場(chǎng)域理論視角下“網(wǎng)文出?！眱?nèi)容優(yōu)化策略探析

王迪　王鵬濤

摘? 要? 從場(chǎng)域理論視角出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的內(nèi)在邏輯，總結(jié)跨文化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域的現(xiàn)存問題和作品“出?！背晒υ?，并從場(chǎng)域三要素角度提出創(chuàng)新作品內(nèi)核、現(xiàn)實(shí)題材定題寫作、文化融合、“四位一體”協(xié)同發(fā)展、線上價(jià)值變現(xiàn)等優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞? 場(chǎng)域理論;海外傳播;跨文化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域;內(nèi)容優(yōu)化;現(xiàn)實(shí)題材

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）12-0001-06

1? 研究背景

1.1? 跨文化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域的形成

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)泛指借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域具有區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)場(chǎng)域的文學(xué)審美和消費(fèi)形式，目前行業(yè)內(nèi)已總結(jié)出“爽文模式”、“金手指”、類型小說等中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。有學(xué)者稱，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)具備了與日本動(dòng)漫、韓劇并稱為亞洲三大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿1]。2017年起點(diǎn)國(guó)際海外上線，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播進(jìn)入新階段。據(jù)艾瑞咨詢《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出?！毖芯繄?bào)告》，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播已覆蓋40余個(gè)“一帶一路”國(guó)家，每年新增用戶28.4%，潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)300億元以上，形成跨文化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域。截至2018年底，近70部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品外語(yǔ)版點(diǎn)擊量超千萬(wàn)，累計(jì)吸引訪問用戶超過2 000萬(wàn)人。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)地位的確立，場(chǎng)域內(nèi)“出?！弊髌穬?nèi)容同質(zhì)化、類型少、翻譯差、文學(xué)評(píng)價(jià)缺位等問題也逐漸顯現(xiàn)。

1.2? 場(chǎng)域理論概述

“場(chǎng)域”概念產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代末，由布爾迪厄研究藝術(shù)社會(huì)學(xué)和剖析韋伯宗教社會(huì)學(xué)而提出的，理論三要素包含資本、場(chǎng)域和慣習(xí)。

文化資本是文學(xué)場(chǎng)中最常見的資本，即作品，還包括經(jīng)濟(jì)資本、符號(hào)資本等。“場(chǎng)域”被布爾迪厄定義為不同群體內(nèi)部的互相關(guān)系集合，例如文學(xué)場(chǎng)、權(quán)力場(chǎng)、教育場(chǎng)等。慣習(xí)要素是指由知覺思維、外部影響和個(gè)人習(xí)慣構(gòu)成，印在個(gè)人內(nèi)在屬性中的綜合系統(tǒng)[2]。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域的內(nèi)在邏輯是利用優(yōu)質(zhì)文化資本吸引讀者，通過穩(wěn)定的閱讀習(xí)慣維持場(chǎng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有較強(qiáng)的消費(fèi)性特征，這使得讀者占據(jù)場(chǎng)域中心地位，而作者權(quán)力被逐漸消解，要通過適當(dāng)調(diào)整慣習(xí)來實(shí)現(xiàn)資本制衡，從而保證場(chǎng)場(chǎng)域內(nèi)部的健康運(yùn)作[3]。2015年“網(wǎng)文出?！睙岷螅袊?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域轉(zhuǎn)變?yōu)榭缥幕W(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域，深刻影響著現(xiàn)代文學(xué)場(chǎng)域秩序地構(gòu)建。各國(guó)讀者閱讀審美差異較大，提高了維持場(chǎng)域穩(wěn)定性的難度，也提出了挖掘更多理論內(nèi)涵去解決現(xiàn)實(shí)問題的需要。

2? “網(wǎng)文出?！背晒υ蚍治?/p>

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的體量在世界范圍內(nèi)獨(dú)樹一幟，發(fā)展態(tài)勢(shì)蓬勃。分析“網(wǎng)文出海”現(xiàn)象的深層次原因能幫助維持中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外熱度，也能分享“出?！背晒?jīng)驗(yàn)供各國(guó)研討。

