硬新聞軟包裝，讓手機煥發(fā)報紙的“第二春”

王瑜 張羽 路修全

【摘要】傳統(tǒng)紙媒短視頻制作的興起僅有一兩年的時間。作者對這一新生事物進(jìn)行了深入觀察與思考，從目前存在的觀念誤區(qū)、紙媒發(fā)展短視頻的意義和作用、傳統(tǒng)紙媒制作短視頻的成功案例、短視頻制作的操作要點四個角度提出了報網(wǎng)融合發(fā)展的一個新課題：如何讓手機煥發(fā)報紙的“第二春”。

【關(guān)鍵詞】硬新聞軟包裝;多媒體新聞人;全員轉(zhuǎn)型;流程再造

在媒體融合發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體紛紛建立自己的新媒體中心，短視頻新聞是新媒體的拳頭產(chǎn)品，也是紙媒新聞的補充、升級產(chǎn)品。傳統(tǒng)紙媒如何在短視頻這塊新聞處女地里開好頭起好步，是值得共同探討的話題。

一、短視頻制作的觀念誤區(qū)

作為一種新生事物，初露頭角，人們很難一眼看見它的未來前景。在實踐中不可避免地出現(xiàn)這樣或那樣的一些疑慮。比如：

（一）硬件上的悲觀情緒。視頻制作需要高科技設(shè)備作為支撐。然而，以傳統(tǒng)紙媒為母體的報業(yè)新媒體中心難以投入巨額資金購置設(shè)備，很難與市場上不計其數(shù)的專業(yè)制作公司相競爭，做不出像樣的產(chǎn)品，就拿不到訂單;

（二）機制上的悲觀情緒。傳統(tǒng)媒體有一套成熟的運作體系，我們可以稱之為線性生產(chǎn)線。從記者一支筆開始，到編輯、照排、校對、印刷、發(fā)行，是一個環(huán)環(huán)相扣的生產(chǎn)線。而視頻制作則不同，它先是整體策劃、統(tǒng)籌分工、分頭行動，再到最后的剪輯制作、綜合成型。由于生產(chǎn)流程的不同，視頻制作需要的專業(yè)技術(shù)人員與傳統(tǒng)紙媒也相去甚遠(yuǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭說到底是人才的競爭，而人才成為目前紙媒發(fā)展短視頻新聞遇到的一大困境。

（三）市場上的悲觀情緒。目前國內(nèi)涌現(xiàn)了一大批成熟的視頻制作公司，這些公司相當(dāng)一部分是由傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型之后締造的，因此這些公司在基因里就有著新聞技術(shù)的優(yōu)勢，加之成功的市場運作讓他們贏得了資本的青睞，他們推出的產(chǎn)品一出搖籃就品質(zhì)成熟而格調(diào)鮮明。另外，自媒體如火如茶，因為無規(guī)范，自媒體可自由發(fā)揮，它們一落地就讓人耳目一新。在這樣的市場洪流與信息海洋中，剛剛起步的傳統(tǒng)媒體出品的包括短視頻在內(nèi)的新媒體產(chǎn)品都顯得稚嫩，缺少競爭實力。

綜上種種，有一種論調(diào)認(rèn)為：傳統(tǒng)媒體開拓新媒體制作短視頻，投入大而收益遙遙無期，難以取得成效。

二、正確看待短視頻的意義和作用

在紙媒短視頻剛剛起步之時，正確地看待短視頻的意義和作用，以及準(zhǔn)確地把握短視頻在現(xiàn)階段發(fā)展的方向，至關(guān)重要。對于發(fā)展短視頻的種種疑慮主要來自于一些認(rèn)識上的誤區(qū)。

（一）短視頻不是電視新聞的復(fù)制品，不必為硬件不過“硬”而自漸形穢。在網(wǎng)絡(luò)視頻的海洋中，一大批自媒體小視頻轉(zhuǎn)發(fā)量甚至超過了主流媒體專業(yè)人士制作的視頻產(chǎn)品。而自媒體制作者使用的設(shè)備絕大多數(shù)是普通手機。作為新聞從業(yè)者，有經(jīng)過訓(xùn)練的新聞專業(yè)素質(zhì)，難道不一樣可以用手機來制作紙媒新聞的視頻版本嗎？對于紙媒生產(chǎn)的短視頻，它的核心價值不是制作技術(shù)的精良，而是信息提供的準(zhǔn)、快、信。

