基于旅游區(qū)生命周期模型的川西林盤旅游發(fā)展探究

羅施賢 謝 靜

(1.千葉大學(xué)園藝學(xué)研究科，日本千葉縣 松戶市 271-0092；2.四川農(nóng)業(yè)大學(xué)風景園林學(xué)院，四川 成都 611130)

川西林盤(簡稱“林盤”)是成都平原地區(qū)特有的傳統(tǒng)聚落模式[1]，起源于古蜀時期，延續(xù)至今已有幾千年的歷史。因主要分布于成都平原與周邊低山平壩或部分丘陵地區(qū)，被竹林、樹木所圍繞，猶如一個個的田間綠島[2]，故稱其為“川西林盤”。20世紀80年代后，我國城市化快速發(fā)展，大量農(nóng)村人口涌入城市，造成了林盤的“空心化”“老齡化”和“衰敗化”。從2004年至今，在各項政策的推動下，川西林盤的保護研究得到了較大的發(fā)展。

近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，川西林盤因其獨特的人文和自然資源優(yōu)勢，逐漸由單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單元轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥獾穆糜螁卧?。本文以巴特勒旅游區(qū)生命周期模型(Tourism Area Life Cycle Model)作為理論依據(jù)，將林盤的旅游發(fā)展階段與之嵌套，認清林盤旅游發(fā)展的根本需求，對其旅游發(fā)展現(xiàn)狀和可能面臨的問題進行探討，以期為川西林盤旅游的發(fā)展提出建議。

1 研究背景

1.1 成都市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游主要是以旅游休閑為目的，基于鄉(xiāng)村的自然美景以及人文資源，在鄉(xiāng)村聚落和郊野等區(qū)域進行的旅游形式。據(jù)統(tǒng)計，2019年四川全省旅游收入超過1.1萬億元。成都市作為省會，歷史底蘊厚重，自然人文資源豐富，是四川省的主要旅游城市。通過統(tǒng)計資料顯示，2012年至2018年間成都全市的年旅游人次從1.21億增長到了2.43億，旅游收入從1.01千億元增長到3.7千億元。而作為全國的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范城市，成都市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展，從2012年至2018年間成都全市的年鄉(xiāng)村旅游人次從0.84億增長到了1.18億，鄉(xiāng)村旅游收入從0.13千億元增長到0.39千億元。2018年年初，《成都市川西林盤保護修復(fù)工程實施方案》正式出臺，計劃于2022年底保護修復(fù)1 000個川西林盤，并著力打造100個AA級林盤景區(qū)，采用“特色小鎮(zhèn)+林盤+產(chǎn)業(yè)園”“特色小鎮(zhèn)+林盤+農(nóng)業(yè)園區(qū)”“特色小鎮(zhèn)+林盤+景區(qū)”三種主要的模式進行林盤打造?？梢钥闯觯斍俺啥际械泥l(xiāng)村旅游正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，林盤也逐漸成為當代成都鄉(xiāng)村旅游的重要部分，將其作為旅游目的地的研究也非常必要。

1.2 川西林盤旅游研究現(xiàn)狀

林盤旅游，即依托于川西林盤的各類資源及周邊環(huán)境所形成的地域性鄉(xiāng)村旅游業(yè)。截至2020年3月，在中國知網(wǎng)能夠搜索到的川西林盤文獻共152篇。研究領(lǐng)域主要集中于林盤中的建筑[3]、植物[4]、景觀設(shè)計[5]、文化景觀的持續(xù)性與解讀[6]、林盤的保護和發(fā)展[7-8]。然而，有關(guān)林盤旅游方面專門的研究還較為缺乏，目前主要集中于旅游策略、旅游改善兩大方面，如李松睿(2019)運用層次分析法建立了林盤生態(tài)宜居性的評價體系和模型[9]；楊曉藝(2018)以溫江“陳家桅桿”為研究對象，梳理了宗祠林盤的保存現(xiàn)狀及進行旅游開發(fā)的條件和優(yōu)勢[10]；謝萍(2015)以當前城市化背景下川西林盤的發(fā)展和保護之間的平衡關(guān)系為切入點，探討了川西林盤旅游開發(fā)的系列問題[11]。綜上，川西林盤的研究正逐漸受到重視，并且有關(guān)林盤旅游的研究仍然較少，因此在當前林盤保護修復(fù)以及鄉(xiāng)村旅游全面發(fā)展的背景下，本文具有重要的研究意義。

