社區(qū)邏輯、家族邏輯與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策：來(lái)自浙江的經(jīng)驗(yàn)

劉 劍

（浙江工商大學(xué) a.后勤服務(wù)中心；b.浙商研究院，杭州 310018）

浙江歷來(lái)有創(chuàng)業(yè)傳統(tǒng)。這首先表現(xiàn)為家族邏輯，即個(gè)體創(chuàng)業(yè)引發(fā)家族成員的創(chuàng)業(yè)，形成了大量的兄弟廠、姐妹店，以及典型的浙商二代創(chuàng)業(yè)。家族創(chuàng)業(yè)的盛行，逐步蔓延至整個(gè)社區(qū)，從“抱團(tuán)發(fā)展”的溫州模式，到“雞毛換糖”的義烏傳統(tǒng)，都體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社區(qū)規(guī)范邏輯，進(jìn)一步推動(dòng)了浙商企業(yè)的崛起。與以上兩種民間力量不同，面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，中國(guó)政府出臺(tái)了一系列創(chuàng)業(yè)扶持政策，大力推進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”政策，開始積極影響個(gè)體的創(chuàng)業(yè)行為。一方面，制度是多重的，來(lái)自政府的制度壓力并不是在制度真空中對(duì)個(gè)體施加影響。另一方面，制度是精妙的，不同的制度邏輯對(duì)個(gè)體行為有不同的影響，彼此之間存在或沖突、或互補(bǔ)的復(fù)雜關(guān)系[1]223。隨著雙創(chuàng)政策的落地，浙江省各個(gè)區(qū)域政府積極建設(shè)各種園區(qū)、執(zhí)行各種創(chuàng)業(yè)支持政策，形成了新的制度力量，即社區(qū)規(guī)制邏輯。那么，家族邏輯、社區(qū)規(guī)范邏輯以及社區(qū)規(guī)制邏輯，又是如何共同影響了個(gè)體的創(chuàng)業(yè)決策？為此，從新制度主義的多重制度邏輯理論出發(fā)，本文分析多重制度邏輯對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策（即是否開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)）的影響，重點(diǎn)關(guān)注社區(qū)邏輯和家族邏輯對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的獨(dú)立與交互作用，并以2016年浙江成人創(chuàng)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)開展實(shí)證研究，以揭示浙江個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的制度之源。

一、理論分析與假設(shè)提出

在創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域中，已有研究圍繞創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)環(huán)境的互動(dòng)，聚焦于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn)與利用，取得了豐富的研究成果[2-3]。其中，制度環(huán)境無(wú)疑是影響個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的重要維度[4]。新制度主義理論，特別是多重制度邏輯理論，則為研究制度環(huán)境與創(chuàng)業(yè)行為之間的關(guān)系提供有效的分析框架[5]。在多重制度邏輯理論框架下，大量研究開始聚焦制度邏輯之間的沖突性，以此解釋組織或個(gè)體行為的差異化響應(yīng)[6-11]。在這里，制度邏輯沖突性是指場(chǎng)域中不同的制度裁判（institutional referents）對(duì)組織或個(gè)體行為開出了不相容的制度藥方，并為之賦予意義和合法性[9]。但是制度邏輯之間純粹的沖突性必定會(huì)導(dǎo)致單一制度邏輯主導(dǎo)型制度場(chǎng)域，這明顯不能解釋現(xiàn)實(shí)中多種制度邏輯之間長(zhǎng)期并存的現(xiàn)象[7]，因此制度邏輯之間的互補(bǔ)性又重新為研究者所關(guān)注[12]962[13]。借鑒多重制度邏輯理論，結(jié)合浙江省個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的具體情境，重點(diǎn)分析社區(qū)邏輯和家族邏輯對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的影響。

