基于新媒體的報(bào)社新聞傳播功能研究

【摘要】信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體技術(shù)的生成，拓寬了人們獲取信息的渠道，豐富了報(bào)社新聞傳播功能體系。新媒體的出現(xiàn)弱化了以往報(bào)社新聞傳播功能，同時(shí)也為報(bào)社新聞傳播功能帶來了革新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了報(bào)社新聞傳播形式、內(nèi)容、功能的多元化，能夠有力推進(jìn)報(bào)社新聞傳播信息的有效性。對(duì)此，本文在分析報(bào)社新聞傳播現(xiàn)狀、論述新媒體時(shí)代報(bào)社新聞傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，嘗試研究新媒體時(shí)代報(bào)社新聞傳播功能。

【關(guān)鍵詞】新媒體;報(bào)社新聞;傳播功能

新媒體傳遞信息內(nèi)容的形式多樣，進(jìn)一步豐富了報(bào)社新聞傳播功能，拓寬了報(bào)社新聞的傳播渠道與路徑，能夠推進(jìn)報(bào)社新聞傳播模式向網(wǎng)絡(luò)化、信息化方向轉(zhuǎn)變，贏得更為廣闊的受眾面。新時(shí)代背景下，報(bào)社新聞媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，以新媒體技術(shù)拓寬自身的傳播功能，在實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞信息的有效傳遞的同時(shí)，推進(jìn)報(bào)社新聞傳播的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

一、新媒體時(shí)代報(bào)社新聞傳播現(xiàn)狀

（一）報(bào)社新聞傳播渠道單一

新媒體背景下，為人們獲取信息提供廣闊的平臺(tái)，例如借助手機(jī)、電腦等終端在微信、微博等平臺(tái)中獲取相關(guān)的新聞信息資源，滿足人們個(gè)性化、多元化新聞信息數(shù)據(jù)獲取需要，拓寬人們知識(shí)、新聞視野。但相比較新媒體信息獲取、傳遞、傳播模式，報(bào)社新聞傳播模式較為單一，其傳播渠道大都以報(bào)紙為主要載體，以文字、圖片融合進(jìn)行傳遞信息內(nèi)容。報(bào)紙類傳播新聞信息功能在新媒體沒有出現(xiàn)之前，人們獲取信息形式依賴于此，傳遞信息模式較為良好，但相比較新媒體傳播信息模式，略顯落后。同時(shí)，報(bào)紙數(shù)量的增多，容易將一些重要的信息內(nèi)容未能夠及時(shí)得到傳播，使報(bào)社新聞傳播功能削弱，不利于報(bào)社新聞媒體的長(zhǎng)效發(fā)展。

（二）重視獨(dú)家性報(bào)道

在新媒體背景下，信息資源是共享性的，通過新媒體平臺(tái)分享、傳遞信息模式，實(shí)現(xiàn)信息的大面積傳遞、傳播模式。但相比較新媒體信息傳播模式，報(bào)社新聞信息傳遞模式還是重視獨(dú)家性的新聞信息報(bào)道，壟斷信息模式，實(shí)現(xiàn)獨(dú)家報(bào)道新聞信息。這種獨(dú)家性報(bào)道信息模式，雖然發(fā)展效度較好，吸引受眾面關(guān)注，但在新時(shí)代發(fā)展背景下缺乏一定的創(chuàng)新性，影響到報(bào)社新聞傳播信息模式，制約了報(bào)社新聞媒體的全面性發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代報(bào)社新聞傳播的優(yōu)化

（一）提升報(bào)社新聞的時(shí)效性

新聞報(bào)道的特性為時(shí)效性，無論新聞報(bào)道處于那種狀態(tài)下，諸如報(bào)紙新聞報(bào)道模式或者新媒體新聞報(bào)道模式，都要凸顯時(shí)效性。在新媒體未出現(xiàn)之前，報(bào)社新聞信息的報(bào)道形式呈現(xiàn)一定的時(shí)效性，人們獲取信息模式，需要依靠于報(bào)社新聞報(bào)道模式。但新媒體的生成，這種新聞報(bào)道模式時(shí)效性缺乏，影響到報(bào)社新聞媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在新媒體背景下，信息傳遞模式具有覆蓋性廣、傳遞速度快、及時(shí)的特點(diǎn)，新聞信息一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，通過新媒體報(bào)道，受眾面就能夠獲取第一手新聞信息資源，滿足人們信息的及時(shí)性需要。將新媒體技術(shù)運(yùn)用到報(bào)社新聞傳播中，能夠拓寬報(bào)社新聞傳播渠道，使報(bào)社新聞在新媒體環(huán)境下得到良好的發(fā)展，以此通過新媒體傳遞信息的快速性傳遞報(bào)社新聞內(nèi)容，提升報(bào)社新聞傳播信息的時(shí)效性。

