融媒體環(huán)境下小眾期刊的可持續(xù)發(fā)展之路

李瑞虹

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)期刊出版也發(fā)生著翻天覆地的變化。從傳統(tǒng)的文字、圖片單一模式，逐步向融合了圖文、聲音、影像等多種要素在內(nèi)的形式轉(zhuǎn)變。融媒體時(shí)代，不同媒體之間通過相互滲透、相互影響進(jìn)行著“資源的融合”，謀求新環(huán)境下的發(fā)展。對(duì)于小眾期刊而言，這一過程不可避免，但要立足于自身特點(diǎn)，探索一條能夠保持特色的發(fā)展道路。本文將以《黃埔》雜志為例，探討融媒體環(huán)境下小眾期刊的可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：融媒體;小眾期刊;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的日漸成熟推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，同時(shí)也使傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體、傳統(tǒng)媒體互相滲透、互相影響、互相借鑒，紙質(zhì)報(bào)紙、期刊、圖書、有聲廣播、影像視頻等等在內(nèi)容、載體、傳播方式等方面呈現(xiàn)出前所未有的大融合。在大融合境遇下，傳統(tǒng)出版業(yè)既面臨著新媒體出現(xiàn)后所帶來的傳播途徑、閱讀方式等方面的沖擊與挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了新的發(fā)展空間和機(jī)遇。對(duì)于資源相對(duì)豐富的出版集團(tuán)而言，融媒體時(shí)代更多地意味著打開了新的發(fā)展領(lǐng)域;對(duì)于傳統(tǒng)模式受到?jīng)_擊，新的模式尚未形成的小眾期刊，如何在融媒體時(shí)代生存、發(fā)展就成為需要深入探討的問題。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)期刊面臨的改變

閱讀方式改變。自1999年起至2018年，由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查已持續(xù)開展了十六次。根據(jù)2018年發(fā)布的中國(guó)新聞出版研究院《第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“2018年我國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%，較2017年的80.3%有所提升，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%，較2017年的73.0%上升了3.2個(gè)百分點(diǎn)。圖書閱讀率為59.0%，與2017年（59.1%）基本持平;報(bào)紙閱讀率為35.1%，較2017年的37.6%下降了2.5個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為23.4%，較2017年的25.3%下降了1.9個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字化閱讀的發(fā)展，提升了國(guó)民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率，整體閱讀人群持續(xù)增加，但也帶來了紙質(zhì)閱讀率增長(zhǎng)放緩的新趨勢(shì)?！?/p>

根據(jù)這一調(diào)查數(shù)據(jù)，可以看到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)閱讀方式的影響可謂巨大，數(shù)字化閱讀方式呈逐年上升趨勢(shì)。同時(shí)，除了圖書閱讀率勉強(qiáng)持平，報(bào)紙、期刊的閱讀率與上一年相比都在下降。通過這一調(diào)查可以看到閱讀方式和閱讀需求已經(jīng)發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的紙媒閱讀一統(tǒng)天下轉(zhuǎn)向紙媒、電子書、有聲書等多種形式的共存。

市場(chǎng)份額重新劃分?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)出版行業(yè)的滲透，改變了人們的閱讀方式。圖書、期刊、報(bào)紙等紙媒體與手機(jī)、電腦、Pad等新媒體共分讀者市場(chǎng)。傳統(tǒng)出版行業(yè)雖憑借新技術(shù)，種類增加，產(chǎn)能擴(kuò)大，但受限于文字、圖片相對(duì)單一的傳播形式，競(jìng)爭(zhēng)力上弱于新媒體，受眾的需求量逐年降低。而新媒體則憑借在時(shí)效、靈活、便捷等方面的明顯優(yōu)勢(shì)，在融媒體時(shí)代迅速獲得廣大受眾的關(guān)注，逐漸占據(jù)上風(fēng)。

