從《我想和你唱》淺析當(dāng)下音樂(lè)類綜藝節(jié)目的商業(yè)模式

李敏

摘要：《我想和你唱》作為湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新類節(jié)目，以少有的互動(dòng)形式出現(xiàn)，這樣的模式也受到了更多音樂(lè)愛(ài)好者的關(guān)注。觀眾的審美在進(jìn)一步提升之后，創(chuàng)新的手法是節(jié)目成功與否的關(guān)鍵。以《我想和你唱》為例，我們可以發(fā)現(xiàn)其與傳統(tǒng)的音樂(lè)類綜藝節(jié)目的不同之處，同時(shí)也是該綜藝的巧妙之處。下文的內(nèi)容將會(huì)具體分析現(xiàn)有的音樂(lè)類綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀、市場(chǎng)和具體的商業(yè)模式。

關(guān)鍵詞：我想和你唱;創(chuàng)新;產(chǎn)業(yè)鏈;互動(dòng)

1、當(dāng)下音樂(lè)類綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀分析

觀眾的需求增加，各類的綜藝節(jié)目自然發(fā)展迅速。截止到2018年，播出的音樂(lè)類的綜藝節(jié)目就已經(jīng)有了將近20檔。音樂(lè)類的綜藝節(jié)目給大眾呈現(xiàn)的是較高的欣賞力度，以及較強(qiáng)的造星能力。而且，一般的音樂(lè)類綜藝節(jié)目在結(jié)束后仍然會(huì)持續(xù)一段時(shí)間的影響力度，因?yàn)樵趨⑴c的一些選手中，這類節(jié)目一般采取淘汰制，所以最終的獲勝者會(huì)給節(jié)目帶來(lái)更加持久的話題。根據(jù)這些原因，音樂(lè)類的綜藝節(jié)目往往有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.1 音樂(lè)類綜藝節(jié)目培養(yǎng)的“星”選手

從2004年的《超級(jí)女聲》到2020年的《創(chuàng)造營(yíng)2020》，這期間還有一些其他的節(jié)目，比如《中國(guó)好聲音》、《偶像練習(xí)生》、《明日之子》、《我是歌手》、《我想和你唱》等等。大批的類似于選秀類的音樂(lè)節(jié)目給選手們帶來(lái)了很高的關(guān)注度，比如之前的張杰、李宇春到現(xiàn)在的蔡徐坤、虞書(shū)欣等等，這些人因?yàn)槌叩牧髁揩@得了大眾過(guò)高的關(guān)注，獲得了好的資源和好的發(fā)展前途，逐漸發(fā)展成為了全能型的明星。

這種培養(yǎng)的過(guò)程可能僅僅只過(guò)去了幾個(gè)月或者半年的時(shí)間，對(duì)于一些資深的演員來(lái)說(shuō)，可能需要幾年甚至十幾年的沉淀才能找到適合的機(jī)會(huì)，但是這批音樂(lè)歌手在節(jié)目的包裝下能夠迅速大紅大紫，但從這一點(diǎn)上看，音樂(lè)綜藝類的各類節(jié)目帶來(lái)的效益非常高。

1.2 音樂(lè)類節(jié)目帶來(lái)的盈利效果越來(lái)越強(qiáng)

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越迅猛，更多地人將關(guān)注點(diǎn)放在了版權(quán)上，音樂(lè)版權(quán)的收費(fèi)現(xiàn)象也逐漸被大眾接受。版權(quán)收費(fèi)主要表現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)上播放的音樂(lè)作品，雖然消費(fèi)者在平臺(tái)上觀看的時(shí)候沒(méi)有過(guò)重的版權(quán)意識(shí)，但其實(shí)音樂(lè)平臺(tái)需要支付相應(yīng)的費(fèi)用才能將這類的節(jié)目放到自己的平臺(tái)進(jìn)行播放，比如我們所熟知的一些節(jié)目都會(huì)標(biāo)明某某平臺(tái)獨(dú)播，而消費(fèi)者則需要充值vip才能繼續(xù)觀看。在這樣的產(chǎn)業(yè)鏈中，音樂(lè)類的綜藝節(jié)目不僅僅是單獨(dú)意義上的節(jié)目，而是作為商家的一種盈利商品售出。所以就需要音樂(lè)類節(jié)目有自己的特長(zhǎng)，能夠獲得觀眾的喜愛(ài)，才能有更好的而發(fā)展?jié)摿?，得到更高的效益?/p>

