新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

宋林濤

摘 要：以微信、微博等產(chǎn)品為代表的新媒體時代的到來，對主流媒體造成了極大的沖擊。面對挑戰(zhàn)和變化，主流媒體作為黨和國家在新聞輿論宣傳方面的主陣地，如何提升新聞傳播力就成一大問題。本文對新聞傳播力的概念、當(dāng)前主流媒體面對的問題進行了分析，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略，希望能夠?qū)χ髁髅襟w的發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;主流媒體;新聞傳播力;存在問題;應(yīng)對策略

中圖分類號：G210 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-01

一、引言

所謂新聞傳播力，指的是新聞媒體利用多種傳播手段和傳播渠道將新聞信息傳遞給受眾，并使受眾樂于接受，進而達到良好傳播效果的能力。

新聞傳播力的影響因素一是內(nèi)容生產(chǎn)水平，這也是無論新聞媒體如何變化，都不會變的核心因素，只有為受眾持續(xù)不斷地提供有價值的新聞內(nèi)容，才能贏得受眾的關(guān)注和支持;二是傳播渠道的選擇，在新媒體時代受眾接收新聞信息的渠道越來越多元化，因此，主流媒體打造全媒體傳播矩陣，強調(diào)媒介融合發(fā)展就顯得尤為重要;三是用戶體驗，在新媒體時代，受眾的角色逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，他們有?quán)選擇新聞和媒體，可以主動參與到新聞的生產(chǎn)和傳播中來，因此在新聞傳播過程中要注重用戶的體驗和感受。

二、主流媒體在新聞傳播方面存在的問題

（一）缺少用戶思維

許多主流媒體的從業(yè)者面對新媒體的沖擊還沒有及時轉(zhuǎn)變思想，不注重對受眾閱讀習(xí)慣、偏好的研究，在新聞生產(chǎn)過程中對受眾需求的考慮不夠，仍然認為自己生產(chǎn)什么內(nèi)容，受眾就會看什么內(nèi)容，在這種思維影響下新聞傳播力必然面臨下降。

（二）缺少技術(shù)能力

新媒體帶來了新技術(shù)，而想要擁抱新技術(shù)就必然要進行人才隊伍建設(shè)。目前很多主流媒體都在擴充采編隊伍，彌補技術(shù)方面的不足，但許多年紀較大的媒體從業(yè)者學(xué)習(xí)和接受新事物的能力較慢，新媒體應(yīng)用能力不足，從而在面對新媒體的沖擊時只能被動應(yīng)戰(zhàn)，無法主動出擊。

（三）缺少互動交流

傳統(tǒng)媒體時代，由于傳受雙方掌握的資源和話語權(quán)極度不對等，因此媒體與受眾之間的溝通交流渠道和能力都比較有限。新媒體時代使受眾擁有了更多參考與傳播新聞的權(quán)力，但很多主流媒體與受眾的互動只是將傳統(tǒng)的寫信、打電話改為了微信微博留言，而對受眾的意見不夠重視，不能及時地予以反饋。

三、新媒體時代主流媒體新聞傳播力提升策略

（一）提升新聞敏感，嚴把新聞質(zhì)量關(guān)

人們常說“真實是新聞的生命”，新媒體時代面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，主流媒體的采編人員要擦亮雙眼，在日常工作中不斷提高自身的新聞敏感和職業(yè)修養(yǎng)，提升迅速判別事件是否具有新聞報道價值的能力和水平，練就一雙慧眼，嚴把新聞質(zhì)量關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，新聞工作人員要堅守新聞職業(yè)道德的底線要求，當(dāng)好信息內(nèi)容的把關(guān)人，避免新聞內(nèi)容中出現(xiàn)部分失實等情況，對于舊聞、標(biāo)題黨新聞和失實新聞，堅決不發(fā)。同時，作為專業(yè)的新聞采編人員，在發(fā)現(xiàn)和了解新聞線索之后，要及時跟進，探索原創(chuàng)新聞、獨家報道，努力提升新聞報道的質(zhì)量和水平，做好深度報道，使新聞節(jié)目更加具有思想深度和社會內(nèi)涵。

（二）加強傳受互動，打造全媒體平臺

主流媒體的新聞采編人員在新媒體環(huán)境下要想做好新聞報道，就需要了解廣大人民群眾想要知道哪些內(nèi)容，最直接的辦法是通過新媒體渠道和受眾進行交流互動。隨著信息傳播的渠道和方式不斷更新，人民群眾對于高質(zhì)量新聞內(nèi)容的需要逐步提升，新聞采編工作已經(jīng)絕非簡單進行新聞信息搜集、整理或新聞寫作、發(fā)布那樣簡單，新聞采編流程中網(wǎng)民的作用日漸凸顯。因此，在與受眾進行互動交流的過程中，對于受眾提出的意見和觀點，要及時做出回應(yīng)，發(fā)現(xiàn)問題及時改正;對于受眾提供的新聞線索，要及時回復(fù)，派出專業(yè)記者進行跟蹤采訪與深度調(diào)查，幫助群眾解決難題。

（三）重視編輯技巧，提升內(nèi)容的創(chuàng)新性

在新媒體環(huán)境下，媒介市場競爭日趨激烈，如何在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，是現(xiàn)階段每一位新聞工作者必須直面和思考的問題。隨著內(nèi)容同質(zhì)化的加重，受眾能夠接收到的新聞信息大大增多，在此背景下，重視編輯技巧和傳播手段創(chuàng)新，在保證新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯?，提升新聞?jié)目的創(chuàng)新性，才能推進新媒體時代主流媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。一方面要依托現(xiàn)有總編室的記者團隊資源，轉(zhuǎn)變新聞采編和節(jié)目制作流程，實施“中央廚房”式的采編應(yīng)用模式，優(yōu)化新聞資源配置，提升新聞傳播的質(zhì)量和效率;另一方面要立足本土，深挖本土新聞，重視原創(chuàng)報道，提升對內(nèi)容的品牌意識和推廣意識，從而更好地適應(yīng)當(dāng)今時代的媒介環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，主流媒體與新媒體的融合是大勢所趨，也是主流媒體提升新聞傳播力的必由之路。只有夯實基礎(chǔ)、加強傳受互動、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，才能使主流媒體做大做強，從而更好地成為黨和國家與人民群眾的紐帶與橋梁。

參考文獻：

[1]李倩雯，李想.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（08）：97-98.

[2]王金平.主流媒體短視頻新聞傳播發(fā)展研究[J].現(xiàn)代營銷（信息版），2019（03）：190-191.

[3]龔香竹.自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播變化的影響[J].電視指南，2017（16）：134.

[4]李江雪.論主流媒體對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的硬把關(guān)和軟把關(guān)[D].河南大學(xué)，2014.