǎn)品進(jìn)行讀書和閱讀，不用帶著厚厚的書本，這是便捷性的體現(xiàn);其次，在閱讀的內(nèi)容上不受局限，在以往的傳統(tǒng)圖書閱讀中，我們只能是書上有什么內(nèi)容，就讀什么內(nèi)容，而新媒體時(shí)代，我們有海量的閱讀庫(kù)，可以讓讀者有很大的空間選擇自己喜歡閱讀的內(nèi)容，進(jìn)行興趣閱讀;最后，新媒體時(shí)代給我們?nèi)祟悗?lái)的微小型和集成性的特點(diǎn)已經(jīng)潛移默化地影響著每一個(gè)人，除了有的老年人習(xí)慣紙質(zhì)版的閱讀，也有不少人會(huì)將紙質(zhì)版的圖書收藏以外，電子版的碎片化閱讀已經(jīng)充斥在我們的生活中，讓大家生活的更加便捷。2009年10月，擁有百年歷史的美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布，從2010年4月停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào)，專注于制作網(wǎng)絡(luò)版，只在周末出一份紙質(zhì)版的周刊，這不免讓人思考：紙質(zhì)版的報(bào)紙或者圖書會(huì)不會(huì)因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的發(fā)展而被取代？紙質(zhì)版的圖書會(huì)不會(huì)因此而消亡？我們應(yīng)該怎么把握現(xiàn)代的編輯行業(yè)的前景？我們應(yīng)該如何在抓好新媒體時(shí)代的電子圖書發(fā)行的同時(shí)，也能將傳統(tǒng)的圖書保存下來(lái)，形成共同發(fā)展的局面？

2.新媒體時(shí)代編輯經(jīng)營(yíng)圖書的新策略、新方式

習(xí)近平總書記的新聞?shì)浾撚^中強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。因此，作為新媒體時(shí)代的便捷，一定要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，讓更多的讀者能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)變革的新形勢(shì)看到圖書的新變化，并且能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流進(jìn)行適時(shí)地提升。習(xí)近平總書記這一重要論述，對(duì)紙媒編輯提出了新的更高的要求和創(chuàng)新方向，也是在新時(shí)代對(duì)圖書行業(yè)發(fā)展的一種前瞻性的指導(dǎo)。當(dāng)前，紙媒編輯要進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新自信，不斷探索進(jìn)取，以傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的有效路徑擁抱新時(shí)代，不斷地推陳出新、革故鼎新，促進(jìn)新媒體時(shí)代受眾能有更加強(qiáng)烈的閱讀興趣，有便捷的閱讀手段，促進(jìn)圖書編輯能更好的發(fā)展。習(xí)近平總書記這一重要論述，對(duì)紙媒編輯提出了新的更高的要求和創(chuàng)新方向，也是在新時(shí)代對(duì)圖書行業(yè)發(fā)展的一種前瞻性的指導(dǎo)。當(dāng)前，紙媒編輯要進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新自信，不斷探索進(jìn)取，以傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的有效路徑擁抱新時(shí)代，不斷地推陳出新，激發(fā)新媒體時(shí)代受眾具有更加強(qiáng)烈的閱讀興趣，用便捷的閱讀手段，促進(jìn)圖書編輯出版的發(fā)展。

2.1新媒體時(shí)代編輯理念的更新?lián)Q代

新媒體時(shí)代的發(fā)展前沿，面對(duì)的讀者和受眾都是人民群眾，我們必須根據(jù)人民群眾的需求進(jìn)行編輯工作，并且將編輯工作進(jìn)行適時(shí)的更新，就要從自身的思想和理念上進(jìn)行更新，促進(jìn)編輯工作更好的發(fā)展，更好地經(jīng)營(yíng)自己的圖書。面對(duì)社會(huì)的不斷發(fā)展，我們要不斷感知瞬息萬(wàn)變的世界，要用自己的眼睛去觀察世界和感受世界，通過(guò)自己的身體去踐行，這樣才能將社會(huì)的信息進(jìn)行加工和處理，讓讀者更好地體驗(yàn)讀書帶來(lái)的樂(lè)趣，以及有感同身受的體驗(yàn)。

