“Vlog+新聞”：主流媒體疫情報(bào)道的新探索

摘要：在“新冠”肺炎疫情期間，多家主流媒體采用“Vlog+新聞”的視頻表達(dá)形式進(jìn)行報(bào)道。面對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件，“Vlog+新聞”采用PGC和PUGC結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，以“體驗(yàn)類新聞”的議程設(shè)置、人格化社交化的系列報(bào)道形式以及直擊新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)力量吸引了受眾的廣泛關(guān)注，為主流媒體疫情報(bào)道的多樣化呈現(xiàn)提供了新路徑。

關(guān)鍵詞：“Vlog+新聞”;主流媒體;疫情報(bào)道;體驗(yàn)類新聞

中圖分類號(hào)：G212???? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? 文章編號(hào)：1672-8122（2020）08-0023-03

2020年春節(jié)前夕，新型冠狀病毒肺炎疫情在我國(guó)爆發(fā)，作為此次疫情的重災(zāi)區(qū)，武漢成為全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)。在對(duì)武漢的疫情報(bào)道中，主流媒體運(yùn)用了一種全新的短視頻新聞報(bào)道形式——“Vlog+新聞”報(bào)道，將Vlog（Video Blog，即視頻博客）引入新聞傳播領(lǐng)域，以獨(dú)特的第一人稱報(bào)道視角吸引了網(wǎng)生代受眾的廣泛關(guān)注。截至2020年4月5日，新浪微博話題#央視記者武漢Vlog#閱讀量高達(dá)5億，討論量6.45萬(wàn)。此外，《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》等主流媒體均推出了“Vlog+新聞”報(bào)道。本文將以“新冠”肺炎疫情期間多家主流媒體的“Vlog+新聞”報(bào)道為例，分析“Vlog+新聞”在主流媒體疫情報(bào)道中的創(chuàng)新應(yīng)用。

一、 主流媒體“Vlog+新聞”的兩種生產(chǎn)模式（一） PGC模式“Vlog+新聞”

PGC（Professional Generated Content）即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，PGC模式的“Vlog+新聞”則指由專業(yè)媒體進(jìn)行Vlog內(nèi)容產(chǎn)出的新聞報(bào)道形式。在此次疫情中，央視新聞、《人民日?qǐng)?bào)》等多家主流媒體均派出專業(yè)記者趕赴武漢進(jìn)行“Vlog+新聞”報(bào)道。以央視為例，央視新聞推出《武漢觀察》系列Vlog，中央廣播電視總臺(tái)記者張竣以第一人稱尋訪者的身份，深入武漢疫情一線進(jìn)行觀察記錄，從居民生活、社區(qū)工作到醫(yī)療情況展開全方位體驗(yàn)式報(bào)道，如去百步亭社區(qū)給82歲老爺爺送菜、體驗(yàn)方艙醫(yī)院的休閑活動(dòng)等，獨(dú)特的體驗(yàn)感與真實(shí)感讓《武漢觀察》系列Vlog獲得了廣泛關(guān)注。截至2020年4月5日，央視新聞在新浪微博和嗶哩嗶哩雙平臺(tái)發(fā)布《武漢觀察》系列Vlog共30期，其中最高一期視頻觀看量達(dá)2 268萬(wàn)次。

PGC模式“Vlog+新聞”相較于傳統(tǒng)的出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有很大區(qū)別，記者不再是傳統(tǒng)意義上的報(bào)道者，而是事件的親歷者、體驗(yàn)者;記者以第一人稱“我”的身份，手執(zhí)鏡頭帶觀眾去看、去聽、去感受，用口語(yǔ)化的表達(dá)方式，向觀眾講述在武漢親歷的人和事，很大程度上提高了報(bào)道的沉浸感與體驗(yàn)感，相較傳統(tǒng)的出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，觀眾更易產(chǎn)生共鳴。