2 旅游區(qū)生命周期模型

旅游區(qū)生命周期的概念框架在1980年被學(xué)者巴特勒(Richard W.Butler)首次提出，至今仍然被廣泛應(yīng)用于各類旅游目的地和地區(qū)的研究之中，比如張家界國家森林公園、尼亞加拉大瀑布、黃石國家公園等，目前還沒有應(yīng)用于川西林盤的研究。

2.1 模型概述

一般認為旅游目的地通常很脆弱，因此其承載能力和可持續(xù)的能力需要仔細管理，旅游區(qū)生命周期模型即是在此背景下被提出，主要應(yīng)用于研究各類旅游景點，以了解其如何隨著時間而產(chǎn)生改變，針對每個階段可能面臨的問題提出相應(yīng)的改善措施[12]，并為地區(qū)的旅游業(yè)提供宏觀的指引，幫助相關(guān)部門制定合理的政策，同時也有助于投資者進行準確的評判。該模型認為，隨著時間的推移和游客數(shù)量的增長，每個旅游目的地和旅游地區(qū)的發(fā)展都包括以下六個階段：探索、起步、發(fā)展、鞏固、停滯以及衰落或者復(fù)興(見圖1)。

圖1 巴特勒旅游區(qū)生命周期模型

探索：在旅游區(qū)發(fā)展的最初階段，由于沒有太多外部資源的介入而缺少旅游的配套設(shè)施，地區(qū)環(huán)境通常保持較好沒有受到嚴重破壞，并且只能吸引少量的零散游客，對于這部分游客來說，獨特的文化、美麗的自然風景或者奇特的歷史遺跡都是吸引力。

起步：隨著游客數(shù)量的增多，當?shù)鼐用耖_始注意到有越來越多的游客到來。居民們和一些小型企業(yè)開始為游客提供旅游設(shè)施和服務(wù)，如飲食、住宿、向?qū)Ш徒煌üぞ叩龋倪@些旅游活動中逐漸擁有經(jīng)濟收益。當?shù)鼐用窈驼€會通過一些營銷措施來吸引游客，并以這種方式提升旅游知名度,還會著力改善基礎(chǔ)設(shè)施與交通狀況。

發(fā)展：由于知名度越來越高，在該階段的旅游地被作為專門的旅游點或者景區(qū)來進行打造。一些投資者和旅游公司開始看到該地區(qū)作為旅游勝地的潛力而開始在該地區(qū)投資，打造更多的景點，建造酒店、旅館、餐廳等配套設(shè)施并提供專業(yè)的旅游服務(wù)旅游地的自然地貌景觀因為外力的介入而產(chǎn)生了一定改變。

鞏固：該階段中當?shù)亟?jīng)濟可能以旅游業(yè)為主導(dǎo)并且許多當?shù)厝硕紖⑴c其中。但同時，這也可能使當?shù)鼐用裰饾u脫離并拋棄農(nóng)業(yè)和漁業(yè)等其他生產(chǎn)業(yè)。游客的增長率開始下降，該旅游地將繼續(xù)建設(shè)和擴建，但一些較老或不能滿足旅游功能的建筑將開始失去吸引力。另一方面，一些負面影響也開始產(chǎn)生。

停滯：停滯是景點的許多方面已達到臨界水平而無法進一步增長的階段，其原因主要是當?shù)氐沫h(huán)境受到污染，本土物種的消失或被外來物種所取代。同時，由于其他旅游地的競爭以及本地旅游質(zhì)量的降低，游客人數(shù)開始下降，失業(yè)現(xiàn)象發(fā)生，威脅到當?shù)氐钠髽I(yè)運營和服務(wù)品質(zhì)。

衰落或復(fù)興：停滯階段之后，該地區(qū)可能面臨不同的可能性，即衰落或復(fù)興。

2.2 川西林盤的旅游區(qū)生命周期模型

川西林盤延續(xù)至今已有幾千年的歷史，隨著時間的推進也在不停地發(fā)展以適應(yīng)時代需求。從其發(fā)展的過程來看，川西林盤的變遷可以具體分為起步階段、災(zāi)后恢復(fù)階段、完善階段和大發(fā)展階段。而林盤旅游的出現(xiàn)也與林盤的保護和修復(fù)政策一脈相承，各級政府對于川西林盤的發(fā)展極為重視，制定了諸多具體的措施，其保護和利用也取得了巨大的成就。表1展示了近十多年來在各個階段由國家和地方所具體出臺的政策及時間。

