新媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)探究

何明明

摘 要：目前是互聯(lián)網(wǎng)的時代，大數(shù)據(jù)等新的信息技術(shù)在社會中開始廣泛流行，由此引發(fā)新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論也開始越來越復(fù)雜，很多的評論存在著負(fù)面的影響，甚至是由于本身的認(rèn)識不足，偏重于對內(nèi)容的控制，會相對輕視對微博輿論的相關(guān)引導(dǎo)工作。新媒體環(huán)境下的語境，輿論中存在著較多的觀念，輿論匯集的樣式以及密度十分多樣，另外一些新媒體的輿論方面也缺乏嚴(yán)格的體系管理。在這樣的背景下，需要不斷的結(jié)合新媒體語境的特點以及傳播的速度，采取相關(guān)的輿論引導(dǎo)措施，保障新媒體的輿論環(huán)境即多元同時又能夠體現(xiàn)官方的輿論引導(dǎo)藝術(shù)，以此來完善新媒體語境下的輿論引導(dǎo)工作。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;網(wǎng)絡(luò)輿論;引導(dǎo)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-0-02

一、引言

自從新媒體流行起來，輿論的產(chǎn)生和發(fā)展就開始出現(xiàn)了新的局面，與普通的大眾傳媒存在著很大的不同之處。由于現(xiàn)在信息傳播的速度非常之快，同時新媒體的環(huán)境又存在著諸多的便利，因此吸引了廣大的用戶，成為目前社會輿論傳播的新的聚集地。這種新媒體的輿論傳播，打破了傳統(tǒng)的輿論中的模式，形成了一種新的輿論中心，隨著新媒體的發(fā)展，各種移動網(wǎng)絡(luò)終端的不斷滲入，各種生活形態(tài)開始展露在廣大用戶面前。面對如此復(fù)雜的環(huán)境，需要從多個方面進(jìn)行全面的分析和引導(dǎo)，保證輿論環(huán)境更加健康。

二、新媒體輿論引導(dǎo)機制的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）輿論引導(dǎo)機制的優(yōu)勢

在總結(jié)目前新媒體運營的環(huán)境的同時，通過反復(fù)的實驗，有著相對完整的結(jié)構(gòu)體系，還包括一些多元化的輿論，多樣化的信息傳播方式。因此出現(xiàn)了新媒體輿論演化的復(fù)雜多樣性，存在著與大眾傳媒不同的生產(chǎn)方式和轉(zhuǎn)化機制，這種較大的區(qū)別，讓輿論引導(dǎo)的理論成了最基本的條件。我們可以通過采取較為完整的輿論引導(dǎo)機制，從此可以有效地和傳統(tǒng)大眾傳媒輿論引導(dǎo)機制區(qū)分開來。另外，在現(xiàn)如今的實踐中，傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)機制，引入到新媒體的引導(dǎo)控制中，在大眾傳媒的環(huán)境影響下，我國形成了較為完整的輿論引導(dǎo)系統(tǒng)，通過遠(yuǎn)程的設(shè)計和議論，在輿論引導(dǎo)過程中充分發(fā)揮了社會動員的作用，同時又避免了因為輿論的分散所帶來的社會認(rèn)同感不足等問題，這樣為整個社會的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展提供了較大的便利和保障。把以往的這些經(jīng)驗引用到新媒體的輿論引導(dǎo)工作中，可以為新媒體的輿論引導(dǎo)提供核心的領(lǐng)地。

（二）輿論引導(dǎo)機制的缺點

在他有著諸多優(yōu)點的同時，也存在著較多的缺點。輿論是很難進(jìn)行控制的，在現(xiàn)在這個倡導(dǎo)自由的社會中，每個人都有發(fā)表其個人意見的權(quán)利和途徑，他在表達(dá)公眾的意見的同時，也存在著較多的偏見和負(fù)面的影響。無論是什么樣的用戶，都可以通過新媒體的平臺發(fā)表個人的意見，無論意見是否偏激，是否理性，很多用戶將新媒體的評論途徑用于發(fā)泄個人的情緒從而對其他一些人造成負(fù)面的影響，使負(fù)面的輿論不斷地擴散，在新媒體這樣的環(huán)境下，由于這種言論的自由，使得輿論方面的負(fù)面影響會不斷地擴大。