當(dāng)然，在此次疫情報(bào)道中仍有個(gè)別專業(yè)生產(chǎn)者沒有掌握“Vlog+新聞”報(bào)道規(guī)律，一些所謂 “Vlog+新聞”實(shí)際上只是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道形式的再加工：以第一人稱“我”的身份開場(chǎng)，卻以第三人稱“他”的角度進(jìn)行報(bào)道，大屏語(yǔ)態(tài)濃厚，新聞播報(bào)口吻強(qiáng)烈。使這類報(bào)道淪為介于傳統(tǒng)報(bào)道與“Vlog+新聞”報(bào)道之間的尷尬存在。

（二） PUGC模式“Vlog+新聞”

PUGC指的是PGC（Professional Generated Content）和UGC（User Generated Content）相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，用于“新冠”肺炎疫情報(bào)道中則指由Vlog博主提供素材，專業(yè)媒體進(jìn)行加工產(chǎn)出的“Vlog+新聞”。例如，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博發(fā)布的《一個(gè)武漢伢的武漢日記》Vlog，是由武漢Vlog博主“蜘蛛猴面包”提供素材，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體平臺(tái)對(duì)素材進(jìn)行再剪輯后生成的“Vlog+新聞”。這類“Vlog+新聞”的出現(xiàn)，得益于“公民記者”的形成。“公民記者”指非專業(yè)從事新聞行業(yè)、自愿在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息且不以獲得經(jīng)濟(jì)利益為目的的公民[1]。在這里像“蜘蛛猴面包”一樣的Vlog博主扮演的就是“公民記者”的角色，相較專業(yè)媒體而言，“公民記者”在疫情報(bào)道中占據(jù)了時(shí)效性和親歷感的優(yōu)勢(shì)，主流媒體將專業(yè)化平臺(tái)提供給“公民記者”，使“公民記者”拍攝的內(nèi)容有了更優(yōu)質(zhì)的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了主流媒體與“公民記者”的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[2]。

在此次“新冠”肺炎疫情報(bào)道中，PUGC模式“Vlog+新聞”衍生出了多樣化的報(bào)道形式，除了對(duì)UGC素材的再剪輯，一些主流媒體基于UGC內(nèi)容進(jìn)行了衍生報(bào)道。如新京報(bào)《我們》視頻發(fā)布的《湖北確診女孩Vlog記錄抗疫經(jīng)歷》報(bào)道中，既有對(duì)女孩阿布拍攝的Vlog畫面的直觀呈現(xiàn)，又衍生出對(duì)Vlog創(chuàng)作者阿布的采訪，采訪中阿布對(duì)拍攝過程的所思所感進(jìn)行分享，進(jìn)一步拓展了“Vlog+新聞”報(bào)道的深度和廣度。

二、 “Vlog+新聞”在主流媒體疫情報(bào)道中的創(chuàng)新應(yīng)用（一）“體驗(yàn)類新聞”的議程設(shè)置：讓疫情報(bào)道有溫度 從內(nèi)容選擇方面來看，“新冠”肺炎疫情期間的“Vlog+新聞”報(bào)道呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)報(bào)道不一樣的議程設(shè)置。傳統(tǒng)新聞報(bào)道多集中于疫情通報(bào)、政策發(fā)布、專家解讀、疫情相關(guān)的調(diào)查報(bào)告等內(nèi)容，議程設(shè)置傾向于嚴(yán)肅莊重的硬新聞，“體驗(yàn)類新聞”往往不在傳統(tǒng)新聞報(bào)道議程設(shè)置的范疇之內(nèi)。

