“一帶一路”背景下文化距離對中國影視產(chǎn)品出口影響的實(shí)證研究

劉小娟 張辰

摘 要： 自2013年“一帶一路”倡議首次提出至今已過6年，整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)都取得了階段性的進(jìn)步，也逐步擔(dān)起了輸出中國文化的重任，但相關(guān)研究卻并未跟上。該研究豐富和發(fā)展了“一帶一路”背景下影視出口方面的相關(guān)理論，為中國影視產(chǎn)品“走出去”提供了現(xiàn)實(shí)借鑒。以霍夫斯泰德的文化維度理論作為分析框架，選取我國2014—2017年24個(gè)出口國的影視產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)作為樣本，借助引力模型做回歸分析，研究發(fā)現(xiàn)，總文化距離不會(huì)影響中國影視產(chǎn)品的出口，但權(quán)力距離對中國影視產(chǎn)品出口有負(fù)面影響，進(jìn)口國權(quán)力距離越大，越不利于我國影視產(chǎn)品的出口。

關(guān)鍵詞： “一帶一路”;文化距離;中國影視產(chǎn)品出口;實(shí)證研究

中圖分類號： F 061.5、G 223 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

Abstract： Since 2013， the Belt and Road Initiatives have put forward for the 6 years， with the help of the strategy， Chinese film and television products have been exported one after another. The film and television industry have made phased progress now， but the related research has not kept pace.

Therefore， this paper selects the export data of Chinese film and television products to 24 importing countries from 2014 to 2017， uses the gravity model and Hofstede's cultural dimension theory to study the influence of cultural distance on the export of Chinese film and television products under the Belt and Road Initiatives. It can fill the part of the theoretical gap and make suggestions for China's film and television industry.

The results show that the total cultural distance does not affect the export of Chinese film and television products， but the power distance has a negative impact on the export of Chinese film and television products.

In addition， considering the different characteristics of importing countries may also have an impact on the export of Chinese film and television products， the paper introduces six control variables for regression analysis， including the GDP of importing countries， whether they are APEC or WTO members， whether they belong to the Confucian cultural circle， whether they share a common language with China， and whether they share a common border with China. The results show that the higher the GDP of importing country and the larger the economic scale are， the more beneficial to the export of Chinese film and television products. Besides， the two factors that belong to the Confucian cultural circle and share the same border with China also have a positive impact on the export of Chinese film and television products.

In conclusion， the paper comes to the following conclusions： power distance will inhibit the export of film and television products. Therefore， when selecting exporting countries， it is necessary to select non-authoritarian countries with small power distance as far as possible to reduce export barriers， and give priority to exporting film and television products to China′s neighboring countries with higher economic development level and the same Confucian culture circle.

Key words： “the Belt and Road Initiatives”; cultural distance; the export of Chinese film and television products; empirical research

“一帶一路”倡議建起了一座橋梁，越來越多的影視制作公司通過這座橋梁開始有策略地傳播和輸出有中國民族特色的影視作品，助推中國文化“走出去”。

同時(shí)，國內(nèi)外學(xué)者也對“一帶一路”背景下的影視“走出去”問題展開了全面研究。沈悅、孫寶國（2018）對中國紀(jì)錄片的國家形象傳播路徑進(jìn)行了探析。郭曉、張斐然（2015）強(qiáng)調(diào)，“一帶一路”構(gòu)想對中國影視作品具有文化交流、經(jīng)濟(jì)交流和文化輸出三個(gè)重要意義。王昀、邵培仁（2018）認(rèn)為華萊塢電影作為跨國媒介實(shí)踐，應(yīng)該具有世界主義視野的全球傳播敘事。這些學(xué)者從作品內(nèi)容、類別和傳播等角度提出了很多建議，但大多數(shù)是以某類作品為例進(jìn)行論述，較少進(jìn)行實(shí)證研究。

隨著以影視貿(mào)易為主的文化貿(mào)易逐步發(fā)展，文化距離對國家和地區(qū)文化貿(mào)易影響的研究越來越多，但關(guān)于這一問題國內(nèi)外學(xué)者尚未有統(tǒng)一定論，目前主要有三種說法：一派為文化距離對文化貿(mào)易有負(fù)面影響，另一派認(rèn)為文化距離對文化貿(mào)易有促進(jìn)作用，還有一派則提出文化距離對文化貿(mào)易的影響不能簡單歸為促進(jìn)或抑制，而是表現(xiàn)為U型的非線性關(guān)系。而關(guān)于文化距離對影視產(chǎn)品貿(mào)易的研究則更為有限。

