探析大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的核心競爭力

【摘要】大數(shù)據(jù)時代改善了人們的生產(chǎn)及生活方式，傳播方式更加多樣化。傳統(tǒng)新聞傳播方式不再滿足人們的需求，因此，為了提高新聞傳播的核心競爭力，就需要采取措施改變現(xiàn)狀。本文先明確大數(shù)據(jù)新聞傳播的優(yōu)缺點(diǎn)，然后分析新聞傳播的核心競爭力的優(yōu)勢，從而提出相應(yīng)的措施，讓新聞傳播在大數(shù)據(jù)時代的核心競爭力有所提高。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代;新聞傳播;核心競爭力

【作者簡介】葉志衛(wèi)，武漢大學(xué)新聞學(xué)碩士，深圳特區(qū)報寶安記者站站長。

在大數(shù)據(jù)時代，人們的生活方式、行為方式、思維層面都在發(fā)生著變化;而新聞傳播同樣受到了影響，在傳播方式上出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞傳播方式，是依靠電視傳播或者是紙質(zhì)媒體（如：報紙）進(jìn)行傳播。如今，新聞是依靠大眾媒體以及新興媒體進(jìn)行傳播，新聞內(nèi)容變得更加的豐富和多樣，以趣味性來吸引受眾群體?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及拓展了大眾的視野，大眾對新聞的要求也越來越高，人們希望傳播的新聞能夠更加的細(xì)致、深入，提高新聞的互動性和可視性。

一、大數(shù)據(jù)傳播新聞的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）大數(shù)據(jù)傳播新聞的優(yōu)點(diǎn)

不同的人有著不同的要求，過去的新聞傳播存在一定局限性，不能夠很好的滿足大眾的要求。而大數(shù)據(jù)具有海量性和豐富性的特點(diǎn)，能夠讓新聞的傳播方式更加的多樣化，更能夠滿足人們的不同要求。在大數(shù)據(jù)時代，新聞機(jī)構(gòu)可以充分的利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢對新聞進(jìn)行傳播;可以對每一位用戶進(jìn)行全面的記錄，對所有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分析，了解每一位受眾的喜好，根據(jù)他們的喜好提供對應(yīng)的新聞內(nèi)容。如此，受眾對新聞更加的感興趣，從而有效的提高大眾對新聞的關(guān)注度。由于現(xiàn)在的媒體數(shù)量越來越多，媒體之間的競爭更加的激烈。為了能夠讓媒體在競爭市場中脫穎而出，就需要合理的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓所發(fā)布的新聞的指向性更強(qiáng)。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在豐富繁雜的信息中快速的搜集到有價值的信息，讓所傳播的新聞對受眾的吸引力更強(qiáng)。

（二）大數(shù)據(jù)傳播新聞的缺點(diǎn)

其一，新聞內(nèi)容質(zhì)量較低。在大數(shù)據(jù)時代，大部分的媒體將關(guān)注的重點(diǎn)放在新聞的時效性和流量。為了追求時效性和流量，有多數(shù)的新聞內(nèi)容并沒有經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼砗蛯徍?，直接發(fā)布在網(wǎng)上，使得網(wǎng)絡(luò)上的新聞的真實性較低，文章的質(zhì)量也不高。其二，在大數(shù)據(jù)時代，每一個人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表新聞，這樣的新聞沒有經(jīng)過嚴(yán)格的審核，因此，不能夠保證新聞的真實性。

二、提升新聞傳播的核心競爭力的優(yōu)勢

（一）表現(xiàn)方式更加多樣化

從傳統(tǒng)電視或者是報紙的傳播方式可以看出，雖然在一定程度上擴(kuò)大了新聞傳播的范圍，但是新聞傳播的表現(xiàn)形式依舊比較的單一。如今，在大數(shù)據(jù)時代，可以將新聞傳播的表現(xiàn)形式進(jìn)行融合，多樣化的表現(xiàn)形式能夠讓新聞傳播的更快、更廣。

