“網(wǎng)紅”傳播的引導(dǎo)機(jī)制和正能量構(gòu)建研究

向志利

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)背景下為一些網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)造了新的職業(yè)發(fā)展契機(jī)，普通民眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式來受到更多人的關(guān)注與追捧，并被人稱為網(wǎng)絡(luò)紅人，之后又簡稱為“網(wǎng)紅”?！熬W(wǎng)紅”的出現(xiàn)盡管對社會具有一定的輿論引導(dǎo)力，但同時(shí)也是一把雙刃劍，尤其是近兩年，有些人還幻想著能夠成為家喻戶曉的“網(wǎng)紅”，甚至為了博人眼球而采取不正當(dāng)手段，再加上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)管理方面的法律法規(guī)還不夠完善，導(dǎo)致“網(wǎng)紅”負(fù)面事件越來越多，進(jìn)而對社會造成了較為不好的影響。因此，有必要對“網(wǎng)紅”傳播的引導(dǎo)機(jī)制和正能量構(gòu)建進(jìn)行研究，以便促進(jìn)“網(wǎng)紅”正能量的傳播。

關(guān)鍵詞：“網(wǎng)紅”;引導(dǎo)機(jī)制;正能量;構(gòu)建

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，越來越多的社交平臺與直播平臺也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的業(yè)余生活，還促使一些直播用戶成為網(wǎng)絡(luò)紅人，但是，由于有些網(wǎng)絡(luò)直播為了博取觀眾眼球，而插播一些比較暴力與色情的元素，進(jìn)而獲得更多人的關(guān)注與打賞，對社會造成了較為不利的影響，尤其是未成年人，對他們的人生觀與價(jià)值觀產(chǎn)生消極的一面，因此，對“網(wǎng)紅”傳播如何進(jìn)行規(guī)范與引導(dǎo)，進(jìn)而對社會產(chǎn)生正能量，促進(jìn)其健康發(fā)展是當(dāng)前有關(guān)部門需要急切解決的問題。

一、“網(wǎng)紅”行業(yè)的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使“網(wǎng)紅”行業(yè)也出現(xiàn)其獨(dú)有的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，“網(wǎng)紅”主體的多樣性。隨著“網(wǎng)紅”的不斷發(fā)展，“網(wǎng)紅”這個(gè)詞也不僅僅只局限于“人”，還包括一些其他領(lǐng)域中的產(chǎn)物，如寵物、虛擬人物、某個(gè)品牌等，這些具有趣味性的元素在一定程度上也吸引了不同的人群，滿足了不同人群的喜好，使“網(wǎng)紅”主體不再局限于人，具有多樣性的特征。第二，網(wǎng)絡(luò)平臺的多元化?，F(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展取得的成績是非常顯著的，使一些不同種類的產(chǎn)業(yè)也得到了延伸，而“網(wǎng)紅”也不在依托單一的平臺進(jìn)行直播，為了能夠獲得更多的關(guān)注與提升自身的影響力，而不斷開闊市場，甚至在多個(gè)平臺進(jìn)行直播，如中國比較流行的嗶哩嗶哩、雅虎直播、微博、快手、抖音，在國際上使用比較多的Facebook、Youtube等，而“網(wǎng)紅”的形式也更加豐富，有專門的游戲直播，也有美食直播等各個(gè)領(lǐng)域都有涉及，甚至有些“網(wǎng)紅”會根據(jù)直播平臺的特點(diǎn)來調(diào)整自己的作品風(fēng)格，促使網(wǎng)絡(luò)平臺具有多元化的特征。