在針對影視貿(mào)易的研究上，我國的理論研究相較他國起步較晚，且研究內(nèi)容多集中于宏觀角度，提出的建議也不充分。因此，研究結(jié)論對影視作品出口的指導(dǎo)意義較弱。本研究致力于探究“一帶一路”背景下，文化距離對中國影視作品出口的影響，故選取影視作品這一典型的文化產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)證研究，力圖探究文化距離對中國影視產(chǎn)品出口的影響，并選取“一帶一路”沿線國家作為樣本。這有助于豐富和發(fā)展影視作品出口的相關(guān)理論，研究結(jié)論可以為“一帶一路”倡議的更好推進(jìn)和實(shí)施提供決策參考，為國家相關(guān)政策的制定、實(shí)施和調(diào)整提供依據(jù)，同時(shí)也為中國影視企業(yè)及作品更好“走出去”建言獻(xiàn)策，從而促進(jìn)中國影視產(chǎn)品的出口，提高中國文化的影響力，加快實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)國”的目標(biāo)。

1 文獻(xiàn)綜述

有關(guān)文化距離對影視產(chǎn)品出口影響的研究比較少。國外學(xué)者Hanson和Xiang（2011）研究了美國與46個(gè)出口國1995—2006年的電影出口數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)語言距離越大，美國電影出口越困難，即語言距離對電影出口有抑制作用。Holloway（2014）對1995—2004年美國電影出口的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)文化距離對美國和目標(biāo)之間的雙邊貿(mào)易總量有負(fù)向作用，但對文化產(chǎn)業(yè)雙邊貿(mào)易則有正向作用。國內(nèi)也有學(xué)者進(jìn)行了相關(guān)研究。段元萍和王鑫鑫（2015）以中國1992—2012年的電影貿(mào)易出口數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)進(jìn)口國或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、兩國間是否同屬一個(gè)文化圈及中國本身的文化影響力這些因素會(huì)促進(jìn)電影出口，有助于雙邊貿(mào)易，而進(jìn)口國或地區(qū)自身的文化影響力則會(huì)抑制中國電影的出口，即他國的文化影響力越強(qiáng)，我國電影出口阻力越大。此外，曾婉珊（2018）選取2005—2015年中國對50個(gè)進(jìn)口國和地區(qū)的廣播影視數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，以Hofstede的文化距離理論為基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)總文化距離與廣播影視出口存在負(fù)相關(guān)。

從上述研究中不難看出，大多數(shù)關(guān)于文化距離對影視產(chǎn)品出口的研究均采用實(shí)證研究法，但由于樣本選取和測算方法的不同，并未得出統(tǒng)一的研究結(jié)果，且有關(guān)研究較少，對本文的指導(dǎo)有限，故而將視角擴(kuò)大到整個(gè)文化貿(mào)易。

文化產(chǎn)品貿(mào)易是指以世界各國和地區(qū)的有形文化產(chǎn)品（如音像制品、出版物等文化產(chǎn)品）和無形文化產(chǎn)品（如版權(quán)、關(guān)稅等文化服務(wù)）來傳遞文化內(nèi)容的進(jìn)出口行為。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展協(xié)會(huì)將創(chuàng)意文化產(chǎn)品分為藝術(shù)工藝品、視聽產(chǎn)品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、新媒體、表演藝術(shù)、出版物、視覺藝術(shù)品。

