全媒體時(shí)代下市縣廣播電視如何創(chuàng)新發(fā)展的思考

【摘要】縣廣播電視機(jī)構(gòu)與地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展具有緊密關(guān)聯(lián)。在全媒體時(shí)代的背景下，媒體市場的競爭力逐漸提升，傳統(tǒng)新形勢下的市縣廣播傳媒工作面臨著嚴(yán)峻形勢，逐步顯漏出多項(xiàng)不足。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了嚴(yán)重沖擊，使市縣廣播電視整體傳播力和影響力逐漸下降，其無法滿足新型新聞輿論宣傳實(shí)際需求，嚴(yán)重影響著市縣廣播電視機(jī)構(gòu)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;市縣廣播電視機(jī)構(gòu);創(chuàng)新途徑

市縣電視廣播機(jī)構(gòu)是基礎(chǔ)性新聞傳播媒介的重要組成部分，其不僅能夠傳播新聞，同時(shí)也能宣傳國家制定的方針和政策，是準(zhǔn)確反映民生的重要渠道。在全媒體時(shí)代的背景下，市縣廣播電視機(jī)構(gòu)為了能夠緊跟社會(huì)發(fā)展趨勢，要結(jié)合未來發(fā)展目標(biāo)，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，不斷強(qiáng)化新媒體服務(wù)觀念，深入理解市縣電視廣播機(jī)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于該區(qū)域的重要性。本文從新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊入手，展開闡述，針對(duì)在全媒體時(shí)代背景下，如何有效推動(dòng)市縣廣播電視機(jī)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行深入探討。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

（一）對(duì)市縣廣播電視媒體傳播功能造成影響

在全媒體時(shí)代背景下，現(xiàn)階段市縣廣播電視的群眾數(shù)量逐漸變化。實(shí)際上，人們平均觀看廣播電視的市場逐漸減少，人們更加依賴手機(jī)電視、車載電視以及網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒體渠道。市縣廣播電視機(jī)構(gòu)是傳統(tǒng)媒體中最為重要的傳播媒介，其受到了嚴(yán)重沖擊：傳統(tǒng)媒體由最初獨(dú)占媒體市場資源的狀況在向共享資源方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，由單項(xiàng)傳播形式向多項(xiàng)傳播形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。全媒體時(shí)代背景下，社會(huì)中的信息資源無論是在產(chǎn)生還是在消費(fèi)方面都發(fā)展了明顯的變化：市縣廣播電視的基本功能就是為人民群眾提供大量的信息資源，具有相應(yīng)的娛樂功能，但是其與新媒體中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行比較，無論是在傳播速度、內(nèi)容多樣性等方面都存在較大的差異。

（二）對(duì)市縣廣播電視媒體傳播方式的影響

目前，市縣廣播電視媒體的發(fā)展趨勢與新媒體發(fā)展趨勢存在較大差異，使市縣廣播電視機(jī)構(gòu)的發(fā)展產(chǎn)生較大壓力[1]。新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠吸引更多的群眾：在全媒體時(shí)代背景下，人們具有較大的自主選擇權(quán)，可以根據(jù)自身的喜好選擇自己心儀的節(jié)目。而市縣電視廣播媒體的信息比較分散，具有相應(yīng)的強(qiáng)制性;甚至市縣電視廣播媒體的信息集成度也與新媒體的信息集成度存在較大差異。

（三）對(duì)電視整體市場環(huán)境造成影響

市縣廣播電視市場環(huán)境，在全媒體時(shí)代不斷發(fā)展的狀況下逐漸發(fā)生變化，使其受到了嚴(yán)重沖擊。目前，新媒體在電視媒體市場中占據(jù)重要位置，很多電視觀眾逐漸消失，導(dǎo)致市縣廣播電視在傳統(tǒng)媒體中的占比逐漸減少，反而使“微博”、“移動(dòng)電視”以及“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”備受歡迎[2]?，F(xiàn)階段，人們通過手機(jī)在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上獲取社會(huì)信息，進(jìn)行娛樂的方式比較普遍，導(dǎo)致很多企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告投入逐漸變少，使其在市場中的份額也在逐漸下降。如果市縣廣播電視機(jī)構(gòu)沒有認(rèn)識(shí)到這一問題的嚴(yán)重，沒有及時(shí)進(jìn)行改變，就會(huì)嚴(yán)重威脅其在媒體市場中的地位。