分析“新冠”肺炎疫情中主流媒體發(fā)布的“Vlog+新聞”報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，無論是PGC模式的“Vlog+新聞”，還是PUGC模式的“Vlog+新聞”，重點(diǎn)都落在了“體驗(yàn)類新聞”，即通過報(bào)道者的親身體驗(yàn)去展現(xiàn)疫情之下的武漢人民在生活、醫(yī)療等方面的真實(shí)情況?！绑w驗(yàn)類新聞”一方面能夠?qū)σ咔檫M(jìn)行更直觀的反映;另一方面，通過“體驗(yàn)類新聞”所展現(xiàn)出的人文關(guān)懷是疫情突發(fā)時(shí)期傳統(tǒng)新聞報(bào)道議程設(shè)置中很容易被忽略的內(nèi)容。如央視新聞《武漢觀察》系列Vlog中，記者張竣在元宵節(jié)煮了300份元宵，送給他采訪過的疫情一線工作人員，他們當(dāng)中有義務(wù)給醫(yī)院送盒飯的老板娘，有社區(qū)網(wǎng)格員，也有奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)生護(hù)士們，正如張竣在Vlog里所說：“你們一直都在關(guān)心所有人，但是我們都在關(guān)心著你們”。這正是“體驗(yàn)類新聞”人文關(guān)懷性的有力印證。此外，記者張竣通過Vlog記錄了一系列武漢生活體驗(yàn)，如“實(shí)測(cè)武漢深夜還能點(diǎn)外賣嗎”“在武漢買藥需要排隊(duì)多久”“體驗(yàn)社區(qū)網(wǎng)格員的一天”等。在體驗(yàn)社區(qū)工作的Vlog中，張竣同社區(qū)網(wǎng)格員一起背40斤消毒水爬9層樓給社區(qū)消毒。記者在鏡頭前氣喘吁吁的狀態(tài)、滿頭的大汗，不必多言即可讓觀眾體會(huì)到疫情期間社區(qū)工作人員的辛勞，這些都是“體驗(yàn)類新聞”帶給觀眾的直觀、真實(shí)的感受。“Vlog+新聞”以其“體驗(yàn)類新聞”的議程設(shè)置豐富了疫情期間傳統(tǒng)新聞報(bào)道的內(nèi)容，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道因過于嚴(yán)肅而缺失的人文性，給疫情報(bào)道增添了溫度與情感。

（二）“Vlog+新聞”系列報(bào)道：開創(chuàng)人格化、社交化的系列報(bào)道新思路面對(duì)重大公共衛(wèi)生事件，系列報(bào)道以其全方位、多角度的呈現(xiàn)方式展現(xiàn)出獨(dú)特的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。在“新冠”肺炎疫情報(bào)道中，多家主流媒體以“Vlog+新聞”系列報(bào)道的形式，對(duì)疫情相關(guān)主題進(jìn)行深度挖掘。如中新網(wǎng)《戰(zhàn)役》Vlog系列報(bào)道，圍繞“抗擊疫情”的主題從居民生活、醫(yī)療狀況、志愿服務(wù)、社區(qū)工作等方面對(duì)武漢民眾的“戰(zhàn)疫”情況進(jìn)行多角度展現(xiàn)。此外，央視新聞、《北京日?qǐng)?bào)》都視頻、人民網(wǎng)等主流媒體平臺(tái)均推出了“Vlog+新聞”系列報(bào)道?！癡log+新聞”系列報(bào)道相較傳統(tǒng)系列報(bào)道而言，展現(xiàn)出人格化和社交化的新亮點(diǎn)，優(yōu)化了系列報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。

在傳統(tǒng)系列報(bào)道中，報(bào)道者多以專業(yè)形象示人，個(gè)人風(fēng)格展現(xiàn)的空間較小，在一定程度上與觀眾產(chǎn)生了疏離感。而“Vlog+新聞”系列報(bào)道則展現(xiàn)出有血有肉的人格化報(bào)道者形象。如央視《武漢觀察》Vlog系列報(bào)道中，報(bào)道者張竣一改專業(yè)記者的威嚴(yán)，鏡頭前的他更像是一位鄰家叔伯，以口語(yǔ)化且網(wǎng)感十足的方式，親切地向觀眾講述他在武漢的所見所感。在體驗(yàn)武漢超市購(gòu)物的報(bào)道中，張竣看到超市里消毒狀況良好、貨架上物資充足時(shí)，毫不掩飾內(nèi)心的喜悅，用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“奧利給”表達(dá)自己激動(dòng)的心情。這種人格化的報(bào)道方式，既有效地傳遞了信息，又拉近了觀眾與報(bào)道者之間的距離，相比正襟危坐的職業(yè)報(bào)道者，網(wǎng)生代受眾更青睞這種有血有肉的人格化報(bào)道者形象。