（二）新聞的互動性更強(qiáng)

大數(shù)據(jù)時代，人們可以自主選擇新聞，可以自己搜集新聞獲取所需要的信息。除此之外，大眾在看到新聞之后，可以表達(dá)自己的感受，比如：面對喜歡的新聞，可以對其進(jìn)行點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)遇見不喜歡的新聞時，也可以在新聞下面的評論區(qū)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。提高新聞的互動性，讓新聞與大眾之間的距離也會縮短。新聞不再“遠(yuǎn)在天邊”，而是“近在眼前”。

（三）新聞傳播更加個性化

大數(shù)據(jù)時代，各大媒體爭相搶奪的大眾的注意力。為了能夠增加大眾的關(guān)注度，媒體就需要轉(zhuǎn)換思維，轉(zhuǎn)換成大數(shù)據(jù)思維，并要合理的應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。媒體需要對大眾進(jìn)行詳細(xì)的分析，從多方面的了解大眾的需求。然后，根據(jù)大眾的喜好傳播相應(yīng)的新聞內(nèi)容。新聞機(jī)構(gòu)需要在海量的數(shù)據(jù)中找尋所需要的內(nèi)容、有價值的信息，然后采用傳播速度相對較快的傳播途徑將新聞傳播出去。

三、提高大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的核心競爭力的措施

（一）增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識

首先，在互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，每一個人都能夠提供一定的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的種類也多種多樣。將每一個的“小”

數(shù)據(jù)整合在一起，就形成了“大”數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)主要包括的就是人們的個人信息及其周圍發(fā)生的事情。新聞工作者在使用大數(shù)據(jù)中的信息時，要對信息有清晰的認(rèn)知，明白每一條數(shù)據(jù)背后的價值和意義。其次，在搜集信息的時候，可以從多個途徑獲得信息，比如：QQ、微信、微博等等，將所有與新聞相關(guān)的信息都整合在一起。還有，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也逐漸的加快，大眾對新聞傳播的速度的要求越來越高，新聞發(fā)布者要盡可能的縮短新聞的傳播時間，在新聞發(fā)生之后，就要立刻撰寫新聞，并通過微博等媒體將新聞快速的傳播出去，這就需要增加新的新聞傳播途徑?？梢詣?chuàng)建微信公眾號，大眾在公眾號中閱讀完新聞之后，就可以在新聞下方的評論區(qū)進(jìn)行互動。微信公眾號既能夠在第一時間將新聞發(fā)布出去，又能夠增加群眾的互動性。

（二）整合媒體平臺

在我國，數(shù)據(jù)龐大且復(fù)雜，信息分布在各個媒體平臺上。媒體平臺在一般情況下都是處在相對獨(dú)立的狀態(tài)，各個平臺的數(shù)據(jù)不能夠很好的整合在一起，這樣就會有很多信息被重復(fù)的利用，加大了數(shù)據(jù)的使用成本。所以，為了能夠降低數(shù)據(jù)信息的使用成本，可以將各個平臺的數(shù)據(jù)信息整合在一起，從整體對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣，能夠獲得相較整合之前更好的參考信息，然后將信息提供給新聞傳播，大眾獲得的信息更加的有價值。在對大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合的過程中，Over The Top發(fā)揮十分重要的作用，它能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以用戶為對象，為其提供第三方的服務(wù)。例如：在過年的時候，春晚所選取的內(nèi)容就是根據(jù)大眾的興趣進(jìn)行選擇的。通過與百度建立合作的關(guān)系，對百度上的搜索記錄進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從而了解大眾的興趣點(diǎn)。

