新媒體時代的國家形象與城市形象互動

【摘要】城市文化的傳播與繁榮，需要的不僅是城市自身打造和構(gòu)建良好的城市形象，也需要國家形象與城市形象的互動。新媒體時代為國家形象與城市形象的互動提供了良好的各件與豐富的資源。國家形象與城市形象的互動，要以國家形象為基準，打造有城市特色的，與國家形象相契合的城市形象，從而進一步促進城市文化的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;國家形象;城市形象;互動

有研究指出，“城市是人類賴以生存的重要場所，傳達著物質(zhì)、文化以及生活水平等諸多方面的信息。改革開放以來，我國在城市建設(shè)方面進入了一個嶄新的階段，國內(nèi)大中城市普遍經(jīng)歷著前所未有的改革浪潮。在新媒體時代的今天，建構(gòu)鮮明獨特的視覺印象和形象特色對城市來說尤為重要?！盵1]可以說，新媒體的繁榮為城市文化的發(fā)展提供了動力，城市形象的發(fā)展迎來了新的契機，在當下良好的文化環(huán)境下，探索國家形象與城市形象互動路徑，是發(fā)展城市形象，傳播國家形象的良好選擇。本文從新媒體對城市形象發(fā)展的意義入手，探索新媒體環(huán)境下國家形象與城市形象互動的有效方式及重要意義。

一、新媒體的發(fā)展對城市形象發(fā)展的重要影響

有研究指出，“大眾傳媒作為社會信息的主要傳播者，連通著社會受眾和城市形象信息的傳達與反饋，是城市形象形成不可或缺的助推器?！盵2]可以說，新媒體作為大眾傳媒當中重要組成部分，對城市形象的發(fā)展具有十分重要的意義，得益于新媒體的發(fā)展，使當今世界的信息交互與傳播變得空前便捷，城市形象更加容易地進入到大眾視野，成為城市文化的宣傳標簽。利用新媒體的重要作用，不僅能夠使城市形象的傳達和反饋效果變得更加顯著，并且能夠強有力地助推城市形象的形成與發(fā)展?？傮w而言，新媒體的發(fā)展對城市文化的傳播、發(fā)展而言，其影響主要在以下四個方面。

第一，新媒體能夠使城市形象的存在方式更加多元。新媒體手段的運用，能夠使城市形象的存在方式變得多樣，宣傳片、海報、音樂、文字，都能夠通過新媒體手段進行加工、發(fā)布、傳播，城市文化能夠寓于上述方式之中，通過新媒體的加工處理，形成宣傳素材。

第二，新媒體能夠使城市形象的內(nèi)容更加豐富厚重。新媒體的發(fā)展使信息的交互變得空前便捷，人們獲取信息的能力得到提升。城市形象的主要來源是對城市歷史、文化、特征、發(fā)展方向等內(nèi)容的抽象、濃縮，而上述內(nèi)容的獲取和提煉，通過新媒體的手段將會變得更加便捷。此外，新媒體的使用能夠增強各城市形象之間的交流互動，有效提升城市形象的提煉、宣傳水平。

第三，新媒體能夠極大地豐富城市形象的宣傳手段。新媒體為城市形象的宣傳提供了諸多可能，通過新媒體手段，有特色的城市宣傳作品能夠迅速走紅，成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”。例如濟南等地推出的城市形象歌曲，順德等地推出的宣傳紀錄片，青島等地推出的“燈光秀”視頻，都將城市形象迅速帶入大眾視野，借助新媒體平臺的力量，一度將其打造成“網(wǎng)紅城市”，起到良好的宣傳效果。

第四，新媒體使國家形象和城市形象的互動提供了更多可能。國家形象為城市形象提供了基本要求和準則，而城市形象則作為國家形象的重要組成部分，新媒體的運用能夠更好地向全國傳遞國家的聲音，發(fā)出國家的號召，從而使國家形象和城市形象間的聯(lián)系更為緊密。

從以上幾個方面我們不難看出，新媒體的運用，打破了城市形象與國家形象在塑造、宣傳上的某些常規(guī)，賦予了其更多的可能性，也為國家形象與城市形象的互動提供了新的平臺和基礎(chǔ)，可以說，新媒體對于城市形象的影響是十分重要的，對于城市形象的未來發(fā)展而言，必須充分發(fā)揮新媒體的重要助推作用，不斷提高城市形象的文化意蘊和對外影響力，使城市形象更加特色鮮明、影響深遠。

二、城市形象要作為國家形象的基礎(chǔ)構(gòu)成發(fā)揮作用

國家形象是一個國家最重要的“標簽”，代表著一個國家文化的傳播力、影響力，有研究指出，“國家形象應(yīng)主要圍繞國家形象標識、國情綜合形象、政府形象、企業(yè)形象、城市形象、歷史形象、文化形象和國民素質(zhì)等核心要素進行多維塑造?！盵3]由此可見，城市形象作為國家形象的來源之一，能夠作為國家形象的基礎(chǔ)發(fā)揮其重要作用。在新媒體環(huán)境下，對于國家形象的構(gòu)成而言，城市形象所扮演的角色變得日益重要，每一個城市都具有更加鮮明的特征，對國家形象的影響力日益擴大，部分對外開放城市尤其如此。因此，打造國家形象，城市形象必須作為國家形象的基礎(chǔ)構(gòu)成發(fā)揮其重要作用，借助新媒體手段，不斷塑造良好、鮮明的城市形象。