（二）報(bào)社新聞傳播形式的創(chuàng)新

不同于以往報(bào)社新聞信息傳播模式是依托于報(bào)紙媒體進(jìn)行信息內(nèi)容的傳遞，在多媒體作用下的報(bào)社新聞傳播內(nèi)容、手段、功能形式多樣，實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的視頻、音頻、文字一體化模式，進(jìn)而贏得受眾面的關(guān)注。例如：報(bào)社新聞信息內(nèi)容的傳遞在技術(shù)的作用下，配置圖片、視頻、音頻等功能，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳遞多元化形式，這種信息內(nèi)容可以通過廣播、視頻等渠道進(jìn)行傳播，并且這種圖文并茂的信息呈現(xiàn)形式，可增強(qiáng)受眾面接受、理解信息能力，推進(jìn)報(bào)社新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞傳播的交互性

報(bào)社新聞傳播信息模式依托于報(bào)紙媒體進(jìn)行傳遞，其信息傳遞模式為單方面的輸出。而新媒體背景下的報(bào)社新聞傳播模式，能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)社新聞傳播的交互性，推進(jìn)信息傳播者與受眾面之間的文流、互動(dòng)，達(dá)到報(bào)社新聞媒體傳遞信息、受眾面反饋信息的模式。例如：報(bào)社新聞傳播模式在新媒體的作用下，通過短視頻、短信息的形式進(jìn)行傳遞，受眾面在獲取信息的同時(shí)，能夠進(jìn)行留言反饋信息，這些反饋意見能夠?yàn)閳?bào)社新聞創(chuàng)新發(fā)展提供寶貴建議，促進(jìn)報(bào)社新聞傳播信息模式的調(diào)整，以此拓寬報(bào)社新聞傳播功能。

三、新媒體時(shí)代報(bào)社新聞傳播功能

（一）整理新聞傳播渠道

新媒體的快速發(fā)展，拓寬了報(bào)社新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了報(bào)社新聞傳播的發(fā)展創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，報(bào)社應(yīng)加強(qiáng)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，認(rèn)知到新媒體信息傳播、傳遞的快速性，立足于新媒體平臺(tái)，整合新媒體傳遞渠道，以此將報(bào)社新聞在新媒體平臺(tái)中進(jìn)行有效的傳遞。關(guān)注新媒體傳播渠道的有效性整理，是為了使報(bào)社新聞媒體更好地運(yùn)用新媒體技術(shù)，推進(jìn)自身新聞信息在新媒體平臺(tái)中的廣泛傳遞。例如：通過新媒體信息傳遞渠道的整合，使一則新聞信息不僅能夠在報(bào)紙媒體上進(jìn)行傳遞，更要在新媒體平臺(tái)中進(jìn)行推廣，構(gòu)建新媒體信息傳遞載體及平臺(tái)，增強(qiáng)報(bào)社新聞信息在新媒體平臺(tái)的傳遞功能。與此同時(shí)，在新媒體背景下，報(bào)社新聞根據(jù)受眾面獲取信息需要，借助移動(dòng)終端載體進(jìn)行信息內(nèi)容的分流性傳遞，滿足受眾面模塊化信息獲取要求。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃模式