（三）傳播個性化的新聞內(nèi)容

傳播新聞，最重要的為了帶給民眾一定的影響。所以，想要新聞內(nèi)容打動群眾，就要了解大眾所需要的。大數(shù)據(jù)通過對民眾的需求進(jìn)行分析，針對受眾特點(diǎn)，提供對應(yīng)的感興趣的東西，這樣才能夠吸引大眾的注意力。過去媒體在獲取數(shù)據(jù)的時候，都是進(jìn)行實際的調(diào)查，然后耗費(fèi)人力物力財力獲得所需要的信息。如此，既增加了調(diào)查的成本，又不能夠得到良好的數(shù)據(jù)。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠迅速的了解大眾的需要，然后新聞機(jī)構(gòu)制作相關(guān)的新聞內(nèi)容，這樣的新聞很容易吸引大眾。除此之外，可以出臺一些個性化的APP，用戶可以在APP上對自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注，APP再根據(jù)用戶感興趣的內(nèi)容推送新聞，從而盡可能的滿足人們的需求。還有就是，幾乎每個人都有手機(jī)，通過網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用推送新聞，用戶可以隨時隨地的查閱新聞，方便用戶的閱讀。

（四）智能推算

大數(shù)據(jù)雖然能夠方便人們的日常生活，但是由于有的數(shù)據(jù)在傳播的過程中沒有得到審核，有許多的信息都是低俗的，這對受眾的價值觀造成一定的影響。人們對信息越來越依賴，各種網(wǎng)絡(luò)信息充斥人們的生活，因此，要加強(qiáng)對數(shù)據(jù)的處理。但是，數(shù)據(jù)的制造和傳播速度都非?？?，如果是人為的去篩選，這將是一個非常大的工作量。而使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，就可以對信息進(jìn)行快速的篩選。讓網(wǎng)絡(luò)上不良的數(shù)據(jù)信息盡可能快速的被處理掉。

（五）傳播方式的可視化

使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，篩選出其中的關(guān)鍵信息，對所得到的信息進(jìn)行整理和分析，同時，相關(guān)的信息監(jiān)管部門還要對信息進(jìn)行監(jiān)督，然后再傳遞信息內(nèi)容。每一條新聞都是帶有一定的影響力，相關(guān)的監(jiān)管部門可以對這些影響力進(jìn)行合理有效的利用，發(fā)揮信息的最大價值。比如：之前的奧巴馬的就職典禮，有一張高清的帶有眾多群眾的照片張貼在華盛頓郵報官方網(wǎng)。觀眾從新聞上能夠看到自己，這樣能夠大大的提高人們的參與感。

（六）服務(wù)型的信息傳播

在現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)社會中，眾多網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些吸人眼球的信息，吸引很多的網(wǎng)民閱讀信息，獲得他們的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度非常快，一條信息在短時間內(nèi)能夠迅速的被許多人看到。若是帶有積極性的信息，可以激發(fā)出民眾的正義感，獲得網(wǎng)民的關(guān)注，還能在一定程度上引發(fā)積極的社會輿論;帶有消極內(nèi)容的信息，會讓閱讀信息的網(wǎng)民感受到恐懼和緊張。兩種類型的新聞信息都會引起一定的輿論，都會在社會上產(chǎn)生一定的影響。所以，作為傳媒機(jī)構(gòu)，要盡可能地保證網(wǎng)民所獲得的信息是積極向上的，要對信息進(jìn)行篩選，減少消極的信息，盡可能的避免出現(xiàn)社會恐慌、民眾感到緊張的情況。

為了能夠提高信息傳播的服務(wù)性，就需要提高相關(guān)工作者的能力水平?？梢砸M(jìn)高素質(zhì)的人才，也要不斷的提高他們自身的服務(wù)意識和服務(wù)水平，讓他們明白他們的工作的重要性。要不斷的提高相關(guān)工作者的職業(yè)操守，加強(qiáng)對數(shù)據(jù)的篩選和整合，提升大數(shù)據(jù)時代新媒體文化傳媒的影響力。

結(jié)語

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國迎來了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播的影響越來越深，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對信息進(jìn)行篩選和整合，有效的提高新聞傳播的水平。新聞行業(yè)若想要提高自己的核心競爭力，就要努力的抓住機(jī)遇，不斷提升新聞工作者的綜合素質(zhì)，從而推動我國傳播行業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

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