全媒體時(shí)代編輯角色的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

【摘要】全媒體時(shí)代到來(lái)，推動(dòng)了媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！彪S著縣級(jí)融媒體中心成立，給傳統(tǒng)媒體的編輯帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)變與挑戰(zhàn)，怎樣更好的適應(yīng)媒體融合發(fā)展中的角色轉(zhuǎn)變，如何在全媒體時(shí)代的融媒體平臺(tái)發(fā)揮電子編輯的積極作用，成為每一名編輯急需破解的新課題。

【關(guān)鍵詞】編輯角色轉(zhuǎn)換;技術(shù)創(chuàng)新;融媒體中心;信息多元化

【作者簡(jiǎn)介】吳冬艷，綏棱縣廣播電視臺(tái)新聞中心編輯。

守正創(chuàng)新，有“融”乃強(qiáng)。媒體融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，隨著5G、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，微博、微信、抖音、快手等自媒體平臺(tái)的興起，給廣播、電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體如不及時(shí)調(diào)整作出改變已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，受眾面和市場(chǎng)占有率必將越來(lái)越少，這就要求現(xiàn)如今的新聞報(bào)道不單單是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的傳統(tǒng)常規(guī)報(bào)道，而是全方位、立體化、多角度、實(shí)時(shí)性的新聞播報(bào)，播報(bào)的平臺(tái)也從傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展到手機(jī)、自媒體等多種渠道。一部智能手機(jī)就可以及時(shí)通曉天下大事小情，一部智能手機(jī)也可以讓你從一名普通觀眾通過(guò)自媒體平臺(tái)成為新聞事件的傳播者和發(fā)布者，新媒體改變了信息傳播的方式也改變了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，這就要求新聞媒體人要順應(yīng)時(shí)代潮流改變傳統(tǒng)思維和技術(shù)方式，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體在基層更好的融合從而適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要、更好地把握時(shí)代脈搏，服務(wù)新聞宣傳工作，增強(qiáng)新聞宣傳工作的針對(duì)性、時(shí)效性和吸引力、感染力。

一、全媒體時(shí)代給編輯帶來(lái)的改變與挑戰(zhàn)

隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。伴隨著信息社會(huì)不斷的發(fā)展，新媒體的影響力越來(lái)越大，特別是縣級(jí)融媒體中心相繼成立，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新聞的傳播方式不僅僅局限于廣播電視，而是新增了網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等多種傳播平臺(tái)發(fā)布，對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)全媒體時(shí)代首先帶來(lái)的是傳播方式的轉(zhuǎn)變，不同于傳統(tǒng)電視、廣播媒體編輯對(duì)新聞視頻進(jìn)行編輯、策劃、配圖、配字幕等常規(guī)工作。這就要求編輯也要適應(yīng)并掌握多種媒體平臺(tái)的使用和新媒體新聞制作方式，同時(shí)還要研究和探索不同平臺(tái)、不同傳播方式受眾定位和喜愛(ài)的新聞呈現(xiàn)形式，以多角度、全方位、立體化展現(xiàn)新聞事件，從而改變編輯制作手法并打破傳統(tǒng)的電視媒體編輯制作的刻板形式，以更好地服務(wù)各平臺(tái)、掌控各渠道新聞信息傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。融媒體中心的成立在傳播技術(shù)、傳播手段上給編輯帶來(lái)改變和挑戰(zhàn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的編輯來(lái)說(shuō)，掌握單一的視頻編輯軟件已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要將文字、圖片、視頻、音頻等通過(guò)技術(shù)處理，制作出新穎、獨(dú)特、吸引受眾的新聞信息，最終使新聞內(nèi)容的社會(huì)反響效果顯著。編輯急需在思維、技術(shù)、互動(dòng)方式等各方面迎接改變和挑戰(zhàn)，更好的服務(wù)宣傳輿論工作。

