林草業(yè)高新技術科研宜傳與推廣工作探析

胡博 王亞欣 王文泉 王鶴玲

摘要：以中國林業(yè)科學研究院資源信息研究所為例，概述了開展林草業(yè)高新技術科研宜傳與推廣工作的意義，并從明確指導思想，注重宣傳實效，強化多媒體并舉3個方面，闡述了科技宣傳與推廣工作的現(xiàn)狀，分析了存在的問題，提出了改進的方法，為提高單位科技宣傳與推廣工作的質(zhì)量和效果提供參考。

關鍵詞：林草業(yè)科研單位;科技宣傳;工作探析

中圖分類號：S812.5 文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2020）04-0231-03

1 引言

科技是第一生產(chǎn)力，科技宣傳是促進科技向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的“助推器”[1]。林草業(yè)科技創(chuàng)新和推廣，是發(fā)展現(xiàn)代林草業(yè)的關鍵?？萍夹麄鲗τ谔嵘龁挝豢蒲杏绊懥Α⒅瞥晒D(zhuǎn)化落地、營造濃厚科研氛圍都有著重要意義。本文基于科技宜傳的基本原則[2]：強調(diào)政治性、把握時效性、倡導創(chuàng)新性，探析如何更好地開展林草業(yè)高新技術科研宣傳與推廣工作。

2 近年來本單位科技宣傳的內(nèi)容與成效

2.1 明確指導思想，弘揚主旋律，傳遞正能量

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，推進林業(yè)和草原改革發(fā)展服務，做好林草業(yè)高新技術科研宣傳工作。堅持正確導向，緊扣林業(yè)草原推進生態(tài)文明建設這條主線，緊緊抓住林業(yè)草原服務經(jīng)濟社會發(fā)展、助力生態(tài)扶貧和鄉(xiāng)村振興等工作重點;堅持服務大局，宣傳生態(tài)治理的中國經(jīng)驗、中國方案和中國智慧;堅持守正創(chuàng)新，遵循傳播規(guī)律，求真務實。在中國林業(yè)科學研究院資源信息研究所網(wǎng)站、微信公眾平臺及時報道了“為全球生態(tài)環(huán)境遙感監(jiān)測做貢獻”、“科技支撐國家天然林保護工程生態(tài)效益監(jiān)測體系建設”、“國家林業(yè)科學數(shù)據(jù)共享服務平臺紅安林業(yè)精準脫貧專題服務成果發(fā)布”、“為雄安新區(qū)‘千年大計貢獻專家力量”等新聞。

2.2 注重宣傳實效，把握時效性，聚焦理論創(chuàng)新，跟進

科研解讀.樹立科研榜樣，助推科研成果轉(zhuǎn)化

中國林業(yè)科學研究院資源信息研究所主要研究森林資源與環(huán)境信息的獲取、處理、分析以及進行經(jīng)營管理決策的高新技術，從事再生資源、環(huán)境與災害的調(diào)查、監(jiān)測和評價，為實現(xiàn)森林資源的穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展服務。成立以來，取得研究成果600多項，獲國家和省部級獎44項次，擁有大量鑒定成果與認定成果，學術論文、專著、專利和計算機軟件著作等。雄厚的科技實力得以彰顯，才能得到市場的了解和認可，實現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化落地。由于單位開展的科研業(yè)務工作以高新技術與林草業(yè)科學的交差融合為主，理論研究與成果專業(yè)性較強，科研成果應用的時代感強，而科技成果與學術交流信息宣傳滯后，普及性不強，跨行業(yè)的科研工作者、企業(yè)及大眾，對這些專業(yè)理論和成果的認識和理解欠缺，對研究所科研事件的關注度不高，影響了成果轉(zhuǎn)化效益。因此，為突出宣傳實效，將科研事件依據(jù)內(nèi)容、讀者、關注群體的不同進行分類報道。篩選單位政務活動、黨群建設、科研進展、學術交流及相關行業(yè)動態(tài)等關鍵信息，面向上級單位、同行、單位內(nèi)部等，在事件發(fā)生1～2d內(nèi)，以簡訊形式，及時快速報送、發(fā)布，確保新聞時效性;若新聞事件科研影響力較大，并可能產(chǎn)生生產(chǎn)效益，或大眾讀者普遍有進一步的了解需求等，后續(xù)將跟進詳細報道和重點解讀。