“Vlog+新聞”系列報(bào)道人格化特性的展現(xiàn)，無形中增強(qiáng)了觀眾與報(bào)道者間的交流欲望，網(wǎng)友通過評(píng)論、發(fā)表彈幕、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等形式與報(bào)道者產(chǎn)生互動(dòng)。在B站《武漢觀察》Vlog系列報(bào)道的彈幕中，許多網(wǎng)友親切地喊張竣“叔”，并叮囑他注意安全;有些細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)張竣“瘦了”“有黑眼圈了”直呼心疼?？梢娙烁窕南盗袌?bào)道形式，為觀眾與報(bào)道者營(yíng)造了良好的對(duì)話契機(jī)，增強(qiáng)了傳者與受者之間的社交欲望[3]， 凸顯了“Vlog+新聞”系列報(bào)道獨(dú)特的社交化特征。

面對(duì)報(bào)道周期較長(zhǎng)的重大公共衛(wèi)生事件，“Vlog+新聞”系列報(bào)道以其簡(jiǎn)約化的拍攝方式有效節(jié)約了人力資源與制作成本。記者手持相機(jī)就可以獨(dú)立進(jìn)行“Vlog+新聞”系列報(bào)道的創(chuàng)作，與傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)化系列報(bào)道生產(chǎn)方式相比，“Vlog+新聞”系列報(bào)道在一定程度上節(jié)約了新聞制作成本、提高了新聞報(bào)道效率。

（三）“Vlog+新聞”的強(qiáng)觸達(dá)性：直擊新聞第一現(xiàn)場(chǎng)新聞第一現(xiàn)場(chǎng)是最具沖擊力、感染力的新聞素材，具有極高的新聞價(jià)值和傳播價(jià)值。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，直擊新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的形式主要有兩種：一是記者可預(yù)知的新聞事件，如兩會(huì)的新聞報(bào)道;二是記者恰好是事件的親歷者或當(dāng)事人，否則只能通過事后采訪的形式來還原新聞現(xiàn)場(chǎng)[4]。在“新冠”肺炎疫情報(bào)道中，PUGC模式的“Vlog+新聞”彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的不足，以直擊新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)力量，呈現(xiàn)了許多極具感染力的畫面。如《人民日?qǐng)?bào)》官方微博發(fā)布的《一個(gè)武漢伢的武漢日記》“Vlog+新聞”報(bào)道中，Vlog博主“蜘蛛猴面包”記錄了一個(gè)女孩在醫(yī)院門口痛哭的畫面，女孩哭喊著“怎么辦呀，我沒有爸爸了”的心酸一幕，痛擊著每一位觀看者的心靈?！癡log+新聞”對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)迅速而準(zhǔn)確地觸達(dá)、直觀而真實(shí)地記錄，成功解決了傳統(tǒng)新聞報(bào)道第一現(xiàn)場(chǎng)缺失的問題，疫情報(bào)道中那些直擊人心的現(xiàn)場(chǎng)畫面，極大程度地增強(qiáng)了新聞報(bào)道的感染力和表現(xiàn)力。

三、 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件，新聞報(bào)道作為民眾了解信息的第一窗口擔(dān)負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任。在“新冠”肺炎疫情報(bào)道中，“Vlog+新聞”以其創(chuàng)新性的報(bào)道方式在眾多新聞報(bào)道中脫穎而出，成為主流媒體疫情報(bào)道中不可忽視的一種聲音，為融合發(fā)展圖景下擴(kuò)大主流價(jià)值影響力提供了新思路。

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[責(zé)任編輯：武典]

收稿日期：2020-04-17

基金項(xiàng)目：山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻的視覺傳播特色研究”（QN201906043）。

作者簡(jiǎn)介：林桃千，女，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)漫與傳媒學(xué)院教師，傳播學(xué)碩士，主要從事新聞傳播學(xué)研究。