1.社區(qū)邏輯與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策

在社區(qū)概念的操作化研究中，許多學(xué)者將地理維度作為定義社區(qū)的物理邊界，如大都市區(qū)[14]927。因此，社區(qū)是在特定地理邊界內(nèi)具有共同歸屬感和社會(huì)行動(dòng)取向的社會(huì)單位。與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)相關(guān)的因素對(duì)理解組織或個(gè)體及其行為至關(guān)重要[15]283。一方面，社區(qū)作為市場(chǎng)環(huán)境對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)行為產(chǎn)生影響[16]。因?yàn)閭€(gè)體與社區(qū)直接接觸，往往更容易發(fā)現(xiàn)社區(qū)需求和期望中存在的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。另一方面，社區(qū)作為制度環(huán)境對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策產(chǎn)生影響。以Marquis、Lounsbury為代表的新制度主義學(xué)者提出社區(qū)邏輯，認(rèn)為宏觀社會(huì)層面的制度邏輯必須透過區(qū)域?qū)用娴纳鐓^(qū)邏輯，才能作用于場(chǎng)域中的個(gè)體與組織行為[17]446[18]6。所以，社區(qū)邏輯往往能對(duì)個(gè)體和組織產(chǎn)生直接影響，進(jìn)而成為重要的制度邏輯。社區(qū)邏輯的核心原則是“情感、忠誠(chéng)、共同價(jià)值”[19]；成員之間持久的、非工具性的關(guān)系使他們相互依賴[20-21]，在此基礎(chǔ)上形成社區(qū)的共有身份；“相互信任和互惠”成為社區(qū)成員獲得社區(qū)合法性的主要方法[18]3。社區(qū)邏輯不僅通過長(zhǎng)期關(guān)系導(dǎo)向和共同身份來(lái)正向引導(dǎo)社區(qū)成員的創(chuàng)業(yè)行為，同時(shí)也通過相互監(jiān)督、社會(huì)放逐以及合法性的潛在損失來(lái)約束社區(qū)成員的非合作行為[22]。因此，社區(qū)邏輯是解釋個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的重要框架[15]285。結(jié)合研究場(chǎng)景，與Marquis等[14]928的研究相一致，本文將社區(qū)定義為引起和構(gòu)建個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的制度壓力來(lái)源，重點(diǎn)關(guān)注社區(qū)規(guī)制性力量和社區(qū)規(guī)范性力量對(duì)社區(qū)內(nèi)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的影響。