二、全媒體時(shí)代下市縣廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑

（一）構(gòu)建多屏合一模式，創(chuàng)建視聽綜合平臺(tái)

1.全媒體時(shí)代下，市縣廣播電視在創(chuàng)新發(fā)展過程中，要勇于打破傳統(tǒng)觀念的束縛，充分利用多媒體資源，將多項(xiàng)產(chǎn)品功能進(jìn)行全面融合。如以長沙市芒果TV為例，其為了能夠有效優(yōu)化用戶體驗(yàn)度，將網(wǎng)絡(luò)與廣播電視相融合，形成“電腦、廣播電視、手機(jī)”等“多屏合一”的新型模式，用戶根據(jù)自身實(shí)際視聽需求，自行切換實(shí)際場景，可以將自主切換屏幕將其連接到終端設(shè)備上，通過此項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，增加用戶電視廣播粘合度，創(chuàng)建視聽綜合平臺(tái)等。

2.在“衛(wèi)視核心制”發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，將“人民群眾視聽”需求作為實(shí)際創(chuàng)作中心，構(gòu)建全媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。如構(gòu)建多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)模式，將游戲電競、影視制作、節(jié)目娛樂進(jìn)行全面結(jié)合，為廣播電視聽眾和觀眾提供多元化服務(wù);將多方平臺(tái)資源進(jìn)行全面結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目優(yōu)化升級(jí)目標(biāo)。將“自制”與“獨(dú)播”形式進(jìn)行結(jié)合，積極打造多檔影視劇以及黃金綜藝節(jié)目;創(chuàng)建“節(jié)目創(chuàng)新研究院”，對(duì)游戲、文學(xué)以及金融等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。積極運(yùn)用AI、VR等先進(jìn)技術(shù)，不斷拓寬市縣電視廣播發(fā)展領(lǐng)域。

（二）整合內(nèi)部資源，提升自身傳播能力

市縣廣播電視機(jī)構(gòu)為了能夠更好地順應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展趨勢，就要從整合內(nèi)部資源入手，結(jié)合自身優(yōu)勢，提升自身廣播電視媒體傳播能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。首先最為重要的就是要明確市縣廣播電視媒體自身傳播的具體優(yōu)勢。在全媒體時(shí)代背景下，多種多樣新型的新媒體備受歡迎，市縣廣播電視媒體與之進(jìn)行比較，其更具有系統(tǒng)性、專業(yè)性以及信息傳遞能力強(qiáng)的優(yōu)勢：其在長時(shí)間發(fā)展過程中始終堅(jiān)持“受眾本位”的發(fā)展理念，使市縣廣播電視機(jī)構(gòu)形成較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。新媒體是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的包容性下形成與發(fā)展的，在實(shí)際篩選信息源的過程中存在一定弊端，就會(huì)導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)很多與事實(shí)不符甚至是虛假編造的信息;而市縣廣播電視機(jī)構(gòu)具有采寫權(quán)，其自身權(quán)威性和公信力在人民群眾的心里占據(jù)重要位置[3]。基于此，市縣廣播電視機(jī)構(gòu)就能夠?qū)⒆陨磉@些優(yōu)勢進(jìn)行全面整合，充分發(fā)揮自身優(yōu)點(diǎn)，不斷提升自身綜合能力，這樣既能保證新聞信息的真實(shí)性與時(shí)效性，同時(shí)也能通過自身傳播的可靠性吸引更多觀眾。