另外，就是目前的新媒體輿論引導(dǎo)，偏重于對內(nèi)容的控制和管理，過于輕視輿論的引導(dǎo)制度。新媒體是在一定的技術(shù)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行社會信息的傳播的途徑，我國目前存在著很多意見表達(dá)以及信息搜集不及時等情況，這就要求新媒體承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，盡可能地惠及來自社會各界的意見，并且提供相互協(xié)調(diào)的一個平臺，盡管有如此高的要求，但是目前我國的傳統(tǒng)媒體輿論仍然存在著缺乏經(jīng)驗的現(xiàn)象，通常表現(xiàn)為過于重視內(nèi)容的控制，這樣很容易出現(xiàn)一些負(fù)面的影響，使新媒體的輿論正面功能也受到較大的約束。

三、新媒體語境下的輿論引導(dǎo)策略

針對新媒體環(huán)境下的輿論問題，需要結(jié)合新媒體的各種特點，采取相應(yīng)的引導(dǎo)策略。

（一）建設(shè)輿論引導(dǎo)的多元化體系

新媒體的運行環(huán)境復(fù)雜多樣，無論是信息的發(fā)布者和還是接受者，新媒體平臺都是一個非常便捷的方式，因為新媒體以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)等傳播速度非常快，因此就會引發(fā)各種各樣的問題，需要在傳統(tǒng)的引導(dǎo)體系的基礎(chǔ)上不斷地創(chuàng)新，以多元化的形式建立一個以法律法規(guī)，法治政治為原則和界限的全面系統(tǒng)的體系，對于違反法律法規(guī)的行為一定要及時處理，只有這樣才能夠形成一個完整的框架，讓國家的法律法規(guī)可以更好地規(guī)范人們的行為。要保障新媒體環(huán)境下的輿論，在任何環(huán)境中，都可以得到及時的回復(fù)，最終能夠?qū)崿F(xiàn)體系化的監(jiān)督和管理。

（二）加強官方輿論引導(dǎo)的能力

官方所發(fā)布的一些信息會引起更多人的關(guān)注，從表層上看，官方在新媒體環(huán)境中有著較強的輿論主動權(quán)，各級各類組織和公司幾乎都會有自己的官方媒體，并嘗試著用官方的途徑，傳達(dá)社會的各種倡導(dǎo)以及其他的相關(guān)信息，但是在整個運營和維護(hù)的過程中，由于官方的輿論引導(dǎo)能力以及藝術(shù)策略不夠完善，仍然會存在著各種各樣的問題，使得官方對于輿論的方向把握的不夠樂觀。因此，需要加強官方對于輿論的控制，這對官方的執(zhí)行能力是一個挑戰(zhàn)，同時相關(guān)的部門也需要有較強的引導(dǎo)策略，在輿論引導(dǎo)的過程中，始終銘記黨和政府的倡導(dǎo)，銘記社會主義核心價值觀的要求，建立相互銜接的法治機制，保證可以在事發(fā)之時可以做出有效的反應(yīng)。同時，官方的輿論引導(dǎo)機制也應(yīng)該有自己的原則，有明確完整的一套體系，這樣才能夠傳播正確的輿論。另外輿論的引導(dǎo)不能夠采用強制或者壓迫的方式，要講究語言的藝術(shù)，講究引導(dǎo)的策略，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行有效的把握的同時，加以預(yù)判，盡量控制在官方可以掌控的范圍之內(nèi)，并通過相關(guān)的藝術(shù)策略對新媒體環(huán)境進(jìn)行維護(hù)是輿論能夠更好地引導(dǎo)大眾朝著正確的價值觀方向前進(jìn)。