關(guān)于文化距離對文化貿(mào)易的影響問題，學(xué)界主要有三種觀點(diǎn)：（1）文化距離與文化貿(mào)易呈負(fù)向相關(guān)。早期研究一般認(rèn)為，文化距離與文化貿(mào)易間呈線性關(guān)系。如國外學(xué)者White和Tadesse（2008）基于2000年美國所有州和75個(gè)交易國的橫截面數(shù)據(jù)，用引力模型證實(shí)文化距離對文化貿(mào)易有負(fù)面影響。隨后Min Zhou（2010）、Maridal（2013）、Ager（2013）等學(xué)者也從各角度證明文化距離是一種貿(mào)易成本，會(huì)阻礙文化貿(mào)易的發(fā)展。國內(nèi)學(xué)者以中國為樣本進(jìn)行研究后也得出了類似結(jié)論，曲如曉、韓麗麗（2011）將1992—2009年中國與41個(gè)國家和地區(qū)的文化貿(mào)易量作為面板數(shù)據(jù)，利用引力模型做實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)文化距離會(huì)對貿(mào)易流量產(chǎn)生負(fù)面影響，田暉和顏帥（2015）對中國與43個(gè)國家和地區(qū)1998—2012年的文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，也得出了二者負(fù)相關(guān)的結(jié)論。對于這一結(jié)果，學(xué)者們通常會(huì)用“文化折扣”進(jìn)行解釋，即國際市場中的文化產(chǎn)品對于不熟悉該文化的受眾而言，因興趣、認(rèn)同感和理解力受限，產(chǎn)品的吸引力會(huì)大打折扣，故而文化距離會(huì)阻礙文化產(chǎn)品出口，文化異質(zhì)性會(huì)造成兩國或地區(qū)間的貿(mào)易額遞減。

（2） 文化距離與文化貿(mào)易呈正向相關(guān)。Cyrus（2012）提出，文化距離越大，相應(yīng)的文化產(chǎn)品會(huì)越具有比較優(yōu)勢，故而文化距離會(huì)促進(jìn)出口貿(mào)易。國內(nèi)學(xué)者中也有不少人持此觀點(diǎn)，隋月紅（2011）認(rèn)為，文化差異會(huì)給不同國家的產(chǎn)品帶來不同的比較優(yōu)勢，文化差異較大的國家或地區(qū)主要基于產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易，文化差異較小的國家主要基于產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。而劉歡和馮帆（2015）在研究2006—2012年韓國廣播電視節(jié)目出口的18個(gè)國家或地區(qū)的面板數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)雖然整體上文化距離對韓國廣播電視節(jié)目有負(fù)向作用，但在儒家文化圈內(nèi)，文化距離會(huì)促進(jìn)廣播電視節(jié)目的出口。認(rèn)為文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易呈正向相關(guān)的學(xué)者大多傾向于用比較優(yōu)勢理論來解釋該現(xiàn)象，提出文化距離越小，兩國間的文化產(chǎn)品差異越小，產(chǎn)品間的替代性越強(qiáng)，越不利于貿(mào)易雙方的文化產(chǎn)品交易，故而文化距離有利于出口貿(mào)易。

（3） 文化距離與文化貿(mào)易間呈非線性關(guān)系。由于文化距離對文化貿(mào)易的影響機(jī)制始終不明朗，近年來，有學(xué)者提出第三種看法，認(rèn)為文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易間應(yīng)為非線性關(guān)系。范兆斌和黃淑娟（2017）認(rèn)為文化距離對文化產(chǎn)品的貿(mào)易效率具有倒U型影響，文化距離較小時(shí)，文化距離可以促進(jìn)文化貿(mào)易，但當(dāng)文化距離高于一定值時(shí)，文化距離就會(huì)阻礙文化貿(mào)易的發(fā)展。胡燕和章珂熔（2017）從1995—2014年中國對“一帶一路”沿線32個(gè)國家的文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)中證明了這一觀點(diǎn)，研究發(fā)現(xiàn)貿(mào)易國與中國之間的文化距離存在最優(yōu)值，當(dāng)文化距離位于最優(yōu)值左邊時(shí)，將促進(jìn)文化產(chǎn)品出口，位于最優(yōu)值右邊則相反。但也有學(xué)者提出不同觀點(diǎn)，郭新茹等（2018）對中國和31個(gè)貿(mào)易國2004—2015年的出口數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)文化距離對文化貿(mào)易具有正U型影響，呈現(xiàn)出先負(fù)向抑制再正向促進(jìn)的結(jié)果。

從上述文獻(xiàn)中不難發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”倡議實(shí)施以來，我國影視產(chǎn)品的出口已取得階段性成功，但相關(guān)研究還集中在理論層面，對于中國影視產(chǎn)品出口的實(shí)證研究尚少，而從文化距離視角來解讀文化貿(mào)易，并進(jìn)行相應(yīng)實(shí)證研究的學(xué)者很少。故本研究意圖通過參照前人研究文化距離對文化貿(mào)易的影響的思路，通過分析中國2014—2017年與“一帶一路”沿線國家的出口數(shù)據(jù)，來探究文化距離對影視產(chǎn)品出口的影響，為中國影視產(chǎn)品出口“一帶一路”沿線國家建言獻(xiàn)策。

