傳播學視野下網(wǎng)絡紅人對當代青年的負面影響研究

黃崇燕　丁潔

摘? 要? 5G時代即將來臨之際，信息社會與網(wǎng)絡社會繁榮發(fā)展并衍生出大量產(chǎn)物，而“網(wǎng)絡紅人”作為現(xiàn)代媒體的產(chǎn)物之一逐漸形成了一種新的流行趨勢。網(wǎng)絡紅人的出現(xiàn)對社會有積極的影響也有消極的影響，從傳播學角度出發(fā)，基于網(wǎng)紅發(fā)展的現(xiàn)狀，分析網(wǎng)絡紅人對當代青年的負面影響，并提出相應的建議以便減少這種影響。

關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡紅人;當代青年;負面影響;對策;

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）12-0074-03

新媒介的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒介單一功能得以不斷開拓，網(wǎng)絡媒體集視頻、電話、文字、圖片、語音等手段于一身，催生了大量借助網(wǎng)絡技術(shù)誕生的自媒體平臺，網(wǎng)絡紅人借助個性化時代自媒體的快速發(fā)展孕育而生。運用傳播學的相關(guān)知識分析其對當代青年產(chǎn)生的負面影響，使我們可以及時采取積極的策略來應對。

1? 網(wǎng)絡紅人的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡紅人是指在網(wǎng)絡平臺上因為某些言論、行為、外貌、事件等受到網(wǎng)民的關(guān)注并且走紅的人。區(qū)別因傳播專業(yè)的知識、真善美品質(zhì)、積極向上的生活態(tài)度等正面能量而走紅的人，網(wǎng)絡世界也存在著大量游走在法律邊緣，以刺激、獵奇、偷窺、審丑、賣慘、等為賣點，因其標新立異、與眾不同成為“網(wǎng)絡紅人”，并對社會產(chǎn)生了負面影響[1]。本文所闡述的網(wǎng)絡紅人特指為社會帶來負面影響的那一批人。

1.1? 準入門檻低，紅人素質(zhì)參差不齊

在網(wǎng)絡技術(shù)越發(fā)成熟的今天，快手、抖音等短視頻App;虎牙、企鵝電競等游戲直播，各式各樣的新媒體競相涌現(xiàn)。這些不同的媒介有一個共同的特點：新穎、便捷、門檻低且主要面向年輕群體。只需一部手機，所有人都可以在這些新媒體上創(chuàng)作或觀看作品，在此出現(xiàn)了一個問題，由于它們對使用者的限制低，個人素質(zhì)參差不齊，造成不同品質(zhì)的內(nèi)容在媒介平臺上流通，并且負面內(nèi)容會對社會和年輕群體產(chǎn)生更惡劣的影響。

1.2? 競爭壓力大，為博眼球打法律擦邊球

網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速發(fā)展讓越來越多人投身于此，隨之而來的是競爭壓力的增加，某些網(wǎng)絡紅人為了博取高關(guān)注度和流量會與法律規(guī)范打擦邊球，傳播大批量的低俗、黃色、暴力等信息內(nèi)容[2]。

2? 網(wǎng)絡紅人對當代青年的負面影響

2.1? 審美觀念的錯誤輸出

“網(wǎng)紅臉”指經(jīng)過整容成大眼、高鼻梁、尖下巴的臉型，絕大多數(shù)網(wǎng)紅按此標準來要求自己的臉型，并在網(wǎng)絡上傳遞以此為傲的觀點。以“丑”為傲是網(wǎng)絡紅人的另一種表現(xiàn)，“鳳姐”就是這樣一個例子，她其貌不揚，但在網(wǎng)絡上打著追求個性的幌子，發(fā)出一些荒誕的言語并得到了許多網(wǎng)友的支持[3]。這兩種非常態(tài)的審美觀不僅扭曲了正常的審美觀念，還會導致現(xiàn)在的年輕一代在跟風和從眾的情況下盲目追求這種錯誤的審美觀。

2.2? 影響乃至危害身體健康

網(wǎng)絡紅人不僅影響了青年一代的審美觀，還對他們造成了身體上的影響及危害。在“網(wǎng)紅臉”這種非常規(guī)的審美觀念的影響下，許多愛美女士會以此標準來要求自己，而常人幾乎不符合此標準，需通過整容來讓自己滿意?！?017整形消費者大數(shù)據(jù)調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，“95后”年輕人不但喜歡動刀，更偏愛夸張的“網(wǎng)紅臉”——更夸張的雙眼皮，更高聳的鼻子，以及更小的V臉。同時也表示高學歷人員對整形接受度頗高，他們不但可以接受周圍的人整形，也不排斥自己在適當?shù)臅r期做出改變。愛美之心人皆有之，通過醫(yī)學技術(shù)對自己的面容或其他部分進行微調(diào)是無可厚非的事情，但如果過度追求，對身體造成的危害是無法挽回的。

