電視主持人如何借助新媒體傳播主流聲音

嚴(yán)青梅

摘 要：主流價(jià)值邊緣化，被列入我國面臨的危機(jī)之一。特別是隨著新媒體占領(lǐng)大眾傳播市場，傳統(tǒng)媒體傳播主流聲音也面臨被邊緣化的困境。電視主持人作為傳播主流聲音的重要力量，嘗試走出演播廳利用新媒體平臺傳播主流聲音，成為一種可供選擇的重要路徑。本文通過分析新媒體傳播特點(diǎn)，基于電視主持人職業(yè)特質(zhì)，提出利用新媒體傳播主流聲音的對策，以期為構(gòu)建社會主義核心價(jià)值體系，維護(hù)主流聲音“話語權(quán)”“影響力”提供實(shí)踐參考。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;新媒體;主流聲音;電視主持人

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

信息技術(shù)發(fā)展帶來傳播媒介的變化革新，對傳統(tǒng)媒體傳播主流聲音帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。黨的十九屆四中全會召開后，中央政治局委員、中宣部部長黃坤明撰文指出，無論是理論武裝還是新聞宣傳，都要堅(jiān)定宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)主流價(jià)值。電視主持人作為新聞宣傳的“排頭兵”，要主動適應(yīng)傳播媒介發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮利用自身優(yōu)勢，在新時(shí)代占領(lǐng)傳播主流聲音、引導(dǎo)主流輿論的主陣地。

一、準(zhǔn)確認(rèn)識新媒體傳播特點(diǎn)規(guī)律

“新媒體”這一概念比較模糊，目前學(xué)界沒有統(tǒng)一和規(guī)范的定義。普遍意義上講的新媒體，主要是以數(shù)字計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)為依托，具有互動融合性特征的媒體形式[1]。比較常見的，如新聞網(wǎng)站、微信、博客、貼吧、公眾號和各種應(yīng)用APP。新媒體傳播和傳統(tǒng)媒體有較大區(qū)別。電視主持人要用好新媒體，前提是了解新媒體傳播特點(diǎn)規(guī)律。

（一）傳播廣泛迅速

新媒體借助于新興的信息傳播途徑的平臺，傳播信息具有十分廣泛的特點(diǎn)。只要在有網(wǎng)絡(luò)的地方，人們都可以隨時(shí)接收到來自世界任何地方的信息。信息傳播速率比傳統(tǒng)媒體大大增強(qiáng)，擺脫了依靠紙質(zhì)和電視等媒介的束縛，人們可以通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)、閱讀器等多樣化的設(shè)備接收到信息。信息發(fā)布后可以在媒介上存儲較長時(shí)間，人們在需要的時(shí)候可以隨時(shí)查詢獲取，還可以快速地分享給他人。

（二）實(shí)現(xiàn)互動互通

新媒體的出現(xiàn)打破了以往傳統(tǒng)媒體“一人講萬人聽”的傳統(tǒng)傳播格局，使信息傳播從單向變?yōu)殡p向，互動也從以往的滯后延時(shí)變?yōu)閷?shí)時(shí)，思想觀點(diǎn)的碰撞隨時(shí)可以發(fā)生。信息傳播主體和客體在身份上趨于平等，通過新媒體手段，人們可以通過發(fā)言和其他互動手段對發(fā)布的信息進(jìn)行評論轉(zhuǎn)載，表達(dá)個(gè)人看法和觀點(diǎn)，進(jìn)而影響信息發(fā)布者和其他人。

（三）表達(dá)個(gè)性自由

新媒體時(shí)代，人人都可以拿起手中的相機(jī)、手機(jī)當(dāng)“記者”，人人可以隨時(shí)隨地發(fā)布和傳播信息，利用新媒體宣傳方便快捷，接收新聞信息再也不用局限于報(bào)紙的發(fā)行時(shí)間，不用考慮電視節(jié)目播出時(shí)間，可以自由選擇從何類媒體、哪家媒體接收信息。信息發(fā)布門檻和準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)放寬，個(gè)人在新媒體平臺發(fā)布信息相對自由，不需要像傳統(tǒng)媒體一樣經(jīng)過層層審核。