2 理論與假設(shè)

2.1 文化距離

在進(jìn)行研究之前，首先要確定文化距離的衡量方法。本文選擇Hofstede的文化距離指數(shù)來衡量中國與其他國家的文化距離，因?yàn)椋旱谝?，在以往的研究中，Hofstede的理論已被多次應(yīng)用和檢驗(yàn)，理論可行性高;第二，Hofstede理論中的六個(gè)維度已被清晰界定，且各維度得分的測算也清晰明了，有利于后續(xù)模型的搭建和計(jì)算。表1對Hofstede理論中的六個(gè)維度指標(biāo)進(jìn)行解釋和說明。

2.3 假設(shè)

本研究共建立兩個(gè)模型，模型1論證總文化距離是否會(huì)影響中國影視產(chǎn)品出口，在圖1中以虛線表示，模型2論證文化距離的六個(gè)維度是否會(huì)影響中國影視產(chǎn)品出口，在圖1中以實(shí)線形式表示。

根據(jù)研究模型提出7個(gè)假設(shè)，具體如下：

假設(shè)1：總文化距離會(huì)影響影視產(chǎn)品出口額。

假設(shè)2：權(quán)力距離會(huì)影響影視產(chǎn)品出口額。

假設(shè)3：不確定性規(guī)避會(huì)影響影視產(chǎn)品出口額。

假設(shè)4：個(gè)人主義/集體主義取向會(huì)影響影視產(chǎn)品出口額。

假設(shè)5：男性化/女性化趨向會(huì)影響影視產(chǎn)品出口額。

假設(shè)6：長期取向/短期取向會(huì)影響影視產(chǎn)品出口額。

假設(shè)7：放縱/約束取向會(huì)影響影視產(chǎn)品出口額。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 控制變量的選擇

除了引力模型自身的變量，還有許多其他因素會(huì)影響中國影視作品的出口，為更好地研究文化距離對中國影視作品出口的影響，讓回歸結(jié)果更貼合實(shí)際，本文還增加了其他控制變量。

gdpjt：指j國在t年的GDP。GDP是一個(gè)國家或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所產(chǎn)生的全部最終產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值，被認(rèn)為是衡量一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況的最佳指標(biāo)，能夠真實(shí)、客觀地反映該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況。

apec：0-1變量，指是否為亞太經(jīng)合組織成員。同屬一個(gè)貿(mào)易區(qū)，成員國間會(huì)有獨(dú)有的優(yōu)惠條件，能降低貿(mào)易成本，促使貿(mào)易發(fā)生。中國加入的兩個(gè)影響力較大的貿(mào)易組織即APEC和WTO。

wto：0-1變量，指是否為世界貿(mào)易組織成員。若是WTO成員，則wto=1，否則wto=0。

conf：0-1變量，指是否同在儒家文化圈。許陳生和程娟（2013）在研究中發(fā)現(xiàn)，文化圈和文化距離對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口存在交互作用。因此，我們將文化圈納入研究范圍，認(rèn)為若兩國文化相近，有可能降低文化產(chǎn)品的理解難度，削弱文化折扣效應(yīng)，從而促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)展。因?yàn)橹袊钍苋寮椅幕挠绊懀饰覀儗⑷寮椅幕Χ橹袊鶎傥幕Α?/p>

lan：0-1變量，指是否擁有共同語言。擁有共同語言能顯著降低溝通難度，促進(jìn)交流，同時(shí)擁有共同語言也有利于理解對方的文化產(chǎn)品，或促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)生。

border：0-1變量，指是否擁有共同邊界。這其實(shí)是地理距離的體現(xiàn)，擁有共同邊界即說明兩國相鄰，有利于降低貿(mào)易成本，促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)展。

