淺析移動融媒體時代報紙編輯的媒介素養(yǎng)

毋玲玲

摘 要：移動融媒體時代信息傳播的手段千變?nèi)f化，融媒體的興盛并不會讓傳統(tǒng)的紙媒?jīng)]落，就像是電視的出現(xiàn)并沒有讓廣播消失一樣，融媒體時代報紙媒體并不會消亡，在這個時代新舊媒體共榮共存。作為傳統(tǒng)媒體編輯，尤其是報紙編輯更應(yīng)該提升自己的媒介素養(yǎng)，做到鬧中取靜，去其糟粕，取其精華。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;報紙編輯;媒介素養(yǎng)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播媒介已經(jīng)有了翻天覆地的變化。從單一的報紙、雜志、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)、APP、新媒體、自媒體等。傳統(tǒng)媒體與新興媒體并沒有形成對立對攻的事態(tài)，而是以快速融合，相互包容的方式打破了不同媒體之間的壁壘。通過新媒體的技術(shù)讓傳統(tǒng)媒體也可以以圖片、文字、聲音、視頻等形式出現(xiàn)在廣大受眾面前，新媒體也通過對傳統(tǒng)媒體的學(xué)習(xí)讓自己的傳播更加的嚴(yán)謹(jǐn)、貼近廣大受眾。在這大融合的前提下，多元化、多樣化的傳播媒介讓新聞信息的傳播，從內(nèi)容到形式、從載體到方式都發(fā)生了巨大的變化。同時改變的不僅僅是媒體的傳播方式，還有受眾的接受程度。社會發(fā)展的現(xiàn)在，媒體市場已經(jīng)從“賣方市場”一點點的轉(zhuǎn)變成為了“買方市場”，受眾群體從單一的信息接收者逐步轉(zhuǎn)變成了信息的需求者，甚至是提供者、傳播者。這對以圖片和文字為主要傳播手段的傳統(tǒng)紙媒是一個重大挑戰(zhàn)。

面對媒體產(chǎn)業(yè)的大融合，作為傳統(tǒng)的老牌媒體，紙媒不應(yīng)該退縮，而是應(yīng)該順應(yīng)時代的大趨勢，迎潮而上，在保住“根”與“魂”不變的前提下，運用自身的優(yōu)勢，以提升自身媒介素養(yǎng)為抓手，克服轉(zhuǎn)型中的陣痛，以包容的姿態(tài)走進(jìn)融合發(fā)展的大時代。

一、移動融媒體時代的特點

人類的文化傳播是從最早期的“結(jié)繩計數(shù)”開始的，發(fā)展到今天的“網(wǎng)報天下”“數(shù)字傳播”“融媒體時代”。這個時代并不是滅而新立的時代，正如廣播并沒有因為電視的出現(xiàn)而消亡一樣，在融媒體時代，不論是傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)門戶、新聞APP、自媒體等傳播媒介，都將有一席之地，并且將會高度融合，共同發(fā)展。每一種媒體都有他存在的必要性，每一種媒體的領(lǐng)域不同，受眾也不同，他們都有各自的領(lǐng)域和專業(yè)。這個時代不是“你方唱罷我登場”，而是“你方唱歌我伴舞”。每一種傳播媒介都有自己獨特的定位和忠實的粉絲，這就是買方市場的需求。不同媒介利用各自優(yōu)點共同為受眾打造的傳媒盛宴。

融媒體并不是一個實體存在的媒體，它是一種理念、一種概念，所謂的融媒體就是打破了媒體媒介各自為戰(zhàn)的方式，以揚優(yōu)為手段，融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，并將其發(fā)揮到極致。打破傳播媒介間的界限，利用文字、圖片、音頻、視頻等形式形成了多空間、多維度的立體傳播。融媒體帶來的是全新的新聞信息體驗，使電視、廣播、報紙、新聞APP、互聯(lián)網(wǎng)門戶等傳播媒體高度融合，使受眾得到的新聞信息體驗更加真實、立體帶入感更強(qiáng)。因此移動融媒體時代的飛速發(fā)展，有它獨特的必然性和必要性。