（1）社區(qū)規(guī)制壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策。Scott認(rèn)為規(guī)制過程涉及到制定規(guī)則，檢查他人是否遵守規(guī)則，并在必要時(shí)操縱制裁——獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰——以試圖影響未來(lái)行為的能力?，F(xiàn)有的研究在將其轉(zhuǎn)化為社區(qū)層面時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注地方政治和政府授權(quán)如何影響社區(qū)內(nèi)組織或個(gè)體行為[14]937[15]288。本文將其應(yīng)用在個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策方面，對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，社區(qū)規(guī)制壓力主要來(lái)自區(qū)域政府、專業(yè)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等部門制定的法律、政策和法規(guī)等。在社區(qū)規(guī)制過程中，區(qū)域政府通過制定規(guī)則、監(jiān)督承諾和獎(jiǎng)懲行動(dòng)來(lái)影響創(chuàng)業(yè)行為[23]。對(duì)于社區(qū)規(guī)制壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策之間的關(guān)系，學(xué)術(shù)界卻得出了沖突的研究結(jié)論。一些研究表明，面對(duì)推進(jìn)創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)制壓力，社區(qū)成員往往為了維持其社區(qū)成員身份或獲得更高的社會(huì)地位而選擇順從[24-25]。而另外一些研究則強(qiáng)調(diào)社區(qū)規(guī)制壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)的影響可能會(huì)無(wú)效，甚至是消極的[26]，這是因?yàn)檎议L(zhǎng)式關(guān)懷通過降低創(chuàng)新能力會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生負(fù)面效果[27]。綜上，可見社區(qū)規(guī)制壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策之間存在U型關(guān)系。具體來(lái)說(shuō)，社區(qū)規(guī)制壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策同時(shí)產(chǎn)生“促進(jìn)效應(yīng)”和“抑制效應(yīng)”：“促進(jìn)效應(yīng)”強(qiáng)調(diào)了支持創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)制壓力帶來(lái)更高的合法性和資源支持，由此形成激發(fā)個(gè)體創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的效果；“抑制效應(yīng)”強(qiáng)調(diào)了社區(qū)規(guī)制壓力所帶來(lái)的制度成本和資源支持不力形成的不公平感，由此產(chǎn)生抑制個(gè)體創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的效果。第一，當(dāng)社區(qū)規(guī)制壓力（即支持創(chuàng)業(yè)的政策力度）較低時(shí)，政策執(zhí)行效率不高所帶來(lái)的落地衰減效應(yīng)，以及政策覆蓋面較窄所帶來(lái)的不公平感，將會(huì)弱化社區(qū)成員的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，即“抑制效應(yīng)”占據(jù)主導(dǎo)。同時(shí)，初期政策在落地過程中出現(xiàn)會(huì)信息不對(duì)稱、高昂的制度成本[28]和政策優(yōu)惠衰減，也會(huì)弱化其創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)。此外，由于支持創(chuàng)業(yè)的政策力度較小，覆蓋面較窄等，使得只有少部分擁有較強(qiáng)制度能力的社區(qū)成員搶占先機(jī)，導(dǎo)致其他社區(qū)成員產(chǎn)生“不公平感”[29]。第二，當(dāng)社區(qū)規(guī)制壓力超過一定的閾值，政策執(zhí)行效率提升所帶來(lái)的制度成本下降，將會(huì)激發(fā)社區(qū)成員的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，即“促進(jìn)效應(yīng)”占據(jù)主導(dǎo)。與經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)類似，政策的持續(xù)推進(jìn)將會(huì)提升制度運(yùn)行效率，降低制度成本；區(qū)域政府創(chuàng)業(yè)支持政策投入力度的增加，將會(huì)帶來(lái)普惠性的合法期望收益。這就使得獲得來(lái)自區(qū)域政府的合法性認(rèn)可更具價(jià)值，激發(fā)社區(qū)成員的創(chuàng)業(yè)熱情。綜上，我們認(rèn)為，當(dāng)推進(jìn)創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)制壓力較小時(shí)，其對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的影響由負(fù)面的“抑制效應(yīng)”所主導(dǎo)；當(dāng)推進(jìn)創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)制壓力達(dá)到一定“閾值”后，社區(qū)規(guī)制壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的“促進(jìn)效應(yīng)”將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)。由此提出研究假設(shè)1：支持創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)制壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策呈現(xiàn)U型關(guān)系。

（2）社區(qū)規(guī)范壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策。社區(qū)中除了規(guī)制壓力，還存在規(guī)范壓力。在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中，支持創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)范壓力主要是指社區(qū)中民眾欣賞和理解創(chuàng)業(yè)思想和創(chuàng)新活動(dòng)的程度[30]，通過明確創(chuàng)業(yè)行為的規(guī)范和意義來(lái)影響個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策。Reynolds等（1999）發(fā)現(xiàn)新公司成立與社會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者的積極看法正相關(guān)，而與社會(huì)對(duì)失敗創(chuàng)業(yè)者的負(fù)面看法負(fù)相關(guān)。Scott等提出，在規(guī)范壓力下，組織或個(gè)人傾向于采用社會(huì)所期望的行為以獲得合法性。因此，在社區(qū)層面，支持創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)范對(duì)創(chuàng)業(yè)者會(huì)有更為正向的評(píng)價(jià)；作為社區(qū)成員的個(gè)體將會(huì)積極響應(yīng)社區(qū)規(guī)范，通過開展積極的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)來(lái)獲得來(lái)自自發(fā)群體的合法性評(píng)價(jià)。同時(shí)，與社區(qū)規(guī)制壓力不同，社區(qū)規(guī)范壓力本身就是一種普遍性規(guī)范，其合法性認(rèn)定和相應(yīng)的規(guī)范支持不具排他性，同時(shí)其制度成本較低，幾近于零，即不存在“抑制效應(yīng)”。因此，支持創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)范壓力越大，作為社區(qū)成員的個(gè)體越傾向于開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。據(jù)此提出假設(shè)2。假設(shè)2：支持創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)范壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策正相關(guān)。