故最終構(gòu)建如下模型，模型1（即公式 4）反映總文化距離對影視出口額的影響，模型2（即公式 5）反映各文化距離指數(shù)對影視出口額的影響。

3.2 樣本及數(shù)據(jù)的確定

文化距離是指國家間文化特征的差異化程度，反映不同國家或地區(qū)間制度、準(zhǔn)則、價(jià)值觀、宗教信仰等方面的差異 。關(guān)于文化距離的測算，因涉及的維度不同而發(fā)展出了不同的理論。1980年Hofstede提出了文化距離四維度論，包括權(quán)力距離、不確定性規(guī)避、個(gè)體主義/集體主義和男性化/女性化這四個(gè)維度，后人在此基礎(chǔ)上發(fā)展了兩個(gè)維度：長期取向/短期取向、放縱/抑制。1993年Trompenaars從文化社會(huì)的三個(gè)基本問題（即人與人、人與時(shí)間、人與自然環(huán)境的關(guān)系問題）出發(fā)，提出文化距離的七維度論。此外，還有Schwartz于1994年從價(jià)值觀層面提出的二維度論。但總的來說，因樣本規(guī)模、操作簡便等優(yōu)勢， Hofstede的研究成果最具應(yīng)用廣泛性和影響力，故本文將基于Hofstede的文化距離六維度論展開。

本文所用樣本為2014—2017年中國與“一帶一路”沿線國家的影視作品出口的面板數(shù)據(jù)?！耙粠б宦贰毖鼐€共142個(gè)國家和地區(qū)，基于數(shù)據(jù)的可得性，剔除文化距離數(shù)據(jù)缺失的國家，選取數(shù)據(jù)完整的24個(gè)國家，分別為孟加拉國、保加利亞、捷克共和國、愛沙尼亞、希臘、克羅地亞、匈牙利、印度尼西亞、印度、伊朗伊斯蘭共和國、立陶宛、馬來西亞、巴基斯坦、菲律賓、波蘭、羅馬尼亞、俄羅斯聯(lián)邦、新加坡、塞爾維亞、斯洛伐克共和國、斯洛文尼亞、泰國、土耳其、越南。

這些國家在文化距離各維度上的得分均可在Hofstede網(wǎng)站上查到，再經(jīng)計(jì)算即可得到各維度的具體數(shù)值。

計(jì)算結(jié)果如表2所示。

各國的GDP數(shù)據(jù)可在世界銀行數(shù)據(jù)庫獲得，本研究選取的是2014—2017年以2010年不變價(jià)美元衡量的GDP數(shù)據(jù)。影視作品出口數(shù)據(jù)可以在聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫下載。

另外，樣本中屬于亞太經(jīng)合組織的國家有7個(gè)，分別是印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、俄羅斯聯(lián)邦、新加坡、泰國和越南，非世界貿(mào)易組織成員國的國家為伊朗伊斯蘭共和國和塞爾維亞。

參考葉德珠等學(xué)者關(guān)于儒家文化圈的界定，樣本中屬于儒家文化圈的國家有印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國。法國CEPII數(shù)據(jù)庫顯示，樣本中和中國擁有共同語言的國家為馬來西亞和新加坡。樣本中和中國擁有共同邊界的國家共有4個(gè)，分別是印度、巴基斯坦、俄羅斯聯(lián)邦和越南。

4 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)驗(yàn)證

4.1 描述性統(tǒng)計(jì)

首先對變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，24個(gè)國家2014—2017年四年間數(shù)據(jù)，共96組觀察值。表3給出了各變量的基本情況，包括樣本數(shù)、均值、標(biāo)準(zhǔn)差、最小值和最大值。從輸出結(jié)果來看：首先，我國向各貿(mào)易國的出口并不均衡，貿(mào)易國間的貿(mào)易流量差異大;其次，各貿(mào)易國的經(jīng)濟(jì)水平也存在較大差異，貿(mào)易國多為發(fā)展中國家，但也有像希臘這樣的發(fā)達(dá)國家;最后，關(guān)注本文的總文化距離這一核心變量，其對數(shù)值從-0.2225到1.4417，標(biāo)準(zhǔn)差為0.4783，差異較為顯著。

4.2 共線性檢驗(yàn)

