鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村跨境電商人才培養(yǎng)路徑探析

李秋燕

摘要：隨著我國(guó)自由貿(mào)易建設(shè)逐步擴(kuò)大化，各地區(qū)對(duì)跨境電商的人才需求也得到了大幅提升。為提高農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，借助跨境電商促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為農(nóng)村地區(qū)一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。本文著重就農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及跨境電商的發(fā)展情況進(jìn)行綜合調(diào)研，以了解農(nóng)村地區(qū)對(duì)跨境電商人才的需求程度，并指出跨境電商人才培養(yǎng)的具體路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村跨境電商；人才培養(yǎng)

引言

自十九大報(bào)告提出大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，我國(guó)開(kāi)始逐步為推動(dòng)“三農(nóng)”工作作出了各種嘗試，尤其是在信息化技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展起來(lái)以后，農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中起著至關(guān)重要的作用。面對(duì)農(nóng)村地區(qū)電商貿(mào)易的發(fā)展，相應(yīng)的電商人才需求也非常巨大，尤其是一些具備跨境貿(mào)易能力的農(nóng)村地區(qū)，想要利用跨境電商平臺(tái)發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，就需要我們積極為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)跨境電商人才。

1、農(nóng)村跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.63%?，F(xiàn)如今，我國(guó)跨境電商用戶主要存在于一二線城市，但是隨著新零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展以及農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)跨境電商平臺(tái)將會(huì)逐步下沉到小城市甚至是農(nóng)村地區(qū)。事實(shí)上，從2014年開(kāi)始，我國(guó)國(guó)內(nèi)許多電商巨頭都開(kāi)啟了“上山下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，更有一些平臺(tái)開(kāi)始轉(zhuǎn)向跨境電商方向，例如阿里巴巴集團(tuán)開(kāi)啟“地球村”模式，與20多個(gè)國(guó)家合作進(jìn)軍海外市場(chǎng)。近年來(lái)，我國(guó)在跨境電商領(lǐng)域取得了較高成績(jī)：

1.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯提升

為進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，我國(guó)將于2020年全面實(shí)現(xiàn)行政村4H覆蓋率超98%的目標(biāo)，并建設(shè)一批具有特色鄉(xiāng)村文化的數(shù)字資源庫(kù)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，加深信息化在鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用。據(jù)了解，截止2018年年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了2.22億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了38.4%（如圖1所示），且實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步增長(zhǎng)。這也為農(nóng)村跨境電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1.2 銷售規(guī)模得到大幅增長(zhǎng)

據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)跨境電商規(guī)模突破7萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)30%，其中農(nóng)村跨境電商規(guī)模達(dá)到了1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17%。從我國(guó)電商研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)跨境電商增速明顯，且出口遠(yuǎn)大于進(jìn)口，其中農(nóng)村跨境電商更是異軍突起，逐步成為我國(guó)跨境電商發(fā)展的一股主力軍。此外，為了將跨境電商與扶貧工作相銜接，我國(guó)開(kāi)始嘗試針對(duì)貧困縣增設(shè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范點(diǎn)，積極吸納跨境電商業(yè)務(wù)入農(nóng)村，覆蓋率超88%。而且，隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)及跨境電商的快速發(fā)展，相關(guān)就業(yè)人數(shù)也在一路高歌猛進(jìn)。截止2018年我國(guó)農(nóng)村國(guó)際電商平臺(tái)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)超280萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)19%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)達(dá)到980萬(wàn)人。近年來(lái)，在我國(guó)鄉(xiāng)村振興的大力促進(jìn)下，農(nóng)村跨境電商環(huán)境達(dá)到了大幅改善，銷售規(guī)模也得到了極大的提升，并初步形成了農(nóng)村跨境電商新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入了新鮮血液。在此基礎(chǔ)上，依托“一帶一路”這一新的世界經(jīng)濟(jì)帶，農(nóng)村跨境電商將釋放沿線各國(guó)巨大的市場(chǎng)需求，為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新契機(jī)。

1.3 跨境電商成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新新方向

隨著“大眾創(chuàng)業(yè) ，萬(wàn)眾創(chuàng)新”深入農(nóng)村，越來(lái)越多的返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)大中專畢業(yè)生、外出務(wù)工人員、復(fù)轉(zhuǎn)軍人等深入農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向跨境電商方向延伸，為農(nóng)村發(fā)展增添活力，幫助農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。現(xiàn)如今，我國(guó)各地農(nóng)村地區(qū)堅(jiān)持將農(nóng)村“雙創(chuàng)”與新型職業(yè)農(nóng)民、新型經(jīng)營(yíng)主體培育相結(jié)合，通過(guò)對(duì)農(nóng)民加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、組織開(kāi)展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、搭建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)跨境電商向農(nóng)村地區(qū)的下沉。以海寧市為例，虹越花卉、雪豹服飾等就是發(fā)展跨境貿(mào)易的典型成功案例。此外，在農(nóng)村地區(qū)跨境貿(mào)易不斷發(fā)展過(guò)程中，各類專業(yè)服務(wù)商也開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)村，為農(nóng)村跨境貿(mào)易提供全方位、系統(tǒng)性的服務(wù)，例如貨源供給、網(wǎng)店裝修代運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、人才培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)等。

2、農(nóng)村跨境電商人才需求情況

2.1 調(diào)研情況

針對(duì)當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)跨境電商人才匱乏的問(wèn)題，需要多方合力進(jìn)行人才培養(yǎng)。為了進(jìn)一步了解具體的問(wèn)題情況，本次研究特針對(duì)A市內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)跨境電商發(fā)展情況及人才需求情況等進(jìn)行調(diào)研。共計(jì)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷100份，回收問(wèn)卷91份，調(diào)研結(jié)果具有有效性。

2.2 調(diào)研結(jié)果

從調(diào)查中了解到（表1所示），多數(shù)被調(diào)查的跨境電商從業(yè)者對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)跨境電商發(fā)展抱有較高的期望，認(rèn)為“前景好”的被調(diào)查者達(dá)到了71.4%，只有12.1%的被調(diào)查者持不看好的態(tài)度。

從農(nóng)村跨境電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)情況調(diào)查來(lái)看（如表2所示），多數(shù)被調(diào)查者認(rèn)為的優(yōu)勢(shì)是“富有地方特色”、“生產(chǎn)規(guī)模大”、“物價(jià)租金低”，分別占比為92.3%、75.8%、79.1%。事實(shí)上，這些優(yōu)勢(shì)是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展跨境電商的天然優(yōu)勢(shì)，也是跨境電商平臺(tái)向農(nóng)村下沉的一個(gè)重要原因。

從農(nóng)村跨境電商發(fā)展劣勢(shì)上來(lái)看（如表3所示），90.1%的被調(diào)查者認(rèn)為主要難題是跨境電商人才稀缺，85.7%的被調(diào)查者認(rèn)為是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展跨境電商缺乏可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，80.2%的被調(diào)查者認(rèn)為是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展模式滯后，而74.7%的被調(diào)查者則認(rèn)為是基礎(chǔ)設(shè)施不完善?？梢?jiàn)，面對(duì)這些劣勢(shì)，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展跨境電商首要解決的問(wèn)題是人才稀缺問(wèn)題。