表1 川西林盤主要建設(shè)政策背景

從相關(guān)政策中可以看出，近十年來對川西林盤的定位逐漸清晰，從最初的新農(nóng)村建設(shè)到后來的川西林盤專項保護修復(fù)以及現(xiàn)今的“林盤景區(qū)”概念，其社會重視程度也在不斷提高。同時由于在鄉(xiāng)村旅游活動中所展現(xiàn)的獨特吸引力，林盤旅游的角色和貢獻也逐漸受到認可。林盤旅游是林盤建設(shè)所引起的必然結(jié)果，因此二者的發(fā)展是相輔相成的，接下來將林盤旅游的各階段具體說明。

2.2.1 探索階段

與林盤建設(shè)所經(jīng)歷的變化階段相似，林盤旅游的探索階段與建設(shè)的起步階段相同。該階段主要由于“三個集中”的城鎮(zhèn)化建設(shè)背景，林盤“老齡空心化”嚴重，而導(dǎo)致了大量林盤拋棄損毀；同時，現(xiàn)有林盤建筑年久失修，環(huán)境衛(wèi)生較差。因此，這一期間的林盤尚處于旅游發(fā)展的初級階段，政策主要以保護和修復(fù)為主，沒有太多的外部資源進入，也缺少專門的旅游設(shè)施，雖然自然環(huán)境通常保持較好，但由于吸引力的不足旅游行為較少出現(xiàn)。

2.2.2 起步階段

該階段與災(zāi)后恢復(fù)階段相對應(yīng)。國家與四川省政府都提出了關(guān)于支持汶川地震災(zāi)后恢復(fù)重建政策的措施，力圖還原川西林盤的原始風貌；同時，提倡建設(shè)特色新農(nóng)村，在恢復(fù)的基礎(chǔ)上對其進行新的規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)布局。2011年，全市啟動了214個林盤示范點的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為了將災(zāi)后重建與林盤保護有機結(jié)合起來，政府對聚居林盤保護點從生產(chǎn)、生態(tài)、生活三個方面定制了保護和建設(shè)計劃。在這一期間，根據(jù)林盤損毀情況以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展意向的民意調(diào)查結(jié)果，部分當?shù)卣疀Q定將“重建”和“特色農(nóng)業(yè)”相結(jié)合提出可持續(xù)性規(guī)劃策略。如都江堰的徐家林盤，正是這一時期代表性的鄉(xiāng)村休閑旅游型林盤，也被常稱為“農(nóng)家樂”。

2.2.3 發(fā)展階段

隨著川西林盤政策的不斷出臺與完善，其在成都地區(qū)的知名度越來越高。同時，為了宣傳林盤的市場價值和社會影響，成都市建委先后于2011年和2014年命名了兩批“成都市林盤保護利用示范點”。2014年，《成都市川西林盤保護利用規(guī)劃》從現(xiàn)存的林盤中挑選出了大中型林盤保護點6 645個，其中鄉(xiāng)村旅游保護點3 567個，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)利用保護點3 078個，使林盤的旅游體系趨近完善。2015年，成都市規(guī)劃局在《成都市城鎮(zhèn)及村莊規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定》中強調(diào)對于一些保存較為完整的川西林盤聚落點，在原有的條件下進行現(xiàn)代化打造，使之成為具有本土農(nóng)耕文明特色的旅游點和景區(qū)。在該階段，林盤的建設(shè)逐漸完善，旅游體系也在穩(wěn)固發(fā)展，主要特征是：第一，發(fā)展規(guī)范化，林盤類型多元化，產(chǎn)業(yè)覆蓋全面化，其功能不再僅是居住和簡單的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還衍生出了農(nóng)業(yè)園、野外景點、民宿旅游地等模式。第二，由于修復(fù)對象不再只是民居建筑，還涉及農(nóng)田、水系、樹林等自然資源，因此原生態(tài)的自然環(huán)境可能在外力的介入下產(chǎn)生改變。同時，旅游公司和投資者開始在某些地區(qū)投資，將林盤作為專門的旅游景點來專業(yè)化打造。為了提升旅游質(zhì)量，他們也開始建造道路和提供食宿的旅游配套設(shè)施。這一時期林盤旅游的代表便是崇州市的“道明竹里”林盤旅游項目。