簡訊類報道。包括政務活動、考察調(diào)研、訪問座談，以及對于科學界而言的重大標志性事件[3]。如研究項目獲得了資助，或項目通過了中期或終期評估，或獲取了科學獎勵等。此類報道經(jīng)篩選編輯、報送單位領導審批等環(huán)節(jié)，在1～2d內(nèi)通過單位網(wǎng)站和微信公眾平臺發(fā)布，以平均每周1～2篇報道的頻率，刷新單位業(yè)務活動情況。此類新聞便于行業(yè)內(nèi)外及時快速地了解單位內(nèi)政務黨務工作、科研活動，成果獲獎等情況，以提升單位及專家團隊的科研活躍度和影響力。

科研解讀類報道。此類新聞事件具有積極的社會影響力，內(nèi)容涉及時事熱點或大眾關注，能夠體現(xiàn)科學研究的創(chuàng)新價值和技術成果的市場價值[4]。相比簡訊類新聞創(chuàng)作難度相對高，作者既要深入了解科學本質(zhì)，又要對專業(yè)性強的研究內(nèi)容，不失準確、不乏生動地進行解讀，突出科學研究的現(xiàn)實意義。以對本單位無人機團隊的宣傳報道為例，2018年該專家團隊承擔南陽市院市合作項目，在河南浙川縣開展了新造林地外業(yè)數(shù)據(jù)采集工作。報道介紹了無人機遙感技術用于大面積新造林地幼樹成活率核查的實驗原理，實驗證實了無人機遙感技術應用于林業(yè)調(diào)查，具有快速準確且降低成本的生產(chǎn)意義。該事件為無人機遙感技術在林業(yè)草原生產(chǎn)作業(yè)中的應用和推廣起到了良好的帶動和示范作用，開創(chuàng)了本單位和地方合作的新局面。此外，還對該專家團隊在理論創(chuàng)新方面的不斷突破進行了系列跟蹤報道，2019年2月，該團隊提出切距離度量下孿生支持向量機方法，為無人機圖像技術在森林參數(shù)提取和森林生物量估計等研究進一步堅實了理論基礎，研究成果在國際計算機領域一區(qū)、TOP期刊《Neural Networks》（影響因子為7.20）上發(fā)表;2019年5月，該團隊在圖像處理優(yōu)化算法領域取得了新的研究進展，研究成果在國際計算機領域一區(qū)、TOP期刊《Neural Networks》（影響因子為7.20）和二區(qū)期刊《IEEE Access》（影響因子為3.56）上發(fā)表;2019年9月，該團隊在森林郁閉度估計研究方面取得了重要進展，研究成果已在線發(fā)表在IEEE Trans-actions on Geoscience and Remote Sensing上（影響因子5.63）等?？蒲薪庾x類報道，從產(chǎn)學研深度結(jié)合的角度，通過對科研理論和專家團隊的業(yè)務解讀，面向行業(yè)內(nèi)外以及大眾讀者，展示本單位專家的學術實力和科研團隊的成果推廣等情況，促進行業(yè)內(nèi)外對單位科研業(yè)務的了解、認可和傳播，助力更多科研成果的轉(zhuǎn)化落地。

對科研工作者和專家團隊典型事跡的報道。深入挖掘科學家孜孜不倦科研，默默無聞奉獻的閃光點，樹立榜樣，弘揚科研奉獻精神，傳遞正能量。如對院士精神的傳承，專家團隊榮獲國家科技進步獎項、榮獲梁希獎，專家個人榮獲林業(yè)青年科技獎等的類似報道約20余篇，還積極地配合上級宣傳單位，以及《中國綠色時報》《科技日報》、科技網(wǎng)等相關網(wǎng)站、期刊的報道，促進事跡的推廣和宣傳。協(xié)助綠色時報開展院士專訪，在“科技改變林業(yè)——中國林科院60年”專欄報道了《唐守正：林業(yè)界的統(tǒng)計學家》;本單位“高分辨率遙感林業(yè)應用技術與服務平臺”榮獲國家科技進步二等獎的事件，在中國綠色時報、中國科技網(wǎng)、中國科技財富網(wǎng)、科技日報、高新網(wǎng)等得到了廣泛宣傳。