二、“網(wǎng)紅”傳播現(xiàn)象分析

近兩年，“網(wǎng)紅”數(shù)量的不斷增加，直播平臺的不斷涌現(xiàn)，使“網(wǎng)紅”行業(yè)也出現(xiàn)各種各樣的問題，尤其是一些負(fù)能量與不正當(dāng)?shù)闹辈ヒ曨l，對當(dāng)前社會的發(fā)展造成了極其不利的影響。第一，缺少正確的引導(dǎo)與監(jiān)管體制。當(dāng)前的“網(wǎng)紅”行業(yè)，有很多網(wǎng)紅都是商業(yè)網(wǎng)紅，售賣商品以及個(gè)人才藝展示，比如：唱歌、舞蹈、廚藝、健身等。大部分是具有正能量的。但有個(gè)別“網(wǎng)紅”，為了博取眼球，滿足一部分人的獵奇心理，會有出位的行為。之所以出現(xiàn)這種問題，主要是因?yàn)槿鄙僬_的引導(dǎo)，再加上市場監(jiān)管體制的不完善，致使正能量“網(wǎng)紅”缺位。中國自2016年開始，各網(wǎng)絡(luò)平臺開始大量涌現(xiàn)，并在全國范圍內(nèi)開始不斷出現(xiàn)“網(wǎng)紅”，進(jìn)而產(chǎn)生了一些“網(wǎng)紅”亂象等問題，盡管相關(guān)部門也對該行業(yè)采用零容忍的態(tài)度進(jìn)行整治，但由于監(jiān)督管理體制的不完善，再加上沒有對該行業(yè)進(jìn)行正確的引導(dǎo)與規(guī)范，并且也缺少相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制等，進(jìn)而導(dǎo)致一些具備正能量“網(wǎng)紅”人才的流失。第二，傳播力減弱。在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺還沒有出現(xiàn)之前，被人們所知的正能量信息一般都是經(jīng)過層層篩選才得以經(jīng)過媒體傳播的，但是現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，社交平臺與直播平臺的不斷出現(xiàn)，再加上現(xiàn)在的人們言論自由，都是根據(jù)自身愛好而選擇想要觀看的直播作品，盡管有些正能量“網(wǎng)紅”想要為大家傳播具有正能量的信息，但由于直播平臺的信息量非常大，往往會導(dǎo)致一些正能量的信息不能夠進(jìn)入到大眾視野，進(jìn)而影響到正能量傳播的效率，這也是人力所不能掌控的。第三，“網(wǎng)紅”素質(zhì)低?！熬W(wǎng)紅”這個(gè)詞在當(dāng)今社會已經(jīng)被娛樂化，尤其是現(xiàn)在有些人的表現(xiàn)欲與發(fā)生欲都是比較強(qiáng)的，特別是一些“草根”階層，在網(wǎng)絡(luò)上的輿論影響力還是比較強(qiáng)的，但是有部分“網(wǎng)紅”的素質(zhì)比較低，往往為了能夠使自身的娛樂天性得到釋放，進(jìn)而傳播比較低級的網(wǎng)絡(luò)視頻，缺乏一定的社會責(zé)任感。

三、“網(wǎng)紅”傳播的引導(dǎo)機(jī)制和正能量構(gòu)建策略

（一）法律法規(guī)以及引導(dǎo)策略的建立

國家要針對“網(wǎng)紅”行業(yè)制定相關(guān)的法律法規(guī)與引導(dǎo)策略，使該行業(yè)的相關(guān)規(guī)章制度能夠更加完善，對“網(wǎng)紅”行業(yè)的傳播能夠起到一定的規(guī)范作用，尤其是一些具有輿論影響力的邊緣化“網(wǎng)紅”，相關(guān)部門要及時(shí)關(guān)注并積極引導(dǎo)，使其能夠自覺改善正，進(jìn)而傳播正能量。此外，國家也可以通過扶持與獎(jiǎng)勵(lì)的方式來激勵(lì)“網(wǎng)紅”進(jìn)行正能量的傳播，以便對社會的進(jìn)步起到促進(jìn)作用。除此之外，相關(guān)部門也應(yīng)加強(qiáng)對“網(wǎng)紅”的思想教育，并不斷提升他們的自身素質(zhì)與修養(yǎng)。直播平臺也要以國家監(jiān)督管理體制為基礎(chǔ)，制定“網(wǎng)紅”績效考核機(jī)制，以此來增加“網(wǎng)紅”的社會責(zé)任感，進(jìn)而傳播更多的具有正能量的視頻直播。