2.1? 優(yōu)質(zhì)文化資本精準(zhǔn)捕獲讀者

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展至今逾20年，形成的文學(xué)場(chǎng)域內(nèi)有海量作品供給海外傳播選擇。數(shù)億讀者遴選的頭部作品組成作品庫(kù)，再由出海企業(yè)依據(jù)海外讀者閱讀審美進(jìn)行二輪挑選。最后，流入跨文化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域內(nèi)的作品，無(wú)論從文化氣質(zhì)還是內(nèi)容凝練程度角度評(píng)價(jià)上來講，都是難得的優(yōu)質(zhì)文化資本。

2.1.1? 文化氣質(zhì)獨(dú)特，吸引海外讀者

在相對(duì)熟悉的本土出版物中，海外讀者選擇中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要原因之一是獵奇心理和氣質(zhì)契

合[4]?！靶尴伞薄暗馈薄拜p功”等亞文化概念對(duì)海外讀者而言充滿神秘感，滿足了個(gè)性化心理需求。2010年前中國(guó)部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品便已借助網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、盜版等方式流傳東南亞數(shù)國(guó)，但東南亞屬于泛儒家文明圈，文化親緣性決定了東南亞讀者理解作品思想與內(nèi)容難度較低。后期促成“出?！睙岬谋泵?、歐洲讀者更多是被作品中神秘的東方文化、新穎刺激的故事情節(jié)吸引，進(jìn)而產(chǎn)生文化消費(fèi)行為。

2.1.2? 內(nèi)容直擊“痛點(diǎn)”，形成閱讀爽感

“爽文模式”的作品內(nèi)容多以打怪升級(jí)式的小人物成長(zhǎng)為主要敘事脈絡(luò)，具有代入感強(qiáng)、多對(duì)話、語(yǔ)言通俗等特征?！八哪Ｊ健钡幕A(chǔ)是成熟的寫作手法和情節(jié)組織力，在海外大受歡迎的本質(zhì)原因是作品深諳人性深處對(duì)于俗世自我實(shí)現(xiàn)感和認(rèn)同感的渴求，其娛樂性、大眾化和熱血元素迅速打通了讀者的“快感通道”，具有普適性[5]。例如，起點(diǎn)國(guó)際的《天道圖書館》的男主角張懸穿越后，頭腦中擁有一座圖書館，掌握無(wú)限知識(shí)，成為九星名師，傳授天下;《斗羅大陸》的主人公唐三重生異世界，憑借前世毒學(xué)知識(shí)積累和獨(dú)一無(wú)二的雙武魂，修煉成為封號(hào)斗羅，踏上成神之路等。

2.2? 內(nèi)外“兼修”，穩(wěn)定跨文化場(chǎng)域

形成“網(wǎng)文熱”現(xiàn)象的原因是雙方面的，內(nèi)因能夠歸納為行業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)文化資本沉淀、作品生產(chǎn)機(jī)制熟練高速等，外因則離不開近年來中國(guó)在國(guó)際上的亮眼表現(xiàn)。

2.2.1? 國(guó)力提升，助推文化“走出去”

“網(wǎng)文出?！睙岜澈笫侵袊?guó)綜合國(guó)力連年提升、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提高的客觀事實(shí)。盡管文化傳播領(lǐng)域長(zhǎng)期受西方文化統(tǒng)治，但是現(xiàn)今中國(guó)在國(guó)際多個(gè)領(lǐng)域嶄露頭角，出于經(jīng)貿(mào)發(fā)展和政治需求等多方面原因，國(guó)際大環(huán)境對(duì)了解中華文化的客觀需求也在不斷提升?！熬W(wǎng)文出海”熱掀起了海內(nèi)外的討論，將中國(guó)文化融在作品中，以文字的形式向世界講解中國(guó)故事。

2.2.2? 培養(yǎng)機(jī)制成熟，保證作品供應(yīng)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)生態(tài)是人口紅利塑造的文學(xué)奇觀，具體表現(xiàn)為作者基數(shù)大，作品產(chǎn)量多，完結(jié)速度快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大，由此產(chǎn)生的頭部作品具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。獨(dú)特的行業(yè)生態(tài)還沉淀為業(yè)務(wù)熟練的生產(chǎn)鏈和作者淘汰機(jī)制，包括20余種內(nèi)容類型、數(shù)百萬(wàn)計(jì)的作品庫(kù)和作者篩選制度，層層遞進(jìn)，保證了“出?！弊髌返倪x擇范圍、供應(yīng)數(shù)量和供應(yīng)速度，避免了時(shí)間斷層。從場(chǎng)域慣習(xí)培養(yǎng)角度來看，作品庫(kù)提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)文化資本，對(duì)場(chǎng)域內(nèi)提升活力和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，都有著積極而深遠(yuǎn)的影響。