（二）短視頻不應(yīng)獨立于傳統(tǒng)新聞制作之外，不必為缺少視頻專業(yè)人才而束手束腳。傳統(tǒng)媒體發(fā)展視頻新聞，是媒體融合的一個組成部門。所謂媒體融合，不單純指上一套新班子搞一套新機制，也包括將傳統(tǒng)媒體人培訓(xùn)成多媒體新聞人。在新聞發(fā)展史上，這種全員素質(zhì)提升從來就沒有停止過。在上世紀(jì)90年代中期之前，記者用筆寫稿，再文給排照工或打字員制成印刷版。當(dāng)電腦一夜之間替換了記者手中的筆，沒有幾年的工夫，各報社老中青記者全部改用了電腦。這個跨越是在不知不覺中完成的。同樣是以上世紀(jì)90年代中期為分水嶺，此前文字記者寫稿，攝影記者拍片。當(dāng)媒體有實力為記者每人配備一個照相機時，文字記者立即提升為圖文記者，而攝影記者也并沒有因此而失業(yè)，高要求的專業(yè)大片和重點的攝影報道依然得靠專業(yè)攝影記者來完成。而今，當(dāng)每一個記者手中都有一部智能手機時，圖文記者自然也就提升為多媒體記者，所以發(fā)展紙媒短視頻的主力還應(yīng)靠傳統(tǒng)新聞人的轉(zhuǎn)型升級?？梢姡谱鞫桃曨l不是缺少人才，而是需要傳統(tǒng)新聞人的一個適應(yīng)過程。

（三）短視頻的市場價值不單純體現(xiàn)在短視頻本身，完全不必為和行業(yè)“大鱷”們競爭而缺少信心。市場就像洋蔥，它分層次，不同層次有不同層次的味道，不可相互替代，也不必相互競爭。紙媒發(fā)展短視頻產(chǎn)品，其主要目的在于提升現(xiàn)有新聞產(chǎn)品的檔次，在原有的文字報道基礎(chǔ)上增加可視性，讓原來的稿件更加立體，讓讀者更直觀多角度地接受新聞事件。所以紙媒短視頻不過是紙媒的網(wǎng)絡(luò)版本。試想，翻閱一張可以掃一掃看視頻的報紙與單純地只看圖文的報紙相比，將是何等巨大的進(jìn)步！短視頻制作達(dá)到了這個水平，就已經(jīng)成功了。也許有人會說，這樣短視頻就是虧錢賺吆喝。差矣！現(xiàn)在紙媒的廣告人員已經(jīng)切身體會到了，客戶要不要給某媒體投入廣告，他們第一要問的就是：“你們有沒有新媒體產(chǎn)品？”這說明，短視頻增加了傳統(tǒng)紙媒的附加值，或許在現(xiàn)階段，短視頻單打獨斗很難盈利，但紙媒有了短視頻，就如虎添翼。所以說，短視頻的市場價值不在短視頻產(chǎn)品本身，而在于媒體融合產(chǎn)生的新的經(jīng)濟增長點。

以上觀點，在近年來的中外媒體融合實踐上得到驗證。

三、傳統(tǒng)紙媒制作短視頻的成功案例

從2019年起，全國各地傳統(tǒng)紙媒大力發(fā)展短視頻制作，取得了許多經(jīng)驗。比較成功的有人民網(wǎng)、浙江報業(yè)、北京日報、新京報、楚天都市報、河南報業(yè)、重慶晨報等等。這些傳統(tǒng)紙媒通過全員轉(zhuǎn)型、啟動中央廚房，跨出了媒體融合艱難的第一步。我們以在28屆中國新聞獎融媒體短視頻一等獎作品、由廣西日報推出的《柳州融水突圍記》為例，分析傳統(tǒng)紙媒在短視頻制作方面的成功經(jīng)驗。

該作品講述了柳州融水突發(fā)洪水，廣西日報的一位記者趕赴現(xiàn)場，一度與外界失聯(lián)數(shù)十個小時，在這期間，他用手機拍攝了洪災(zāi)現(xiàn)場，引起社會強烈反響和政府的高度重視。該作品使用的拍攝機器就是兩部普通手機，制作者也是普通的文字記者，視頻中沒有講究的畫面，沒有專業(yè)的制作技術(shù)，沒有標(biāo)準(zhǔn)的播音，甚至畫面沒有基本的平穩(wěn)，但所有這些都絲毫不妨礙它真實地記錄新聞事件本身。它因此贏得了全國好新聞一等獎。