新聞的魅力在于其內(nèi)容，而新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，在于其新聞策劃模式?？梢哉f，策劃是提升報(bào)社新聞內(nèi)容的有力手段。從新聞信息傳遞模式來看，并不是單純地追求獨(dú)家新聞報(bào)道模式，更多的是比拼新聞策劃能力，通過策劃能力打造具有獨(dú)具一格的新聞信息內(nèi)容。因此，新媒體背景下，報(bào)社新聞信息內(nèi)容的傳遞模式，不僅要重視其內(nèi)容的報(bào)道及選取，更要重視內(nèi)容的策劃，借助多媒體技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的策劃。例如：在獲取一則新聞信息中，通過傳播媒體的不同，進(jìn)行不同的內(nèi)容策劃，針對(duì)報(bào)紙媒體，可以運(yùn)用以往策劃模式，以文字配合圖片形式進(jìn)行報(bào)道。針對(duì)新媒體平臺(tái)特點(diǎn)，根據(jù)受眾面獲取信息的模式，實(shí)現(xiàn)新聞信息報(bào)道的圖片化、視頻化等，將新聞內(nèi)容借助音頻、視頻、圖片等融合模式進(jìn)行策劃，呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容更具吸引力，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的良好解讀模式，贏得受眾面的認(rèn)可。與此同時(shí)，在報(bào)社新聞策劃中，其內(nèi)容的選取、解讀應(yīng)親民化，以新聞內(nèi)容反映生活實(shí)際，增強(qiáng)新聞傳遞效度。

（三）加強(qiáng)報(bào)社新聞互動(dòng)性

新媒體背景下，報(bào)社新聞信息的互動(dòng)、交互模式，為新聞傳遞者與新聞獲取者搭建了文流平臺(tái)，拓寬了報(bào)社新聞信息內(nèi)容的傳遞與反饋功能。例如：一些媒體產(chǎn)業(yè)，為了加強(qiáng)自身與受眾面的交流，引導(dǎo)受眾面能夠通過獲取信息進(jìn)行信息的反饋模式，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)交流及信息反饋平臺(tái)，引領(lǐng)受眾面參與其中，根據(jù)自身獲取的信息，進(jìn)行信息的反饋，以此使受眾面在信息獲取的同時(shí)留下寶貴的建議，這些建議能夠?yàn)樽陨硇畔鞑?、策劃等提供寶貴的建議，以此實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級(jí)與創(chuàng)新。因此，報(bào)社新聞在新媒體作用下，也應(yīng)重視與受眾面互動(dòng)、交流模式，根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，打造交流、互動(dòng)、反饋信息的平臺(tái)。與此同時(shí)，可以拓寬互動(dòng)、交流載體，不僅在線上進(jìn)行交流，更可以延續(xù)到線下，在線下開展現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等活動(dòng)，吸引受眾面參與，以此打造受眾面認(rèn)可的報(bào)社新聞產(chǎn)品傳遞模式。

（四）提升新聞編輯綜合素養(yǎng)

新媒體環(huán)境下，報(bào)社新聞傳播功能的拓寬，使報(bào)社新聞編輯置身于新的信息傳遞平臺(tái)與環(huán)境，這就需要報(bào)社新聞編輯及時(shí)轉(zhuǎn)變工作思維模式，依托于新媒體平臺(tái)，推進(jìn)自身工作模式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而更加有效地運(yùn)用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)報(bào)社新聞信息的傳遞。因此，在新媒體作用下的報(bào)社新聞信息傳播中，提升報(bào)社新聞編輯的綜合素養(yǎng)是必要的。具體而言，首先，報(bào)社新聞編輯需要具有創(chuàng)新能力，以此實(shí)現(xiàn)自身工作模式的創(chuàng)新發(fā)展;其次，報(bào)社新聞編輯需要具有專業(yè)化能力、新聞素養(yǎng)，能夠運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)，獲取相關(guān)的信息資源，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)中報(bào)社新聞信息的傳遞;第三，報(bào)社新聞編輯要具有職業(yè)化素養(yǎng)，能夠借助新媒體平臺(tái)與受眾面進(jìn)行良好的交流，進(jìn)而推進(jìn)報(bào)社新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)。

結(jié)語

研究新媒體時(shí)代報(bào)社新聞傳播功能十分必要，這不僅是報(bào)社新聞傳播模式創(chuàng)新發(fā)展的需要，也是報(bào)社新聞媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展的需要。報(bào)社必須要借助新媒體平臺(tái)獲取更多的受眾面，才能推進(jìn)自身新聞產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，在新媒體時(shí)代，報(bào)社新聞編輯需要重視新媒體技術(shù)的運(yùn)用，樹立新媒體工作思維理念，推進(jìn)自身新聞編輯模式的拓寬，在吸引更多受眾關(guān)注的同時(shí)，推進(jìn)報(bào)社新聞傳播模式向網(wǎng)絡(luò)化、信息化方向發(fā)展。

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【作者簡(jiǎn)介】郭啟迪，哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新晚報(bào)新媒體編輯。