3? 跨文化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域現(xiàn)存的問題

影響場(chǎng)域穩(wěn)定性的因素包括“出?！弊髌奉愋汀⒎g質(zhì)量、文化資本貶值速度、讀者作者群體間互動(dòng)性等?，F(xiàn)階段“出?！弊髌吩诟鞣矫婢胁蛔悖ㄈ绫?所示）。

3.1? “出?！鳖愋蜕伲幕Y本匱乏

類型小說已成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播的主要形式，并形成了以玄幻修仙為主打類型，以女頻言情、穿越宮斗、都市職場(chǎng)、衍生耽美、歷史軍事等多元類型的基本格局[6]。這些類型小說通常虛構(gòu)故事情節(jié)，可讀性強(qiáng)，卻存在內(nèi)容空洞、與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系少等問題，限制了海外讀者全面感知中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和文學(xué)背后的現(xiàn)代中國(guó)。“出?！鳖愋蜕僖馕吨鴪?chǎng)域內(nèi)文化資本類型匱乏，降低進(jìn)入場(chǎng)域內(nèi)讀者的潛在規(guī)模，也提高了企業(yè)宣傳成本。

3.2? 文本同質(zhì)化嚴(yán)重，影響資本增值

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品存在同質(zhì)化問題，許多作品在創(chuàng)作過程中呈現(xiàn)套路化、模式化傾向，作品的創(chuàng)新性不足[7]。數(shù)據(jù)顯示，27.3%的海外讀者認(rèn)為“出?！弊髌贰肮适卤尘拜^為相似”，22.7%認(rèn)為“情節(jié)內(nèi)容較為單一”。同質(zhì)化作品的數(shù)量隨著行業(yè)快速發(fā)展而占比上升，得不到有效控制的后果便是損害創(chuàng)作土壤和行業(yè)口碑，讓讀者為尋找喜愛作品所支付的成本越來越高。

3.3? 翻譯質(zhì)量低，文化資本貶值

“出?！睙岫容^高的題材大多都存在文化折扣現(xiàn)象，要求讀者有部分東方文化基礎(chǔ)才能順暢理解文本內(nèi)容，例如玄幻、武俠、架空歷史類小說等[8]。如果文化基礎(chǔ)不足，就會(huì)造成內(nèi)容傳遞失真，阻礙讀者理解。此外，“出海”作品多數(shù)完結(jié)在2010年前，其中的專有名詞、內(nèi)容整體立意沒有考慮數(shù)年后的“出?！狈g難度，例如玄幻常見名詞“煉丹”、招式術(shù)語(yǔ)和修煉級(jí)別等，翻譯難度較大，詞不達(dá)意更是常見現(xiàn)象。海外翻譯網(wǎng)站wuxiaworld評(píng)論也多見讀者抱怨小說更新太慢或停更、翻譯不連貫、無(wú)法理解小說內(nèi)容等。翻譯質(zhì)量低的作品影響閱讀體驗(yàn)，也容易讓海外讀者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和“晦澀難懂”“詞句不通”聯(lián)系在一起。

3.4? 缺乏有效互動(dòng)，場(chǎng)域穩(wěn)定性下降

“出?！弊髌返闹饕?dòng)方式是讀者發(fā)表網(wǎng)頁(yè)評(píng)論，或在facebook、twitter等社交軟件上發(fā)表有關(guān)作品內(nèi)容的評(píng)論。小說改編的影視劇互動(dòng)也僅限于影視區(qū)發(fā)表感想和影評(píng)。據(jù)調(diào)查顯示，22.7%的海外讀者認(rèn)為“出?！弊髌坊?dòng)性較差，22.7%認(rèn)為更新速度太慢?？缥幕W(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域作為新生文學(xué)場(chǎng)域，本質(zhì)深受網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)的影響，如果海外不能及時(shí)翻譯、翻譯間或中斷，讓信息傳遞延遲，必然會(huì)影響后續(xù)吸引來的讀者數(shù)量，社群營(yíng)銷路徑也會(huì)受阻，直接降低網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外盈利規(guī)模。此外，文學(xué)批評(píng)的缺失讓行業(yè)發(fā)展缺乏行為指導(dǎo)，無(wú)法匹配猛增的作品數(shù)量，創(chuàng)作和評(píng)論未能實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。穩(wěn)定場(chǎng)域需要行動(dòng)者間發(fā)生一定量的互動(dòng)行為，產(chǎn)生直接聯(lián)系，現(xiàn)階段，海外翻譯網(wǎng)站已著手改正此方面問題，但依賴翻譯團(tuán)隊(duì)互動(dòng)多過創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，本質(zhì)問題尚需解決。

