互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻制作傳播分析研究

摘要：當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，短視頻的制作傳播已經(jīng)形成一種新的傳播手段，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)上逐步形成新的媒體媒介，短視頻具有平臺種類多樣化、主題內(nèi)容碎片化、話題流量吸引大等特點，得到了社會和用戶群體的認可。本文對互聯(lián)網(wǎng)時代下的短視頻制作傳播進行分析，希望通過建議促進互聯(lián)網(wǎng)短視頻的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);短視頻;發(fā)展

中圖分類號：G206.2文獻標(biāo)識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2020）08-0016-03

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶對于信息的獲取逐漸從文字向影像化發(fā)展，短視頻在此大背景下應(yīng)運而生，同時隨著影像技術(shù)的簡約化和數(shù)碼產(chǎn)品的普及化，短視頻迎來了最好的發(fā)展機會，也逐漸在一些程度上改變和影響著人們的生活方式。目前各類短視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺已有一百多家，截至2019年12月，短視頻用戶已達8.07億?；钴S用戶規(guī)模超過1億。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展，短視頻將逐步成為當(dāng)今重要的媒體傳播形式。

一、互聯(lián)網(wǎng)平臺中短視頻的主要特點

（一）短視頻的時效性

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展從時間、空間上拉近了人們的距離，從而打破了傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容上的限制。較之以往，短視頻具有傳播速度快、信息量大、成本低等聚合優(yōu)勢，短視頻的時效性主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺下，短視頻所制作傳播的內(nèi)容都是社會當(dāng)下的熱點新聞或話題，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度，可以使時事迅速擴散。例如“新冠”肺炎疫情時期，一些地方政府利用短視頻發(fā)布疫情公告等，可以迅速有效地進行廣而告之;第二，一部分受眾群體在瀏覽完短視頻后可以進行信息反饋評論，不僅形成了短視頻制作者和觀看受眾之間的溝通橋梁，更使短視頻制作者獲取到觀眾需求。同樣以“新冠”肺炎疫情時期為例，《人民日報》、央視新聞等媒體發(fā)布救治短視頻后，一些身處武漢的患病群眾，通過利用短視頻留言、私信等方式回復(fù)求助信息，幫助當(dāng)?shù)卣着挪橐咔椤?/p>

（二）短視頻的參與性

由于短視頻擁有方便快捷、相對拍攝簡單等特點，隨著智能數(shù)碼產(chǎn)品和影視制作技術(shù)等的普及化，每個人都可以成為短視頻的制作與傳播的參與者。較之早期的互聯(lián)網(wǎng)平臺，觀眾雖擁有一定的話語權(quán)，但卻擁有較少的參與權(quán)，隨著抖音、快手等新興互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，觀眾不僅可以積極參與創(chuàng)新，更可以進行同類型模仿，利用簡單的影視制作技術(shù)不斷地進行短視頻更新，在傳播過程中逐漸形成新的傳播內(nèi)容。以抖音平臺為例，ID賬戶“專屬小可愛”的女生因拿著西瓜扇翻唱《花橋流水》，被網(wǎng)友們稱為“西瓜妹”，短時間因清新、淡雅的風(fēng)格吸引粉絲1 000多萬，其拍攝的短視頻在一定時期內(nèi)被大量網(wǎng)友模仿翻拍，并在傳播的過程中內(nèi)容不斷演變。

（三）短視頻的個性化

通過觀察研究現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺，我們發(fā)現(xiàn)短視頻利用影視制作技術(shù)可以很好地體現(xiàn)定制化和個性化。以定制化來說，根據(jù)相關(guān)不同的受眾和需求，進行差異化處理，如隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐步推廣，電商平臺又迎來了新的發(fā)展高峰期，同樣的貨物商品展示已經(jīng)不能簡單以圖片、文字等形式在平臺中推廣，利用短視頻所進行的定制化服務(wù)，可以體現(xiàn)商品個性。短視頻的個性化，則是根據(jù)受眾需求而單向開發(fā)的可視化產(chǎn)品，這類短視頻也具有專一的受眾人群，使受眾需求和傳播方式緊密結(jié)合。

二、 互聯(lián)網(wǎng)背景下短視頻的制作與傳播

（一）互聯(lián)網(wǎng)短視頻傳播功能

互聯(lián)網(wǎng)短視頻是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托所形成的一種媒介形式，在具備時效性、融合性、互動性的同時，也可以在表現(xiàn)方式上和傳播渠道上促進其傳播途徑的增強[3]。

以表現(xiàn)方式角度為例，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和影視攝制可以很好地增強短視頻作品的藝術(shù)性及審美性，在畫面感增強的同時，使各類短視頻可以在短時間內(nèi)的變現(xiàn)力及感染力有質(zhì)的飛躍，給觀眾一定的心理感受。同時以傳播渠道角度為例，互聯(lián)網(wǎng)短視頻很大程度上拓展了影視作品的播出途徑，在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，制作和播出途徑多元化，尤其是通過移動設(shè)備可以隨時隨地進行短視頻的播放。