（三）完善新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)法規(guī)

我國目前雖然已經(jīng)有輿論引導(dǎo)的相關(guān)法律規(guī)范，但是由于社會的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的更新速度，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相當(dāng)復(fù)雜，對于新媒體的法律法規(guī)是一個相當(dāng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，我們還需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上，對于輿論引導(dǎo)的體系進(jìn)行進(jìn)一步的探究和完善，首先應(yīng)該修改原有的法律規(guī)范中不適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的有關(guān)條文，新媒體的環(huán)境變化萬千，因為在最初的時候，我國的互聯(lián)網(wǎng)還發(fā)展的不夠前衛(wèi)，很多部分都缺乏相關(guān)的經(jīng)驗，只是最初的一個手段，但是現(xiàn)如今對互聯(lián)網(wǎng)的要求提高到了一個新的高度，這讓我國現(xiàn)有的法律法規(guī)不得不重整旗鼓，需要結(jié)合新媒體現(xiàn)有的特點加以修整和完善。除此之外，還要有新的較為系統(tǒng)的法規(guī)出臺，讓新媒體在運行環(huán)境中既包含著豐富多元的特點，同時還可以對單一的內(nèi)容進(jìn)行深層次的挖掘，來更好的控制輿論的方向。這些方面要進(jìn)行有效的規(guī)范，就可以更好地維護(hù)輿論的環(huán)境，從而形成一個更加完整的新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)體系，形成更加嚴(yán)密的輿論法律法規(guī)。

（四）加強網(wǎng)絡(luò)的輿論監(jiān)督

雖然網(wǎng)絡(luò)一直倡導(dǎo)言論自由，但是很多的不法分子借助這一自由開展自己的情緒宣泄活動，導(dǎo)致現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新媒體資源中存在著很多負(fù)面的影響。因此加強網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督行為是引導(dǎo)和推動網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展的關(guān)鍵一步。要想更好的對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)督，就需要建立監(jiān)督機制，網(wǎng)絡(luò)信息傳播者在傳播信息的過程中應(yīng)該有專門的部門對其所發(fā)布的信息進(jìn)行鑒別，對傳播的信息要有鮮明的立場，明確的觀點，同時不能夾雜任何帶有負(fù)面消息的言論，對于網(wǎng)絡(luò)輿論利用民眾從眾心理這一特點來說，要學(xué)會引領(lǐng)輿論的走向，使網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督者能夠正確地運用網(wǎng)絡(luò)輿論的工具，從而有效的行使監(jiān)督的權(quán)利。信息傳播者和網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督者要對網(wǎng)上的信息進(jìn)行反復(fù)的核查，真正起到監(jiān)督的作用，讓那些不法分子的不法言論難以在大眾之間傳播。單純的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督機制可能存在著一定的局限性，因此就需要在社會監(jiān)督過程中，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上加上網(wǎng)絡(luò)媒體，二者相互作用，取長補短，共同利用資源共同發(fā)揮效果，積極的營造健康良好的輿論環(huán)境。

四、結(jié)束語

通過以上的分析論述，對輿論引導(dǎo)的策略進(jìn)行了簡單的分析，并且結(jié)合了現(xiàn)代新媒體技術(shù)的相關(guān)特點，形成一個多元化的新媒體語境下的輿論引導(dǎo)體系，可以有效地規(guī)避更多的問題，從而建設(shè)一個以社會主義核心價值觀為主的輿論引導(dǎo)系統(tǒng)，保障在新媒體環(huán)境下語境輿論能夠發(fā)揮積極的作用，盡量避免一些消極負(fù)面的影響，從而服務(wù)于整個社會。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝耘耕，榮婷.微博輿論生產(chǎn)演變和輿論引導(dǎo)策略[J].現(xiàn)代傳播， 2019（5）.