大數(shù)據(jù)時代背景下數(shù)據(jù)新聞發(fā)展歷程與困境

【摘要】全球進入大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運而生，作為創(chuàng)新性新聞產(chǎn)品，它擁有傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品無法企及的優(yōu)點，但是它所需要的資源和人才也是它如今發(fā)展緩慢的主要原因。本文從梳理數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程開始，分析我國數(shù)據(jù)新聞所面臨的問題和困境，并為此提供解決途徑。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);數(shù)據(jù)新聞;發(fā)展歷程;發(fā)展困境

【作者簡介】吳文藝：重慶人，重慶工商大學，碩士研究生，新聞媒介與新媒體。

中圖分類號：TN22? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）012-127-03

生活在信息大爆炸的時代里，大數(shù)據(jù)對每一個人都不陌生。我們所使用的社交軟件如QQ，微信，微博等，都清清楚楚的記錄著我們每個人的基本信息，愛好，常出沒的地點等，而這一切信息都存儲在相應(yīng)的存儲系統(tǒng)里。大數(shù)據(jù)的處理是復(fù)雜的，但是在技術(shù)的支撐下，它能夠呈現(xiàn)出清晰、客觀的事實。如今大數(shù)據(jù)新聞成為了新聞界的熱點，就如新華網(wǎng)開設(shè)數(shù)據(jù)新聞版塊，用可視化手段為受眾提供不同與敘事新聞的新體驗。新聞最基本的要求就是真實與客觀，而一般記者單靠采訪而創(chuàng)作的新聞稿難免會帶有人的主觀色彩，只能夠一定程度上保證真實性和客觀性，但是大數(shù)據(jù)新聞利用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)事實并且為受眾分析數(shù)據(jù)背后的含義，讓受眾能夠從中獲得自己獨特的解讀。

1. 數(shù)據(jù)新聞的定義與特點

1.1 數(shù)據(jù)新聞的定義

數(shù)據(jù)新聞，是新聞業(yè)根據(jù)時代的變化和受眾的需求所創(chuàng)新出來的新聞生產(chǎn)方式和報道形式，簡單來說，就是利用軟件和技術(shù)手段分析大量的數(shù)據(jù)，并且利用可視化手段呈現(xiàn)給受眾，幫助受眾理解數(shù)據(jù)背后的意義和真相。

1.2 數(shù)據(jù)新聞的特點

數(shù)據(jù)新聞的特點有三個，第一，可視化帶來的趣味性。傳統(tǒng)新聞稿呈現(xiàn)模式多為圖片與文字搭配，但通常情況下文字占大篇幅，在閱讀篇幅較長的情況下，會使受眾產(chǎn)生枯燥感，但是數(shù)據(jù)新聞卻在新聞工作者的篩選和加工下，不僅有文字和圖片，還有動畫視頻等不同的可視化呈現(xiàn)，為數(shù)據(jù)新聞增加趣味性。第二，大量數(shù)據(jù)分析后的精確性。在海量數(shù)據(jù)的支撐下，會無限接近事實真相，而且它會很大程度上規(guī)避來自人的主觀情感影響，自然而然新聞?wù)鎸嵭院涂陀^性會得到保障，不會影響受眾對事件的理解，反而會促進受眾對事件產(chǎn)生自我分析和理解。第三，內(nèi)容大眾化的可接受性。如今大眾喜愛的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容多數(shù)來源于大眾，通過分析大眾的行為模式或興趣愛好的數(shù)據(jù)源，令大眾產(chǎn)生共鳴，提高了數(shù)據(jù)新聞的可接受性。

2. 數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程

2.1 數(shù)據(jù)新聞的開端

數(shù)據(jù)新聞的開始最早可以追溯到1821年英國《衛(wèi)報》的頭版新聞;曼徹斯特在校小學生人數(shù)及其平均消費統(tǒng)計。由于“大數(shù)據(jù)”的概念在2012年才引進我國，數(shù)據(jù)新聞才被新聞業(yè)作為一個創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式被應(yīng)用起來。但是數(shù)據(jù)新聞最初目的是政府機構(gòu)通過信息公開來獲取大眾信任的一種手段。