2.家族邏輯與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策

家族和創(chuàng)業(yè)活動(dòng)不可分割地交織在一起，特別是在新興經(jīng)濟(jì)體中，家族被認(rèn)為是“新興經(jīng)濟(jì)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的關(guān)鍵因素”[31]。家族和創(chuàng)業(yè)的結(jié)合形成了支持創(chuàng)業(yè)的家族邏輯，集中體現(xiàn)在家族企業(yè)的創(chuàng)辦、傳承和再創(chuàng)業(yè)。支持創(chuàng)業(yè)的家族邏輯主要通過明確家族創(chuàng)業(yè)的價(jià)值觀和行為規(guī)范，引導(dǎo)作為家族成員的個(gè)體積極開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，具體表現(xiàn)為以下六種機(jī)制。

第一，基于家族血緣關(guān)系的信任。有血緣關(guān)系的家族成員之間更容易分享有關(guān)創(chuàng)業(yè)的信息。第二，金融資本。家族通過創(chuàng)業(yè)積累了一定的金融資本，給家族中的個(gè)人提供了足夠的啟動(dòng)資金[32]。第三，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。家族通過創(chuàng)業(yè)積累的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以緩解家族成員創(chuàng)業(yè)在信息、資本或技能等方面遇到的缺陷[33]28。第四，人力資本。家族創(chuàng)業(yè)背景可能可以使家族成員通過在家族企業(yè)工作獲得創(chuàng)業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。第五，偏好效應(yīng)。Holienka等指出22%的創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)榜樣是親屬（父母或其他家族成員），這表明創(chuàng)業(yè)的家族成員容易成為家族中其他成員的創(chuàng)業(yè)楷模，減少了他們對(duì)創(chuàng)業(yè)失敗的恐懼[34]。第六，家族文化。家族創(chuàng)業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)經(jīng)過時(shí)間的沉淀形成了家族特有的創(chuàng)業(yè)文化和創(chuàng)業(yè)價(jià)值觀[33]29。綜上，家族創(chuàng)業(yè)壓力越大，作為家族成員的個(gè)體越傾向于開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。據(jù)此提出假設(shè)3：家族創(chuàng)業(yè)壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策正相關(guān)。

3.社區(qū)邏輯與家族邏輯對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的交互作用

多重制度邏輯理論認(rèn)為不同制度邏輯之間存在沖突和互補(bǔ)的關(guān)系[1]223[12]934。在多重制度邏輯框架下，學(xué)者們深入探討社區(qū)邏輯與其他制度邏輯對(duì)于組織/個(gè)體行為的共同作用[17]444。基于此框架，可以認(rèn)為社區(qū)邏輯和家族邏輯之間存在交互效應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)，家族創(chuàng)業(yè)壓力會(huì)強(qiáng)化社區(qū)規(guī)制壓力和社會(huì)規(guī)范壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的影響。

首先，家族創(chuàng)業(yè)壓力會(huì)強(qiáng)化社區(qū)規(guī)制壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的影響。一是當(dāng)支持創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)制壓力較小時(shí)，盛行的家族邏輯會(huì)壓制社區(qū)規(guī)制壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的積極效應(yīng)，而強(qiáng)化其抑制效應(yīng)。二是當(dāng)支持創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)制壓力超過一定的“閾值”，即創(chuàng)業(yè)政策的受惠面達(dá)到一定程度后，盛行的家族邏輯將會(huì)強(qiáng)化社區(qū)規(guī)制壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的積極效應(yīng)，反之亦然。綜上，家族創(chuàng)業(yè)壓力將會(huì)強(qiáng)化社區(qū)規(guī)制壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的U型關(guān)系，據(jù)此提出假設(shè)4：家族創(chuàng)業(yè)壓力會(huì)強(qiáng)化社區(qū)規(guī)制壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策之間的U型關(guān)系。