首先，作為一名編輯，一定要有較強(qiáng)的政治意識(shí)和政治覺(jué)悟，這是思想觀念發(fā)展的前提，也是在思想道路上的發(fā)展航向。無(wú)論是什么圖書，都要堅(jiān)持在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，以國(guó)家的大政方針為前提，才能保證正確的方向性和思想觀念發(fā)展性，確保在圖書的出版中正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，引導(dǎo)讀者世界觀的正確發(fā)展，傳播正能量。更好地將人民群眾凝聚好，促進(jìn)國(guó)家的發(fā)展和穩(wěn)定，是我們編輯進(jìn)行圖書出版的首要任務(wù)。其次，在新媒體發(fā)展的時(shí)代下，編輯要更新思想觀念，不能將陳舊編輯理念和思路帶入到新時(shí)代的圖書出版中，一定要將創(chuàng)新的思維和運(yùn)用創(chuàng)新的能力更好地體現(xiàn)在編輯工作中，將運(yùn)用新時(shí)代技術(shù)的能力更好地凸顯在編輯工作中，根據(jù)社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)，在尊重事實(shí)的前提下與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)造出適合發(fā)展的圖書形式。最后，在新思維的引導(dǎo)下，編輯應(yīng)不斷修煉提升新的能力，一定要將自身的策劃能力和編排能力以及采寫能力轉(zhuǎn)化為自己的專業(yè)技能，在日常的編輯工作中更好地體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，要熟悉不同的編排方式和編排技巧，在一定的時(shí)效內(nèi)找到讀者的習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)，提供給讀者需要的文章，達(dá)到圖書銷售的最終效果。另外，在現(xiàn)代傳媒技術(shù)的引導(dǎo)下，編輯還應(yīng)及時(shí)關(guān)注人們的不同閱讀方式，進(jìn)行電子化的轉(zhuǎn)變，這都是在思想上與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)，也是在心理上尋求讀者理解的方式。因此，作為新媒體時(shí)代的編輯，不僅要及時(shí)更新自己的思維，進(jìn)而根據(jù)讀者的閱讀口味和風(fēng)格的變化，將正確的價(jià)值觀融入到讀者的閱讀生活中，而且要不斷發(fā)揮自身的能力帶領(lǐng)讀者通過(guò)最便捷的方式和數(shù)字化媒介，更好地享受閱讀帶來(lái)的獲得感和愉悅感。

2.2優(yōu)化圖書的封面和書名，吸引讀者的閱讀興趣

封面設(shè)計(jì)在圖書銷售和閱讀中占據(jù)著不容小覷的地位，在人們的價(jià)值審美和意念審美方面具有重要的作用。圖書在新媒介的發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，我們不得不承認(rèn)的是，在當(dāng)今時(shí)代，人們不僅僅利用紙質(zhì)版圖書進(jìn)行閱讀，同時(shí)也利用手機(jī)App軟件進(jìn)行圖書閱讀，例如，很多年輕人利用微信讀書、書旗小說(shuō)等可以閱讀圖書的平臺(tái)進(jìn)行書籍閱讀。從紙質(zhì)版的圖書來(lái)看，很多時(shí)候人們利用紙質(zhì)版的圖書進(jìn)行閱讀的時(shí)候，是從收藏圖書價(jià)值方面進(jìn)行考慮，因此，作為編輯，不僅僅要將自己的圖書內(nèi)容充實(shí)好，封面的設(shè)計(jì)也要具有獨(dú)特感，這樣才能給讀者的第一印象比較好，才能更好地將讀者想要閱讀和購(gòu)買的興趣提升上來(lái)。尤其是編輯們要在封面設(shè)計(jì)中具有體現(xiàn)獨(dú)特性的同時(shí)，還要將自己編輯的圖書雜志進(jìn)行更好地定位，適合年輕人閱讀的就要將封面設(shè)計(jì)得新穎豐富一些，而適合中老年人閱讀的圖書就要將封面和標(biāo)題設(shè)計(jì)得沉穩(wěn)古樸一些，符合中老年人的氣質(zhì)和讀書風(fēng)格，這都是編輯要在圖書出版的時(shí)候考慮的內(nèi)容，是符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣， 這也是保證圖書暢銷的非常重要的方面。針對(duì)電子版圖書，也要設(shè)計(jì)好封面，給人一種耳目一新的感覺(jué)，才能更好地將人們的閱讀興趣吸引，才能保證在紛繁復(fù)雜的電子圖書中凸顯自身。[1]

