基于短視頻平臺(tái)的農(nóng)業(yè)科技信息傳播研究

井慧　李曉利

摘? 要? 目前，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入下沉階段，農(nóng)村地區(qū)成為了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新陣地，農(nóng)民網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加。在這樣的背景之下，短視頻以其獨(dú)有的優(yōu)勢在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著重要的輔助作用，“互聯(lián)網(wǎng)”“短視頻”“農(nóng)業(yè)科技”這三個(gè)要素在不斷地碰撞中為新時(shí)代農(nóng)業(yè)科技信息的傳播提供了新思路。

關(guān)鍵詞? 農(nóng)業(yè)科技信息傳播;媒介技術(shù)發(fā)展;短視頻

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）12-0019-02

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了短視頻平臺(tái)的崛起，使信息傳播更加立體豐富。越來越多的農(nóng)民通過短視頻平臺(tái)獲取了實(shí)用的農(nóng)業(yè)科技信息并將其應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，實(shí)現(xiàn)了線上傳播與線下實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，更新了傳統(tǒng)的傳播理念，構(gòu)建了具有時(shí)代特色的農(nóng)業(yè)科技信息傳播新場域。

1? 農(nóng)業(yè)科技短視頻的傳播基礎(chǔ)

1.1? 農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與5G技術(shù)的推廣

2018年，中央一號文件率先提出數(shù)字鄉(xiāng)村概念。2019年，國務(wù)院在《關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》中明確指出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，加快推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)向村莊延伸，深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的深度融合。目前，我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得了初步成效，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%，較2018年底提升7.8個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，伴隨著5G技術(shù)向農(nóng)村地區(qū)的延伸，農(nóng)業(yè)科技信息高效、瞬時(shí)傳播成為可能。

1.2? 智能手機(jī)的快速普及

手機(jī)又被稱為“第五媒體”，是高效便捷的大眾傳播媒介。智能手機(jī)在滿足傳統(tǒng)通訊需求的同時(shí)，也具有強(qiáng)大的信息服務(wù)功能?！?019年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2019年底，全國移動(dòng)電話用戶普及率達(dá)到114.4部每百人，伴隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與智能手機(jī)價(jià)格的下調(diào)，農(nóng)村地區(qū)智能手機(jī)持有率穩(wěn)步上升，短視頻等個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)走入了農(nóng)民的生活，不同用戶的差異化需求逐步得到滿足。

1.3? 短視頻平臺(tái)的迅速崛起

短視頻通常指的是時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的短片視頻，其融合了文本、圖像、聲音、圖片等多種信息形式，使受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得更直觀的信息體驗(yàn)。短視頻自誕生以來以超乎想象的速度迅猛發(fā)展，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.73億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的85.6%。伴隨著短視頻平臺(tái)的下沉式發(fā)展戰(zhàn)略，用戶群體從城鎮(zhèn)逐漸向鄉(xiāng)村蔓延，在信息傳播、內(nèi)容分享、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的作用。

2? 農(nóng)業(yè)科技短視頻的發(fā)展優(yōu)勢

2.1? 信息內(nèi)容直觀易懂

目前，我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民群體受教育水平普遍較低，對信息的理解和運(yùn)用能力較差，思想保守，更喜歡直觀的信息呈現(xiàn)方式。短視頻平臺(tái)借助視覺這一人類感知和理解社會(huì)的重要方式，將專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技信息進(jìn)行可視化處理，形象直觀地將其展示在我們的面前，降低了農(nóng)業(yè)科技信息的接收門檻，使農(nóng)民群體獲得了更高質(zhì)量的科技信息體驗(yàn)，大大提升了傳播的深度和廣度。

2.2? 信息獲取靈活便捷

與填鴨式的信息傳遞方式不同，在以短視頻為依托的農(nóng)業(yè)科技信息傳播中，農(nóng)民可以利用碎片化的時(shí)間觀看他人發(fā)布、分享的視頻作品，在休閑娛樂的同時(shí)收獲信息，達(dá)到浸潤式的傳播效果。同時(shí)，短視頻平臺(tái)中的點(diǎn)贊、收藏、分享、下載功能，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻內(nèi)容的回顧性觀看和二次傳播，信息獲取更加靈活便捷。農(nóng)業(yè)科技短視頻以智能手機(jī)為傳播載體，滿足受眾隨時(shí)隨地獲取信息的個(gè)性化需求。

2.3? 受眾參與感、互動(dòng)感更強(qiáng)

相較于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技信息傳播方式，收看短視頻獲取農(nóng)業(yè)科技信息的過程可以使農(nóng)民有更多的機(jī)會(huì)與視頻發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，并參與到視頻的制作和生產(chǎn)中。在短視頻線上平臺(tái)的促進(jìn)下，身處不同區(qū)域、從事不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民有了溝通交流的渠道，大家因短視頻而結(jié)緣，彼此分享經(jīng)驗(yàn)，交流心得，共同組成了信息線上交流網(wǎng)絡(luò)，使農(nóng)業(yè)科技信息能夠突破重重障礙實(shí)現(xiàn)多維度傳播，更好地為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)。

2.4? 信息內(nèi)容更接地氣兒

在短視頻平臺(tái)中，受眾既可以是農(nóng)業(yè)科技的接收者，同樣也可以成為農(nóng)業(yè)科技信息的發(fā)布者。短視頻自媒體平臺(tái)有效地縮短了信息發(fā)布者與接收者之間的距離，緩解了信息傳播不對稱的問題。短視頻平臺(tái)中的農(nóng)業(yè)科技“網(wǎng)紅”大多實(shí)際參與過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，他們懂得農(nóng)民的所思所想和實(shí)際需求，因此，發(fā)布的短視頻內(nèi)容也更切合實(shí)際，更具有可操作性。