工作至今，發(fā)表有關單位政務黨務工作、科研活動、學術交流、榮譽獲獎等各類報道300余篇。部分新聞如《“高分辨率遙感林業(yè)應用技術與服務平臺”榮獲2017地理信息科技進步一等獎》《全國第一本森林經(jīng)理學研究生教材出版》得到相關期刊、網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā);遙感團隊激光雷達在全國森林資源調(diào)查中的應用，我國高分遙感在資源監(jiān)測、城市管理以及農(nóng)林牧草等方面的貢獻等得到CCTV、《中國綠色時報》《科技日報》《中國測繪}}《林業(yè)科技通訊》、中國科技網(wǎng)、中國科技財富網(wǎng)、高新網(wǎng)等電視臺、期報刊、網(wǎng)站的專訪報道。在本單位與國家林草局防治總站、國家林草局華東院、西北院、中南院、廣西林業(yè)勘測設計院、貴州林業(yè)調(diào)查規(guī)劃院等單位簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以及開展橫向合作的過程中，對單位科研成果、專家團隊的宣傳報道，也發(fā)揮了積極的助推作用。

2.3 強化多媒體并舉宣傳，拓展信息傳播范圍

新媒體是指在傳統(tǒng)的廣播、報刊和電視媒體之后發(fā)展起來的媒體形態(tài)，是基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介平臺，包括網(wǎng)站、數(shù)字報刊、微博和微信等[5]，便于傳播和更新，節(jié)約載體成本。新媒體宣傳伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、移動互聯(lián)網(wǎng)終端的蓬勃發(fā)展，打造以門戶網(wǎng)站為基礎平臺，以官方微信公眾平臺等為載體[6]，可以與相關媒體平臺形成分享、轉(zhuǎn)載的宣傳模式，新媒體宣傳具有網(wǎng)絡媒體聚焦效應和擴展的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的媒體宜傳內(nèi)容更系統(tǒng)、更有深度，且以印刷物為載體，具有較為固定的讀者群體，保存更持久。表1對比了新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點。

多媒體并舉是指發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，相互結(jié)合、相互補充的的宣傳方式。將新媒體的網(wǎng)址鏈接和微信公眾號二維碼印刷在傳統(tǒng)媒體的宣傳載體上，便于瀏覽傳統(tǒng)媒體的讀者獲取新媒體打開方式;將傳統(tǒng)媒體的宣傳內(nèi)容以適合新媒體特點的方式編輯報道，創(chuàng)新形式、突出特色，擴展內(nèi)容，實現(xiàn)宜傳效果的最大化。如本單位現(xiàn)有宣傳載體包括多媒體大屏幕、展板、單位宣傳冊，網(wǎng)站、微信公眾平臺等。100多塊展板做為固定宣傳載體，懸掛在單位大廳、走廊等醒目的位置，供來賓訪客以參觀走訪的方式瀏覽單位基本情況、科研成果、專家團隊、重點平臺、高新儀器、合作交流、研究生教育等;如果來賓訪客僅短暫停留或駐足參觀，在大廳內(nèi)有多媒體大屏幕動態(tài)展示宣傳內(nèi)容;同時，配有便攜的單位宣傳資料供傳閱。在以上傳統(tǒng)媒體的載體上，均設置官方網(wǎng)站的網(wǎng)址鏈接和微信公眾平臺的二維碼，來賓訪客以及關注本單位動態(tài)的人員不用親臨到訪本單位，也能通過網(wǎng)站和公眾號遠程了解單位的動態(tài)科技信息。據(jù)中國林科院資源信息研究所微信公眾平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在展板、宣傳資料上加設公眾號二維碼后，關注入數(shù)由最初的200余人，增加至近1000人。