（二）互聯(lián)網(wǎng)短視頻制作及內(nèi)容設(shè)計

互聯(lián)網(wǎng)短視頻與微電影相比，其制作門檻進一步放寬，投入的時間、資金、資源也隨之減少，其打破了傳統(tǒng)視頻制作篇幅，好的短視頻作品注重內(nèi)容，在減少畫面解說、動作等的情況下以及成片時間短的限制下，通過具有一定的懸念性和啟發(fā)感吸引觀眾，并且快節(jié)奏的剪輯和反思內(nèi)容，又提高了觀眾的觀看興趣[2]。以抖音、快手、火山、微視等互聯(lián)網(wǎng)短視頻APP平臺為例，通過發(fā)起話題拍攝、社會熱點問題關(guān)注等手段，使用戶自己決定拍攝內(nèi)容，圍繞某一主題進行思維拓展，這樣的大膽創(chuàng)新，使拍攝用戶雖然有同一主題，卻有不一樣的影像呈現(xiàn)效果。因為用戶思考的角度不同，所呈現(xiàn)的多樣性視頻，能夠彼此吸引感興趣的觀眾加關(guān)注進行模仿，這種共鳴感使用戶不僅對于短視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺具有很強的體驗感，更是加強了用戶的忠誠度。

（三）互聯(lián)網(wǎng)短視頻的多樣形式

互聯(lián)網(wǎng)短視頻指播放時長不超過5分鐘的視頻，除制作流程快、內(nèi)容精、方便、吸引人外，還具有跨平臺傳播、跨設(shè)備分享等優(yōu)勢。隨著我國5G網(wǎng)絡(luò)市場的成長和智能設(shè)備的普及，使受眾在短時間內(nèi)就可以分享、了解或?qū)W習(xí)大部分的信息內(nèi)容。目前短視頻分為三種形式呈現(xiàn)：第一種，紀(jì)錄式短視頻，主要內(nèi)容以某一特定事物或某一具體情況進行解說，以及對拍攝人物或場景的日常進行記錄式拍攝，如我們經(jīng)?？吹降母鞣N類型的Vlog短視頻，以及微型紀(jì)錄片;第二種，故事情景類短視頻，主要以有一定劇本故事，表演特性或情景再現(xiàn)的短視頻為主[1]。例如，互聯(lián)網(wǎng)平臺抖音APP里ID為“海揚”的播主，其拍攝團隊策劃定位為拍攝全網(wǎng)首位原創(chuàng)全能外賣小哥，共發(fā)布25期主題以送外賣為主的短視頻作品，每期作品都有一個簡短的小劇本，配以搞笑滑稽的表演，反映當(dāng)下社會的點點滴滴，目前擁有1 553.6萬互聯(lián)網(wǎng)粉絲;第三種，主題新聞類短視頻，以當(dāng)下熱點新聞、熱點話題作為視頻內(nèi)容，以《人民日報》、央視新聞或各類官方短視頻為典型，以視頻影像呈現(xiàn)方式方便受眾觀看。

三、 短視頻在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展困境

（一）受眾定位不準(zhǔn)

盡管互聯(lián)網(wǎng)短視頻的攝制門檻、設(shè)備及內(nèi)容要求低，在短時間內(nèi)可以吸引大量流量和用戶，但這也導(dǎo)致大量互聯(lián)網(wǎng)短視頻沒有深層含義，內(nèi)容相對膚淺，缺乏用戶群體和人群定位[4]。例如，許多用戶只是單純模仿動作或口型，缺乏任何實際意義，只能短暫性娛樂;又如一些烹飪類視頻，由于視頻篇幅限制，導(dǎo)致烹飪步驟及過程有缺失，并不能讓觀看群體進行模仿，從而缺乏長久用戶等。

同時，不同的年齡階段都會有不一樣的興趣愛好，在攝制互聯(lián)網(wǎng)短視頻的方式和內(nèi)容上也不盡相同，目前大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)短視頻并沒有進行分類和精確的定位，受眾滿意度相對較低，缺乏有效且高效的短視頻推薦。

（二）缺乏創(chuàng)新內(nèi)容

隨著時代的進步，“內(nèi)容為王”逐漸成為衡量短視頻價值的標(biāo)準(zhǔn)，在更新迭起的互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻想擁有一席之地，則需要使各類短視頻明確積極傳播的價值內(nèi)容，而不是大眾群體淺層感官需要什么，就攝制什么。例如，抖音平臺曾經(jīng)創(chuàng)造的熱點短視頻閨蜜團，以不同地域，四位女生組合進行PK，雖然引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)，可僅僅只是抄襲和模仿，所以就目前來看，互聯(lián)網(wǎng)短視頻整體存在缺乏創(chuàng)新性，可持續(xù)發(fā)展性不強的問題。

