坭興陶在現(xiàn)今市場中的局面

劉文軒 魏棟祥 藍穎

摘? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 要：坭興陶作為欽州特色的文化產業(yè)之一，以其獨特的文化特色與其特有的海洋文化，壯鄉(xiāng)文化的歷史韻味在八桂大地上享有很高的聲譽。本文在欽州千年的工藝陶品牌繼承的基礎上，根據(jù)廣義虛擬經(jīng)濟規(guī)律這一角度，深入了解坭興陶產業(yè)在現(xiàn)今市場中的現(xiàn)狀、弊端從而發(fā)現(xiàn)問題解決問題。通過此次對坭興陶產業(yè)的調研在產業(yè)結構調整及轉變發(fā)展路徑方面提出相關的建議。

關鍵詞：坭興陶;現(xiàn)狀;存在問題;發(fā)展建議

坭興陶產業(yè)對欽州的經(jīng)濟和社會發(fā)展有著重要的促進作用，是欽州工業(yè)經(jīng)濟、文化產業(yè)、人文旅游、區(qū)域品牌良性互動、融于一體的良好載體，本文就坭興陶在現(xiàn)今市場中的局面，和坭興陶產業(yè)進行探討與研究。

現(xiàn)今，隨著時代的發(fā)展，世界格局多極化及經(jīng)濟全球化的到來，人們的生活水平顯著提高，人們對美好生活的需求由物質層面轉向精神層面，因此，建立在滿足人的全面需求基礎上的經(jīng)濟活動必然出現(xiàn)，在滿足人的物質美好需要的前提下滿足人的心理需要，并且以心理需求為主導的經(jīng)濟總和的廣義虛擬經(jīng)濟，它是一種基于以人為核心的生活價值論的經(jīng)濟體系。

坭興陶是中國四大名陶之一，以其悠久的歷史、特有的材料、獨特的工藝、奇妙的窯變及聲譽馳騁中外，是欽州最為著名的特產之一。坭興陶本身耐堿耐酸，無毒，具有保鮮除潮的作用，欽州制作坭興陶技術更是獨一無二，坭興陶的“窯變”技術在陶瓷行業(yè)中獨占鰲頭，制瓷工藝獨一無二，歷史內涵豐富及文化藝術成就之高，故有“中國一絕”之稱。坭興陶的藝術價值區(qū)別于其他陶瓷，坭興陶的藝術價值在于不上彩不上釉等材料而獲得“陶藝造型、陶刻技藝、自然陶彩、古銅陶褐”等“坭興四寶”。

1.坭興陶在現(xiàn)今市場中的局面

自十一屆三中全會以來，坭興陶產業(yè)低速發(fā)展。20世紀90年代初，坭興陶產業(yè)快速發(fā)展，共有1000多萬元年產值達，具有八大類六百多品種直銷30多個國家和地區(qū)。1999年，坭興陶產業(yè)結構進行調整。原有生產體制及技術研發(fā)手段不適宜坭興陶產業(yè)的正常生產導致停產破產;2000年，坭興陶企業(yè)聯(lián)合組建新的公司，產業(yè)逐漸恢復生產。2004年坭興陶企業(yè)加大技術研發(fā)及供給側改革升級，至2008年榮獲國家非物質文化遺產的稱號，坭興陶產業(yè)技術研發(fā)及制陶水平得到極大提高。直到2012年，受國家政策的影響受到了沖擊，直至2013年以后，坭興陶企業(yè)有了明顯的好轉。2015年超過4億元生產總值，至2016年4月，發(fā)展壯大至309家坭興陶生產、經(jīng)營廠家、工作室及作坊， 從業(yè)人員約8000人。2017年坭興陶企業(yè)完成約5億元生產總產值，其中從事坭興陶產業(yè)相關工作人員達10000多人。

2.發(fā)展坭興陶產業(yè)優(yōu)勢分析

2.1地域環(huán)境優(yōu)勢

原料以廣西欽州市欽江特有陶土，通過一定比例處理泥土并將其制成陶器坯料。且欽州水陸交通便利，鄰近港澳粵，與東南亞多個國家接壤，背靠大西南，與東盟、東南亞國家合作交流甚廣和貿易持續(xù)加大。近些年，北部灣經(jīng)濟發(fā)展迅速，伴隨著北部灣經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略地位日益提升，北部灣沿岸的工業(yè)經(jīng)濟帶可帶動坭興陶產業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

2.2政策優(yōu)勢

坭興陶產業(yè)發(fā)展至今已有千年歷史，2008年6月坭興陶的燒制技藝榮獲非物質文化遺產的稱號。近些年欽州市政府采取了有力的措施來促進坭興陶產業(yè)的復興，加大產業(yè)技術研發(fā)及品種創(chuàng)新制定及實施中長期目標、規(guī)劃，制定各種引進人才及技術進步獎勵政策，設立基金及研究所，成立協(xié)會，創(chuàng)立創(chuàng)新聯(lián)盟，加大坭興陶產業(yè)宣傳力度，推進技術研發(fā)及產業(yè)結構改革，大力引進人才及先進技術，保證坭興陶產業(yè)生產出高質量的工藝陶。

