淺析疫情防控時期主流媒體短視頻的發(fā)展

【摘要】面對新冠肺炎疫情，以短視頻為代表的新媒體傳播方式成為主流媒體的發(fā)力點(diǎn)，為疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了強(qiáng)大的輿論支撐。受限于疫情而出現(xiàn)的線上采訪形式，以及自媒體的蓬勃發(fā)展，也為主流媒體提供了更多新聞素材。

【關(guān)鍵詞】短視頻;主流媒體;疫情防控

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播特點(diǎn)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%0

在網(wǎng)絡(luò)視頻中，短視頻逐漸成為一種網(wǎng)絡(luò)傳播主流。短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，時長較短，正如學(xué)界研究所說，“短視頻瞄準(zhǔn)了用戶的視頻消費(fèi)需求，提供便捷、碎片、海量、社交性強(qiáng)、順應(yīng)當(dāng)下生活方式的視頻內(nèi)容。[1]

短視頻具有快節(jié)奏、開門見山、短小精悍等特點(diǎn)，正好與現(xiàn)在越來越快的生活節(jié)奏相吻合，適合填充人們的碎片化時間，因此獲得網(wǎng)絡(luò)用戶青睞。

在移動互聯(lián)時代，4G網(wǎng)絡(luò)和WIFI的普及、SG網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用推廣，讓視頻觀看的門檻變得越來越低，人們在觀看短視頻的時候，已經(jīng)很少需要考慮到資費(fèi)問題。這也是短視頻傳播可以得到推廣的一個基礎(chǔ)性的條件。

隨著媒體融合時代的來臨，短視頻也逐漸成為人們獲取新聞資訊的一個重要的傳播方式。

二、疫情防控時期的短視頻傳播

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論主陣地和主戰(zhàn)場，在融媒體背景下，短視頻成為媒體融合創(chuàng)新的切入點(diǎn)。在這次疫情防控時期，短視頻更是充分發(fā)揮了其作為一種新的新聞內(nèi)容承載方式的優(yōu)勢，構(gòu)建了傳統(tǒng)媒體新的傳播方式。

在這次抗擊疫情期間，普通市民在短視頻社交平臺上用短視頻來記錄生活，主流媒體也在各個新媒體平臺上用短視頻來傳播權(quán)威資訊，對用戶來說，短視頻已經(jīng)成為他們了解防控疫情最新資訊的主要渠道之一。

短視頻拍攝成本低，在智能手機(jī)普及的當(dāng)下，拿起手機(jī)拍個視頻，記錄自己的生活并在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行分享，成為很多人的日常。這種用戶生成的原創(chuàng)內(nèi)容，也就是UGC，全稱為User Generated Content，本質(zhì)上其實(shí)就是拓展了傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容生產(chǎn)者。

而正是這種日常的、真實(shí)的、現(xiàn)場感強(qiáng)烈的畫面，為主流媒體的短視頻創(chuàng)作提供了源源不斷、豐富的接地氣的視頻素材，這些碎片式的視頻，與記者采訪拍攝所得的視頻素材形成了互補(bǔ)，彌補(bǔ)了原本相對單一的視角。

（一）主流媒體對UGC的報道和引用

2020年2月27日，《新京報》旗下的微信公眾號“剝洋蔥people”發(fā)布了題為《為新冠病人送藥的路上，我在公共廁所給電瓶車充電》，14分鐘的視頻報道了武漢送藥人義務(wù)送藥被舉報“賺差價”的新聞。同時，在微博平臺上，這個新聞被拆分為多個1分鐘左右的短視頻進(jìn)行傳播。在這些視頻中，大部分畫面都是義務(wù)送藥人吳悠在送藥過程中拍攝的，有很強(qiáng)的紀(jì)實(shí)性。如果是記者發(fā)現(xiàn)選題再去跟拍，出來的效果可能反而不如當(dāng)事人持續(xù)地對自己生活的記錄來得更接地氣。這種UGC的內(nèi)容產(chǎn)出一方面給主流媒體提供了選題，同時也豐富了主流媒體的報道方式。

在這個視頻中，由于疫情限制，記者通過視頻連線的方式采訪了當(dāng)事人吳悠，雖然不是面對面采訪，但在防控疫情的客觀條件下，這種采訪方式通過視頻呈現(xiàn)出來，其本身也是在呼應(yīng)防疫工作，是對當(dāng)下的一種記錄。

（二）疫情防控時期短視頻的傳播優(yōu)勢

在主打資訊短視頻的梨視頻平臺上，一部記錄河南農(nóng)村春節(jié)戰(zhàn)“疫”過程的紀(jì)錄片《保衛(wèi)靳莊》除了讓網(wǎng)友感嘆河南抗疫的“硬核”，也吸引了央媒的注意。在新華社的報道中，評價這部片“沒有炫目的特效，沒有華麗的辭藻，只有河南農(nóng)村一個個普通人在疫情下的點(diǎn)滴生活”。

在此之前，這部紀(jì)錄片中的多個片段已經(jīng)以一個個1-2分鐘的新聞短視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，拍攝者回河南農(nóng)村過年的時候，用手機(jī)拍攝記錄了除夕到元宵不同時期，村里防控疫情措施的不斷升級。

這些短視頻全程用手機(jī)拍攝，鏡頭語言樸實(shí)，視頻中的場景和對話也很樸實(shí)，讓人看到了疫情下的農(nóng)村真實(shí)狀態(tài)，這種通俗易懂的視聽語言所呈現(xiàn)出的真實(shí)感，特別容易打動人。短視頻的興起，讓更多社會的角度得以呈現(xiàn)在大眾面前，這種對社會各個層面的記錄，同時又豐富了網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容。

