論數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用

隨著影視廣告行業(yè)的發(fā)展，為了呈現(xiàn)更好的廣告視覺(jué)效果，滿足人們的視覺(jué)需求，越來(lái)越多的商業(yè)、影視廣告開(kāi)始重視后期制作。數(shù)字技術(shù)時(shí)代的到來(lái)，為“數(shù)字+影視素材”的廣告呈現(xiàn)方式賦予了更多可能，在影視廣告制作過(guò)程中，不僅能有效降級(jí)后期制作難度，強(qiáng)化特效處理效果，還能呈現(xiàn)良好的廣告畫面感。在數(shù)字技術(shù)后期處理的推動(dòng)下，成就了許多精彩的影視作品和廣告，改善了傳統(tǒng)后期處理技術(shù)在容量?jī)?chǔ)存、畫面特效等方面存在的不足，由此可見(jiàn)，數(shù)字技術(shù)有著較好的發(fā)展前景，可推動(dòng)影視廣告行業(yè)的良性發(fā)展。

一、影視廣告發(fā)展概述

影視廣告有著諸多鮮明的特點(diǎn)，比如傳播速度快、藝術(shù)展示效果高、吸引力大等，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展中，影視廣告憑借著其優(yōu)點(diǎn)，受到了諸多行業(yè)商家、廣告主的青睞，成為了推進(jìn)商業(yè)活動(dòng)、傳播商業(yè)信息的重要途徑。在影視廣告中，人們可以獲取精彩豐富的商業(yè)信息，商家亦可以使用效果模擬、圖片展示等方式展示產(chǎn)品的特點(diǎn)、內(nèi)涵等，通過(guò)廣告賦予了產(chǎn)品藝術(shù)性氣息，極容易被社會(huì)大眾接受。

1.影視廣告的特色

影視廣告具備較高的大眾接受度，較之于傳統(tǒng)的廣告形式，影視廣告打破了報(bào)紙、雜志、廣播等廣告方式中存在的局限性，在可視化影視載體的支撐下，融合了聲效傳播和影響展示，為廣大受眾呈現(xiàn)了直觀、生動(dòng)且更具沖擊力的廣告內(nèi)容。與商家和廣告主而言，影視廣告則是最佳的品牌、產(chǎn)品宣傳方式，形象的展現(xiàn)手法和數(shù)字化處理效果，有助于呈現(xiàn)出活潑、生動(dòng)、直觀的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌內(nèi)涵，傳播效果極佳。

2. 影視廣告后期制作方法

由于在拍攝過(guò)程中會(huì)受到諸多因素的限制，使得影視廣告的初始素材在產(chǎn)品感官和聲效上難以達(dá)到良好的效果，需要經(jīng)過(guò)后期制作來(lái)完善。通過(guò)后期制作可以提高影視廣告的創(chuàng)意感和視覺(jué)沖擊力。相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，影視廣告在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間較短，相關(guān)技術(shù)研究較為落后，設(shè)備也較陳舊，在后期制作和特效展示方面還存在許多問(wèn)題。傳統(tǒng)的影視廣告后期制作技術(shù)陳舊，需要投入大量的時(shí)間和人力，通過(guò)線性剪切和素材修飾來(lái)完成影視廣告后期制作的方式較為生硬，展示效果較差。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以結(jié)合拍攝素材和廣告創(chuàng)意進(jìn)行二次創(chuàng)作，提高展示效果，滿足人們需求，為影視廣告提供良好的技術(shù)支撐。數(shù)字技術(shù)采用非線性編輯方式，對(duì)影視廣告進(jìn)行后期編輯、整合和特效處理，不僅可以提升影視素材的藝術(shù)效果，還可以提高影視廣告后期制作的工作效率，對(duì)影視廣告的發(fā)展起著重要作用。

二、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的具體運(yùn)用

數(shù)字技術(shù)是現(xiàn)階段影視廣告后期制作的重要手段，可呈現(xiàn)出極佳的藝術(shù)效果，在數(shù)字化處理技術(shù)的支撐下，可使影視廣告呈現(xiàn)出良好的三維影像和特效處理效果。數(shù)字技術(shù)打破了傳統(tǒng)廣告中存在的局限性，在展現(xiàn)形式和技巧方面都有著諸多優(yōu)勢(shì)，可在短時(shí)期內(nèi)快速吸引大眾注意力，展現(xiàn)高質(zhì)量的商品特質(zhì)。

1.片頭和字幕的處理

在影視廣告后期制作中，片頭和字幕處理是重要的環(huán)節(jié)之一，亦是通過(guò)文字展現(xiàn)商品特性的基本表現(xiàn)形式，片頭和字幕中的文字內(nèi)容，可以為人們更直觀的展示商品信息。所以，在片頭和字幕的處理中，后期制作人員需要對(duì)商品特性有一具體了解，并使用數(shù)字技術(shù)手段，進(jìn)行設(shè)計(jì)和編輯，形成片頭和字幕，為商品注入鮮活的生命感和質(zhì)量感。