4? 跨文化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域內(nèi)容優(yōu)化策略

影響作品海外受歡迎程度的因素除了情節(jié)曲折與否，還有內(nèi)容創(chuàng)新度、類型新老、翻譯質(zhì)量?jī)?yōu)劣、文化折扣高低、有效互動(dòng)多少等因素，制定內(nèi)容優(yōu)化策略應(yīng)從以上數(shù)個(gè)角度入手。

4.1? 優(yōu)化內(nèi)容與類型，確保文化資本增值

優(yōu)質(zhì)文化資本的影響力能夠突破作品本身的限制，持續(xù)給文學(xué)網(wǎng)站、作者、后續(xù)的衍生品營(yíng)造熱度，甚至成為國(guó)家名片。出海企業(yè)應(yīng)從作品內(nèi)容和類型等角度思考實(shí)現(xiàn)文化資本持續(xù)增值的優(yōu)化策略。

4.1.1? 創(chuàng)新作品內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)文化資本可持續(xù)增值

布爾迪厄強(qiáng)調(diào)，場(chǎng)域本質(zhì)是資本互相爭(zhēng)奪的空間，只有掌握資本邏輯的行動(dòng)者才能爭(zhēng)取到場(chǎng)域內(nèi)最大利益。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域的內(nèi)在邏輯是利用優(yōu)質(zhì)文化資本捕獲讀者，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。為保證供給“出?！眱?yōu)質(zhì)文化資本，企業(yè)要充分利用激勵(lì)制度，鼓勵(lì)作者創(chuàng)新，正確對(duì)待“爽文模式”，防止內(nèi)容僵化。

首先，“出海”企業(yè)可組織作者立足海外市場(chǎng)需求創(chuàng)作，精研中國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)，定下網(wǎng)站推薦位配額，用高曝光量吸引讀者，促成良性循環(huán)。閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，起點(diǎn)國(guó)際海外作者已超過1.2萬(wàn)人，共審核上線原創(chuàng)英文作品近兩萬(wàn)部，利用“新題材+爽文模式”策略批量產(chǎn)出作品，克服文學(xué)“水土不服”，實(shí)現(xiàn)有效過渡。

其次，創(chuàng)新作品類型，實(shí)現(xiàn)作品內(nèi)容和企業(yè)運(yùn)營(yíng)雙方面的跨場(chǎng)域合作。1）豐富人物形象。從傳統(tǒng)文學(xué)場(chǎng)入手，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文學(xué)中人物的塑造手法，做到網(wǎng)文人物血肉豐滿、情節(jié)發(fā)展合乎規(guī)律。2）師從其他場(chǎng)域。重視并利用場(chǎng)域間的流動(dòng)性，鼓勵(lì)全職作者參與其他場(chǎng)域?qū)W習(xí)，如不同職業(yè)場(chǎng)域，律師、醫(yī)生等，保持一定的介入頻率，進(jìn)行寫作采風(fēng)。3）薪酬激勵(lì)。利用全勤底薪或打賞制度鼓勵(lì)不同職業(yè)的兼職作者線上創(chuàng)作，豐富文化資本的多樣性。4）開發(fā)新題材?？蓢L試結(jié)合幻想元素，推出“幻想現(xiàn)實(shí)”題材，利用讀者對(duì)部分社會(huì)職業(yè)的好奇心，給予不同職業(yè)全新的文學(xué)解讀，例如醫(yī)生、道士、編輯等。5）跨場(chǎng)域合作。出海企業(yè)可考慮聯(lián)動(dòng)其他文化企業(yè)，如游戲、動(dòng)漫制作公司等。2017年，晉江文學(xué)城聯(lián)合網(wǎng)易游戲推出陰陽(yáng)師衍生作品專題創(chuàng)作，聯(lián)動(dòng)熱度高，受眾覆蓋廣，既帶動(dòng)了網(wǎng)易游戲的熱度和收入，也能充盈作品庫(kù)，為網(wǎng)站盈利。