書名是圖書吸引讀者的關(guān)鍵，是圖書的精髓所在，好的書名可以讓人眼前一亮。書名取得好，就會(huì)增加圖書的點(diǎn)擊量。有時(shí)候很多編輯忽視書名或標(biāo)題的重要性，認(rèn)為只要能囊括圖書的內(nèi)容就行了，這就大大減弱了圖書在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，作為新時(shí)代的編輯，一定要將書名的重要作用發(fā)揮出來(lái)，并且在書名中體現(xiàn)時(shí)代思維，體現(xiàn)作者的藝術(shù)品位。圖書名要個(gè)性化地展示書的中心要義，但也不能太過(guò)于浮夸，產(chǎn)生舍本逐末的現(xiàn)象。我們要在新媒體的指引下，不斷地尋找大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的詞匯，讓讀者感受親切、有吸引力。如果能同時(shí)給予幾個(gè)關(guān)鍵的搜索詞，讓讀者快速了解圖書是否是自己喜歡的風(fēng)格，減少閱讀前不必要的時(shí)間浪費(fèi)就更好了。

2.3編輯要充分利用各種平臺(tái)渠道進(jìn)行圖書推介

在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展中，無(wú)論是圖書的編輯還是營(yíng)銷人員，都要通過(guò)讀者所能接觸到的各種平臺(tái)進(jìn)行宣傳，善于充分利用新媒體的平臺(tái)進(jìn)行傳播，促進(jìn)讀者在選擇上更加具有透明性。所謂新媒體，就是便捷性的媒介形式，在發(fā)展中呈現(xiàn)著新型的發(fā)展模式，也體現(xiàn)著獨(dú)到的價(jià)值地位。因此，新媒體就是基于讀者閱讀的新平臺(tái)，給予編輯投放作品的平臺(tái)，讓編輯有更好的平臺(tái)進(jìn)行作品的展示，不再是以往傳統(tǒng)的書目和雜志的紙質(zhì)版形式，而是多了很多的媒介平臺(tái)進(jìn)行宣傳和投放，讓更多的讀者擁有獲得圖書的渠道，也能讓編輯能通過(guò)各種渠道進(jìn)行圖書投放，不僅能增加讀者的數(shù)量，還能方便讀者的閱讀，提供給讀者更多的平臺(tái)進(jìn)行閱讀和分享，促進(jìn)讀者的發(fā)展和全民閱讀形式的展開(kāi)。[2]例如，編輯一定要審時(shí)度勢(shì)，清楚當(dāng)前流行的平臺(tái)和形式是什么，不同年齡段的人更喜歡采用什么樣的方式進(jìn)行閱讀，這都是編輯在進(jìn)行圖書策劃之前應(yīng)該考慮的內(nèi)容，也是成文的必要條件，只有將各個(gè)平臺(tái)占領(lǐng)，才能讓更多的人在紛繁復(fù)雜的世界建立自己的讀書圈，形成自己的讀書習(xí)慣，這樣才能更好地經(jīng)營(yíng)自己的圖書。例如，最近一段時(shí)間，抖音和快手非常火爆，很多中年人、年輕人都在刷抖音、玩快手，編輯也要學(xué)會(huì)在這些平臺(tái)上將圖書的信息進(jìn)行適時(shí)的投放，或者將一些內(nèi)容的簡(jiǎn)要形式在這種新媒體中進(jìn)行穿插，展示圖書的魅力，讓更多的讀者了解圖書，進(jìn)而感知圖書的力量，促進(jìn)閱讀群體的壯大。還有微信，可以說(shuō)是一個(gè)全民社交的平臺(tái)，絕大多數(shù)人與外界聯(lián)系是靠微信的形式，因此，編輯如果能挑選好合適的內(nèi)容，配合豐富的文化底蘊(yùn)來(lái)吸引讀者的話，也是一個(gè)很好的圖書宣傳手段?，F(xiàn)階段，在新媒體快速發(fā)展的時(shí)期，投放的平臺(tái)是非常多的，編輯要具有前瞻性、敏感度，尋找讀者喜歡使用的平臺(tái)進(jìn)行圖書內(nèi)容的傳播，讓優(yōu)秀的圖書不斷地走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓人們能足不出戶，盡知天下事，讓喜歡閱讀的人群能更便捷地通過(guò)各類平臺(tái)建立閱讀網(wǎng)，形成全民閱讀的氛圍。

2.4編輯要抓住地域特色進(jìn)行圖書經(jīng)營(yíng)