二、全媒體時(shí)代編輯該如何轉(zhuǎn)型

面對(duì)全媒體時(shí)代及縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的新格局，傳統(tǒng)媒體的編輯該如何轉(zhuǎn)型，成為擺在編輯面前的新課題。為更好適應(yīng)媒體發(fā)展變化，編輯首先要轉(zhuǎn)變的是思維方式，既要當(dāng)幕后英雄，也要做前臺(tái)策劃，積極參與節(jié)目創(chuàng)作及前期的籌劃工作，做到全程參與，只有做到了全盤(pán)通曉，在后期制作時(shí)方才心中有數(shù)，才能設(shè)計(jì)出好的視頻作品，以全新視角、奪目設(shè)計(jì)贏得受眾關(guān)注?，F(xiàn)今社會(huì)中當(dāng)一個(gè)行業(yè)面臨變革的時(shí)候，首先，受到?jīng)_擊的就是從業(yè)人員。新聞媒體從業(yè)人員怎樣才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求及不斷更新的技術(shù)要求，首先，編輯在多元化的媒體平臺(tái)競(jìng)相發(fā)展中要培養(yǎng)新媒體思維，構(gòu)建融媒體格局，要有一盤(pán)棋思想，以適應(yīng)一體化發(fā)展。其次，編輯要深入研究了解各個(gè)層面的社會(huì)群體和各個(gè)年齡層次受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀喜好以及收看新聞資訊的渠道，不斷匯總各類(lèi)受眾信息，分類(lèi)去迎合不同層次受眾的需求、滿(mǎn)足各個(gè)受眾面的不同追求。根據(jù)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊等不同媒體特點(diǎn)和受眾需求，有針對(duì)性地提供內(nèi)容。注重媒體融合，通過(guò)短視頻、海報(bào)、深度報(bào)道等多種形式，增強(qiáng)傳播力、感染力、影響力。更要從設(shè)計(jì)視頻、圖片、漫畫(huà)、互動(dòng)等各個(gè)版面和環(huán)節(jié)上下功夫，給受眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊和視聽(tīng)體驗(yàn)，讓受眾用戶(hù)能夠在參與體驗(yàn)的過(guò)程中產(chǎn)生好感，從而接納媒體平臺(tái)作為其接收新聞信息的來(lái)源，達(dá)到平臺(tái)拓展用戶(hù)的目的。真正實(shí)現(xiàn)換位思考，在推送新聞報(bào)道上多思考受眾強(qiáng)烈希望了解哪方面的資訊，要多加關(guān)注并及時(shí)推送。同時(shí)增強(qiáng)所設(shè)計(jì)版面、內(nèi)容、平臺(tái)的體驗(yàn)感和互動(dòng)感，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)進(jìn)行新聞編輯，來(lái)設(shè)置服務(wù)框架，在有效的時(shí)間、空間里策劃設(shè)計(jì)對(duì)自己有用的新聞活動(dòng)，并結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展活動(dòng)。編輯要加強(qiáng)新技術(shù)、新傳播手段的學(xué)習(xí)，要了解新鮮事物，要有創(chuàng)新頭腦，手握“金剛鉆”，做好大數(shù)據(jù)下的新舊媒體融合發(fā)展。編輯要緊跟時(shí)代潮流，熟練掌握引進(jìn)的新技術(shù)、設(shè)備，要借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞的聯(lián)動(dòng)報(bào)道及全媒體傳播，為受眾提供文本，圖片、音頻和視頻等多種形式的信息產(chǎn)品。在筑牢自身職業(yè)操守、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、傳統(tǒng)編輯能力等素質(zhì)的基礎(chǔ)上，還要依托網(wǎng)絡(luò)這個(gè)高科技平臺(tái)，熟練操作和運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)和數(shù)字化編輯工具，在數(shù)據(jù)掌握、新聞制作以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等方面，為信息發(fā)布和傳播提供強(qiáng)大支撐。