4.1.2? 定題寫作，內(nèi)容貼近現(xiàn)代中國(guó)

提高中國(guó)軟實(shí)力輸出，要依靠與現(xiàn)代中國(guó)聯(lián)系密切的作品擴(kuò)大影響力來實(shí)現(xiàn)?！俺龊！弊髌芬o抓“聯(lián)系現(xiàn)代中國(guó)”這一點(diǎn)，讓海外讀者通過閱讀行為對(duì)中國(guó)產(chǎn)生感性認(rèn)識(shí)。

第一，緊跟優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)現(xiàn)實(shí)題材?，F(xiàn)階段中國(guó)各領(lǐng)域的國(guó)際影響力參差不齊，宣傳弱勢(shì)，文學(xué)作品可適當(dāng)補(bǔ)位發(fā)揮功效。緊跟中國(guó)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)后，排除保密性等因素，有針對(duì)性地編篡題材，例如“中國(guó)名片”基建、航天、婚戀綜藝等主題的作品。2009年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《大江東去》是定題寫作的典例，作品描寫了主角宋運(yùn)輝從農(nóng)家子奮斗到國(guó)企管理層的人生經(jīng)歷，把故事重點(diǎn)放在描述中國(guó)特色國(guó)營(yíng)經(jīng)濟(jì)，講出了與海外輿論環(huán)境截然不同的公有制經(jīng)濟(jì)優(yōu)點(diǎn)，符合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)影響力的輸出需要，與中國(guó)發(fā)展產(chǎn)生深度共情。但其中部分內(nèi)容理解難度較高，直接出口必然要稀釋作品文化濃度，該從改編和簡(jiǎn)化故事梗概著手，讓優(yōu)秀作品為更多海外讀者接受。

第二，妥善處理內(nèi)容，重視“講故事”能力。從海外傳播的內(nèi)容選擇角度看，要有意識(shí)地規(guī)避文化折扣高的題材，或進(jìn)行簡(jiǎn)化概念處理，不應(yīng)摻理念內(nèi)核的過度推崇和價(jià)值觀念強(qiáng)行植入[9]。內(nèi)容導(dǎo)向注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，例如定題寫作描述公有制占主體的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)突出描寫國(guó)企重視長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、有社會(huì)公心、沒有資本驅(qū)動(dòng)的情況下去偏遠(yuǎn)地區(qū)落實(shí)基建等內(nèi)容，而不是強(qiáng)調(diào)按資排輩、效率不足等劣象。目前，“出海”作品中仍存在大量?jī)?nèi)容著力表現(xiàn)中國(guó)化的人情，在文化差異無(wú)法消除的情況下，海外讀者要先后克服題材生疏、內(nèi)容缺乏親近性兩道難關(guān)，作品的傳播效果必然大打折扣。

第三，重視讀者分層，妥善利用群體適配性。創(chuàng)作優(yōu)秀的文化作品提倡作者增加閱歷，豐富社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，卻不能忽視讀者群體的閱讀審美差異和作者寫作能力的客觀制約。一方面，分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的社會(huì)背景，大學(xué)生居多，其次為初入職場(chǎng)五年內(nèi)的年輕人，這決定了作品內(nèi)容中對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的理解較為淺顯;另一方面，海外讀者群體中學(xué)生占比最大，達(dá)到52.9%;無(wú)收入人群占比也超過1/4[10]。據(jù)此判斷，作者的社會(huì)背景結(jié)構(gòu)、產(chǎn)出作品質(zhì)量與讀者的閱讀需求是相匹配的，每個(gè)作者對(duì)應(yīng)的讀者群通過長(zhǎng)期閱讀行為來訓(xùn)練解讀內(nèi)容，都能夠較完整地理解該作者的作品所傳達(dá)的精神。過分強(qiáng)調(diào)作品深度，忽略客觀事實(shí)，只會(huì)讓內(nèi)容不倫不類，后續(xù)推廣海外也得不到良好反響。要妥善利用這種群體間的適配性，鼓勵(lì)作者依據(jù)自身閱歷去理解國(guó)家文宣內(nèi)容并進(jìn)行創(chuàng)作，通過作品實(shí)現(xiàn)思想下沉讀者，達(dá)到“潤(rùn)物無(wú)聲”的宣傳效果。例如，起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)、晉江文學(xué)城主推的年代發(fā)展主題作品創(chuàng)作比賽，包括“改革開放”“科教興國(guó)”“人才強(qiáng)國(guó)”等主題，都能夠有效發(fā)揮作者積極性，用內(nèi)容影響年輕讀者。