2、音樂(lè)類綜藝節(jié)目將自我創(chuàng)新放在首位

我們常見(jiàn)的娛樂(lè)節(jié)目，很多都是模仿外國(guó)的模式，比如音樂(lè)類綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》引進(jìn)《Produce 101》的發(fā)展模式引進(jìn)。其實(shí)在很多的平臺(tái)上都存在這樣的模式引進(jìn)的現(xiàn)象，但是因?yàn)楣?jié)目的效果有限，而且觀眾對(duì)于原創(chuàng)的呼聲比較高漲，一些國(guó)外的綜藝節(jié)目版權(quán)意識(shí)也在不斷的提高，所以國(guó)內(nèi)的綜藝必須有自我創(chuàng)新的意識(shí)。比如湖南衛(wèi)視16年開(kāi)始播出的《我想和你唱》，這個(gè)音樂(lè)類的綜藝節(jié)目不同于以往的一些競(jìng)技類的節(jié)目，它采用的是歌手加素人的合唱方式，它的成功除了歌手自身的熱度之外，這種經(jīng)營(yíng)的模式也是全所未有的，給了大眾一個(gè)全新的體驗(yàn)。

2.1 嘗試新的領(lǐng)域和題材

傳統(tǒng)的音樂(lè)類節(jié)目，比如《中國(guó)好聲音》，作為這類節(jié)目的先驅(qū)，他的發(fā)展趨勢(shì)到后面的幾季已經(jīng)呈現(xiàn)出了下滑的趨勢(shì)。我們究其根本可以發(fā)現(xiàn)，他在節(jié)目的營(yíng)銷和選材方面，七季以來(lái)都是單一的營(yíng)銷模式，每一季的變化不大，導(dǎo)致了觀眾的審美疲勞。所以國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的音樂(lè)類的綜合節(jié)目在發(fā)展的方向上并沒(méi)有明星的突破，我們所需要的就是類似《我想和你唱》這種節(jié)目的新的突破，讓觀眾可以有眼前一亮的感覺(jué)。而且，素人和明星的搭配，給廣大聽(tīng)眾一個(gè)很好的亮相機(jī)會(huì)，也擴(kuò)大了節(jié)目的而影響力。節(jié)目拿出來(lái)最大的誠(chéng)意擁抱新媒體，通過(guò)人人都可以參與的手機(jī)K歌軟件，給全民一個(gè)和明星合唱同框的機(jī)會(huì)，這個(gè)技術(shù)上的革新，既順應(yīng)時(shí)代潮流，也大大提高了觀眾的參與度和關(guān)注度。和現(xiàn)有的新媒體時(shí)代緊密結(jié)合，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，是音樂(lè)互動(dòng)節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新之舉。

2.2 用高品質(zhì)的音樂(lè)作品贏得市場(chǎng)

音樂(lè)類的節(jié)目主要在于能否讓觀眾聽(tīng)到優(yōu)美的音樂(lè)，而且作為音樂(lè)類互動(dòng)節(jié)目的先鋒，質(zhì)量從一定程度上講是它成功的跳板。《我想和你唱》的選手在網(wǎng)絡(luò)小屏第一次參與和明星合唱，人氣較高者參與到節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)錄制，除此之外，其他的參與者則會(huì)出現(xiàn)在大屏幕上與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，而所得票數(shù)最高的人由于獲得了大眾的關(guān)注和喜愛(ài)，其音樂(lè)水平必然比較優(yōu)秀，再加上專業(yè)的音樂(lè)者比如孫燕姿、林俊杰、林憶蓮、李玟、鳳凰傳奇等，由他們合作帶來(lái)的歌曲質(zhì)量水平較高，加上最好的樂(lè)隊(duì)，使這個(gè)節(jié)目獲得行業(yè)內(nèi)人員的一致好評(píng)，同時(shí)也獲得了大批觀眾的喜愛(ài)。由此可見(jiàn)，高品質(zhì)的音樂(lè)作品才是獲得市場(chǎng)的重要標(biāo)桿。

