視覺傳達設計中色彩的實踐探析

王曉固 劉康

摘要：在人的眾多感官當中，視覺感官對大腦的影響是最為強烈的，而視覺傳達設計正是應用這種感官特點對各種信息進行傳達的。但在進行視覺傳達設計的過程中，想要充分吸引人們的興趣和感官，還需要相關設計人員對各種色彩進行合理的應用，只有如此，才能使作品產(chǎn)生更為強烈的視覺沖擊，從而吸引人們的注意，真正發(fā)揮視覺傳達的效果。鑒于此，文章針對視覺傳達設計中色彩的實踐應用進行討論，對色彩的特性和作用加以了解，并對其應用方法以及實際應用進行具體論述。

關鍵詞：視覺傳達設計 色彩 實踐

對于視覺傳達設計而言，色彩是一項非常關鍵的內(nèi)容，如果能夠保證色彩應用的合理性，不僅能夠強化設計的主題，將設計者的設計理念充分表達出來，還能對相關信息進行有效的傳遞，直接影響受眾的感官體驗，這對于視覺傳達目的的實現(xiàn)具有非常重要的意義，因此，針對色彩在視覺傳達設計中的具體應用加強研究是很有必要的。

一、色彩的特性

（一）冷與暖

色彩具有冷暖特性，不同的特性給人的感受也會存在很大的差異，例如藍色，其作為冷色調(diào)，能夠給人以清爽、寒冷、透明和冷靜等感受，而作為暖色的橙色，則能夠讓人感到溫暖、熱情和喜慶等。

（二）輕重與軟硬

對于人類的視覺感受而言，其在通過視覺長期觀察以后，會形成一定的視覺經(jīng)驗，所以，受到視覺經(jīng)驗以及心理作用等因素的影響，不同顏色的物體帶給人的感受也是不同的，例如，明度較低、純度較低以及偏向冷色的色彩，會給人以收縮感，而且會顯得堅硬和沉重，而高明度和偏向暖色的色彩則會讓人產(chǎn)生膨脹感，且顯得輕盈、柔軟。

（三）消極與積極

色彩還具備消極和積極這兩種特性，這兩種特性主要體現(xiàn)在色彩的明度、色相及純度等方面，例如，高明度、高純度以及暖色調(diào)的色彩，會讓人產(chǎn)生振奮、積極的感受。而低明度、低純度以及冷色調(diào)的色彩則會讓人產(chǎn)生沉靜、消極的感受。從某種程度上來講，色彩表現(xiàn)出的積極特性與消極特性，會隨著色彩純度、色相以及明度的改變而改變。

（四）樸素與華麗

冷色調(diào)以及明度和純度較低的色彩顯得較為樸素，而暖色調(diào)以及明度和純度較高的色彩則會給人以華麗感。

二、色彩在視覺傳達設計中的作用

（一）能夠?qū)Ξa(chǎn)品特色加以體現(xiàn)

受到自身喜好以及心理因素的影響，人們在進行長期消費以后往往會形成獨具個性的消費習慣，也就是在潛意識當中形成的顏色喜好及固有經(jīng)驗。針對人們的這種消費習慣合理地應用色彩進行視覺傳達設計，用于產(chǎn)品的展示，能夠?qū)οM者產(chǎn)生有效的吸引，使其能夠通過外觀設計對產(chǎn)品的屬性及特點進行初步了解，進而激發(fā)其消費欲望。

（二）能夠突出主題重點

想要獲得消費者的青睞，在進行視覺傳達設計的過程中必須保證色彩設計的巧妙性，通過色彩的合理搭配，形成差異和對比，能夠?qū)Ξa(chǎn)品屬性及主題進行有效的襯托，并達到強化主題的作用。在這種情況下，消費者僅需要通過顏色就能夠判斷產(chǎn)品的主題偏向，在有效了解產(chǎn)品的同時，提升其購買欲望。

（三）能夠?qū)ζ放苾r值加以體現(xiàn)