在對樣本進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)后，對數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析。由于本文的數(shù)據(jù)均為數(shù)值數(shù)據(jù)，故可用Pearson相關(guān)系數(shù)來衡量變量間的相關(guān)程度，如果被解釋變量與解釋變量之間相關(guān)性較高，則模型是是有研究意義的。若解釋變量之間有高相關(guān)性，則說明變量間可能有嚴(yán)重的多重共線性，會(huì)影響模型結(jié)果。為研究變量兩兩間的相關(guān)關(guān)系，對變量兩兩之間進(jìn)行相關(guān)性分析并檢驗(yàn)相關(guān)性的顯著性。

從表4的相關(guān)性分析中可以看到，解釋變量與被解釋變量之間的相關(guān)系數(shù)大部分在0.01的顯著性水平下顯著，解釋變量之間均不存在強(qiáng)相關(guān)現(xiàn)象，因此，可能模型的多重共線性較低，不會(huì)對模型結(jié)果產(chǎn)生較大影響，可以繼續(xù)之后的建模與回歸分析。

4.3 假設(shè)檢驗(yàn)

面板數(shù)據(jù)的基本處理模型包括：混合回歸模型、固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型。其中，混合回歸模型是建立在沒有個(gè)體效應(yīng)的前提下，會(huì)忽略個(gè)體異質(zhì)性，而固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型都能捕捉異質(zhì)性，兩者的區(qū)別主要體現(xiàn)在擾動(dòng)項(xiàng)是否隨時(shí)間變化，固定效應(yīng)模型的擾動(dòng)項(xiàng)不隨時(shí)間變化，而隨機(jī)效應(yīng)模型的擾動(dòng)項(xiàng)隨時(shí)間變化。

接下來對模型進(jìn)行檢驗(yàn)，固定效應(yīng)模型與混合模型一般通過F檢驗(yàn)進(jìn)行檢驗(yàn)，隨機(jī)效應(yīng)模型與混合模型通過BP檢驗(yàn)進(jìn)行檢驗(yàn)，固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型通過Hausman檢驗(yàn)進(jìn)行檢驗(yàn)，通過兩兩比較，得到適合本文的模型選擇。由于本文存在距離變量，若使用固定效應(yīng)模型會(huì)被軟件直接刪除，故用BP檢驗(yàn)來檢驗(yàn)混合模型和隨機(jī)效應(yīng)模型哪種更適合本文的研究。

模型1檢驗(yàn)結(jié)果：BP檢驗(yàn)中，p值為0.0000，小于0.05。因此，拒絕不存在個(gè)體隨機(jī)效應(yīng)的原假設(shè)，隨機(jī)效應(yīng)模型優(yōu)于混合模型。

模型2檢驗(yàn)結(jié)果：BP檢驗(yàn)中，p值為0.0184，小于0.05。因此，拒絕不存在個(gè)體隨機(jī)效應(yīng)的原假設(shè)，隨機(jī)效應(yīng)模型優(yōu)于混合模型。

接下來對兩個(gè)模型進(jìn)行回歸分析，并分別進(jìn)行六個(gè)文化距離維度的回歸，回歸結(jié)果詳見表6。

模型1回歸結(jié)果：經(jīng)過檢驗(yàn)選擇的是隨機(jī)效應(yīng)模型，R2為0.7995，模型的擬合優(yōu)度為79.95%，卡方值為64.76，在0.01的顯著性水平下拒絕整個(gè)模型不顯著的原假設(shè)，即整個(gè)模型是顯著的，解釋變量lncdis在0.1的顯著性水平下無顯著影響，且lngdp、conf、border存在顯著正向影響，其余控制變量無顯著影響。

模型2回歸結(jié)果：經(jīng)過檢驗(yàn)選擇的是隨機(jī)效應(yīng)模型，R2為0.8593，模型的擬合優(yōu)度為85.93%，卡方值為68.19，在0.01的顯著性水平下拒絕整個(gè)模型不顯著的原假設(shè)，即整個(gè)模型是顯著的，解釋變量lnpdi在0.1的顯著性水平下有顯著影響，且存在顯著的負(fù)向影響，且lngdp存在顯著正向影響，其余控制變量無顯著影響。

5 結(jié)果討論與管理啟示

兩個(gè)模型的擬合效果較好。模型1的回歸結(jié)果說明，總文化距離對中國影視產(chǎn)品的出口無顯著影響，即假設(shè)1不成立，而進(jìn)口國GDP、是否同屬儒家文化圈、是否擁有共同邊界則會(huì)對中國影視產(chǎn)品出口樣本國產(chǎn)生正向影響。