許多網(wǎng)紅向粉絲傳達“以瘦為美”的觀念，甚至為了盈利向粉絲出售各種各樣標榜著“親測有效、快速減肥”的減肥藥，而實際上這些網(wǎng)紅在其網(wǎng)絡平臺上大力推廣的減肥藥卻是生產(chǎn)日期不明、質(zhì)檢標識缺失、廠家無處可查的三無產(chǎn)品。我們不難在一些報道中看到因為吃了這些三無產(chǎn)品而造成生病乃至死亡的報道，但是仍然有許多“粉絲”在其“偶像”的影響下購買和食用這些三無產(chǎn)品，更甚者以催吐、絕食來達到自己的減肥欲望，對自己的身體健康造成巨大傷害。

2.3? 低俗內(nèi)容對當代青年價值觀與道德觀的影響

網(wǎng)紅的低門檻限制和高收入回報讓當代青年的價值觀歪曲。相較于傳統(tǒng)電視明星漫長而艱辛的成名路，網(wǎng)絡紅人的培養(yǎng)模式無疑是簡單且快捷的，很多的事物只要一經(jīng)過網(wǎng)絡的推廣傳播，就會呈現(xiàn)爆炸式的傳遞，很快就能成為網(wǎng)紅并得到可觀收益。在2018年《95后就業(yè)觀》報告中，近一半的“95后”把主播、網(wǎng)紅作為自己的理想職業(yè)。同時也有相關(guān)機構(gòu)在北京各區(qū)小學做的抽樣調(diào)查更是讓我們警醒，有近八成的小學生長大后的理想是成為一名網(wǎng)紅！年輕一代追求少勞多得，享受奢侈玩逸，個人利益至上，忽略自己的社會責任讓我們不得不正視網(wǎng)紅所帶來的負面影響。

網(wǎng)絡傳播的暴力內(nèi)容對青少年道德觀的扭曲，縱觀網(wǎng)絡世界我們不難發(fā)現(xiàn)一些在媒介平臺以強悍、個性、時尚標榜自己，發(fā)布斗毆打架、校園暴力、污言穢語的網(wǎng)絡紅人，這些不健康的信息在過度開放的網(wǎng)絡空間中肆意傳播，污染了年青一代尤其是心智不成熟的青少年的成長環(huán)境，已經(jīng)對他們的行為舉止和道德觀念構(gòu)成了嚴重的誤導[4]。

2.4? 時間與金錢的雙重浪費

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到4.25億。網(wǎng)絡紅人通過網(wǎng)絡直播來保持和增強他們與粉絲的聯(lián)系。粉絲對自己喜歡的網(wǎng)絡主播有更強烈的認同感，對喜歡的主播也有較高的支持度，會長時間觀看網(wǎng)紅的直播，并對網(wǎng)紅進行打賞以此希望自己所支持的網(wǎng)紅獲得越來越多的關(guān)注[5]。直播觀眾對網(wǎng)紅直播關(guān)注的同時就分散了自己對工作和學業(yè)的注意力，造成時間與金錢的雙重浪費。

2.5? 沉默的螺旋在當代青年中的體現(xiàn)，跟風與從眾心理

經(jīng)網(wǎng)絡紅人呈現(xiàn)傳播的內(nèi)容由于具有公開性和傳播的廣泛性，容易被網(wǎng)友和粉絲當做“多數(shù)”或者優(yōu)勢意見所認知，表面上的多數(shù)意見會造成群體跟風的社會現(xiàn)象[6]。例如之前在抖音平臺上的一則視頻：在吃飯時從不認識的人的飯桌上夾菜，這一視頻已經(jīng)發(fā)布引起了廣大網(wǎng)友的點贊和評論，并且紛紛效仿，后引發(fā)一個后果：雙方打架斗毆。此類事故絡繹不絕，廣大網(wǎng)友為了與社會群體的多數(shù)人保持一致的行為思想，從而讓自己避免群體排斥的可能，不顧后果與影響，盲目的模仿，成為一個受機器支配的大眾。

