“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體育平臺(tái)產(chǎn)業(yè)研究

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的背景下，體育公共服務(wù)平臺(tái)、高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)、體育產(chǎn)品銷售平臺(tái)迅猛發(fā)展，為大力發(fā)展大眾體育運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了便利條件。為實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，政府要注重公共體育服務(wù)平臺(tái)體育人才的培養(yǎng)和科技的創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育平臺(tái)的有效管理，加大高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)的扶持力度，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域均衡體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;體育電商平臺(tái);現(xiàn)狀分析;戰(zhàn)略對(duì)策

中圖分類號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：CN61-1487-（2020）11-0155-03

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們的生活方式也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)也從以前的人工化到自動(dòng)化，再到現(xiàn)在逐步興起的智能化方向發(fā)展。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念頻繁出現(xiàn)在人們的生活中，電商等領(lǐng)域的很多企業(yè)都越來越傾向于“互聯(lián)網(wǎng)+”與各產(chǎn)業(yè)的融合和運(yùn)用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，城市居民的生活水平不斷提高，在快節(jié)奏、大壓力的現(xiàn)代生活中，城市居民對(duì)健康的關(guān)注和追求與日俱增，休閑的健身方式逐漸被市民所接受和認(rèn)可。我國制定的一系列體育強(qiáng)國綱要，進(jìn)一步明確了體育強(qiáng)國建設(shè)的目標(biāo)、任務(wù)及措施，體育產(chǎn)業(yè)也越來越受到關(guān)注和重視。在此背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展背景

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”是指整合運(yùn)用高科技，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以滿足大眾的需求為目標(biāo)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行整合升級(jí)和轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，通過體育和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。正是基于互?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展運(yùn)用，在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確提出要“大力發(fā)展‘體育+，積極拓展體育新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)和支持‘互聯(lián)網(wǎng)+體育的發(fā)展，鼓勵(lì)開發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主體的體育生活云平臺(tái)及體育電商交易平臺(tái)”，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”及體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。2019年8月10日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》中也提出：“推進(jìn)全民健身智慧化發(fā)展”，通過運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)，促進(jìn)體育場(chǎng)館預(yù)定、賽事信息發(fā)布等整合應(yīng)用，從而促進(jìn)公共服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)體育平臺(tái)、高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)、全民健身資源服務(wù)平臺(tái)、體育產(chǎn)品銷售平臺(tái)、體育題材影視作品平臺(tái)等的發(fā)展。這些都充分表明，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下體育、體育產(chǎn)業(yè)將發(fā)生重大的變革。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下體育平臺(tái)的發(fā)展

（一）體育公共服務(wù)平臺(tái)

“生命在于運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)提升健康”，“全面健身，利國利民，功在當(dāng)代，利在千秋”等等一些運(yùn)動(dòng)標(biāo)語都耳熟能詳。體育融入生活，提高人們的幸福感和獲得感，當(dāng)今“健康中國”也成了一種潮流，大眾通過各式各樣的體育運(yùn)動(dòng)來詮釋和加入到“健康中國”。全民健身的推行和社會(huì)的需求促使體育公共服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。解決了一直困惑運(yùn)動(dòng)者的問題，如表1所示：

體育公共服務(wù)平臺(tái)致力于公共體育資源信息服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域互聯(lián)互通、各領(lǐng)域跨界融合、開放聯(lián)動(dòng)發(fā)展。平臺(tái)致力于全面提升體育治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平，促進(jìn)全民健身和全民健康深度融合，讓人們享有便捷、高效、優(yōu)質(zhì)的體育公共服務(wù)提供信息支撐?，F(xiàn)階段，我國的體育公共服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展還無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育運(yùn)動(dòng)需求，而互聯(lián)網(wǎng)和體育的融合在一定程度上解決了這些問題。