與社區(qū)規(guī)制壓力不同，社區(qū)規(guī)范壓力主要體現(xiàn)了社區(qū)自發(fā)群體對(duì)創(chuàng)業(yè)意義的理解和認(rèn)可，具有較大的彈性和適用性。因此，社區(qū)規(guī)范邏輯和家族邏輯之間的互補(bǔ)性直接促進(jìn)了個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的有效開展。一方面，個(gè)體通過創(chuàng)業(yè)獲得來(lái)自兩種邏輯的合法性認(rèn)可和相互促進(jìn)，獲得更高的家族地位和社會(huì)地位[35]。另一方面，個(gè)體還可以獲得來(lái)自社區(qū)和家族更優(yōu)的差異化的資源支持[36]，包括風(fēng)險(xiǎn)投資、創(chuàng)業(yè)知識(shí)溢出等；而通過獲得家族合法性，個(gè)體就可以獲得家族中積累的各項(xiàng)資源[33]26，兩類資源的差異性形成互補(bǔ)效應(yīng)，疊加性地激發(fā)個(gè)體開展更有效的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。由此提出假設(shè)5：家族創(chuàng)業(yè)壓力會(huì)強(qiáng)化社區(qū)規(guī)范壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的正向關(guān)系。

二、實(shí)證研究

1.問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)搜集

本文的數(shù)據(jù)來(lái)自浙江工商大學(xué)浙商研究院2016浙江成人創(chuàng)業(yè)調(diào)查項(xiàng)目。該項(xiàng)目借鑒全球創(chuàng)業(yè)觀察報(bào)告的框架，委托專業(yè)公司對(duì)浙江成人創(chuàng)業(yè)情況開展調(diào)查與數(shù)據(jù)收集，由研究院開展專家問卷調(diào)查。在2016年7—9月對(duì)浙江省11個(gè)城市的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和創(chuàng)業(yè)情況進(jìn)行調(diào)查。其中，針對(duì)18～64周歲成人的創(chuàng)業(yè)情況，采用隨機(jī)抽樣調(diào)查方法，按照抽樣方案的要求，進(jìn)一步以入戶訪問的方式面對(duì)面訪問獲取數(shù)據(jù)。此部分共回收問卷1 945份，有效問卷1 930份，樣本的描述統(tǒng)計(jì)分析如表1所示。針對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的調(diào)查，則創(chuàng)業(yè)環(huán)境的各個(gè)方面選擇政產(chǎn)學(xué)研方面的專家進(jìn)行評(píng)分。該部分共發(fā)放問卷850份，回收有效問卷530份。

變量測(cè)量。因變量為個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策，采用0-1類別變量表示個(gè)體是否開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。自變量為社區(qū)規(guī)制壓力、社區(qū)規(guī)范壓力、家族創(chuàng)業(yè)壓力等。借鑒Marquis等[14]932對(duì)社區(qū)邏輯的界定，以城市為社區(qū)地理邊界，著重考慮社區(qū)規(guī)制壓力和社區(qū)規(guī)范壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的影響，其測(cè)量題項(xiàng)具體見表2。所有題項(xiàng)均采用Likert 5點(diǎn)量表法測(cè)量，并以專家打分的題項(xiàng)均值來(lái)分別刻度浙江省各市的社區(qū)規(guī)制壓力和社區(qū)規(guī)范壓力。家族創(chuàng)業(yè)壓力以家族的經(jīng)商傳統(tǒng)來(lái)測(cè)量，即家族創(chuàng)業(yè)背景與創(chuàng)業(yè)底蘊(yùn)，具體以0、1、2、3分別表示無(wú)家人經(jīng)商、從同輩開始經(jīng)商、從父輩開始經(jīng)商、從祖輩開始經(jīng)商。