（三）政策引導(dǎo)及監(jiān)管不足

由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度極快，監(jiān)管不到位使一些短視頻為博人眼球，以發(fā)布低俗內(nèi)容為主體，這些無底線的內(nèi)容或可造成相繼模仿和成百、數(shù)千及上萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，從而導(dǎo)致社會風(fēng)氣的敗壞，形成不良影響。同時，根據(jù)目前的互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺發(fā)展運營現(xiàn)狀來看，存在缺乏一定完善的管理體系，因為自身管理的缺失而同樣缺少自律要求和媒介素養(yǎng)，相關(guān)監(jiān)管部門的政策制定也不盡完善，規(guī)范、管理及審核機制還存在短板。

四、 短視頻在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展建議

（一）融合互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢促進創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)平臺作為短視頻的主陣地，一定要加快網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新。例如，抖音、微視、火山小視頻、快手短視頻等互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺越來越多，每個平臺都有各自的優(yōu)缺點，但是如果想要可持續(xù)發(fā)展，便要汲取各自不同的優(yōu)勢，如通過熱點拍攝、畫質(zhì)提高、創(chuàng)新IP拍攝等方式吸引用戶參與。此外，在現(xiàn)在這個“內(nèi)容為王”的新時代，需要發(fā)掘每一個用戶自己的故事，引領(lǐng)不同的話題，引導(dǎo)用戶攝制屬于自己的短視頻，打破以翻拍、模仿為主的現(xiàn)有模式。

（二）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)實現(xiàn)受眾定位和互動為了使互聯(lián)網(wǎng)時代下的短視頻制作傳播能夠可持續(xù)發(fā)展，需要不斷利用新的技術(shù)手段來發(fā)掘受眾興趣，加強短視頻與用戶的互動性。但是單一的互動很難增強用戶對于短視頻的忠誠度及用戶黏度，需要通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)掘、分析并精準(zhǔn)定位某個用戶的喜好及興趣，及時推送相關(guān)類型短視頻。通過交流及互動，互聯(lián)網(wǎng)短視頻不僅僅滿足受眾對于各類短視頻的需求，也可在一定程度上促進互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，推動短視頻的傳播效果。

（三）培養(yǎng)影視人才和提高媒介素養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時代下提高短視頻的攝制和傳播，重要的條件之一就是要擁有影視制作人才，因為只有對攝制主題內(nèi)容、拍攝制作畫面、短視頻剪輯制作有了解和專業(yè)技術(shù)的支撐，才能夠錄制出完美的短視頻作品，才能夠給各個互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶帶來完美的視覺體驗。通過媒介素養(yǎng)的不斷提高，讓從事短視頻工作的人員在提升自身能力的同時，補齊理論知識短板，形成具有內(nèi)涵可塑性的互聯(lián)網(wǎng)短視頻文化，使影視人才成為短視頻發(fā)展和平臺成長的可靠基石。

（四）凈化短視頻內(nèi)容，加強引導(dǎo)和監(jiān)管

短視頻的長久發(fā)展，需要建立在良性健康的互聯(lián)網(wǎng)平臺基礎(chǔ)上。從內(nèi)容上，短視頻制作的要求要滿足綠色、科學(xué)、幽默但不惡俗等特點，要堅決杜絕一些不良、庸俗、不健康的主題內(nèi)容。對于在互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)的不良短視頻，可以給予封號、舉報、移交公安機關(guān)的手段。同時，目前存在一定量的低質(zhì)量短視頻是由于短視頻制作門檻等原因造成的，但如何加強短視頻監(jiān)管仍是需要重點考慮的問題。對互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺用戶進行分級、實行實名制、上傳審核、網(wǎng)警網(wǎng)格化管理、網(wǎng)絡(luò)罰單等都可以對短視頻的發(fā)布、傳播進行監(jiān)管，通過不斷加大互聯(lián)網(wǎng)平臺短視頻規(guī)范化，可以促使用戶受眾體驗感不斷增強，形成發(fā)展良性循環(huán)。

五、 結(jié)語

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，短視頻的制作傳播已成為新的信息傳播手段，短視頻的快速發(fā)展已經(jīng)對目前的媒介傳播和影視攝制產(chǎn)生了影響，通過短視頻在互聯(lián)網(wǎng)平臺下的普及，打破了媒體傳統(tǒng)的局限性，通過分析研究短視頻的攝制水平和傳播方式及特點，可以有效促進互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻擁有更廣闊的發(fā)展前景和可持續(xù)發(fā)展空間。

參考文獻：

[1]劉英志，翟麗茹.我國短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來展望——以抖音APP為例[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報（綜合版），2019，19（4）：28-31.

[2]高雨佳.短視頻平臺崛起下傳統(tǒng)視頻平臺的優(yōu)勢及應(yīng)對措施[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（23）：67-68.

[3]黃丹旎，李萍.短視頻內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展思路探析[J].青年記者，2019（32）：14-15.

[4]王雅賢.新聞短視頻的基本要素和制作要點[J].新聞與寫作，2020（1）：103-106.

[責(zé)任編輯：武典]

收稿日期：2020-03-27

基金項目： 西藏民族大學(xué)青年項目：“新媒體環(huán)境下的西藏影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究”（19MDQ09）。

作者簡介：鐘一博，男，西藏民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視教研室教師，碩士，主要從事影視傳播、文化產(chǎn)業(yè)、廣播電視研究。