融媒體時(shí)代，閱讀方式的改變對(duì)傳統(tǒng)紙媒體的沖擊有目共睹，直接影響到傳統(tǒng)紙媒體的未來發(fā)展。面對(duì)危機(jī)，傳統(tǒng)紙媒或轉(zhuǎn)型、或融合，無不嘗試在新的環(huán)境中脫困。對(duì)于小眾期刊而言尤其如此，如何在融媒體時(shí)代找到適合自己生存發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展之路成為當(dāng)務(wù)之急。

三、以《黃埔》雜志為例，探討小眾期刊的可持續(xù)發(fā)展之路

（一）走小眾化發(fā)展道路

隨著融媒體時(shí)代的到來，以大眾為對(duì)象的期刊銷量下降，市場(chǎng)占有量逐年萎縮，大眾化辦刊理念受到?jīng)_擊，不少期刊也在嘗試突破原有思路，放棄求大，轉(zhuǎn)而向小眾化、專業(yè)化發(fā)展，鎖定特定目標(biāo)讀者、明確定位、凸顯特色，打造符合某一個(gè)讀者群愛好的期刊，滿足特定讀者群的個(gè)性化需求，不再追求期刊的大覆蓋面，而將重點(diǎn)放在開發(fā)期刊的特有讀者和內(nèi)容的深度上。相對(duì)于大眾化期刊，《黃埔》雜志創(chuàng)刊時(shí)，已經(jīng)有相對(duì)固定的讀者群，即黃埔同學(xué)、后代親屬，以及對(duì)黃埔軍校歷史研究感興趣的研究者，內(nèi)容以講述黃埔軍校歷史為主，輔以時(shí)政評(píng)述。所以，從創(chuàng)刊伊始，《黃埔》雜志走的就是小眾路線，經(jīng)過30多年的積累，已經(jīng)形成其固有特色。這是《黃埔》雜志生存、發(fā)展的基礎(chǔ)。在融媒體浪潮之中，《黃埔》雜志的小眾化發(fā)展之路仍然要堅(jiān)持走下去。

（二）深挖內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

不論是紙媒占主導(dǎo)的時(shí)代，還是融媒體成為主流，刊物的生存根基始終在于內(nèi)容，正所謂內(nèi)容為“王”。這始終是出版人應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的根本。進(jìn)入融媒體時(shí)代，不論閱讀方式或是傳播形式的轉(zhuǎn)變，只可能影響到傳播效果，但不會(huì)影響到內(nèi)容。反之，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是增加傳播效果的主動(dòng)力。所以，不論時(shí)代如何變化，技術(shù)如何更新，好的內(nèi)容始終是出版行業(yè)獲得發(fā)展的核心?！饵S埔》雜志的特點(diǎn)在于“黃埔”，在融媒體時(shí)代，仍要牢牢抓住這一特點(diǎn)，挖掘黃埔歷史，把黃埔軍校歷史研究做“?！薄⒆觥熬?。

其一，深挖黃埔軍校歷史。黃埔軍校的歷史不是簡(jiǎn)單的一校之史，它蘊(yùn)含著眾多黃埔軍校師生和大批著名歷史人物的活動(dòng)，輻射了許多影響深遠(yuǎn)的歷史事件。黃埔軍校是中國(guó)大批杰出人才成長(zhǎng)之地，他們?cè)?jīng)深刻影響著中國(guó)的歷史發(fā)展走向。特別是20世紀(jì)30和40年代，當(dāng)中國(guó)遭受日本帝國(guó)主義侵略時(shí)，無數(shù)黃埔?guī)熒几翱谷涨熬€，在敵后或正面戰(zhàn)場(chǎng)乃至世界反法西斯戰(zhàn)場(chǎng)上，為打敗日本帝國(guó)主義、解放中華民族而流血犧牲，在近代中國(guó)歷史上寫下了首次戰(zhàn)勝侵略者的偉大篇章。黃埔軍校的歷史內(nèi)涵豐富、外延寬廣，是當(dāng)代中國(guó)歷史研究的一個(gè)重要課題。對(duì)黃埔軍校歷史的研究，不僅有重要的文化與學(xué)術(shù)意義，對(duì)于弘揚(yáng)和宣傳黃埔精神及其本質(zhì)——愛國(guó)主義精神，發(fā)揮其對(duì)海內(nèi)外黃埔同學(xué)及親友的橋梁和紐帶作用，增強(qiáng)中華民族凝聚力也有著積極的推動(dòng)作用。為了保持這一特色，《黃埔》雜志多年致力于收集整理黃埔軍校歷史，匯聚研究者力量，以增刊的形式陸續(xù)出版了《黃埔軍校與抗日戰(zhàn)爭(zhēng)》《黃埔軍校史料匯編》《黃埔女兵》《黃埔軍校與北伐戰(zhàn)爭(zhēng)》，等等。