2.6? 理性思維的混亂

自媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?，龐大的用戶?guī)模和逐漸延長的自媒體使用時間讓自媒體平臺難以實時和有效監(jiān)測其平臺上的傳播內(nèi)容，人工、技術(shù)審核速度跟不上內(nèi)容發(fā)布的速度，網(wǎng)紅傳播的內(nèi)容存在不可控性，部分低俗、虛假的內(nèi)容影響網(wǎng)絡生態(tài)，個性化推薦算法也容易造成用戶沉迷和信息繭房。在眾多真假信息的交互傳播中，一般的受眾無法直接分辨其的性質(zhì)與影響，因此在各種信息、文化、思想包圍著的當代青年在看待人、事、景、物時不能以理性的正確的眼光來看待，思維的混亂讓正常的發(fā)展秩序受到破壞。

3? 網(wǎng)絡紅人對當代青年產(chǎn)生負面影響的原因

3.1? 當代青年媒介素養(yǎng)的不足

媒介素養(yǎng)是指我們利用媒介，收集信息，分辨信息性質(zhì)以及傳播信息的能力，由于目前在學校教育方面不重視對學生媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，導致現(xiàn)在的青年在面對網(wǎng)絡紅人傳播的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的信息時，不能很好的規(guī)避信息內(nèi)容對自身的影響，在無形中會跟隨這些信息的引導，產(chǎn)生不正確的行為與思想[7]。

3.2? 網(wǎng)絡紅人傳播過多同質(zhì)內(nèi)容，造成信息壓力

為了更快的受到大眾的關(guān)注，網(wǎng)絡紅人們注重個人賬號的運營，忽略信息內(nèi)容的品質(zhì)與價值，表現(xiàn)為傳播內(nèi)容的互相模仿，行為動作的同質(zhì)表現(xiàn)。大量的相似內(nèi)容如洪水般沖擊當代青年的眼球，潛移默化的對他們產(chǎn)生影響。

3.3? “信息拷貝的支配”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶睦淼谋┝Α?/p>

網(wǎng)絡紅人傳播的“低俗內(nèi)容”是滿足大眾的最廣泛的興趣的內(nèi)容，這些與人的“原始興趣的內(nèi)容”在沒有特別的心理的障礙與堅定的毅力的人面前會造成不可抵擋的影響力，人也自然而然的受到這些信息的支配[6]。

4? 解決網(wǎng)絡紅人對當代青年負面影響的對策

4.1? 學校重視對青年學生的素質(zhì)教育

學校在人的一生中扮演者了重要的角色，很大程度上，人的三觀是在學生階段形成的。教育工作者不僅應該重視學生的成績，還應該注重學生的素質(zhì)教育，特別是媒介素養(yǎng)的培育。在現(xiàn)實中，大部分學校的思想政治教育課程形同虛設(shè)，而學生受網(wǎng)絡上的低俗網(wǎng)紅的影響，不良之風日漸增多。因此教育工作者必須做好學生的思政工作，積極引導學生樹立正直勇敢、樸實節(jié)約、理性思考等正確的人生價值觀念。另外，可開設(shè)專門的媒介課程，引導學生正確認識媒介，教導學生如何分辨網(wǎng)紅傳播的信息內(nèi)容。

4.2? 建章立制，規(guī)范網(wǎng)絡媒體的運營

隨著網(wǎng)絡媒體對社會影響的日趨擴大，為了實現(xiàn)有效的管理，國家必須對網(wǎng)絡傳播工具進行必要的管控，不斷完善相關(guān)的法規(guī)，行業(yè)必須建章立制規(guī)范網(wǎng)絡媒體的運營。對傳播低俗、無下限內(nèi)容的網(wǎng)絡紅人依法依規(guī)進行懲處。

4.3? 規(guī)范網(wǎng)紅進入門檻，發(fā)展高素質(zhì)網(wǎng)絡紅人

為了提供更為純凈的網(wǎng)絡環(huán)境，我們必須提高網(wǎng)絡紅人的準入門檻，建立相應的資格審核制度，引入高素質(zhì)的、有思想的人進入這個行業(yè)，傳播有質(zhì)量、有思想的信息內(nèi)容。

5? 總結(jié)

作為信息傳播渠道之一的網(wǎng)絡紅人既能對我們產(chǎn)生正面影響，又能產(chǎn)生負面影響，作為網(wǎng)紅內(nèi)容接收者的我們應當不斷提高自身的媒介素養(yǎng)和對信息的辨別能力，主動回避網(wǎng)絡紅人傳播的負面內(nèi)容，批判抵制庸俗網(wǎng)紅，并積極傳播網(wǎng)絡上的正能量信息，充分發(fā)揮正面網(wǎng)紅對當代青年的積極影響，讓青年一代樹立正確的價值觀。

參考文獻

[1]閆方潔，周穎嘉.從“網(wǎng)紅”與“網(wǎng)黑”的變奏曲看青年個性發(fā)展態(tài)勢[J].思想理論教育，2019（5）：77-81.

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