新媒體時(shí)代電視文藝晚會創(chuàng)新探索

王圓

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體行業(yè)的傳播方式、傳播內(nèi)容受到前所未有的變革，電視媒體受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。電視文藝晚會作為重要的節(jié)目形式，要快速適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，積極尋求與新媒體的融合。本文主要闡述新媒體時(shí)代電視文藝晚會的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問題，以及在新時(shí)代發(fā)展的要求下，如何進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)節(jié)目競爭力和影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視文藝晚會;創(chuàng)新發(fā)展策略

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-0-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷革新，媒體傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。人們不再局限于以往通過報(bào)紙、雜志、電視節(jié)目獲得新聞資訊，取而代之的是手機(jī)、電腦等傳媒方式。隨著我國經(jīng)濟(jì)、文化的飛速發(fā)展，電視文藝晚會作為我國重要的節(jié)目形式，在各種節(jié)日和特殊活動(dòng)中被廣泛應(yīng)用，電視文藝晚會以其極高的藝術(shù)性和觀賞性吸引大量觀眾，成為人民群眾樂于接受和樂于欣賞的藝術(shù)形式。

一、電視文藝晚會發(fā)展現(xiàn)狀

（1） 電視文藝晚會內(nèi)容較為單一。文藝晚會是多種藝術(shù)形式的綜合體，其涵蓋了歌曲、舞蹈、小品等藝術(shù)類型，以其傳統(tǒng)型和藝術(shù)性，吸引了大量的人民群眾觀看，在我國電視節(jié)目中占有重要地位。隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的變革，電視文藝晚會的表現(xiàn)內(nèi)容較為單一，到目前為止，表現(xiàn)形式還是局限于歌曲、舞蹈、小品、雜技這幾個(gè)類目，而且各個(gè)電視臺的節(jié)目形式相似性很高，表演者也局限于各類合唱團(tuán)、文工團(tuán)體和舞蹈團(tuán)體，對年輕人的吸引力不足，無法滿足各個(gè)年齡段的藝術(shù)需求。而且，弘揚(yáng)愛國主義和傳承革命精神單元中的節(jié)目還是依靠一些固定的經(jīng)典老歌，新歌曲對這方面的創(chuàng)作力顯然不足。

（2） 電視文藝晚會的時(shí)效性不足。在新媒體技術(shù)的革新下，信息傳播速度得到加快，信息涵蓋面得到拓寬，這些優(yōu)勢促使人們更樂于關(guān)注新媒體所帶來的資訊信息。相對于新媒體高效傳播性，傳統(tǒng)電視文藝晚會的時(shí)效性就顯得不足，電視文藝晚會基本上是在固定的時(shí)間或者特殊活動(dòng)時(shí)才舉辦，相對來講，播放時(shí)間較長、播放時(shí)段也被固定。而新媒體環(huán)境下，人們可以利用碎片時(shí)間就能輕松瀏覽節(jié)目，而且根據(jù)自己喜好挑選自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，更加適合當(dāng)下快節(jié)奏的生活。

（3） 電視文藝晚會的創(chuàng)新能力較低。電視文藝晚會以觀眾容易接受的形式向大眾群體宣傳社會主義新思想，主旨在于反映時(shí)代精神和社會本質(zhì)，增強(qiáng)黨的號召力和人民群眾的凝聚力。電視文藝晚會為了突出強(qiáng)烈的家國情懷，在表現(xiàn)形式和內(nèi)容編排上缺乏創(chuàng)新，這就需要電視文藝晚會在新技術(shù)的變革下，探索與新媒體的融合，從而實(shí)現(xiàn)在技術(shù)上和內(nèi)容上的突破。

二、新媒體時(shí)代電視文藝晚會創(chuàng)新發(fā)展策略

面對眾多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何在新媒體改革的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)電視文藝晚會創(chuàng)新和探索是未來電視文藝工作者關(guān)注的重點(diǎn)之一。

（1） 基于大數(shù)據(jù)明確定位受眾用戶。為了保證電視節(jié)目的傳播效果，就要對受眾用戶進(jìn)行明確定位，深入分析受眾群體的特點(diǎn)。例如，分析用戶的年齡層次、工作性質(zhì)、精神文化需求等，從而制作出更符合大眾需求的藝術(shù)節(jié)目。不同年齡階段對于文化節(jié)目和藝術(shù)形式的需求是不同的，年齡段低的群眾“90后” “00后” “10后”更喜歡快節(jié)奏、短視頻形式的節(jié)目;對于中青年，他們更喜歡貼合大眾生活和實(shí)際工作中的問題的藝術(shù)節(jié)目;而對于中老年而言，則對傳統(tǒng)藝術(shù)、經(jīng)典歌曲更為偏好。電視作為傳統(tǒng)媒體，需要更加貼近百姓生活，更加注重對受眾用戶的服務(wù)，因此，在新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會可以借助新媒體大容量、交互式的熱點(diǎn)，在各大社交平臺上搜集具有代表性的話題，從而挖掘適合本地區(qū)的節(jié)目主題。一般而言，可以根據(jù)地方特色，制作體現(xiàn)本地區(qū)歷史底蘊(yùn)的節(jié)目更容易被大眾所接受，也更容易引起大眾情感上的共鳴。

（2） 豐富電視文藝晚會的內(nèi)容。電視文藝晚會的內(nèi)容是衡量一臺晚會是否優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)，晚會內(nèi)容具有唱響時(shí)代主題、謳歌時(shí)代精神的作用，表演的內(nèi)容需要符合社會主義核心價(jià)值觀。新媒體環(huán)境下，電視晚會應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容為主、渠道為輔的觀念，杜絕主題內(nèi)容的形式化。電視媒體工作者應(yīng)深挖時(shí)代主題，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展趨勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體人的觀念，借助新媒體技術(shù)及平臺，拓寬信息渠道，整合媒體資源，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，防止地方臺節(jié)目的相似性，打造精品電視節(jié)目。

（3） 借助新媒體技術(shù)，加大推廣力度。融媒時(shí)代的到來，就要求傳統(tǒng)媒體行業(yè)借助新媒體技術(shù)，進(jìn)行技術(shù)革新，電視文藝晚會基本上是在固定節(jié)日以及特殊活動(dòng)時(shí)舉行，這個(gè)時(shí)候，多個(gè)平臺都會舉辦文藝晚會，要想在眾多電視臺中提高收視率，就需要通過新媒體平臺進(jìn)行宣傳和推廣，積累粉絲量，吸引大眾關(guān)注。例如，可以通過搭建微信公眾號、官方微博、視頻網(wǎng)站等途徑擴(kuò)大受眾群體，擴(kuò)大數(shù)據(jù)采集量，從而精準(zhǔn)判別用戶類型。電視文藝晚會也要提高觀眾的參與性和關(guān)注度，讓觀眾從內(nèi)容的觀看者變?yōu)閮?nèi)容的創(chuàng)造者，可以適當(dāng)增加點(diǎn)贊、參與公眾號問答、投票等形式參與晚會互動(dòng)，提升觀眾話語權(quán)。

三、結(jié)語

電視文藝晚會是中華民族文化的優(yōu)秀結(jié)晶，是大眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，在人民群眾的心目中有著不可動(dòng)搖的地位。電視文藝晚會要接受新時(shí)代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，加速新媒體融合，實(shí)現(xiàn)機(jī)制創(chuàng)新，在內(nèi)容、形式、技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從而更加貼近民眾生活，實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴，為百姓創(chuàng)造更加精彩的電視節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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