其二，關(guān)注黃埔老人，做好對(duì)黃埔老人的采訪。《黃埔》雜志的讀者中有一個(gè)非常特殊的群體，他們就是生于20世紀(jì)初，上過黃埔軍校，參加過抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的黃埔老兵。這些老兵因“黃埔”而對(duì)《黃埔》雜志抱有特殊的情懷。他們是黃埔精神的創(chuàng)造者、實(shí)踐者、承載者。這個(gè)群體所有的豐富的人生經(jīng)歷，是難得的歷史經(jīng)驗(yàn)，更是寶貴的精神財(cái)富;他們是中國(guó)百年巨變的親歷者、見證者，他們經(jīng)歷過苦難中國(guó)家的落后，更體驗(yàn)到了新時(shí)代中國(guó)家的富強(qiáng)，他們的經(jīng)歷是對(duì)中國(guó)發(fā)展的最好見證，他們的記憶值得珍藏。對(duì)于這個(gè)特殊群體，《黃埔》雜志應(yīng)當(dāng)利用自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，把黃埔老兵的采訪工作做下去，這既是堅(jiān)持特色辦刊，保證自身發(fā)展的需要，更是研究黃埔史料、保存珍貴記憶、傳承黃埔精神的需要。

（三）借融媒體的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)小眾期刊的新發(fā)展

電視的出現(xiàn)沒有讓廣播消亡，也沒有讓電影消失，反而在各自領(lǐng)域風(fēng)生水起。同理，電子書的出現(xiàn)不會(huì)讓紙質(zhì)出版物消失。融媒體時(shí)代的到來，更多意義上是不同媒體之間的相互融合，借力發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大發(fā)展，媒體行業(yè)間的融合呈現(xiàn)出前所未有的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)紙媒也逐漸向此方向發(fā)展，報(bào)紙、期刊的電子版上線已經(jīng)是“基本配置”，隨著智能手機(jī)的普及，各種閱讀軟件的開發(fā)業(yè)已成為發(fā)展目標(biāo)。

《黃埔》雜志已經(jīng)實(shí)現(xiàn)官網(wǎng)上線電子版的“基本配置”，下一步也應(yīng)利用新型媒介來更新傳播途徑，嘗試打破單一的紙刊宣傳模式，向網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、社交平臺(tái)等多種方式的媒介融合轉(zhuǎn)變，促進(jìn)自身傳播形式的多樣化。除了官網(wǎng)的電子版，正在開發(fā)的手機(jī)閱讀平臺(tái)，逐步向聲音、視頻、互動(dòng)等多媒體形式拓展，吸引新媒體讀者，擴(kuò)大影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合給傳統(tǒng)期刊出版帶來的沖擊是確定的，但與沖擊同步到來的還有機(jī)遇。主動(dòng)也好被動(dòng)也罷，不可否認(rèn)的是不同媒體形式之間的融合為彼此注入了新鮮的元素，促使不同媒體互相借鑒，不斷發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，找到適合自己的可持續(xù)發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)共贏。小眾期刊雖小，但憑借特有優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮出“小眾”的特色，借助融媒體時(shí)代的東風(fēng)，走上可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

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