表1 樣本的描述統(tǒng)計(jì)（N=1 930）

控制變量包括性別、年齡、受教育程度以及區(qū)位。其中，區(qū)位根據(jù)浙江省2015年各市人均GDP水平高低將11個(gè)市劃分為3個(gè)區(qū)位，即區(qū)位1：杭州、寧波、舟山；區(qū)位2：紹興、嘉興、湖州、金華；區(qū)位3：臺(tái)州、衢州、麗水、溫州，并設(shè)置2個(gè)啞變量表示。

2.相關(guān)分析與回歸分析

本文首先利用SPSS19.0對(duì)變量進(jìn)行相關(guān)性分析和多重共線性檢驗(yàn)，結(jié)果如表3所示。表2的相關(guān)系數(shù)矩陣表明所有變量之間的相關(guān)系數(shù)由0.000到0.584不等，均小于0.7的臨界值，因此，多重共線性問題并不嚴(yán)重，對(duì)后續(xù)分析影響不大。

進(jìn)一步采用二元Logstic分層回歸方法對(duì)5個(gè)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。為消除量綱和變量自身差異的影響，先對(duì)變量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，在此基礎(chǔ)上分步開展回歸分析，具體結(jié)果見表3。

表2 變量的Pearson相關(guān)性分析（N=1 930）

表3 二元logistic分層回歸結(jié)果

從模型1可以看出，性別、受教育程度與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策顯著正相關(guān)，而年齡與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策并無(wú)顯著關(guān)系。具體而言，男性比女性更易開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)；個(gè)體學(xué)歷越高越傾向于開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。

模型2～6檢驗(yàn)了假設(shè)1-3的獨(dú)立效應(yīng)。由模型3可知，社區(qū)規(guī)制壓力平方項(xiàng)與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策顯著正相關(guān)（β=0.335，p＜0.01），這說(shuō)明推動(dòng)創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)制壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)之間呈現(xiàn)出正U型關(guān)系；同時(shí)模型3與模型2相比，-2 LL值下降，Cox&Snell R2和Nagelkerke R2值上升，說(shuō)明正U型模型比簡(jiǎn)單線性模型更優(yōu)，假設(shè)1得到驗(yàn)證。模型4表明，社區(qū)規(guī)范壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策有顯著的正向影響（β=0.158，p＜0.01），即支持創(chuàng)業(yè)的社區(qū)規(guī)范壓力驅(qū)動(dòng)個(gè)體開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，支持假設(shè)2。模型5表明，家族創(chuàng)業(yè)壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策顯著正相關(guān)（β=0.273，p＜0.01），即家族創(chuàng)業(yè)壓力促進(jìn)個(gè)體開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，支持假設(shè)3。模型6進(jìn)一步驗(yàn)證了假設(shè)1～3。

模型7檢驗(yàn)了假設(shè)4-5的交互效應(yīng)。從模型7可以看出，社區(qū)規(guī)制壓力平方項(xiàng)與家族創(chuàng)業(yè)壓力的交互項(xiàng)的回歸系數(shù)顯著為正（β=0.122，p＜0.05），說(shuō)明家族創(chuàng)業(yè)壓力正向調(diào)節(jié)社區(qū)規(guī)制壓力與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策之間的U型關(guān)系（如圖1所示），支持假設(shè)4。同時(shí)社區(qū)規(guī)范壓力與家族創(chuàng)業(yè)壓力的交互項(xiàng)的回歸系數(shù)也顯著為正（β=0.242，p＜0.01），表明社區(qū)規(guī)范壓力與家族創(chuàng)業(yè)壓力對(duì)個(gè)體開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)有正向交互作用（如圖2所示），支持假設(shè)5。

圖1 社區(qū)規(guī)制壓力與家族創(chuàng)業(yè)壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的交互效應(yīng)