一方水土養(yǎng)一方人，不同地方的人在不同地理位置和民俗風(fēng)情上都有著各自的不同，因此，我們作為雜志編輯一定要抓住地域特色，根據(jù)不同地域、不同人民的喜好進(jìn)行編寫，撰寫一些符合當(dāng)?shù)靥厣涂谖兜膱D書，讓當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新鮮事件和獨(dú)特風(fēng)俗能在當(dāng)?shù)氐木用裰袕V泛傳揚(yáng)。[3]因此，作為編輯要多下功夫，用眼睛去觀察世界和感知世界，并且將自己的圖書做成獨(dú)特的內(nèi)容，不要千篇一律，要具個(gè)性，這是新媒體時(shí)代要求的，也是我們當(dāng)前讀者所追求的內(nèi)容。當(dāng)然，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，圖書發(fā)展的前景是非常廣闊的，編輯在進(jìn)行地域風(fēng)格圖書的策劃中，要利用電子書的形式讓更多的人了解不同地區(qū)不同的民俗風(fēng)情，這樣就能更好地和新媒體時(shí)代接軌，通過(guò)電子圖書的展出，讓更多的人有機(jī)會(huì)閱讀各類圖書，擴(kuò)大圖書的閱讀面。

2.5強(qiáng)化紙媒編輯的審美能力和選材決斷力

新媒體時(shí)代，我們通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人具有“速讀”的特點(diǎn)，也就是“碎片化閱讀”的習(xí)慣。因此，作為紙媒編輯，一定要不斷提高自己的審美能力和選材決斷力，這樣才能在“速讀”時(shí)代將自己編輯出版的圖書影響力逐漸提升上來(lái)，并且可以利用自己獨(dú)特的審美能力和內(nèi)涵知識(shí)底蘊(yùn)為讀者展示更加美觀、滿足需求的圖書內(nèi)容，從而在一定層面上增強(qiáng)紙媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。就算是在新媒體時(shí)代，紙媒也不會(huì)完全被淘汰，紙媒還是一部分人堅(jiān)持的選擇，也是流傳收藏的一個(gè)重要途徑。未來(lái)，編輯還要把握好紙媒的傳播途徑和方向，并且向電子行業(yè)發(fā)展，兩手緊抓，不能松弛?？傊谛旅襟w時(shí)代，紙媒編輯的工作難度有所增大，不僅僅是工作的內(nèi)容增多，而且工作的強(qiáng)度和需要涉獵的知識(shí)面也有所增加，但是，紙媒編輯在面臨困難的同時(shí)也有新的機(jī)遇，生存法則優(yōu)勝劣汰是不可避免的。因此，紙媒編輯只有提高自身的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新的內(nèi)容和創(chuàng)新的意念更好地展示在編輯工作中，有自己的新想法、新路徑，進(jìn)行思維創(chuàng)新、知識(shí)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，增強(qiáng)職業(yè)敏感度，增強(qiáng)專業(yè)能力，提高審美和決斷能力，才能突破傳統(tǒng)，適應(yīng)媒體行業(yè)的變革，隨著社會(huì)的發(fā)展而進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)圖書傳播的意義。面對(duì)新時(shí)代，紙媒編輯一定要秉持自己的職業(yè)操守和專業(yè)性以及創(chuàng)新性，提高自身的業(yè)務(wù)能力水平，為編輯事業(yè)、為圖書行業(yè)、為社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。[4]

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代是社會(huì)快速發(fā)展的時(shí)代，在時(shí)代發(fā)展的大潮中，要不斷地從不同的角度去看問(wèn)題，審時(shí)度勢(shì)，更好地觀察并且增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，與時(shí)代接軌，和新時(shí)代的電子發(fā)展事業(yè)接軌，用創(chuàng)新的思維武裝自己的大腦，[5]并且運(yùn)用新媒體時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)與圖書內(nèi)容相結(jié)合，促進(jìn)圖書的長(zhǎng)效和發(fā)展，讓圖書的價(jià)值在閱讀中得到體現(xiàn)，讓編輯工作在日常的創(chuàng)新中得到應(yīng)有的體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]張龍.跨界營(yíng)銷：圖書出版營(yíng)銷的新思路之一[J].出版發(fā)行研究，2011（09）：43-44.

[2]孟凡騫.政法類期刊編輯的把關(guān)職責(zé)[J].青年記者，2019.

[3]支庭榮.新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸——融合背景下“轉(zhuǎn)型媒體”的跨界壁壘與策略選擇[J].國(guó)際新聞界，2011，33（12）：6-10.

[4]劉長(zhǎng)樂(lè).跨界融合：全媒體時(shí)代的“藍(lán)?！辈┺腫J].新聞與寫作，2013（11）：5-8.

[5]宋建武，張宏偉.跨界求生機(jī)——對(duì)我國(guó)媒體集團(tuán)“跨界”發(fā)展實(shí)踐的思考[J].新聞與寫作，2009（09）：31-33.

作者簡(jiǎn)介：孫蕾蕾 （1982-），女，山東人， 本科，中級(jí)，研究方向：編輯出版及營(yíng)銷。