（三）準(zhǔn)確落實(shí)人才政策，創(chuàng)建人才保障機(jī)制

市縣廣播電視機(jī)構(gòu)要注重培養(yǎng)創(chuàng)新型、專業(yè)型傳媒人才隊(duì)伍，將人才隊(duì)伍建設(shè)工作納入到市縣廣播電視結(jié)構(gòu)整體規(guī)劃工作中，創(chuàng)建市縣廣播電視機(jī)構(gòu)基層人力保障機(jī)制。充分利用當(dāng)?shù)馗咝＝逃Y源，構(gòu)建校臺(tái)合作模式，創(chuàng)建校臺(tái)共同培養(yǎng)傳媒人才機(jī)制，對(duì)廣播電視媒體人員定期進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)：市縣廣電管理部門進(jìn)行溝通互動(dòng)，聘請專業(yè)的技術(shù)人員電視廣播專家到廣播電視機(jī)構(gòu)講授專業(yè)知識(shí)等。市縣廣播電視機(jī)構(gòu)想要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，緊跟全媒體發(fā)展趨勢，就要對(duì)市縣廣播電視人才職稱評(píng)選和崗位聘用等環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新[5]。為市縣廣播電視機(jī)構(gòu)傳媒人員提供全面發(fā)展環(huán)境，積極引導(dǎo)專業(yè)人才向基層一線工作崗位進(jìn)行流動(dòng)，鼓勵(lì)新聞傳播專業(yè)大學(xué)生積極加入基層廣電事業(yè)。不僅如此，國家市縣政府還要結(jié)合全媒體發(fā)展趨勢，為市縣廣播電視機(jī)構(gòu)優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境提供政策支持。

（四）打破區(qū)域壁壘，將新媒體與電視媒體進(jìn)行融合

市縣廣播電視媒體主要就是面對(duì)該區(qū)域的聽眾和觀眾，但是在全媒體時(shí)代不斷發(fā)展的背景下，人民群眾在實(shí)際獲取新聞信息的過程中，不再限制于本區(qū)域[6]。基于此，市縣廣播電視機(jī)構(gòu)為了能夠創(chuàng)新發(fā)展渠道，就要積極與不同區(qū)域的媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨區(qū)域合作，在勇于打破區(qū)域壁壘的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大自身發(fā)展規(guī)模。與不同區(qū)域的廣播電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，在新聞信息上實(shí)現(xiàn)資源共享，對(duì)于提升市縣廣播電視機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。結(jié)合市縣廣播電視機(jī)構(gòu)發(fā)展目標(biāo)，將新媒體與廣播電視媒體進(jìn)行全面融合，創(chuàng)新運(yùn)用多種不同合作方式。實(shí)際上，新媒體與廣播電視媒體在市場環(huán)境中具有競爭關(guān)系，如果將其二者進(jìn)行融合，相互吸取優(yōu)點(diǎn)，不僅能夠幫助市縣廣播電視機(jī)構(gòu)創(chuàng)造與新媒體合作的機(jī)會(huì)，同時(shí)也能夠引進(jìn)新媒體發(fā)展理念，進(jìn)而形成電視廣播多元化發(fā)展趨勢。

結(jié)語

綜上所述，全媒體時(shí)代的發(fā)展變化，對(duì)市縣廣播電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。傳統(tǒng)形式的傳播方式，已經(jīng)無法滿足媒體市場發(fā)展的需求。在此種狀況下，市縣廣播電視機(jī)構(gòu)就以全媒體時(shí)代發(fā)展趨勢為依據(jù)，結(jié)合自身未來發(fā)展目標(biāo)，對(duì)發(fā)展理念、傳播方式、傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提升市縣廣播電視媒體在媒體行業(yè)中占有率。這樣不僅能夠使市縣電視廣播機(jī)構(gòu)不斷挖掘自身發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)也能提升市場競爭力，為今后市縣電視廣播機(jī)構(gòu)長遠(yuǎn)發(fā)展提供新渠道。

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[5]馮文強(qiáng).新聞+服務(wù)做活對(duì)農(nóng)節(jié)目融合+創(chuàng)新助力脫貧攻堅(jiān)——靖遠(yuǎn)縣融媒體中心創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)農(nóng)業(yè)節(jié)目的實(shí)踐與思考[J].傳播力研究，2019（20）：33-34.

[6]郭光雄.新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2019（9）：180-180.

【作者簡介】楊均，南部縣廣播電視臺(tái)記者。