首先關(guān)注本次研究的核心變量?？偽幕嚯x對中國影視產(chǎn)品的出口并未有顯著影響，這一結(jié)果推翻了很多前人的觀點(diǎn)，認(rèn)為在“一帶一路”背景下，文化差異并非是影視產(chǎn)品出口問題中的首要研究因素。推測原因有二：第一，“一帶一路”的建交國家與我國關(guān)系良好，這能一定程度上彌補(bǔ)文化差異造成的影視產(chǎn)品出口難問題。換言之，經(jīng)濟(jì)與政治的作用強(qiáng)于文化，削弱了文化距離對于影視產(chǎn)品出口的影響。第二，前人文獻(xiàn)多基于世界視角，認(rèn)為文化差距對影視產(chǎn)品出口有影響，但“一帶一路”沿線國家多為亞洲國家，中國與亞洲國家的文化差距不如與歐美國家明顯，故總文化距離尚不足以對中國影視產(chǎn)品的出口造成影響。

控制變量進(jìn)口國GDP的回歸系數(shù)是0.761，說明在顯著性水平為0.01的情況下，進(jìn)口國的GDP每增加1%，中國影視產(chǎn)品的出口額會(huì)增加0.761%。進(jìn)口國GDP會(huì)對中國影視產(chǎn)品的出口產(chǎn)生積極影響，即進(jìn)口國的GDP越高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，中國影視產(chǎn)品的出口額越大。推測是因?yàn)檫M(jìn)口國人民生活水平的提高，購買力也相對提高，對各類產(chǎn)品的需求產(chǎn)生不同程度的增長，而生活水平的提高也促使該國人民將注意力更多轉(zhuǎn)向精神世界，對影視作品產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的好奇心和消費(fèi)渴望，所以影視產(chǎn)品的消費(fèi)支出增長會(huì)更為顯著。此外，市場規(guī)模大的國家，市場相對來說會(huì)更為完善和自由，在貿(mào)易上的開放程度更高，樂于引進(jìn)不同國家的影視產(chǎn)品以豐富本國的市場，故而進(jìn)口國人民對影視產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求和進(jìn)口國開放的市場環(huán)境推動(dòng)了我國影視產(chǎn)品的出口。

控制變量是否同屬儒家文化圈的回歸系數(shù)是2.854，說明在顯著性水平為0.05的情況下，進(jìn)口國若屬于儒家文化圈，則中國影視產(chǎn)品的出口額會(huì)增加2.854%，故而同屬儒家文化圈會(huì)促進(jìn)中國影視產(chǎn)品的出口。推測是因?yàn)槲覈隹谟耙曌髌返乃枷雰?nèi)核多反映傳統(tǒng)的儒家觀念，進(jìn)口國與我國同屬儒家文化圈，就意味著進(jìn)口國人民與我國人民均長期受儒家文化的熏陶，這有助于進(jìn)口國人民理解我國的影視產(chǎn)品，提高其對我國影視產(chǎn)品的接受度，降低文化折扣，促進(jìn)出口。

控制變量是否擁有共同邊界的回歸系數(shù)是1.813，說明在顯著性水平為0.05的情況下，進(jìn)口國若與我國擁有共同邊界，則中國影視產(chǎn)品的出口額會(huì)增加1.813%，故而擁有共同邊界能促進(jìn)中國影視產(chǎn)品的出口。推測是因?yàn)檫M(jìn)口國為中國鄰國，會(huì)降低貿(mào)易成本，故而促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)生，促進(jìn)中國影視產(chǎn)品出口額的增加。

綜上，中國在選擇影視產(chǎn)品出口國時(shí)，無需過多關(guān)注文化差異，可優(yōu)先考慮GDP高、受儒家文化影響的鄰國。

模型2的回歸結(jié)果說明，文化距離各維度并不都對中國影視產(chǎn)品出口樣本國產(chǎn)生影響，權(quán)力距離對影視產(chǎn)品出口存在顯著負(fù)面影響，即假設(shè)2成立，假設(shè)3至假設(shè)7不成立。