1.“十五分鐘健身圈”的興起。體育公共服務(wù)平臺(tái)提供的運(yùn)動(dòng)種類和方式各式各樣，人們可以根據(jù)自身的需求選擇合適的運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)方式因人而異。尤其是針對(duì)一些特殊人群，例如行動(dòng)不便的老人、需要做復(fù)建運(yùn)動(dòng)的病人、上班族等等，由于身體不允許、時(shí)間緊湊不適合花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間尋找運(yùn)動(dòng)的人們利用互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)解決不能系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的難題。特別是社會(huì)各界對(duì)人們的健康越來越重視，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶動(dòng)了“十五分鐘健身圈”的興起。《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中，曾對(duì)“城市社區(qū)十五分鐘健身圈”做了具體界定，主要是指“在城市社區(qū)，居民從居住地步行或騎行不超過十五分鐘范圍內(nèi)，有可供開展健步走、廣場(chǎng)舞、球類運(yùn)動(dòng)等群眾性體育活動(dòng)的場(chǎng)地設(shè)施”。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這些場(chǎng)地和設(shè)施的使用情況、地點(diǎn)等信息進(jìn)行查詢。

2.專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和飲食搭配。著全民運(yùn)動(dòng)的興起，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)越來越趨向于專業(yè)化。合理的正確的運(yùn)動(dòng)才是有效的，不合理的運(yùn)動(dòng)容易導(dǎo)致受傷、得不償失。目前，具有公益性專業(yè)人士對(duì)居民免費(fèi)提供運(yùn)動(dòng)安全知識(shí)和進(jìn)行專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，加上手機(jī)運(yùn)動(dòng)App來記錄自己的運(yùn)動(dòng)規(guī)律和情況，提供給專業(yè)人員進(jìn)行分析從而給出更合理的運(yùn)動(dòng)方案。有了專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，合理的飲食搭配也是很有必要的。一些運(yùn)動(dòng)App中會(huì)根據(jù)個(gè)人的運(yùn)動(dòng)情況，來合理地制定飲食搭配，實(shí)現(xiàn)快樂健身、幸福人生的目標(biāo)。

3.自動(dòng)求救和定向功能的科技工具。運(yùn)動(dòng)使人健康，運(yùn)動(dòng)使人快樂，同時(shí)，運(yùn)動(dòng)意外也時(shí)有發(fā)生。戶外運(yùn)動(dòng)自從上世紀(jì)80年代從歐美國家傳人中國，深受國人的喜歡，并逐漸開始風(fēng)靡起來，再加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息獲取渠道廣泛，都對(duì)戶外圈的發(fā)展產(chǎn)生了不小的影響。戶外運(yùn)動(dòng)中多數(shù)帶有探險(xiǎn)性，屬于極限和亞極限運(yùn)動(dòng)，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性。在參加戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，隊(duì)員可能出現(xiàn)脫離團(tuán)隊(duì)、迷失方向、遭遇毒蛇猛獸、給養(yǎng)不足等情況，在這種情況下需動(dòng)用大量的人力物力進(jìn)行施救，施救中最重要的是確定求救者位置，如不能確定求救者的位置就會(huì)導(dǎo)致施救不及時(shí)等一系列的施救難題;另外還存在運(yùn)動(dòng)者因運(yùn)動(dòng)大而引發(fā)心肌梗塞等疾病導(dǎo)致死亡的案例?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上可以解決以上問題，比如目前市場(chǎng)上高科技的專業(yè)為運(yùn)動(dòng)人員設(shè)計(jì)的利于攜帶的具有求救和定位功能的智能電子產(chǎn)品。一旦運(yùn)動(dòng)者身體出現(xiàn)不適或者迷路了，智能電子產(chǎn)品就會(huì)自動(dòng)發(fā)送求救信息和準(zhǔn)確的位置給施救人員，這不僅能讓求救者的安全有一定程度的保障，而且能節(jié)約社會(huì)公共服務(wù)平臺(tái)的資源。

4.體育競(jìng)賽直播平臺(tái)興起?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的便捷不言而喻。體育愛好者再也不用擔(dān)心因買不到現(xiàn)場(chǎng)的門票而錯(cuò)過精彩的比賽現(xiàn)場(chǎng)，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)看體育直播、電競(jìng)解說等進(jìn)行觀看，平臺(tái)選擇形式突出個(gè)性化，還可以在評(píng)論處參與互動(dòng)。