2.3 對(duì)于賽制的改良是收視率的重要保證

《我想和你唱》節(jié)目在進(jìn)行的時(shí)候采用的首先是APP的形式，并不是和以往的一些節(jié)目采用淘汰制的方法，素人選手也不能算是真正意義上的“選手”，他們只需要通過(guò)手機(jī)就可以參與到節(jié)目中，過(guò)程簡(jiǎn)便，而且通過(guò)觀眾的喜愛(ài)程度選擇合適的，但是這并不代表素人選手被淘汰，他們?nèi)匀豢梢赃M(jìn)入到以后的歌曲中，和歌手一同合作。這樣的形式增加了節(jié)目的可看程度，而且給粉絲更多的選擇，以一個(gè)更加廣闊的空間接納音樂(lè)愛(ài)好者。

3、通過(guò)廣告和軟件打造多維度盈利模式

廣告運(yùn)行產(chǎn)生的利益是現(xiàn)有的綜藝類節(jié)目營(yíng)銷的重要手段，傳統(tǒng)的傳媒法人營(yíng)銷是通過(guò)平臺(tái)來(lái)播放，但是現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)+模式的推廣，各個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)比如騰訊視頻、芒果TV、愛(ài)奇藝等視頻播放網(wǎng)站，都可以通過(guò)商業(yè)聯(lián)合的方式賺取費(fèi)用。以《我想和你唱》為例子，就可以從平臺(tái)招商、音樂(lè)版權(quán)、各個(gè)軟件授權(quán)等多個(gè)利益鏈進(jìn)行盈利，而且每個(gè)環(huán)節(jié)都可以相互影響，從而打造了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.1 廣告植入收入

對(duì)于《我想和你唱》這檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，廣告植入不同于以往的“不動(dòng)聲色”，而是將廣告打得比較明顯，甚至讓觀眾感覺(jué)到喜感，從節(jié)目播出后觀眾的對(duì)于廣告植入的反響就可以看出：將廣告名為《我們?nèi)绾卧谝粰n節(jié)目中夸張但不惹人厭的植入廣告》（百度和搜狐網(wǎng)友提供）。從廣告學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，讓更多的人知道這個(gè)品牌就是成功，而《我想和你唱》這檔節(jié)目中對(duì)于廣告的把握則更加的細(xì)致和精準(zhǔn)。另外，節(jié)目中的花式植入同時(shí)也給節(jié)目帶來(lái)了一定的喜感，一舉兩得。

3.2 利用各個(gè)合作的平臺(tái)凸顯優(yōu)勢(shì)

《我想和你唱》節(jié)目在整體的運(yùn)行過(guò)程中結(jié)合芒果TV、唱吧APP、全民K歌等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在運(yùn)行之前通過(guò)官方的微博等進(jìn)行宣傳，然后素人通過(guò)這些軟件就可以報(bào)名參加活動(dòng)。三個(gè)平臺(tái)共同宣傳帶來(lái)的影響力度可想而知，而且這些軟件本身就受到80后、90后甚至是00后的喜愛(ài)，所以觀眾的范圍擴(kuò)大了，這些軟件運(yùn)營(yíng)商在宣傳的時(shí)候無(wú)疑增加了自身的流量。

這樣的節(jié)目在播放的時(shí)候觀眾有投票的決定，所以一定程度上也招攬了一批忠實(shí)的觀眾，讓該節(jié)目可以一直延續(xù)到第二季、第三季，還能讓一些素人表現(xiàn)自己的實(shí)力，讓觀眾認(rèn)識(shí)到音樂(lè)的魅力和無(wú)邊界性，更能展現(xiàn)出新一代年輕人的個(gè)人魅力和自信謙遜的精神風(fēng)貌。

4、結(jié)束語(yǔ)

《我想和你唱》節(jié)目作為稀有的以互動(dòng)形式展開(kāi)的音樂(lè)類綜藝節(jié)目，獲得了高口碑，這無(wú)疑是音樂(lè)類綜藝節(jié)目創(chuàng)新的標(biāo)桿。通過(guò)此節(jié)目的成功，我們看到的是創(chuàng)新類的節(jié)目的成功，可見(jiàn)，制作人們需要改變傳統(tǒng)的模式，找到適合當(dāng)代人的商業(yè)運(yùn)行模式，充分利用科學(xué)技術(shù)帶來(lái)的便利，給大眾提供更好的平臺(tái)和節(jié)目。

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道）