對于企業(yè)及其產(chǎn)品而言，塑造良好的品牌能夠有效提升其知名度，對其長遠發(fā)展具有至關重要的作用。而這一目標的實現(xiàn)，需要企業(yè)對色彩設計保持高度的重視，通過對各種色彩的合理應用，強化品牌的屬性和價值，使消費者能夠直接根據(jù)產(chǎn)品的色彩對其品牌進行判斷，這種強化品牌價值表現(xiàn)的方式，能夠有效推動企業(yè)品牌形象的塑造。

三、色彩在視覺傳達設計中的應用方法

（一）注重產(chǎn)品屬性傳達

在進行視覺傳達設計的過程中，應用的色彩要與產(chǎn)品的屬性及內(nèi)容具有密切的關聯(lián)，因為，在消費者心中，很多產(chǎn)品都有著慣用色，即便沒有見過，在消費心中也會有一個大致的概念色，且人們經(jīng)常會根據(jù)自身習慣對產(chǎn)品的性質(zhì)進行判斷。因此，在設計過程中，色彩的應用一定要考慮到產(chǎn)品在長期宣傳和使用過程中積累的情感意識，要讓色彩變?yōu)橐曈X信號，幫助人們對產(chǎn)品屬性進行判斷，例如，將產(chǎn)品顏色直接在其包裝上體現(xiàn)，這樣既可以提升產(chǎn)品的表達能力，還能給人以一目了然的感受，有利于產(chǎn)品的銷售。

（二）要與整體策劃相符

在進行視覺傳達設計過程中，色彩的應用要符合整體設計的要求，與整體的設計風格相符，切不可隨意應用色彩，這樣不僅會對視覺傳達的效果造成不利影響，還會給人以不專業(yè)的感受，讓人們質(zhì)疑企業(yè)的實力和質(zhì)量，影響品牌形象的塑造及產(chǎn)品的銷售。

（三）要以地域特征為依據(jù)

人們對于色彩的理解，往往會受到民族、地域以及風俗習慣等因素的影響，因此，在進行視覺傳達設計時，色彩的應用還要對這些內(nèi)容進行充分的考慮，要在全面了解各項因素的情況下，對色彩進行合理的應用，避免出現(xiàn)色彩禁忌，或者是與當?shù)厣适褂昧晳T不符的情況。此外，可以對一些具有民族特征的色彩進行應用，這樣不僅能夠提升設計的視覺沖擊力，還能夠為人們帶來良好的視覺體驗，在對人們的注意力進行吸引的同時，提升視覺傳達設計的效果。

（四）對于背景色以及主體色要進行合理的調(diào)整

視覺傳達設計中，對于設計的主體色以及背景色一定要加強協(xié)調(diào)和處理，要對兩者的對比關系進行考慮，在突出主體色彩的同時，還要達到強化色彩效果的目的。

（五）在確?？傮w統(tǒng)一的情況下突出局部

整體色彩是影響人們視覺感受的重要條件，但在視覺色彩方面，其特征往往會受到最大色塊性質(zhì)的影響，換言之，面積最大的色塊，其顏色性質(zhì)決定了整體色彩的特征。而在對局部色彩和總體色彩進行協(xié)調(diào)的過程中，利用調(diào)和配色方法能夠獲得各種各樣的色彩效果。例如，想要獲得醒目的畫面，通常需要在整體布局上，提升色彩對比的程度，強化色彩的沖擊力，而過分追求色調(diào)統(tǒng)一，則會對整個畫面的活力與生機造成影響，難以產(chǎn)生良好的視覺沖擊效果。與此同時，對組合色彩進行適當?shù)恼{(diào)整，對小面積主體色調(diào)進行應用，在對比之下，能夠?qū)嬅娓玫赝癸@出來，使設計的主題得到強化。