（二）增強(qiáng)對正能量“網(wǎng)紅”的扶持

對于一些具有正能量的“網(wǎng)紅”，政府可以起到帶頭作用，呼吁自媒體以及各大傳播平臺進(jìn)行廣泛的傳播，并制定正能量傳播專屬話題，讓社會中的正能量“網(wǎng)紅”都能夠被大眾所知。此外，直播平臺與國家官方微博可以進(jìn)行合作，開展正能量傳播活動(dòng)，讓具有正能量的“網(wǎng)紅”能夠在該直播中講述自己的奮斗史等，之后在借助微信公眾平臺、騰訊、微博等進(jìn)行大面積的宣傳，以便讓更多的人能夠獲得正能量信息。如李子柒便是近兩年出現(xiàn)的正能量微博紅人，她通過傳播傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)美食而被眾人所知，一些國家官方微博、抖音等都對其進(jìn)行宣傳與傳播，使越來越多的人在其影響下，開始關(guān)注中國的傳統(tǒng)文化等。除此之外，中央電視臺的新聞主播也開始聯(lián)手“網(wǎng)紅”，比如李佳琦也稱“口紅一哥”，為湖北、貧困地區(qū)帶貨行動(dòng)，創(chuàng)造了一晚賣出4000多萬的湖北商品。同時(shí)，地方政府的領(lǐng)導(dǎo)，演藝明星也紛紛加入，將“網(wǎng)紅”與扶貧濟(jì)困、經(jīng)濟(jì)援助掛鉤，發(fā)揮其正能量作用。國家還可以邀請一些具有廣大輿論影響力的正能量“網(wǎng)紅”參加春節(jié)晚會，讓他們在國家的支持與扶持下能夠越走越遠(yuǎn)，進(jìn)而創(chuàng)造出具有正能量的傳播事業(yè)。

（三）提升“網(wǎng)紅”的自身綜合素質(zhì)

相關(guān)部門也根據(jù)“網(wǎng)紅”行業(yè)現(xiàn)狀制定相關(guān)的引導(dǎo)機(jī)制，使“網(wǎng)紅”在此引導(dǎo)機(jī)制下不斷地提升自身的綜合素質(zhì)與行為修養(yǎng)。不同的直播平臺，其引導(dǎo)機(jī)制也是不一樣的，不能為了敷衍了事而全部采用統(tǒng)一的引導(dǎo)機(jī)制，這樣只會適得其反。除此之外，政府還可以設(shè)立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，尤其是在一些“網(wǎng)紅”聚集地比較多的地區(qū)可以設(shè)立專門的指導(dǎo)老師，并根據(jù)直播與現(xiàn)實(shí)之間的差距來制定講課內(nèi)容。不同的“網(wǎng)紅”可能出自不同的直播平臺，因此，政府部門也可以讓各大直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人來進(jìn)行學(xué)習(xí)，之后再對各自的“網(wǎng)紅”主播進(jìn)行集中培訓(xùn)，使各個(gè)領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”經(jīng)過不斷地學(xué)習(xí)來提升自身的專業(yè)技能與知識體系，讓他們在進(jìn)行正能量傳播的過程中又能夠把比較有價(jià)值的內(nèi)容傳播給大眾。

四、總結(jié)

就目前而言，中的“網(wǎng)紅”行業(yè)涉及的領(lǐng)域比較多，形式也是多種多樣的，因此。針對當(dāng)前“網(wǎng)紅”傳播引導(dǎo)機(jī)制與正能量的構(gòu)建，就必須要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展不斷地完善該行業(yè)的管理監(jiān)督機(jī)制，并通過不同的引導(dǎo)政策與激勵(lì)機(jī)制來促使更多的“網(wǎng)紅”進(jìn)行正能量信息的傳播，不斷提升各平臺中“網(wǎng)紅”的素質(zhì)與修養(yǎng)，尤其是一些具有廣大輿論影響力的“網(wǎng)紅”，就需要國家的扶持，讓他們在國家的支持下擴(kuò)大正能量傳播輸出量，使“網(wǎng)紅”行業(yè)能夠更加的健康、持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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