2.2 數(shù)據(jù)新聞的興起

在計算機、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅速發(fā)展與普及下，網(wǎng)易《數(shù)獨》欄目成功為數(shù)據(jù)新聞在中國打響第一炮，而后新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站也紛紛推出數(shù)據(jù)新聞板塊。但是這一時期的數(shù)據(jù)新聞類似數(shù)字新聞，只是用簡單的靜態(tài)圖表來向大眾呈現(xiàn)，對于事件背后的事實和真相挖掘不深，只是為大眾提供了總結(jié)歸納后的數(shù)據(jù)信息，新聞價值與可讀性并不高。

2.3 數(shù)據(jù)新聞的現(xiàn)狀

如今的數(shù)據(jù)新聞并不只為了政府服務(wù)，它更多的是與大眾生活接軌。如新京報網(wǎng)最近發(fā)布了數(shù)據(jù)新聞《數(shù)讀春節(jié)：外賣年夜飯訂單翻倍、1.3億人次進影院》，它從數(shù)據(jù)的角度為大眾解讀今年春節(jié)與以往春節(jié)的不同，引起大眾共鳴，并以此發(fā)現(xiàn)如今的人們生活現(xiàn)狀的改變。記者利用大量的數(shù)據(jù)不僅挖掘數(shù)據(jù)背后的事實真相，而且還能夠利用數(shù)據(jù)預(yù)測事件發(fā)展的走向。

3. 數(shù)據(jù)新聞面臨的困境

3.1 數(shù)據(jù)新聞普及率低

數(shù)據(jù)新聞作為創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，傳播程度受限，受眾對數(shù)據(jù)新聞?wù)J識不夠，易混淆數(shù)據(jù)新聞、數(shù)字新聞和精確新聞之間的區(qū)別。由于數(shù)據(jù)新聞資源受限，產(chǎn)品質(zhì)量不夠高，沒有完整的生產(chǎn)與運行機制，很難短期內(nèi)在市場中占領(lǐng)一席之地。

3.2 未經(jīng)允許的數(shù)據(jù)濫用

在信息時代，任何人都需要提供個人信息去獲取網(wǎng)絡(luò)空間的行動權(quán)。不管是社交軟件、游戲、APP，都會彈出窗口“是否能夠獲得地理位置使用權(quán)限”，不僅是常出沒的地點，在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽的網(wǎng)站，所喜愛的商品，興趣愛好等個人信息都會成為各種營銷商為實現(xiàn)利益更大化、精準營銷的有效途徑。就如淘寶，會根據(jù)你對商品的需求形成個性化推薦，網(wǎng)易云音樂會推送你喜愛類型的歌單，就連QQ都會推薦你可能認識的人，但是這些根據(jù)大眾在網(wǎng)絡(luò)上留下的足跡來形成個性化定制，并沒有經(jīng)過大眾的允許，有些人甚至并不希望自己的數(shù)據(jù)被使用。數(shù)據(jù)不僅能帶來商業(yè)利益，甚至可以決定選舉的結(jié)果。在2018年3月，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook被曝出一個名不見經(jīng)傳的小公司，通過不正當?shù)氖侄危贔acebook網(wǎng)站上獲取了8700萬用戶的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)隨后被用于多個國家選舉中的選民分析。這些信息的獲取、使用、分享是否存在侵犯個人隱私尚無明確定論，國家并沒有出臺相應(yīng)的法律法規(guī)來管制各大媒體對于大數(shù)據(jù)信息的使用。大眾在閱讀大數(shù)據(jù)新聞的時候并沒有去深入思考這些數(shù)據(jù)從何而來，是否符合隱私權(quán)規(guī)定，在大眾薄弱的隱私權(quán)意識的縱容下，媒體在使用數(shù)據(jù)更肆無忌憚，即使這些數(shù)據(jù)并沒收到授權(quán)。