3.穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了增強(qiáng)實(shí)證結(jié)果的可靠性，本文根據(jù)研究的具體情況，參照徐娟[37]的做法進(jìn)行了穩(wěn)健性檢驗(yàn)：一是各去掉5%比例個(gè)體受教育程度最高和最低的樣本，重復(fù)上述回歸過程，以檢驗(yàn)可能存在的非隨機(jī)性和異常值對(duì)回歸結(jié)果的影響。二是以有無(wú)家族成員經(jīng)商作為家族創(chuàng)業(yè)壓力的衡量指標(biāo)：如果個(gè)體的家族成員有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，取值為1，否則為0，再次重復(fù)上述回歸過程。兩次檢驗(yàn)的回歸結(jié)果（限于篇幅，估計(jì)結(jié)果未列出）均表明，與前文的實(shí)證結(jié)果無(wú)實(shí)質(zhì)性差異，本研究結(jié)論具有較好的穩(wěn)健性。

四、結(jié)論、啟示與展望

從多重制度邏輯視角，本文以浙江省個(gè)體為樣本進(jìn)行創(chuàng)業(yè)調(diào)查，探討了社區(qū)邏輯和家族邏輯對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的影響。理論和實(shí)證研究得到三個(gè)方面的結(jié)論：一是社區(qū)邏輯通過規(guī)制壓力和規(guī)范壓力驅(qū)動(dòng)個(gè)體創(chuàng)業(yè)，其中社區(qū)規(guī)制壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)具有U型影響，而社區(qū)規(guī)范壓力則對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策具有正向線性影響。二是家族邏輯對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策具有促進(jìn)作用。三是家族邏輯對(duì)社區(qū)邏輯與個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策之間關(guān)系具有強(qiáng)化效應(yīng)，證明了不同制度邏輯之間的互補(bǔ)性。

圖2 社區(qū)規(guī)范壓力與家族創(chuàng)業(yè)壓力對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的交互效應(yīng)

根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果，可以進(jìn)一步得到以下三個(gè)方面的重要啟示：一是作為重要的制度邏輯，社區(qū)邏輯的規(guī)制壓力和規(guī)范壓力對(duì)個(gè)體決策具有不同的影響，體現(xiàn)了制度邏輯的內(nèi)在復(fù)雜性。研究發(fā)現(xiàn)，社區(qū)規(guī)制壓力以區(qū)域政府為主導(dǎo)，以優(yōu)惠政策為主要工具，推動(dòng)社區(qū)邏輯在創(chuàng)業(yè)方面的展現(xiàn)，其結(jié)果表現(xiàn)為社區(qū)規(guī)制邏輯與個(gè)體創(chuàng)業(yè)之間的U型關(guān)系。與之不同，社區(qū)規(guī)范壓力則以意義、規(guī)范、價(jià)值觀為主要工具來(lái)推動(dòng)社區(qū)邏輯在創(chuàng)業(yè)方面的展現(xiàn)，其合法性認(rèn)定和規(guī)范支持不具有排他性，因而對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)具有正向的線性作用。社區(qū)規(guī)制壓力與社區(qū)規(guī)范壓力在推進(jìn)社區(qū)邏輯上的差異性表明同一種制度邏輯會(huì)因?yàn)閳?zhí)行機(jī)制不同而存在制度效果上的差異性，體現(xiàn)了制度邏輯的復(fù)雜性。二是不同制度邏輯之間的互補(bǔ)性是多重制度邏輯之間關(guān)系的重要內(nèi)容。對(duì)于多重制度邏輯，一些研究聚焦制度演化/制度變革，重點(diǎn)關(guān)注了制度邏輯之間的沖突性[1]232。本研究表明，社區(qū)邏輯與家族邏輯表現(xiàn)出互補(bǔ)性，雙重合法性的疊加有利于個(gè)體獲得不同制度邏輯所提供的意義和資源支持，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的開展。三是，浙商群體在推進(jìn)浙江創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中扮演重要角色。本研究也體現(xiàn)了浙江個(gè)體創(chuàng)業(yè)的特色，即浙商群體在推進(jìn)浙江成人創(chuàng)業(yè)中的重要地位。浙商群體是浙江商人持續(xù)創(chuàng)業(yè)所形成的企業(yè)家群體，是家族邏輯推進(jìn)創(chuàng)業(yè)的載體。因此，從一定程度上可以認(rèn)為，浙商群體是浙江創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