二、媒介和媒介素養(yǎng)

媒介是一個非常廣泛的定義，人與人之間，人與事物之間，事物與事物之間，能使他們產(chǎn)生關(guān)系或者關(guān)聯(lián)的都可以稱謂媒介。對于傳播學(xué)來說定義就相對狹義，它是指利用媒質(zhì)存儲和傳播信息的物質(zhì)工具。加拿大傳播學(xué)家麥克·盧漢曾經(jīng)說過，萬物皆是媒介。那么我們可以簡單的理解，可以與我們發(fā)生某種聯(lián)系的都是媒介。媒介無處不在且時刻存在，因此每個人都或多或少的擁有媒介素養(yǎng)。

所謂媒介素養(yǎng)就是人們在面對不同媒體傳播的信息的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力?，F(xiàn)如今，信息量的爆炸，讓我們每天都會面對海量的信息，這些信息中真真假假、虛虛實實分辨起來十分復(fù)雜，再加之人與人之間同樣是傳播的媒介，這樣的信息更加難以分辨，如果人們并沒有進(jìn)行過專門的媒介素養(yǎng)相關(guān)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，那么我們很有可能人云亦云，隨波逐流。因此如何甄別信息，如何去偽存真，如何挑選對我們有用的信息，如何在信息中看出更深層次的韻味，能夠?qū)⑿畔⑻釤挘賱?chuàng)作都將考驗著每一個人，尤其是報紙編輯。

在這個信息漫天紛飛，眾多信息傳播平臺狂轟亂炸的時代，如果只是被動的接收信息，而不具有對海量信息的甄別、篩選、汲取、質(zhì)疑求真的心理和能力，那么我們僅僅只能成為一個信息的接收者，不能成為信息的參與者，甚至是信息的生產(chǎn)者。這不能達(dá)到良好的傳播效果，同時也不能推動社會向前發(fā)展。因此在這個時代，在這個傳媒和資訊非常發(fā)達(dá)的時代，我們的媒介素養(yǎng)就越來越重要。尤其是從事新聞媒體工作的人群，媒介素養(yǎng)的重要性更加不言而喻。

三、時代背景下紙媒的發(fā)展?fàn)顩r

傳統(tǒng)紙媒只有圖片和文字的傳播模式，在當(dāng)前的融媒體時代，這是一個極大的弊端也是極大的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)有人預(yù)言，在融媒體時代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體將在未來數(shù)年內(nèi)逐漸開始消亡。縱觀世界，著名的《環(huán)球企業(yè)家》《新聞周刊》等紙質(zhì)媒體已經(jīng)停刊，幾大報業(yè)巨頭也相繼破產(chǎn)清算。國內(nèi)的媒體也面臨巨大的挑戰(zhàn)，尤其是國內(nèi)的報業(yè)系統(tǒng)都呈現(xiàn)著斷崖式的下跌，報紙已經(jīng)越來越不具有市場化的能力，現(xiàn)在的時代，是一個快速無紙化的時代，報紙的受眾人群越來越少。市場的減少，報業(yè)的廣告量也逐年下滑，近幾年的下滑比例更是超過了30%。與紙媒發(fā)展趨勢相反的是新媒體、移動媒體終端等互聯(lián)網(wǎng)媒體，每年都呈現(xiàn)著巨大的上漲態(tài)勢。這給我們一個非常強(qiáng)的信號，融媒體時代，對媒體從業(yè)者，尤其是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者提出了更高的要求。傳統(tǒng)的報紙編輯要從原來單一的編輯職能轉(zhuǎn)變成全媒體型職能。不僅要具備原有采、寫、攝、錄、編的基本技能，還要有信息快速采集、選擇、整合、提取等能力并且兼顧多媒體、多渠道、多視角傳播的能力。