解釋變量權(quán)力距離（PDI）的回歸系數(shù)是-2.259，說明在顯著性水平為0.1的情況下，中國與對方貿(mào)易國之間的文化距離每增加1%，中國影視產(chǎn)品的出口就會(huì)減少2.259%，即權(quán)力距離越大、出口越困難。推測原因是權(quán)力距離越大的國家越專制，對于國內(nèi)影視市場的管理越嚴(yán)苛，會(huì)出臺更多的法律法規(guī)限制國外影視產(chǎn)品的進(jìn)口，故影視產(chǎn)品出口權(quán)力距離越大的國家越困難。

解釋變量不確定性規(guī)避（UAI）對影視產(chǎn)品的出口不產(chǎn)生影響，即出口國對于不確定事件和非常規(guī)環(huán)境威脅回避程度的高低并不影響中國影視產(chǎn)品的出口。

解釋變量個(gè)人主義/集體主義（IDV）對影視產(chǎn)品的出口不產(chǎn)生影響，即出口國社會(huì)成員對個(gè)人利益或集體利益重視程度的差異并不影響中國影視產(chǎn)品的出口。

解釋變量男性化/女性化（MAS）對影視產(chǎn)品的出口不產(chǎn)生影響，即無論出口國社會(huì)品質(zhì)更崇尚男性化或女性化均不影響中國影視產(chǎn)品的出口。

解釋變量長期取向/短期取向（LTOWVS）對影視產(chǎn)品的出口不產(chǎn)生影響，即出口國的成員對延遲物質(zhì)、情感、社會(huì)需求的滿足的接受程度并不影響中國影視產(chǎn)品的出口。

解釋變量放縱/約束（IVR）對影視產(chǎn)品的出口不產(chǎn)生影響，即出口國鼓勵(lì)社會(huì)成員追求享樂與否并不影響中國影視產(chǎn)品的出口。

綜上，中國在輸出影視作品時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮權(quán)力距離小的民主國家，這些國家對他國影視產(chǎn)品的接納度更高，更有可能引進(jìn)和觀看中國的影視產(chǎn)品。

6 研究結(jié)論與展望

本文主要研究了總文化距離對中國影視產(chǎn)品出口“一帶一路”沿線國家的影響，同時(shí)控制了進(jìn)口國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、是否同屬儒家文化圈、是否同屬同一經(jīng)濟(jì)組織、是否擁有共同語言、是否擁有共同邊界等變量。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，總文化距離不會(huì)影響中國影視產(chǎn)品的出口，但權(quán)力距離對中國影視產(chǎn)品出口有負(fù)面影響，進(jìn)口國權(quán)力距離越大，越不利于我國影視產(chǎn)品的出口。本研究豐富和發(fā)展了影視作品出口的相關(guān)理論，為國家“一帶一路”倡議的更好推進(jìn)和實(shí)施提供了決策參考，為國家相關(guān)政策的制定、實(shí)施和調(diào)整提供了依據(jù)，同時(shí)也為中國影視企業(yè)及作品更好地“走出去”提供了實(shí)踐借鑒，從而促進(jìn)了中國影視產(chǎn)品的出口，提高了中國文化的世界影響力，對增強(qiáng)中華民族的文化自信、用世界聽得懂的語言講好中國故事、加快實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)國”的目標(biāo)意義重大。

由于文化和貿(mào)易間的關(guān)系復(fù)雜且多樣，本研究還存在如下不足：

1.樣本的選擇不夠完整全面。由于霍夫斯泰德網(wǎng)站上各國文化距離的數(shù)據(jù)缺失較多，基于數(shù)據(jù)的可獲得性和完整性原則，最終只從142個(gè)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)中選取了24個(gè)樣本，數(shù)據(jù)遺失較多，故而解釋力稍弱。

2.控制變量的選取不夠全面。在本文的研究中，將儒家文化圈等因素納入控制變量的討論范圍，但實(shí)際上還有很多其他原因會(huì)對影視產(chǎn)品的出口產(chǎn)生影響，基于回歸的可行性，未能全面考慮所有因素。

本文僅通過實(shí)證研究，粗淺地分析了文化距離及各維度對我國影視產(chǎn)品出口的影響，未來的研究可以進(jìn)一步深化：擴(kuò)大樣本范圍，將更多可能影響影視出口的因素列入考慮范圍，從而更加全面地研究進(jìn)口國和地區(qū)的特征與文化距離是否會(huì)對中國影視產(chǎn)品出口“一帶一路”沿線國家產(chǎn)生交互影響。

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