在“一帶一路”倡議下，我國的對外開放水平穩(wěn)步提高，各城市與境外交流也更為頻繁，在這樣一種前提和背景下，城市形象正在一定程度上影響著國家形象，城市形象的構(gòu)建已逐漸成為國家形象塑造過程中的重要組成部分。新媒體高度發(fā)展的今天，城市形象與國家形象的互動，正需要從城市形象這一基礎(chǔ)性工作上入手，不斷提高城市形象的建設(shè)水平，從而在一定程度上對我國國家形象產(chǎn)生積極影響。

首先，要發(fā)揮新媒體對城市形象挖掘塑造的重要作用。城市形象的挖掘塑造，需要根據(jù)城市的文化脈絡(luò)和民俗地理去挖掘城市形象推廣所需要品牌和標簽，如海洋標簽、歷史文化標簽、名山大川等等。成功的城市形象挖掘過程實際上是資料收集與受眾調(diào)查的雙向過程，通過資料收集，能夠更好地了解城市可用素材和可用標簽，找準城市形象的定位和方向;通過受眾調(diào)查，能夠了解當下受眾對于城市文化的需求是怎樣的，關(guān)注點在何處，從而更有利于城市文化的推廣。而在這兩個過程中，新媒體都能夠發(fā)揮重要作用，通過新媒體的運用，能夠更加準確地查詢到所需內(nèi)容，調(diào)查網(wǎng)絡(luò)受眾，從而使城市形象的挖掘塑造更為行之有效。

其次，要發(fā)揮新媒體對城市形象的推廣傳播作用。城市形象經(jīng)挖掘塑造提煉后，需要進行推廣和宣傳，從而產(chǎn)生文化影響力，繼而推動城市形象的品牌化、效益化。新媒體的出現(xiàn)，改變了過往的宣傳格局，新媒體所帶來的良好的交互性、受眾的普及性、良好的傳播性等，都使其成為城市形象推廣的良好載體。借助新媒體的宣傳推廣功能，城市形象文創(chuàng)作品能夠迅速進入千家萬戶的視野，良好的宣傳作品不僅能夠塑造城市形象，還能夠提升諸如旅游業(yè)等城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們足不出戶便可以領(lǐng)略城市魅力，對于城市文化的傳播有著十分重要的作用。

新媒體對城市形象的塑造，在一定意義上講也是對國家形象的塑造，良好的城市形象形成一個個“標簽”，一個個“品牌”，共同展現(xiàn)了我國的大國氣度、文明古國風采。在當下的對外交流中，城市形象的一個個品牌，在一定程度上也影響著我國的國家形象，因此，在新媒體大環(huán)境下，必須使城市形象作為國家形象的基礎(chǔ)構(gòu)成發(fā)揮其應(yīng)有作用。

三、國家形象是城市形象建設(shè)的基準

有學者指出，“城市形象對外傳播的文化策略就是在城市形象元素的資源庫中提煉、發(fā)掘與擴散能體現(xiàn)城市精神的地脈和文脈，為城市形象對外傳播提供身份性傳播內(nèi)容和傳播形式?！盵4]有此可以推出我國的國家形象所展現(xiàn)的則是整個國家的精神面貌和風俗地理、價值追求，是城市形象構(gòu)建的基準，也是城市形象得以存在的前提。

在新媒體環(huán)境下，國家形象與城市形象的互動，要以國家形象的需要打造城市形象，同時要以豐富多彩的城市形象構(gòu)建國家形象，形成國家形象與城市形象的互動。春節(jié)期間西安市的城市宣傳標語“西安年，最中國”，成功地體現(xiàn)了上述要求，不僅展現(xiàn)了西安古城的年俗傳統(tǒng)，又將其與我國悠久的文化歷史結(jié)合，與國家形象相契合，又為之提供印證，借助新媒體的廣泛傳播，通過對西安“鐘樓”“鼓樓”“城墻”的年味裝飾，迅速形成海報、視頻、短視頻、歌曲等多種傳播方式，通過各大新媒體平臺全面宣傳，使西安一度成為“網(wǎng)紅城市”，同時展現(xiàn)了良好的國家形象。

可以說，國家形象是城市形象塑造中的“魂”，城市形象則是國家形象構(gòu)建的羽翼，兩者的互動，能夠使雙方都更加鮮活，更具魅力。

結(jié)語

縱覽全文，新媒體時代為國家形象與城市形象的互動提供了良好的條件與豐富的資源。國家形象與城市形象的互動，要以國家形象為基準，打造有城市特色的，與國家形象相契合的城市形象，從而進一步促進城市文化的發(fā)展。

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【作者簡介】瀟瀟，廣東金融學院講師。