（四）形成輿論導(dǎo)向

新媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，具有形成輿論導(dǎo)向的能力，且形成速度、強(qiáng)度均高于傳統(tǒng)媒體[2]。特別是每個(gè)人都可以利用新媒體手段進(jìn)行信息傳播活動，因此，當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)輿情呈現(xiàn)燃點(diǎn)多、引爆點(diǎn)低的狀態(tài)。例如，2019年發(fā)生的四川成都實(shí)驗(yàn)學(xué)校食堂采購過期發(fā)霉食品問題，在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注，隨后各地紛紛開展調(diào)查，推動中小學(xué)校長跟餐制落實(shí)。再比如，西安奔馳車女車主維權(quán)事件，車主在發(fā)動機(jī)蓋上的視頻在媒體和社交平臺上迅速傳播，引發(fā)輿情熱潮，引起社會對汽車銷售“潛規(guī)則”關(guān)注。

二、塑造電視主持人傳播主流聲音的自身強(qiáng)勢

（一）成為主流聲音的忠誠信仰者

在新時(shí)代的社會主義中國，主流聲音主要就是黨的聲音，電視主持人傳播主流聲音就是要為黨和人民發(fā)聲。一方面，要真信、真懂、真用馬克思主義真理、科學(xué)社會主義理論和黨的創(chuàng)新理論，深刻理解領(lǐng)悟馬克思主義揭示的世界觀和唯物主義歷史觀，堅(jiān)定社會主義道路，真正做到“四個(gè)自信”。另一方面，要自覺學(xué)習(xí)當(dāng)代的馬克思主義，學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，及時(shí)掌握黨中央、國務(wù)院治國理政方針政策，并了解背后的理論邏輯和社會實(shí)踐背景。

（二）成為主流價(jià)值的模范踐行者

新媒體語境下，人人都是宣傳員，人人也是監(jiān)督員。觀眾不僅聽電視主持人怎么說，更看電視主持人怎么做。電視主持人如果要更好地傳播主流聲音并被受眾接受，就要模范踐行社會主義核心價(jià)值觀，自覺遵守社會公德，做到言行一致、表里如一。否則，不僅起不到傳播主流聲音的積極效果，反而會敗壞電視主持人形象，對主流價(jià)值傳播帶來損失[3]。前央視著名主持人畢某某，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上流出不當(dāng)言論視頻，引起網(wǎng)民一片嘩然，不僅即刻遭到廣電部、央視全面“封殺”，而且受到紀(jì)律處分。

（三）成為新聞傳播的業(yè)務(wù)精湛者

從電視臺走進(jìn)新媒體傳播主流聲音，前提是電視主持人自身要成新聞傳播的行家里手。電視主持人除了要具備播音主持的必要條件之外，還要成為一名合格的新聞人，要具備專業(yè)的新聞傳播能力，對社會動態(tài)和民情冷暖要有敏銳感知和深刻洞察，能夠熟練使用新媒體編輯、發(fā)布、互動等技術(shù)手段。2015年央視總臺修訂出臺《播音員主持人管理辦法》要求，電視主持人要深度參與采訪報(bào)道，還規(guī)定主持人要參與策劃、采訪、編輯重大主題報(bào)道，這一規(guī)定從法規(guī)制度層面對電視主持人培養(yǎng)新聞傳播能力提出了剛性要求。

三、運(yùn)用新媒體傳播主流聲音的獨(dú)特優(yōu)勢

（一）精細(xì)加工利用多元化新媒體信息

電視主持人既是信息傳播者也是信息接收者，要善于利用受眾角色獲取多方面信息，從紛繁復(fù)雜的信息洪流中獲得主流聲音，利用信息加工手段整合成為有效的宣傳信息，通過自身影響力傳播出去，對受眾產(chǎn)生積極影響。在互動中，電視主持人還會通過新媒體平臺接收到來自不同層次受眾的信息，信息樣式涵蓋視頻、音頻、文字等諸多種類，在一些特定情況下還有可能要發(fā)起民意調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)投票獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)信息。因此，求電視主持人要善于對獲取的信息進(jìn)行精細(xì)加工，做到去粗取精、去偽存真。