宣傳工作開展的近3年間，到本單位調(diào)研洽談、訪問交流的企事業(yè)單位等組織機構(gòu)逐年增加，影響力在不斷擴大。2017年接待貴陽市生態(tài)文明建設委員會等5家單位到本單位調(diào)研，2018年接待國家林草局國有林場和林木種苗工作總站、中南調(diào)查規(guī)劃設計院、廣西林勘院、北京中聯(lián)智科等11家單位調(diào)研交流，2019年接待三北局、國家林草局昆明勘察設計院、內(nèi)蒙古林業(yè)和草原局、浙江省森林資源監(jiān)測中心、山東省林業(yè)科學研究院、宜昌市森林資源監(jiān)測站、成都市龍泉山城市森林公園管委會、海南大學等17家單位。隨著外界對本單位科技實力和業(yè)務能力不斷地加深了解，研究所與地方林草局以及林草行業(yè)的多家單位開展合作，為地方生態(tài)建設和行業(yè)發(fā)展提供了有力地科技支撐，促進了科技成果轉(zhuǎn)化和落地推廣應用?？萍夹麄髦瓶萍汲晒D(zhuǎn)化，科技成果轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的同時，產(chǎn)生的橫向效益也在增加，如2017年橫向項目產(chǎn)生的效益比2016年增加了50%左右，2018，2019兩年間參與的橫向項目近50項，產(chǎn)生的橫向效益比2017年增加了近6.4倍。

3 問題與改進方法

林草業(yè)高新技術日益發(fā)展，能否廣泛應用，普惠民生，推動生態(tài)文明建設，與積極的宜傳和推廣工作密不可分?？萍夹麄髋c推廣工作也越來越受到領導和科研工作者的重視。但在工作中仍然存在著需要改進的方面，如何快速獲取更多更準確的信息、如何提高報道的質(zhì)量、如何調(diào)動科研工作者的宣傳積極性等，結(jié)合工作現(xiàn)狀從以下3個方面展開了討論，提出了改進的方法，以提高科技宣傳與推廣工作的質(zhì)量和效果。

3.1 加強制度建設，充分利用，積極建設

制定相關管理辦法，明確職責分工;加強部門之間的互動交流，按照“及時、客觀”的要求，組織職工搞好信息上報工作。同時注重科研保密，嚴格遵守信息保密制度，建立信息員上報，主管領導審批的信息報送發(fā)布機制。

3.2 支持鼓勵培訓，提升通訊隊伍素質(zhì)

林草業(yè)高新技術的宣傳與推廣，要求通訊員不僅思想作風過硬，同時既具備林草業(yè)的相關知識，又了解高新技術的專業(yè)特征，還要具有良好的文學素質(zhì)，才能解讀科學理論、科研成果，將技術成果通過宣傳推廣轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，被行業(yè)認可，被大眾知曉，從而服務生態(tài)文明建設和經(jīng)濟生產(chǎn)需要。因此，應重視提升通訊隊伍素質(zhì)，組織或支持通訊員進行專業(yè)的培訓。

3.3 完善激勵機制，促進宣傳積極性

除了制定管理辦法明確職責分工，還應配備相應的激勵措施。統(tǒng)計各部門具體到個人信息上報的數(shù)量與質(zhì)量，作為年終考核的重要指標之一，量化評選積極宣傳的部門和個人，對表現(xiàn)突出的宣傳集體與個人給予表彰和獎勵等。

參考文獻：

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[6]徐萬寧.新媒體時代宿遷環(huán)境保護宣傳的成效、問題及對策[J].綠色科技，2019（13）：311～312.

收稿日期：2020-01-07

基金項目：中央級公益性科研院所基金科研業(yè)務費專項資金項目（編號：CAFYBB2018SZ023）

作者簡介：胡博（1985-），女，助理研究員，主要從事林業(yè)信息技術等相關工作。