在國際上，傳統(tǒng)紙媒同樣在短視頻制作方面體現(xiàn)了巨大的社會影響力。最杰出的案例當(dāng)數(shù)美國（華盛頓郵報》推出的短視頻平臺TikTok。這個平臺打開了（華盛頓郵報》在網(wǎng)絡(luò)時代的新天地：現(xiàn)在在美國，翻閱紙質(zhì)《華盛頓郵報》的人很少，但捧著手機看TikTok短視頻的人卻很多。TikTok的成功經(jīng)驗在于：

（一）硬新聞軟包裝。將嚴(yán)肅新聞打扮成親切有趣的新模樣。

（二）軟化硬新聞的操作要點：選擇有趣味價值的新聞制作，或者對于干貨新聞加入趣味價值;推出具有獨特風(fēng)格的網(wǎng)紅主播，《華盛頓郵報》推出的“傻老爹”主播形象就抓住了受眾眼球。

（三）軟化硬新聞的核心技術(shù)：在新聞編輯與播出時，加入創(chuàng)作者的靈感。這一點與傳統(tǒng)新聞理念不同，傳統(tǒng)新聞理念要求絕對客觀，很少強調(diào)新聞的創(chuàng)作靈感?！靶侣剬懽?創(chuàng)作靈感”產(chǎn)生的效果是讀者感覺“新聞和我原來想象的不一樣”。

（四）軟化硬新聞的市場效果：對嚴(yán)肅新聞不感興趣的年輕人開始關(guān)注短視頻新聞，成為傳統(tǒng)媒體的新客戶群。

四、紙媒短視頻制作的初步探索

在傳統(tǒng)紙媒的體制和機制內(nèi)發(fā)展短視頻新聞，要解決兩大問題：一是制作內(nèi)容的選擇，二是制作流程的再造。

在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)紙媒一支筆可以寫盡天下所有文章，但短視頻新聞則不同。因為紙媒之所以要制作短視頻，一方面是擴大信息輸出的渠道，另一方面適應(yīng)當(dāng)代人閱讀心態(tài)。它的技術(shù)核心在于硬新聞軟制作。所以不是所有的新聞都適合于短視頻制作。在近兩年的新聞實踐中，人們發(fā)現(xiàn)有幾類新聞題材適合于制作短視頻。

在常態(tài)新聞中：其一，政務(wù)新聞的社交化。比如把政府請老百姓提意見的政務(wù)新聞制作為半分鐘到一分鐘的活潑的、接地氣的短視頻，供微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā);其二，具有故事情節(jié)的暖新聞，比如傳遞正能盆和真善美的社會新聞;其三，針對特別新聞的特別策劃，比如群眾性文化活動，可用短視頻方式展現(xiàn)民間達(dá)人的才藝。無論是在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，還是在報紙配二維碼讓讀者掃一掃，都具有喜聞樂見的效果;其四，在重大會議報道中短視頻可以成為紙媒的補充和延伸。比如兩會報道中，讓代表委員出鏡訪談，更具有可讀性可視性。

在突發(fā)新聞中，短視頻可以現(xiàn)場報道、持續(xù)跟蹤，將過程性內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。雖然在突發(fā)事件中，媒體很難抓到現(xiàn)場視頻，但在跟蹤報道中，會幫助讀者一點點還原突發(fā)事件現(xiàn)場。

從制作流程來看，發(fā)展短視頻就不得不對紙媒一貫的線性采編流程進(jìn)行改造，使之雙軌并行——在原來的紙媒制作流程不變的同時，要增加短視頻所需要的三維空間的立體制作流程。在短視頻制作體系中，新聞制作的主角從記者轉(zhuǎn)為了編輯。記者完成的采寫或拍攝是磚，編輯是泥瓦匠，記者的稿件成了“插件”供編輯“安裝”到新聞作品中。編輯從生產(chǎn)流水線上的一環(huán)一躍成為新聞制作流程中的策劃者、協(xié)調(diào)者、組裝者。目前來看，新媒體以年輕從業(yè)者為主，他們顯然難以擔(dān)當(dāng)起新聞“主廚”的重?fù)?dān)，因此傳統(tǒng)媒體的新聞老手依然是新媒體制作的中堅力量。

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【作者簡介】王瑜，青島日報社編輯。張羽，青島日報社高級編輯。路修全，青島市廣播電視臺記者。