（二）加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)語言的把控使用

電視主持人除了“靠臉吃飯”，更重要的是“以言立身”，電視主持人利用新媒體傳播主流聲音，要適應(yīng)新媒體的語言傳播語境。一方面要防止“曲高和寡”。盡管網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制已經(jīng)推行實(shí)施，但基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的新媒體難以規(guī)避受眾群體的“隱身性”，網(wǎng)絡(luò)語言在這種語境中具有特殊性，電視主持人作為一種公開身份，要迅速學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒介語言，貼近受眾語言表達(dá)習(xí)慣，避免高高在上生搬硬套，用網(wǎng)民愿意聽、聽得懂的話傳播主流聲音。另一方面要防止“江河日下”。電視主持人有弘揚(yáng)主流聲音的責(zé)任，也有引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)語風(fēng)的義務(wù)，在靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言的同時(shí)，還要避免為了點(diǎn)贊數(shù)、收看率、粉絲量片面迎合受眾，防止語言庸俗媚俗低俗。

（三）借助新媒體平臺創(chuàng)建主流聲音氛圍

大眾傳播學(xué)理論認(rèn)為，通過創(chuàng)建“意見環(huán)境”可以波及輿論的發(fā)展。電視主持人在傳播主流聲音的過程中，可以通過多種形式來營造主流價(jià)值的傳播環(huán)境，從而引導(dǎo)受眾來接受這一倡導(dǎo)[4]。例如，近年來央視電視節(jié)目“中國詩詞大會”受到熱捧，在中青年當(dāng)中引起積極反響，并引發(fā)了一場詩詞熱，不少中小學(xué)校、學(xué)生家長通過這類節(jié)目對古文經(jīng)典產(chǎn)生濃厚興趣，不少學(xué)校還開設(shè)相關(guān)課程，選派優(yōu)秀學(xué)生參加央視比賽。該節(jié)目以及電視節(jié)目“朗讀者”，都是由電視主持人董卿策劃制作并主持的電視節(jié)目，都是以誦讀經(jīng)典為主要內(nèi)容，形成了一種濃厚的氛圍，使受眾接受了這一倡導(dǎo)，并親身付諸實(shí)踐。

（四）利用新媒體平臺滿足求知求新需求

人們通過媒體獲取信息和知識是利用媒體的基本需求，這種需求只有持續(xù)得到滿足，才能維持受眾對媒體的依賴或者喜愛。電視主持人在傳播主流聲音的過程中，要靈活選擇傳播內(nèi)容和方式，要能滿足受眾探索新鮮事物的精神需求，滿足不同層次受眾的多元化需要。例如，有的電視主持人開通抖音賬號，利用自己播音主持專業(yè)優(yōu)勢，在抖音平臺、微信公眾號發(fā)布發(fā)音訓(xùn)練教程、主持人日常工作生活等內(nèi)容，在教程中植入主流價(jià)值觀念，傳播積極向上的社會主流意識觀念，引導(dǎo)受眾對社會不良現(xiàn)象和歪曲思想觀念進(jìn)行辨析討論，讓受眾既學(xué)到了自己想學(xué)到的東西，同時(shí)還受到了主流聲音影響。

四、結(jié)語

群眾在哪里我們的宣傳工作就要做到哪里。電視主持人利用新媒體傳播主流聲音，是新時(shí)代的發(fā)展趨勢和新聞傳播規(guī)律的必然要求。在實(shí)踐工作中，還需要各方共同努力，不僅要提供必要條件和可靠保障，還要留下足夠的容錯(cuò)容差空間，真正使新生力量得到呵護(hù)和壯大，為傳播主流聲音作出積極貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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