2.2.4 鞏固階段

2017年至今是川西林盤建設(shè)的大發(fā)展時期，也正是林盤旅游的鞏固階段。2017年成都市提出“十大重點工程”，其中便有新一輪的川西林盤保護修復(fù)工程，并設(shè)立100億元專項發(fā)展基金以投入川西林盤的建設(shè)。該方案強調(diào)打造“宜居、宜業(yè)、宜游”的川西林盤，規(guī)劃建設(shè)100個規(guī)模在3～5km2的特色小鎮(zhèn)，分別為“特色鎮(zhèn)+林盤+農(nóng)業(yè)園區(qū)”“特色鎮(zhèn)+林盤+景區(qū)”以及“特色鎮(zhèn)+林盤+產(chǎn)業(yè)園”三種模式。這一階段林盤旅游的特點是更加精品化，產(chǎn)業(yè)更加多樣化，建設(shè)更加生態(tài)化。其次，以林盤作為主導(dǎo)的旅游業(yè)也成功促進了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了更多專業(yè)人員從事于當?shù)氐穆糜螛I(yè)之中，旅游地和景區(qū)的規(guī)模開始擴大，游客數(shù)量持續(xù)增長。

3 討論

3.1 川西林盤旅游可能出現(xiàn)的困境

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為成都市川西林盤的建設(shè)和發(fā)展帶來了新思路和強有力的政策支撐，而林盤旅游業(yè)也與林盤的建設(shè)息息相關(guān)?？傮w來看，林盤旅游的發(fā)展整體潛力較大，且正處于穩(wěn)定上升的鞏固階段，但同時也需要面對潛在的問題。

首先，在精品化和專業(yè)化打造旅游型的林盤時，對當?shù)貏趧恿Φ男枨罂赡軙勾罅勘疽赞r(nóng)業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)為主的居民拋棄勞作的行為轉(zhuǎn)而從事旅游相關(guān)的服務(wù)業(yè)，比如向?qū)А⒎?wù)員、司機等。這些現(xiàn)象還可能進一步導(dǎo)致該地區(qū)原本的生產(chǎn)業(yè)遭受損失，雖然目前尚未發(fā)現(xiàn)這種潛在的影響，但在未來的旅游發(fā)展中仍然需要警惕。

第二，隨著成都地區(qū)林盤旅游地規(guī)模的不斷擴大，一些林盤的游客數(shù)量已經(jīng)開始下降，并且較老的林盤逐漸開始失去旅游競爭力和吸引力，服務(wù)品質(zhì)和旅游體驗質(zhì)量降低，甚至有些林盤景點出現(xiàn)了荒廢的現(xiàn)象。這樣的林盤通常是以新型林盤旅游景點的模式來進行打造，其持續(xù)運營的前提是游客的重復(fù)訪問，因此荒廢之后很多投資者會選擇放棄繼續(xù)運營，不再繼續(xù)投入資金進行升級優(yōu)化，這對于現(xiàn)今林盤的建設(shè)和保護是不利的。

第三，根據(jù)社會交換理論[13]，居民們對旅游業(yè)的態(tài)度會隨著旅游所產(chǎn)生的影響而改變。具體來說，假如居民們看到旅游業(yè)對當?shù)厮a(chǎn)生的負面影響過多，就會對旅游業(yè)產(chǎn)生抵觸行為，因為他們無法從中獲得收益并且可能損害他們生活的環(huán)境。

第四，游客不適當?shù)难孕锌赡芘c本地的居民產(chǎn)生沖突和矛盾，因此，在旅游目的地的管理中，游客管理也是非常重要的。

第五，避免進入發(fā)展的“停滯”階段。根據(jù)模型，假如旅游地的環(huán)境受到嚴重污染和破化，都可能阻礙旅游業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，甚至降低訪客的旅游體驗而導(dǎo)致競爭力的喪失；同時，假如林盤在未來的發(fā)展中過于同質(zhì)化也可能使旅游景點的吸引力減少；而處于“停滯”階段還會進一步加劇林盤旅游惡化的狀況，形成惡性循環(huán)。因此，根據(jù)這些不同的問題提出應(yīng)對策略是十分重要的。