（三）科普類短視頻對疫情防控的作用

與此同時，在疫情防控時期，科普類短視頻也異軍突起，在大眾公共話題中做到了更加專業(yè)客觀的科普分析，成為新聞短視頻中關(guān)注度高、播放量大的一個很重要的種類。

在嗶哩嗶哩平臺上（也就是B站），UP主Ele實(shí)驗室2月3日發(fā)布了短視頻《為什么現(xiàn)在還沒到出門的時候》，5分鐘左右的短視頻，用計算機(jī)仿真程序直觀展示了疫情是如何傳播和暴發(fā)的，讓人看完就很容易明白，每個人好好待在家里對疫情防控有多重要。這一視頻在B站觀看次數(shù)近400萬次，微博觀看次數(shù)也超過600萬次。作為主流媒體，中國日報的微博也轉(zhuǎn)發(fā)了這一視頻。

在科普短視頻方面，傳統(tǒng)廣播媒體也在發(fā)力。疫情防控期間，深圳廣電集團(tuán)廣播中心就聯(lián)合深圳市疾控中心，推出了一系列關(guān)于新冠病毒防治的科普短視頻，由疾控專家或者廣播主持人出鏡，針對市民普遍關(guān)注的疫情防控的各種疑問，進(jìn)行解答，視頻長度大都在15秒到30秒之間。除了在新媒體上推送之外，深圳市疾控中心也將這一系列短視頻推廣到社區(qū)播放，可以說，這也不失為傳統(tǒng)媒體傳播推廣短視頻的一種新模式。

三、未來主流媒體短視頻的發(fā)展

習(xí)近平總書記指出，“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！?/p>

做大做強(qiáng)主流輿論，意味著我們要加速推動媒體融合，在互聯(lián)網(wǎng)上占領(lǐng)輿論的主陣地。新媒體改變了外部世界的圖景在人們心目中的認(rèn)知比例，如何嵌入人們的生活邏輯、工作邏輯和社會邏輯，便成為傳播致效的關(guān)鍵。[2]

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的發(fā)展，媒介融合呈現(xiàn)出新的格局。短視頻已經(jīng)成為人們生活、工作、社交的一部分，主流媒體想要實(shí)現(xiàn)傳播的最大化，就必須借助平臺創(chuàng)新，在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。這次疫情防控期間短視頻的傳播廣度也正印證了這一點(diǎn)。

短視頻是一種新興媒介，主流媒體要搶占輿論陣地，就意味著必須融入短視頻的市場化競爭，在市場中去奪得流量、奪得關(guān)注度?；诖?，筆者認(rèn)為，主流媒體發(fā)展短視頻需要做到以下幾點(diǎn)：

一是主流媒體對媒體融合的定位要清晰。在多元傳播時代，自媒體的發(fā)展讓輿論環(huán)境中存在著各種聲音，在網(wǎng)絡(luò)信息繁雜、無法確認(rèn)真?zhèn)?、謠言散布的時候，主流媒體作為黨的喉舌，作為具有公信力的官方媒體，一定要發(fā)出權(quán)威聲音，這是主流媒體的職責(zé)所在。因此發(fā)展短視頻是迫在眉睫的，這將是主流媒體未來需要深耕的重要領(lǐng)地。

二是學(xué)會以符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)化語言進(jìn)行表達(dá)。主流媒體要掌握媒體融合時代的發(fā)展規(guī)律，充分認(rèn)識在這個時代背景下的短視頻傳播思路和全新的網(wǎng)絡(luò)語言形態(tài)。主流媒體要離人民更近一點(diǎn)，具體到短視頻這個領(lǐng)域，意味著要用人民喜聞樂見的方式來表達(dá)。只有這樣，短視頻才能得到更好的傳播，也才更容易達(dá)到主流媒體擴(kuò)大影響力、占領(lǐng)輿論陣地的目標(biāo)。

三是加強(qiáng)對UGC模式的重視。UGC模式不僅能滿足受眾獲取資訊的需求，還可滿足受眾進(jìn)行個性化表達(dá)及獲得身份認(rèn)同的需求。[3]主流媒體在發(fā)展短視頻的時候，如果對UGC內(nèi)容加以關(guān)注、報道甚至引用，一方面可以豐富媒體的報道素材，另一方面也是與受眾形成互動，提高了受眾在主流媒體中的參與度，可以增強(qiáng)受眾的黏性。另外，在對UGC內(nèi)容的研究中，也可以更好地發(fā)現(xiàn)受眾的需求，有助于主流媒體把握短視頻發(fā)展方向。

四是短視頻的品質(zhì)化、創(chuàng)意化、個性化。學(xué)會用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)語言來表達(dá)還不夠，這只能說剛剛?cè)肓碎T，品質(zhì)化、創(chuàng)意化、個性化才是主流媒體發(fā)展短視頻的出路。要在眾多的網(wǎng)絡(luò)短視頻中脫穎而出，那么樹立個性化的風(fēng)格、持續(xù)產(chǎn)出品質(zhì)化、創(chuàng)意化的內(nèi)容就顯得很重要。如何將短視頻這種新的表達(dá)方式與主流媒體自身的風(fēng)格進(jìn)行融合，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，打造網(wǎng)絡(luò)輿論陣地新的品牌形象，努力占領(lǐng)短視頻領(lǐng)域中的輿論高地，也是主流媒體未來需要考慮的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]騰訊傳媒研究院，眾媒時代文字、圖像與聲音的新世界秩序[M].北京：中信出版集團(tuán)，2016.

[2]喻國明，新的傳播介質(zhì)和傳播方式究竟在改變著什么[J].中國報業(yè)，2010年08期.

[3]靖嗚，朱彬彬.我國新聞類短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及未來展望[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019年第04期.

【作者簡介】余潔琳，深圳廣播電影電視集團(tuán)交通廣播記者。