3.3 虛假數(shù)據(jù)造成新聞失實

數(shù)據(jù)新聞來源于海量的數(shù)據(jù)，但是數(shù)據(jù)的來源卻是不確定的。網(wǎng)絡(luò)上的信息和數(shù)據(jù)不一定都是真實的，就如同個人信息里，年齡、性別、身高等都不一定是真實的，那么數(shù)據(jù)新聞里所說此事件中每個年齡段人數(shù)比例、男女比例等信息就一定是正確的嗎？再加上互聯(lián)網(wǎng)上還有水軍這個職業(yè)存在，數(shù)據(jù)的真實性就會難以保證。如果媒體所獲得的數(shù)據(jù)來自于政府公開信息源，那么新聞?wù)鎸嵭圆蝗葜靡?，但是媒體從公司或者云端獲得數(shù)據(jù)，在繁雜的海量數(shù)據(jù)庫里獲取有用的數(shù)據(jù)，經(jīng)過人工處理，依然有可能出現(xiàn)因虛假數(shù)據(jù)或數(shù)據(jù)錯誤導致的新聞失實。新聞?wù)鎸嵭圆荒鼙ＷC那么數(shù)據(jù)新聞的新聞價值便沒有意義，并且也會阻礙數(shù)據(jù)新聞的傳播，大眾對數(shù)據(jù)新聞的信任感也會逐漸降低。

3.4 數(shù)據(jù)新聞缺乏深度

如今的數(shù)據(jù)新聞更接近于數(shù)字新聞，用數(shù)據(jù)說話等同于用數(shù)字說話，大多數(shù)媒體還是把數(shù)據(jù)直接呈現(xiàn)在受眾面前，受眾對數(shù)據(jù)新聞的認識不夠，大部分人還會把數(shù)據(jù)新聞與數(shù)字新聞混淆。如今的數(shù)據(jù)新聞在選題內(nèi)容上，受到人才、技術(shù)、資源等方面的限制，多為貼近受眾生活的題材，如美食、旅游、體育等。但是受眾在閱讀完這篇數(shù)據(jù)新聞后了解的也只是有多少人干了什么，數(shù)據(jù)新聞多提供了“發(fā)生了什么”，但是卻并沒有清晰的解釋“為什么發(fā)生”，數(shù)據(jù)新聞的深度不夠，預(yù)測性新聞報道和科技性新聞報道等較高難度的新聞制作較少，導致新聞價值不高，難以在新聞市場中占有一席之地，對于真正能用新聞感動受眾的還是需要挖掘得更深，展現(xiàn)的事實真相越吸引人，才算是真正能夠被大眾接受。

3.5 專業(yè)人才稀缺

數(shù)據(jù)新聞的可視化手段是作為它一個創(chuàng)新報道形式的一種優(yōu)勢，在手機、電腦的廣泛使用下，可視化便會比單純的文字加圖片的傳統(tǒng)新聞模式更加吸引人。那么專業(yè)人才的團隊就顯得極為重要。一篇數(shù)據(jù)新聞的制作需要技術(shù)來支持，如R編程語言，API函數(shù)等。專業(yè)人才的團隊里不僅僅需要較高的新聞素養(yǎng)，還需要擁有動畫制作、數(shù)據(jù)分析、計算機運用、調(diào)查統(tǒng)計、計算機編程等多方面的技能。數(shù)據(jù)新聞作為一個較新的新聞領(lǐng)域，人才的稀缺也是導致發(fā)展?jié)u緩的一個原因。大多數(shù)媒體制作數(shù)據(jù)新聞的負責團隊，大多并沒有達到專業(yè)人才的標準，所以呈現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)新聞就不會那么可觀，受眾的認可程度就不會太高。