（六）注重色彩的心理學特征

我們知道，色彩對于人們的情緒和精神具有一定的影響，這主要是由于色彩能夠帶給人們不同的視覺感受，進而影響人們的心理和生理，因此，在進行視覺傳達設計時，可以將色彩作為感染力因素進行應用。但在此過程中，需要對設計的目的以及所要傳達的信息加以明確，確保色彩應用的合理性。例如，在對夏季產(chǎn)品進行設計時，可以對冷色調(diào)進行大面積的使用，包括綠色、紫色以及藍色等，利用顏色對人們的視覺進行吸引和影響。而在進行冬季產(chǎn)品設計的過程中，則可以將溫暖作為主題應用各種色彩，如將紅色、橙色以及黃色等色彩作為主色調(diào)。

四、色彩在視覺傳達設計中的具體應用

（一）在包裝設計方面的應用

對于產(chǎn)品而言，其與消費者的溝通往往需要借助包裝設計來實現(xiàn)，通過對產(chǎn)品包裝進行科學的配色，提升其設計的獨特性，能夠?qū)οM者的注意力進行快速的吸引，并將其消費心理抓住，提升產(chǎn)品的銷售量。所以，很多設計師都會對色彩的象征性、情感性以及功能性進行深入研究，通過對色彩的正確理解，確保色彩應用的合理性，如此才能保證包裝設計與產(chǎn)品屬性相符，使產(chǎn)品屬性得到有效傳達。例如雀巢咖啡，其在包裝設計方面，就非常的經(jīng)典，特別是主色調(diào)與咖啡顏色相同，其中透著咖啡的優(yōu)雅和高貴，人們通過其包裝顏色，就能聯(lián)想到高雅的生活，從而產(chǎn)生消費欲望。又如百事可樂，其包裝主要為藍色，代表著浩瀚穹宇，擁有著無盡的奧秘，且藍色的包裝給人以清爽的感受，人們只需要看到它的包裝，就能夠想到它的暢飲感受，并予以購買。

（二）在標志設計方面的應用

在圖形藝術當中，標志設計與其他設計的規(guī)則以及表現(xiàn)并沒有太大的差別，而由于標志在視覺上屬于特定形式的符號，大多代表企業(yè)、產(chǎn)品、機構(gòu)以及學校。因此，在對標志進行設計的過程中，要求其具有簡潔性和易識別性，而且對于色彩應用具有較高的要求，通常要求設計師盡量應用一種顏色，并對各色彩間的純度、亮度保持關注，除此之外，還要考慮到受眾對于各種色彩的喜好。

（三）在招貼設計方面的應用

招貼是戶外廣告的重要形式之一，在廣告宣傳當中具有較強的表現(xiàn)能力，在對其進行設計的過程中，色彩的應用具有非常重要的意義，可以說色彩的應用直接影響著廣告的效果。在招貼設計中，色彩的應用需要對相應的規(guī)則予以遵循，確保色彩的訴求功能以及溝通功能能夠得到有效的發(fā)揮。例如，在注重海報識別性時，設計師應該從色彩對比度入手，提升其色彩對比度，進而強化海報的視覺沖擊效果，提升其可讀性，使受眾能夠?qū)φ匈N設計中的符號、圖形以及文字產(chǎn)生高度的認可。此外，在語義象征主義當中，對于色彩象征語義較為重視，利用色彩語義不僅能夠突出主題，還能達到烘托氣氛以及傳遞信息的目的。

五、結(jié)語

綜上所述，在視覺傳達設計中對各種色彩進行合理的應用，能夠使視覺傳達設計的質(zhì)量得到有效的提升，這對于設計信息傳達作用的發(fā)揮具有非常重要的意義，因此，相關人員在進行視覺傳達設計的過程中，一定要對各種色彩的應用進行深入的研究，明確色彩的特性，并結(jié)合具體設計要求以及人們的心理特征，對其進行應用，使設計的藝術韻味以及物質(zhì)價值能夠得到有效的提升。

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★基金項目：本文系院級項目“文化色彩組合能力課程模塊在本科畢業(yè)設計中的應用”（項目編號：19JG06）。

（作者簡介：王曉固，女，碩士研究生，西安建筑科技大學華清學院，講師，研究方向：設計藝術學；劉康，女，本科，北京世紀中天國際建筑設計有限公司西安分公司，中級工程師，研究方向：建筑設計）（責任編輯 劉冬楊）