2.多維度呈現(xiàn)廣告內(nèi)容

在影視廣告拍攝過(guò)程中，通常存在著諸多因素的阻礙，例如人員調(diào)整、技術(shù)因素以及天氣變化等，加大了廣告展示效果的難度。為了能使影視廣告呈現(xiàn)出較好整體效果，后期制作過(guò)程中需要重視文字、圖像以及動(dòng)態(tài)效果的結(jié)合，并使用數(shù)字化技術(shù)完成圖像、圖形以及表格等內(nèi)容的制作，強(qiáng)化影視素材效果，同時(shí)也能極大程度彌補(bǔ)和掩蓋影視拍攝過(guò)程中存在的不足和瑕疵。所以說(shuō)，對(duì)影視廣告進(jìn)行數(shù)字化處理，可達(dá)到優(yōu)化作品表現(xiàn)形式、表格形式以及圖形的目的。

3. 廣告動(dòng)畫制作

通過(guò)廣告動(dòng)畫的制作運(yùn)用不僅可以吸引觀眾眼球，從而提升廣告效應(yīng)，更能豐富產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，很多時(shí)候由于拍攝環(huán)境限制，許多廣告創(chuàng)意不能通過(guò)傳統(tǒng)后期制作完美呈現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)時(shí)候數(shù)字技術(shù)設(shè)備就可以派上用場(chǎng)，通過(guò)制造動(dòng)畫的形式，就可以提高影視廣告的吸引力，進(jìn)而突破傳統(tǒng)影視廣告制作之局限。

4. 廣告特效處理

影視廣告是通過(guò)生動(dòng)的視聽(tīng)效果向人們傳輸產(chǎn)品信息，一般影視廣告時(shí)間較短，需要強(qiáng)有力的視聽(tīng)效果才能吸引人們的眼球。通過(guò)實(shí)際的影視廣告拍攝，難以表現(xiàn)一些恢弘的場(chǎng)面。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)處理，可以在影視廣告的后期制作中對(duì)素材進(jìn)行摳圖、剪切、合成等處理，對(duì)實(shí)際場(chǎng)景進(jìn)行虛擬化，將廣告創(chuàng)意體現(xiàn)得淋漓盡致。

5. 鏡頭剪切和聲效處理

一個(gè)成功的影視廣告作品需要良好的視聽(tīng)效果，也就是說(shuō)在視覺(jué)感官和聲音效果上，都要進(jìn)行修飾和處理。通過(guò)數(shù)字技術(shù)可以對(duì)素材進(jìn)行剪切、整合、編輯、重組等非線性編輯，使影視廣告畫面感更強(qiáng)、連貫性更好。通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件，對(duì)影視廣告的音頻特效進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)音頻和聲音同步，使廣告的視聽(tīng)效果達(dá)到最佳。

6. 數(shù)字化存儲(chǔ)

膠片和磁帶是傳統(tǒng)影視廣告存儲(chǔ)的主要載體，存儲(chǔ)空間有限，容易受到人為的損壞，而且不易保存。數(shù)字化存儲(chǔ)技術(shù)相對(duì)于傳統(tǒng)存儲(chǔ)方式而言，更加便捷、保存時(shí)間更長(zhǎng)、存儲(chǔ)空間更大、不易受損。數(shù)字化存儲(chǔ)依托計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，通過(guò)視頻壓縮技術(shù)、云存儲(chǔ)技術(shù)對(duì)影視廣告材料進(jìn)行存儲(chǔ)。數(shù)字化存儲(chǔ)是一種虛擬空間的存儲(chǔ)，不僅可以提升存儲(chǔ)空間，而且不易丟失或損壞，具有良好的穩(wěn)定性。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著高科技的不斷發(fā)展，影視廣告行業(yè)發(fā)生了深刻變化，影視廣告的靈魂在于廣告的創(chuàng)意，傳統(tǒng)的影視廣告后期制作模式的局限性，無(wú)法達(dá)到二次創(chuàng)作的效果，不能滿足人們對(duì)廣告視聽(tīng)效果的要求。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和推廣，可以提高影視廣告后期制作的效率，突破傳統(tǒng)模式的局限，對(duì)廣告素材進(jìn)行二次升華創(chuàng)作，達(dá)到廣告創(chuàng)意的效果。

參考文獻(xiàn)：

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[2]? 何娜佳.對(duì)數(shù)字媒體下的影視后期技術(shù)的研究 [J]. 科技前沿，2016

作者簡(jiǎn)介：王小月（1984—），女，湖北省襄陽(yáng)市，助教，2012級(jí)碩士;研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)理論研究。

（作者單位：武漢文理學(xué)院（學(xué)校））