三、怎樣發(fā)揮編輯作用推動(dòng)媒體融合發(fā)展

今年的新冠肺炎來(lái)勢(shì)洶洶，席卷全球，在這場(chǎng)全民戰(zhàn)“疫”的關(guān)鍵時(shí)期，“新聞媒體是突發(fā)事件報(bào)道的傳播主體，也是責(zé)任主體，擔(dān)負(fù)著信息溝通、撫慰民眾、監(jiān)督政府、動(dòng)員社會(huì)等重要使命”。及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，準(zhǔn)確公開(kāi)報(bào)道疫情。從中央到地方的主流媒體把疫情防控作為當(dāng)前最重要的宣傳工作、最重大的政治任務(wù)來(lái)抓，開(kāi)設(shè)專(zhuān)題專(zhuān)欄，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，搶占輿論制高點(diǎn)，鞏固輿論主陣地。其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上各類(lèi)信息的傳播尤其是互聯(lián)網(wǎng)新媒體空間的傳播非?；钴S，人們對(duì)中央精神和防控疫情政策方針、手段方法、防控進(jìn)程等十分關(guān)注，這使得人民群眾每日接觸的信息量非常大。各個(gè)媒體通過(guò)深入宣傳黨中央重大決策部署，報(bào)道防控的措施成效，生動(dòng)講述防疫抗疫一線(xiàn)的動(dòng)人故事，廣泛普及科學(xué)防護(hù)知識(shí)等各種方式，權(quán)威信息及時(shí)、精確、專(zhuān)業(yè)、多層次、高密度發(fā)布，凸顯了媒體融合后所帶來(lái)的信息暢通、高效、快捷的傳遞優(yōu)勢(shì)?！霸鷮?shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新時(shí)代新聞宣傳工作的要求，而編輯在媒體融合發(fā)展中始終處于一線(xiàn)位置，也是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的參與者和踐行者。作為電子編輯在媒體融合發(fā)展中要樹(shù)立產(chǎn)品經(jīng)理人的理念，將新聞作為產(chǎn)品進(jìn)行加工、努力經(jīng)營(yíng)，使排版加工后的新聞產(chǎn)品有受眾面、有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、有更強(qiáng)的吸引力。要牢固樹(shù)立用戶(hù)觀念，將用戶(hù)的體驗(yàn)放在內(nèi)容生產(chǎn)的首要位置，用全新的融媒體思維來(lái)規(guī)劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作，這就要求編、輯在排版、設(shè)置環(huán)節(jié)等各方面增強(qiáng)與用戶(hù)之間的雙向反饋，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，增強(qiáng)互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。為增加用戶(hù)參與度，可以圍繞受眾關(guān)注的民生、服務(wù)、社會(huì)、測(cè)試等方方面面設(shè)置版面和APP內(nèi)容，并結(jié)合自身媒體特點(diǎn)及地域特色，強(qiáng)化市場(chǎng)品牌觀念，提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推介能力，做大做強(qiáng)自身品牌。真正做到將廣播、電視、網(wǎng)站等新舊媒體平臺(tái)資源整合，根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)發(fā)布相應(yīng)的新聞及服務(wù)信息，從而達(dá)到更好的傳播效果。

全媒體時(shí)代編輯要盡快適應(yīng)角色的轉(zhuǎn)變，既要堅(jiān)守“新聞媒體是黨和人民的喉舌”這個(gè)主陣地，宣傳好黨的路線(xiàn)、方針、政策，教育人民、反映人民群眾呼聲，充分發(fā)揮黨和群眾的橋梁作用，又要迎接新的挑戰(zhàn)，大膽進(jìn)行思維創(chuàng)新、策劃創(chuàng)新、編排創(chuàng)新和科技創(chuàng)新。信息時(shí)代帶來(lái)的各種新興媒體使得當(dāng)今的信息傳播更加便捷、快速，要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)為廣大受眾提供個(gè)性化信息服務(wù)，讓廣大受眾及時(shí)、隨時(shí)的接收到最新信息資訊。通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)探索，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞人從“單一型技術(shù)編輯”向“復(fù)合型編輯”轉(zhuǎn)變，要適應(yīng)采、編、設(shè)計(jì)、整合以及新媒體傳播技巧和能力，以滿(mǎn)足社會(huì)和受眾的需求，切實(shí)擔(dān)負(fù)起時(shí)代所賦于的使命與責(zé)任。

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