（二）高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)

隨著共享單車、共享汽車、共享充電寶等這些有關(guān)共享的產(chǎn)品陸陸續(xù)續(xù)步入公眾的視野，人們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國第六次體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)顯示：在全國體育場(chǎng)地中，體育系統(tǒng)管理的體育場(chǎng)地有2.43萬個(gè)，占1.43%;場(chǎng)地面積0.95億平方米，占4.79%。教育系統(tǒng)管理的體育場(chǎng)地有66. 05萬個(gè)，占38.98%;場(chǎng)地面積10.56億平方米，占53.01%。其中高等院校有4.97萬個(gè)，占2.94%;場(chǎng)地面積0.82億平方米，占4.15%?？梢?，在全國一千多所高校中體育場(chǎng)館的占有率較高。相比之下，社區(qū)的體育場(chǎng)是嚴(yán)重缺乏的，而且周圍的體育館開放程度也不足，體育設(shè)施單一，在一定程度上影響了人們的日常運(yùn)動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，構(gòu)建高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)，能在一定程度上解決這一難題。高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)指的是在高校條件允許的情況下，對(duì)其體育場(chǎng)所進(jìn)行適當(dāng)有償?shù)膶?duì)外開放，融合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行管理，使用者可以在手機(jī)上搜索到附近開放的高校共享體育場(chǎng)館，他們可以通過手機(jī)提前預(yù)訂、計(jì)時(shí)付費(fèi)等操作。這不僅能讓閑置的高校體育館得到有效利用，而且還能滿足人們的運(yùn)動(dòng)需求。當(dāng)然要實(shí)現(xiàn)高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)并非易事，一是因?yàn)楦咝９芾砬吠?，?duì)外開放高校的體育場(chǎng)館的管理人員大多都是臨時(shí)的，沒有專業(yè)的培訓(xùn)和充足的經(jīng)驗(yàn);二是高校所處位置是否偏僻，高校的分布位置也是對(duì)高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)限制的原因之一。有的高校位于居民集中的地段，然而有些高校位于居民分散的地段，所以就會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求或者供過于求的供需不平衡的情況;三是價(jià)格是否合理等問題，部分高校體育場(chǎng)館對(duì)外開放時(shí)存在收費(fèi)不合理的現(xiàn)象;影響了高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)的發(fā)展。

（三）體育產(chǎn)品銷售平臺(tái)

我國大眾體育消費(fèi)持續(xù)增高，尤其是2018年接近1萬億的體育消費(fèi)，不僅超過GDP比重的1%，還吸納超過440萬的就業(yè)人數(shù)，體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)超過20%。我國大眾體育消費(fèi)的需求正在持續(xù)擴(kuò)大，人們對(duì)健康越來越在乎，對(duì)運(yùn)動(dòng)也就越來越注重，而快食經(jīng)濟(jì)使得人們不愿意出家門，更別說戶外運(yùn)動(dòng)，特別是“宅男”“宅女”。O2O的營銷模式（即離線商務(wù)模式，是指線上營銷線上購買帶動(dòng)線下經(jīng)營和線下消費(fèi)，編者注）也大大拉動(dòng)了體育產(chǎn)品的銷售，消費(fèi)者可以利用手機(jī)淘寶等手機(jī)購物平臺(tái)選擇自己喜歡的產(chǎn)品，平臺(tái)會(huì)推送符合要求的產(chǎn)品給購買者，這大大提升了購買者的滿意度。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的融合發(fā)展，是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是人們對(duì)美好生活的追求，是體育產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)優(yōu)化適應(yīng)并滿足人們的要求。針對(duì)以上所提到的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各體育平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行分析，為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的可持續(xù)發(fā)展提出對(duì)應(yīng)的戰(zhàn)略對(duì)策。