3? 農(nóng)業(yè)科技短視頻的發(fā)展困境

農(nóng)業(yè)科技短視頻在多方位的推動(dòng)下發(fā)展勢頭良好，但由于短視頻平臺(tái)對內(nèi)容的監(jiān)管相對寬松，內(nèi)容發(fā)布具有一定的隨意性，少數(shù)質(zhì)量較低的視頻在傳播過程中存在的問題也日益凸顯。

3.1? 視頻質(zhì)量參差不齊

我們通常將短視頻平臺(tái)視為娛樂性自媒體平臺(tái)，視頻的發(fā)布程序簡便，上傳的內(nèi)容由傳播者自由決定，無須經(jīng)過嚴(yán)格的審核，這也導(dǎo)致了平臺(tái)中的視頻作品質(zhì)量參差不齊，為虛假信息的傳播提供了溫床。農(nóng)業(yè)科技信息的傳播是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，視頻的發(fā)布者需要具有一定的農(nóng)業(yè)專業(yè)素養(yǎng)。而短視頻平臺(tái)中的一少部分農(nóng)業(yè)科技視頻發(fā)布者身份難以查證，傳播的個(gè)別信息內(nèi)容過于隨意，可靠性較低，缺乏權(quán)威性，影響了農(nóng)業(yè)科技信息的傳播秩序。

3.2? 視頻內(nèi)容不系統(tǒng)

農(nóng)業(yè)科技信息傳播是一個(gè)龐大的體系，科技知識的傳遞也是一個(gè)連貫、完整的過程。短視頻的時(shí)長通常不超過5分鐘，在較短的時(shí)間內(nèi)完整、全面地展示農(nóng)業(yè)科技知識顯然有些困難，因此，通過短視頻平臺(tái)傳播的農(nóng)業(yè)科技信息缺乏一定的連貫性，受眾難以對知識形成系統(tǒng)的理解，妨礙了其深入地傳播與滲透。

4? 農(nóng)業(yè)科技短視頻發(fā)展優(yōu)化策略

4.1? 加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管力度

短視頻平臺(tái)創(chuàng)辦初期娛樂性功能較為突出，整體氛圍相對自由，這也導(dǎo)致了在進(jìn)行科技知識類信息傳播時(shí)內(nèi)容不夠?qū)I(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)，甚至出現(xiàn)了虛假傳播的情況。因此，短視頻平臺(tái)要加強(qiáng)對內(nèi)容的審核與監(jiān)管，提升視頻的質(zhì)量。對于被受眾舉報(bào)認(rèn)為有偏差的農(nóng)業(yè)科技信息視頻，平臺(tái)要積極督促視頻發(fā)布者進(jìn)行整改，以免因虛假傳播而導(dǎo)致難以挽回的損失。

4.2? 鼓勵(lì)開通官方賬號

對于專業(yè)性較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)科技信息傳播來說，非專業(yè)的個(gè)人用戶很難實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確無誤的精準(zhǔn)傳播。官方平臺(tái)與個(gè)人相比在內(nèi)容選擇、視頻制作、視頻連貫性發(fā)布等方面具有優(yōu)勢。因此，短視頻平臺(tái)要大力支持政府農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)研究所、傳統(tǒng)媒體涉農(nóng)節(jié)目、涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)專家、種植大戶等開辦官方短視頻賬號，持續(xù)地、穩(wěn)定地發(fā)布農(nóng)業(yè)科技短視頻，彌補(bǔ)短視頻傳播內(nèi)容不系統(tǒng)的短板，從傳播源頭提升信息可靠度。我們在鼓勵(lì)民間個(gè)人賬號短視頻傳播的同時(shí)也要深挖官方渠道的宣傳優(yōu)勢，在協(xié)同發(fā)展中尋求農(nóng)業(yè)科技短視頻的特色傳播之路。

4.3? 提升受眾的綜合素質(zhì)

科技傳播，關(guān)鍵在人。在短視頻信息傳播中，受眾獲得了更多的表達(dá)權(quán)，其綜合素質(zhì)也成為了影響傳播效果的關(guān)鍵因素。而對于短視頻農(nóng)業(yè)科技信息傳播來說，視頻的受眾多為受教育程度較低的農(nóng)民。因此，要積極開展針對農(nóng)民群體的培訓(xùn)，一是要提升其知識水平和實(shí)操能力，使其能夠更好地解決生活中的農(nóng)業(yè)問題。二是要提升其互聯(lián)網(wǎng)及新媒體使用能力，增強(qiáng)媒介素養(yǎng)，使農(nóng)民群體能夠真正地享受互聯(lián)網(wǎng)紅利。

5? 結(jié)語

在農(nóng)業(yè)科技信息傳播的過程中，我們要跟上時(shí)代步伐，主動(dòng)適應(yīng)短視頻自媒體蓬勃發(fā)展階段的傳播生態(tài)變遷，走出一條適合農(nóng)業(yè)科技短視頻發(fā)展的“網(wǎng)紅之路”，進(jìn)一步構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技信息的輔助傳播體系，使農(nóng)業(yè)科技信息短視頻真正成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”。

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