第四，構(gòu)建創(chuàng)意共享空間，合理利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重視文學(xué)創(chuàng)意的程度遠(yuǎn)勝于其他，抄襲爭(zhēng)議也多發(fā)生在創(chuàng)意“設(shè)定”方面。然而，每種類型都必然存在“萬(wàn)金油”設(shè)定，例如玄幻類型中的修仙等級(jí)專有名詞、無(wú)限流類型中擁有在各世界間穿越能力的“守門人”設(shè)定等，這些設(shè)定客觀推動(dòng)了類型內(nèi)容的多樣化和立體化。 “出海”企業(yè)可以設(shè)立“創(chuàng)意共享空間”，讓跨文化場(chǎng)域中出現(xiàn)一個(gè)“公共區(qū)域”，主動(dòng)或默許某些文學(xué)創(chuàng)意存放其中，方便作者取用，防止因保護(hù)版權(quán)“矯枉過正”而扼殺潛在的優(yōu)秀作品，也為跨文化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域內(nèi)沉淀下更深厚的作品數(shù)量基礎(chǔ)。此外，企業(yè)也要鼓勵(lì)作者自薦文學(xué)創(chuàng)意去投放“公共區(qū)域”，成功入選后再給予作品一定的曝光量提升收益作為獎(jiǎng)勵(lì)。

4.1.3? 鞏固優(yōu)勢(shì)類型，推進(jìn)文化融合

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播的基礎(chǔ)和核心，企業(yè)要依托現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)類型，構(gòu)建多元傳播格局。

第一，雙管齊下。對(duì)待優(yōu)勢(shì)類型，秉持出版雙效原則長(zhǎng)期挖掘優(yōu)秀作品。對(duì)待潛力類型，企業(yè)可按照固定比例給予新類型作品推薦位，預(yù)防讀者出現(xiàn)審美倦怠。

第二，潛力、優(yōu)勢(shì)類型互相助力。通過試閱、熱門作品后插頁(yè)新作品推廣、醒目廣告位推薦、抽獎(jiǎng)免費(fèi)讀等方式進(jìn)行捆綁營(yíng)銷，把控營(yíng)銷尺度，并積極采集讀者反饋。

第三，文化交融催生新題材。構(gòu)建多元題材格局只依靠數(shù)個(gè)類型明顯后勁不足，為豐富中國(guó)文化形象，通過文化融合催生新類型實(shí)屬必行之舉。2015年，掌閱文學(xué)開始向海外用戶提供30余萬(wàn)種版權(quán)內(nèi)容，并依靠在國(guó)外增加本土化內(nèi)容及參加各種國(guó)際展覽來服務(wù)海外讀者，借此實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容的海外推廣和新題材開發(fā)?？梢灶A(yù)見，在未來“出海”企業(yè)和作品中，文化融合、“出?！钡念愋驮龆鄬⒊蔀橹髁?，提高讀者挑選到心儀作品的概率。

4.1.4? 優(yōu)化內(nèi)容翻譯，提升作品質(zhì)量

優(yōu)化作品翻譯是現(xiàn)階段海外翻譯網(wǎng)站的首要任務(wù)。一方面，提升現(xiàn)有的翻譯作品質(zhì)量，條件許可情況下將熱度高的作品進(jìn)行二次優(yōu)化翻譯，聘請(qǐng)專業(yè)翻譯團(tuán)隊(duì)、擴(kuò)充成員數(shù)，或提升現(xiàn)有翻譯人員素質(zhì)，加強(qiáng)與中國(guó)原作者的溝通交流。另一方面，增加翻譯作品類型，減少海外讀者的預(yù)期性倦怠。此外，結(jié)合版權(quán)保護(hù)，共同維護(hù)原作者和翻譯團(tuán)隊(duì)的合法權(quán)益。