四、報紙編輯的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀及問題

媒介素養(yǎng)對于從事新聞行業(yè)的報紙編輯來說不僅是在面對不同媒體傳播的信息的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力，更是對廣大媒介的正確認(rèn)識，對新聞信息傳播的操作的能力，以及如何正確運用自己所在的媒介服務(wù)社會、服務(wù)群眾的能力。

在移動融媒體時代，傳統(tǒng)與新興媒體不斷融合并蓄，共同傳播。新興媒體憑借著信息傳播速度快、受眾參與度高、形式多變不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場。其原因并非新媒體本身的優(yōu)勢，而是傳統(tǒng)媒體本身的問題。究其根本，是傳統(tǒng)媒體在媒介素養(yǎng)上存在問題，使得與時代脫節(jié)。

編輯自身的媒介素養(yǎng)問題嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。其一般存在的問題主要有觀念陳舊，固步自封，不能跟上時代的發(fā)展。報紙是現(xiàn)代社會最早的信息傳播媒介，從它的誕生之日起，就以霸主的姿態(tài)，幾乎壟斷了所有的信息傳播媒介。身居極巔，開始固步自封。隨著時代的發(fā)展，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以全新的姿態(tài)、視聽圖文相結(jié)合的方式進(jìn)入報業(yè)的市場。用更快的響應(yīng)速度、更直觀的受眾體驗、更加多樣的傳播手段迅速占領(lǐng)著報業(yè)的山頭。當(dāng)報業(yè)在整個傳播世界中已經(jīng)趨于劣勢之時，傳統(tǒng)的報業(yè)從業(yè)者還用傳統(tǒng)的思想，高高在上的態(tài)度，用著陳舊的體制工作著。這種不順應(yīng)時代的做法導(dǎo)致眾多的報業(yè)、雜志難以為繼，相繼停發(fā)、?？Ｆ浯蝹鞑シ绞降膯我?，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足當(dāng)今社會受眾群體的需求，當(dāng)別人已經(jīng)開始采用更先進(jìn)的VR/AR視頻的方式進(jìn)行新聞信息推送的時候，報紙編輯們還在逐字斟酌，逐圖篩選，今天發(fā)昨天的新聞，下周發(fā)這周的消息，這種形式和速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法適應(yīng)移動融媒體的時代。最后沒有自身特色，沒有明確市場定位在不斷蠶食著各個報業(yè)，多元化的市場，多元化的受眾已經(jīng)是這個時代最鮮明的特征，這個時代已經(jīng)不再是一份報紙所有人看的時代了，定位市場的不清晰，導(dǎo)致一系列的問題，報紙編輯的編排沒有明確指向，廣告投放沒有精準(zhǔn)定位等。現(xiàn)在的受眾群體不再追求一成不變、千篇一律，追究的是新鮮，是特色鮮明，是與眾不同。

五、在變革中前進(jìn)

傳統(tǒng)紙媒的媒介素養(yǎng)需變革，報紙編輯的媒介素養(yǎng)需提升。守好報紙的“根”，重塑報紙的“魂”，雖然傳播形式多種多樣，吸引眼球，但是受眾看到的還是新聞信息本身的內(nèi)容，這是文字的工作也是報紙的根本，新聞內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)求真，不能千篇一律，要能提煉出更深層次的內(nèi)容。信息不僅僅是由敘述的形式，還可以以評論、追蹤深挖的形式，用不同的形式創(chuàng)造報紙的特色。結(jié)合時代特點，不斷創(chuàng)新，報紙編輯是報紙的創(chuàng)造者也是把關(guān)者，要結(jié)合時代特點，拓展媒介，增加渠道，牢牢把握發(fā)展的先機(jī)。提升自己的媒介素養(yǎng)，不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，嘗試用新媒體的視角審視報紙編輯的工作，增加在受眾心中的影響力，這樣報紙才能在移動融媒體時代下發(fā)展壯大，辦出特色。

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