3.2 解決的策略

3.2.1 可持續(xù)性旅游發(fā)展——提升

可持續(xù)性旅游發(fā)展主要指旅游業(yè)發(fā)展中保持經(jīng)濟、文化和環(huán)境的可持續(xù)性，并且給旅游區(qū)的居民提供公平的發(fā)展機會；同時，可持續(xù)性旅游發(fā)展反對“先污染、后治理”的短期發(fā)展模式，也反對消極性保護的“零增長”模式。雖然大多數(shù)景點和旅游區(qū)將其作為發(fā)展的首要目標，但如何制定和嚴格實施這一策略是一項艱巨的任務(wù)。因此，可以從提升目前的林盤旅游狀況入手，具體而言可以從三個主要對象入手：旅游地、游客和開發(fā)者。

首先，針對旅游地而言：(1)應(yīng)將旅游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進行深化發(fā)展，同時一二產(chǎn)業(yè)多元化耦合發(fā)展，避免林盤產(chǎn)業(yè)的單一化和同質(zhì)化；(2)為當?shù)鼐用裉峁┒喾N職業(yè)類型的就業(yè)，通過政策鼓勵傳統(tǒng)生產(chǎn)業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展，保護傳統(tǒng)的技藝和文化；(3)加強當?shù)鼐用竦慕逃嘤?xùn)，宣傳旅游的積極影響與結(jié)果，提高居民的參與積極性；(4)對游客和居民進行環(huán)保教育，促進自然環(huán)境的保護；(5)在修建的過程中，避免不和諧的建筑及大面積的植被砍伐，并且整體規(guī)劃應(yīng)在環(huán)境容量允許的前提下實施；(6)開展對話和交流，充分考慮當?shù)鼐用竦囊庖娕c需求。

其次，針對游客而言：(1)提供舒適且多樣的旅游環(huán)境；(2)發(fā)掘川西文化，開展多種傳統(tǒng)文化活動；(3)做好旅游地管理，為游客提供高品質(zhì)的旅游體驗；(4)做好景點引導(dǎo)和管理，避免游客的破壞行為。

再次，針對開發(fā)者而言：(1)加強環(huán)境與經(jīng)濟關(guān)系的理解，強化生態(tài)保護意識；(2)提供公平的旅游業(yè)發(fā)展機會；(3)樹立品牌意識，提供長期高質(zhì)量的旅游服務(wù)和體驗；(4)將林盤的可持續(xù)發(fā)展放在建設(shè)的第一位。

3.2.2 多樣的旅游模式導(dǎo)入——創(chuàng)新

在現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的背景下，如何挖掘自身的特色避免同質(zhì)化發(fā)展，樹立獨特的旅游品牌增強競爭力和吸引力是林盤旅游創(chuàng)新的關(guān)鍵。可以根據(jù)不同的功能和特色引入不同的主題進行林盤旅游的規(guī)劃，比如生產(chǎn)型林盤旅游，結(jié)合各種農(nóng)作物景觀，以觀光農(nóng)業(yè)的模式進行，提升參與性和科普性?？叼B(yǎng)型林盤旅游，在原有鄉(xiāng)土植物的基礎(chǔ)上適當引入芳香型和療養(yǎng)型植物，以植物康養(yǎng)作為旅游的主題，提升旅游效益。傳統(tǒng)社區(qū)型林盤旅游，以川西民居建筑和傳統(tǒng)文化為主題，創(chuàng)造宜人健康的社區(qū)環(huán)境，讓游客可以觀賞并參與川西地區(qū)的傳統(tǒng)生活，帶動社區(qū)經(jīng)濟。文化產(chǎn)業(yè)型林盤，通過發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，將旅游和文化相結(jié)合形成一二三產(chǎn)業(yè)的良性互動，這里的文化可以是傳統(tǒng)文化也可以當代的潮流文化；同時，深入發(fā)掘保護在地文化，將川西林盤中的宗祠、寺廟、會館等有歷史意義的建筑重點修繕保護，提倡文化保護和科教科普，以文帶旅，寓教于樂，形成高價值的林盤旅游文化產(chǎn)業(yè)。