本文的理論價(jià)值在于兩點(diǎn)：一是對(duì)于新制度主義理論，在多重制度邏輯視角下，本文研究證實(shí)了多重制度邏輯之間的互補(bǔ)性，形成對(duì)多重制度邏輯間關(guān)系更為全面的理解，為兼顧沖突和互補(bǔ)關(guān)系的多重制度邏輯理論提供了新的實(shí)證支持[1，12-13]。二是把新制度主義的多重制度邏輯理論引入到微觀個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策研究中，分析不同制度邏輯對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的獨(dú)立及交互作用，為創(chuàng)業(yè)制度環(huán)境分析提供了可供借鑒的分析框架。

本文的實(shí)踐價(jià)值在于三點(diǎn)：一是對(duì)于區(qū)域政府來(lái)說(shuō)，以政策驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)行為并非一蹴而就，而需要持續(xù)的努力。一方面，政府需要通過效能改革，形成現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)業(yè)推力。浙江省政府應(yīng)積極推進(jìn)諸如“最多跑一次”等改革，提升政府效能，健全創(chuàng)業(yè)政策和項(xiàng)目信息的獲取途徑，激發(fā)潛在創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)潛力。另一方面，政府要持續(xù)投入創(chuàng)業(yè)政策和項(xiàng)目并賦予創(chuàng)業(yè)更高的規(guī)制合法性，以此形成普惠性的支持創(chuàng)業(yè)的政策氛圍是推動(dòng)浙江創(chuàng)業(yè)加速發(fā)展的重要手段。二是健全社區(qū)創(chuàng)業(yè)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與體系，提升社區(qū)對(duì)創(chuàng)業(yè)行為的共識(shí)程度對(duì)于促進(jìn)“雙創(chuàng)”發(fā)展至關(guān)重要。社區(qū)規(guī)范中對(duì)創(chuàng)業(yè)意義的充分肯定，能更直接地激發(fā)個(gè)體創(chuàng)業(yè)行為。三是浙商群體是浙江推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)的特色與優(yōu)勢(shì)。浙商群體所承載的家族邏輯會(huì)驅(qū)動(dòng)家族成員的創(chuàng)業(yè)行為，也對(duì)社區(qū)邏輯中的規(guī)制壓力和規(guī)范壓力具有杠桿效應(yīng)。因此應(yīng)重視浙商“家文化”的傳承與弘揚(yáng)。

本文存在的不足之處也揭示了未來(lái)的研究方向。一是本文實(shí)證樣本來(lái)自浙江，實(shí)證結(jié)果的外部效度存在局限，未來(lái)可以針對(duì)不同區(qū)域開展比較研究。例如民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江與中部、西部的比較，同樣具有商幫傳統(tǒng)的浙江、安徽、山西、廣東的比較研究，都會(huì)得出更加有趣的結(jié)論。二是本文是橫截面大樣本研究，未來(lái)可以就社區(qū)邏輯與家族邏輯之間關(guān)系的動(dòng)態(tài)演化及其對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的動(dòng)態(tài)影響開展分析。三是受制于篇幅，本文沒有分析不同個(gè)體對(duì)多重制度壓力的響應(yīng)機(jī)制，未來(lái)可以就個(gè)體特征對(duì)于多重制度壓力的差異化響應(yīng)機(jī)制開展分析。四是，家族邏輯有著極其豐富的內(nèi)涵，本文僅僅采用一個(gè)指標(biāo)來(lái)刻度，未來(lái)的研究可以對(duì)其指標(biāo)體系進(jìn)行修正和擴(kuò)充，并通過中介機(jī)理研究，揭示家族邏輯對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)決策的具體影響機(jī)理。