4.2? 構(gòu)建有活力場(chǎng)域，培養(yǎng)讀者穩(wěn)定慣習(xí)

作品海外傳播的效果會(huì)最終體現(xiàn)在讀者群體的文化消費(fèi)選擇上，構(gòu)建有活力的跨文化場(chǎng)域需要利用文化資本來培養(yǎng)牢固穩(wěn)定的讀者慣習(xí)。

4.2.1? 平衡場(chǎng)域各方力量，四位一體協(xié)同發(fā)展

“網(wǎng)文出?！痹谥袊?guó)文化“走出去”戰(zhàn)略中發(fā)揮著積極作用。2016年，《人民日?qǐng)?bào)》將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)評(píng)為“四大文化產(chǎn)業(yè)之一”，文化部開始專門起草數(shù)字文化相關(guān)文件、國(guó)家版權(quán)局發(fā)布通知加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理，并開展“凈網(wǎng)”“劍網(wǎng)”等剛性版權(quán)維護(hù)活動(dòng)[11]。構(gòu)建有活力場(chǎng)域，需要政府、企業(yè)、讀者、作者四方做出改變，秉持政府主導(dǎo)、四位一體的原則，做到四方力量有序流動(dòng)，場(chǎng)域內(nèi)互為平衡。

嚴(yán)格把控作品內(nèi)容，端正網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值導(dǎo)向。企業(yè)應(yīng)自覺強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益，承擔(dān)文化責(zé)任。

第一，加強(qiáng)與政策部門對(duì)接，爭(zhēng)取和省市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)谷、高校文學(xué)專業(yè)的合作機(jī)會(huì)，例如，聯(lián)合北京、成都等地的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟，定量輸出有地方特色的作品供給企業(yè)海外推廣。

第二，“出海”企業(yè)應(yīng)遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，考慮有選擇地收購(gòu)中小翻譯網(wǎng)站，擴(kuò)張企業(yè)影響力;或分享成功經(jīng)驗(yàn)，不吝惜開放優(yōu)質(zhì)版權(quán)合作，共同參與作品海外翻譯管理。

第三，嚴(yán)格審核作品內(nèi)容，不能出現(xiàn)違反中國(guó)和他國(guó)法律法規(guī)的內(nèi)容，尤其不能詆毀異國(guó)文化和民族習(xí)俗，以合作包容的態(tài)度展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)文學(xué)風(fēng)貌。

第四，企業(yè)要正確理解政策指導(dǎo)，規(guī)避作品中意識(shí)形態(tài)、種族歧視、暴力過多等情節(jié)敏感點(diǎn)，而不是僅僅只嚴(yán)卡淫穢色情等微末細(xì)節(jié)。

讀者畫像數(shù)據(jù)化，推定“出?！鳖愋晚樞?。目前海外熱度較高的類型文化折扣高低不等，產(chǎn)生的區(qū)域熱度也不盡相同，例如女頻言情在東南亞熱度較高，而在北美則熱度寥寥。出海企業(yè)可先行考量各國(guó)主流文化與我國(guó)文化親緣性高低，分辨文化差異，再采集讀者偏好數(shù)據(jù)，繪制讀者畫像，進(jìn)而推定“出?！鳖愋晚樞颉娜菀桌斫獾慕嵌瓤?，魔幻題材作為首推類型的優(yōu)勢(shì)明顯，它混合了西方文化故事背景和東方文化內(nèi)容精髓，是文化融合題材的有力證明。魔幻小說《盤龍》作為最早“出?！钡淖髌?，截至目前仍是wuxiaworld網(wǎng)站熱度最高的作品之一，2019年起點(diǎn)中文網(wǎng)的年度作品《詭秘之主》同樣是魔幻題材，在國(guó)內(nèi)外均有著較高熱度。由此，魔幻題材能成為登陸海外市場(chǎng)的首選“緩沖帶”，方便后續(xù)消化其他文化折扣高的類型。其余“緩沖類型”可依據(jù)新市場(chǎng)與中國(guó)文化親緣性高低程度而定，可以循序漸進(jìn)，逐步增多類型中的中華文化元素;也可以通過主打文化差異性吸引讀者。以下順序僅供參考。