3.6 為可視化而可視化

精美的制作顯然能夠有效吸引大眾的注意力，所以也有些媒體路走偏鋒，利用一些精美的可視化手段來迎合大眾口味，如過量使用圖片，圖片制作過于精美，添加網(wǎng)絡(luò)語言，漫畫等。為追求可視化程度，便在技術(shù)上下狠手，弱化新聞內(nèi)容與事實，或者是利用毫無新聞價值的新聞來制作數(shù)據(jù)新聞。這種行為實屬對新聞資源的浪費，無法更好的體現(xiàn)事件的新聞價值。有學者批判這種行為為“可視化泛用”，過度追求點擊量閱讀量，吸引大眾目光，卻也在大眾內(nèi)心留下“華而不實”的印象，這對未來數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展產(chǎn)生不好的影響。可見，數(shù)據(jù)新聞的核心還是來自于新聞本身，可視化手段只是表現(xiàn)形式，可視化手段應(yīng)該是襯托新聞事實的配角而不能凌駕于新聞事實之上，既要能夠吸引大眾也要讓大眾看到數(shù)據(jù)新聞背后的新聞價值和意義。

4. 解決困境的有效途徑

4.1 構(gòu)建完整的生產(chǎn)與運行機制

數(shù)據(jù)新聞在國內(nèi)發(fā)展緩慢，而在國外的數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域已經(jīng)成立了一套專業(yè)、規(guī)范的制作運行機制，但是國內(nèi)卻遲遲無法指定一套相對完整和規(guī)范的生產(chǎn)運行機制，所以導致部分媒體對于數(shù)據(jù)新聞定義還不清晰，只把數(shù)據(jù)羅列并且簡單的編輯后，把數(shù)字新聞當做數(shù)據(jù)新聞發(fā)布。所以，媒體行業(yè)對于自己制作的新聞是否算是真正意義上的數(shù)據(jù)新聞尚未清晰，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展必將受到阻礙。所以當前的最緊急的任務(wù)，就是借鑒國外優(yōu)秀經(jīng)驗的同時結(jié)合我國國情建立一套完整、專業(yè)和規(guī)范的生產(chǎn)運行機制，促進數(shù)據(jù)新聞在我國的發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新新聞個性化主題

一個好的新聞選題是新聞產(chǎn)品成功的首要前提，數(shù)據(jù)新聞在選擇選題時應(yīng)先分析市場環(huán)境和受眾的偏好，并且根據(jù)分析結(jié)果來設(shè)置吸引眼球和引起受眾共鳴的主題，這樣有利于增強數(shù)據(jù)新聞的傳播力度，擴展市場。

4.3 大力培養(yǎng)綜合性專業(yè)人才

專業(yè)人才的稀缺也是我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展緩慢的一個主要原因之一，傳媒院校首要任務(wù)應(yīng)該緊跟媒體發(fā)展步伐，調(diào)整課程設(shè)置，保證新聞傳播學子能夠接觸最前沿的理論與技術(shù)，并且教授相應(yīng)能夠駕馭創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的技能，不能夠還是以傳統(tǒng)新聞的框架來設(shè)置課程，導致學生跟前沿脫節(jié)，不利于數(shù)據(jù)新聞發(fā)展。

4.4 提高媒體從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)

現(xiàn)如今的數(shù)據(jù)新聞需要的不止是會寫會編會拍的記者，而是需要能夠熟練運用計算機軟件或分析能力的從業(yè)者，所以當前的媒體從業(yè)者應(yīng)該與時俱進，增加自己在計算機方面的相關(guān)知識，并且學習相應(yīng)技能，避免制作的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品不倫不類。在專業(yè)人才有缺口的時候，媒體的從業(yè)者就該先做表率，轉(zhuǎn)變自己的新聞觀念，不斷提高自己的職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域真正的鉆研。在此基礎(chǔ)上可以成立專業(yè)團隊，分工配合，實現(xiàn)效率最大化，為受眾提供最優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞。

4.5 促進媒體融合資源共享

媒體融合后一大好處就是能夠帶來更多資源，節(jié)約生產(chǎn)成本。數(shù)據(jù)新聞本就需要大量數(shù)據(jù)與人力支撐，資源共享后，制作者便可以篩選出可利用的相關(guān)資源，這些資源可以為數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品帶來有力支撐，不會因為資源限制而制作不出高質(zhì)量數(shù)據(jù)新聞。在此同時要善于延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造精準分析“智庫”服務(wù)。

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