（一）注重公共體育服務(wù)平臺(tái)體育人才的培養(yǎng)和科技的創(chuàng)新

我國在體育公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面還有很多不足，還需要不斷進(jìn)行完善。特別是在體育人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新方面，我國互聯(lián)網(wǎng)體育起步較晚，沒有得到廣泛運(yùn)用，體育院校也相對(duì)較少，在互聯(lián)網(wǎng)體育這方面的科技創(chuàng)新也不夠。體育專業(yè)人才能更好地對(duì)運(yùn)動(dòng)者進(jìn)行指導(dǎo)從而減少因不規(guī)范運(yùn)動(dòng)而導(dǎo)致的傷害，科技的創(chuàng)新能使體育公共服務(wù)平臺(tái)不斷更新?lián)Q代，減少公共資源的浪費(fèi)。因此，注重對(duì)體育專業(yè)人才的培養(yǎng)和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)體育加快技術(shù)創(chuàng)新能使體育公共服務(wù)平臺(tái)得到更優(yōu)化的可持續(xù)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育平臺(tái)的有效管理

如想要網(wǎng)絡(luò)體育平臺(tái)健康持續(xù)地發(fā)展，需要進(jìn)一步進(jìn)行有效的管理。首先，平臺(tái)要在合法的情況下經(jīng)營，直播內(nèi)容要健康上進(jìn);其次，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)制定健全網(wǎng)絡(luò)信息安全管理制度，加強(qiáng)網(wǎng)站平臺(tái)的信息審查監(jiān)督，定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行檢查。

（三）政府加大高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)的扶持力度

高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)得到較多高校的加盟，但是還達(dá)不到理想的效果。針對(duì)高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)存在的一些問題，首先，高?？梢愿玫匾M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，消費(fèi)者可以直接在手機(jī)進(jìn)行場(chǎng)地預(yù)約、掃碼進(jìn)場(chǎng)、線上指導(dǎo)等，讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)智能化;其次，政府要加大對(duì)高校體育場(chǎng)館共享平臺(tái)的扶持力度，適當(dāng)進(jìn)行補(bǔ)貼。第三，高校要規(guī)范體育場(chǎng)館共享平臺(tái)的管理。

（四）實(shí)現(xiàn)區(qū)域均衡體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國城鄉(xiāng)差距大，部分城鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化水平較低，加之傳統(tǒng)消費(fèi)制約了體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)品的發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)全民健身、國富民強(qiáng)的目標(biāo)，要有明確的目標(biāo)和制定具體的方案：一是加強(qiáng)三四線城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，宣傳體育精神和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，建筑互聯(lián)網(wǎng)思維;二是提高人們的體育消費(fèi)意愿及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓更多的人喜歡體育運(yùn)動(dòng)并參與體育事業(yè)建設(shè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐捏w育就業(yè)、體育文化并結(jié)合各地方特色共同發(fā)展，讓體育融入人們的生活、生產(chǎn)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育+多產(chǎn)業(yè)”最終實(shí)現(xiàn)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。

四、結(jié)語

信息化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣并激發(fā)全民健身的熱潮，從學(xué)校體育到群眾體育，人們的運(yùn)動(dòng)意識(shí)越來越強(qiáng)烈，由需求帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再到“互聯(lián)網(wǎng)+體育”電商平臺(tái)的出現(xiàn)，將進(jìn)一步把“全民健身”變成現(xiàn)實(shí)。通過“互聯(lián)網(wǎng)+體育”平臺(tái)，政府、企業(yè)、用戶可以自由的進(jìn)行交流，三方彼此能互通互惠，政府可以把握大方向，促進(jìn)社會(huì)體育業(yè)的發(fā)展;體育產(chǎn)業(yè)適應(yīng)人們的需要，在整合體育領(lǐng)域資源的同時(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)體育的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為民眾提供了更便捷高效的體育服務(wù)，對(duì)體育的發(fā)展起到了有效的推動(dòng)作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”通過與體育產(chǎn)業(yè)的充分融合，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的科學(xué)性、準(zhǔn)確性、互利性、便攜性等優(yōu)點(diǎn)，也可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與體育事業(yè)的不斷完善問。

作者簡(jiǎn)介：劉海粟（1981-），男，漢族，河南鄧州人，廣東理工學(xué)院體育系講師，研究方向?yàn)槊褡鍌鹘y(tǒng)體育、體育產(chǎn)業(yè)。

（責(zé)任編輯：王寶林）