3.坭興陶制作與發(fā)展面臨的難題、原因

3.1坭興陶行業(yè)技術研發(fā)不足，沒有明確發(fā)展方向

近些年，雖說欽州政府大力謀求坭興陶產業(yè)的復興，但在政策落實的過程中仍有很多問題尚未解決。坭興陶到底走日用陶、工藝陶、建筑陶還是齊頭并進定位模糊，沒有形成獨特的文化理念，使傳承千年的坭興陶文化得不到更高層次的發(fā)展與創(chuàng)新，嚴重制約和阻礙坭興陶產業(yè)結構的升級及產品質量的提高。

3.2市場競爭力差

由于企業(yè)規(guī)模小造成沒有專業(yè)的市場營銷團隊，對坭興陶的宣傳力度方面投入尚且不足，對外界影響不大，致使坭興陶產業(yè)對外界的知名度不高，也就沒有打開國內市場，更沒有打開國際市場，主要靠政府、企事業(yè)單位等用做禮品、紀念品等方式遠遠不夠。

3.3坭興陶產業(yè)相關人才缺失嚴重，科研及產業(yè)升級、產品創(chuàng)新能力不足

坭興陶產業(yè)相關人才的匱乏不僅僅體現(xiàn)在從業(yè)人員的整體層次偏低，管理和營銷等方面的人才也嚴重匱乏。長期以來，坭興陶由于發(fā)展緩慢，沒有滿足人的全面需求，致使現(xiàn)在的大多數(shù)年輕一輩都對坭興陶的加工制作設計不感興趣，人才斷層嚴重，僅靠老一輩人的努力是完全不夠的。

3.4企業(yè)規(guī)模較小，缺乏合作與競爭

由于缺乏龍頭企業(yè)的支撐，企業(yè)生產規(guī)模較小，大多數(shù)企業(yè)為小作坊生產，再加上訂單較少，人才資源缺失，打不開市場，一系列惡性循環(huán)企業(yè)缺乏整體的發(fā)展意識，各作坊式企業(yè)由于力量薄弱，再加上缺乏協(xié)調機制，因此，坭興陶品牌知名度不高，據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，坭興陶在人民群眾心中的沒有什么影響力，在普通民眾的生活中并不常見，坭興陶陶器未曾深入民眾生活當中，從側面反映出坭興陶產品在普通民眾間宣傳力度不夠，坭興陶產業(yè)規(guī)模較小，以至于民眾的了解少之又少。

4.對策

4.1明確產業(yè)目標，制定短、中、長期發(fā)展目標

欽州坭興陶企業(yè)應制定短、中、長期目標與愿景，加大研發(fā)設計建筑陶時，舉一反三來設計日用陶及藝術陶，豐富坭興陶產品內涵的同時積極擴大千年品牌這一品牌影響力。大力開發(fā)出既有地域特色、文化內涵、日常實用的工藝陶，創(chuàng)新發(fā)展制造出更加適合在室內設計、園林景觀、藝術館、酒店等領域的工藝陶。

4.2從宣傳入手，開拓市場

宣傳部門要大力加強坭興陶產品宣傳與推廣以繼承傳統(tǒng)、推陳出新欽州坭興陶燒制技藝為主題的活動與節(jié)日，為把欽州坭興陶產業(yè)發(fā)展成為可持續(xù)發(fā)展、文化內涵高、具有國際藝術品位及社會極具影響力的產業(yè)機構，加大坭興陶千年品牌保護力度，使坭興陶這一千年品牌成為欽州市一張“名片”。開拓國內國外市場，通過媒體、文化節(jié)等方式擴大其影響力。

4.3著力培育龍頭企業(yè)

欽州坭興陶企業(yè)產能嚴重偏小針對這一情況，要想擴大坭興陶產業(yè)規(guī)模、質量及影響力，單靠企業(yè)的力量難以實現(xiàn)。政府應加大對企業(yè)政策的扶持，鼓勵較大企業(yè)與中小企業(yè)聯(lián)合起來一起發(fā)展，或與陶瓷技術發(fā)達的企業(yè)進行交流，同時加大對坭興陶企業(yè)的資金投入力度，促使企業(yè)擴大研發(fā)投入，著力培育龍頭企業(yè)。

4.4加大培育和引進人才培養(yǎng)力度

人才就是希望，人才就是未來，只有人才才能制作出好的工藝產品，才能提高藝術的魅力和價值，欽州市已有309家經(jīng)營主體和企業(yè)，10000多從事坭興陶產業(yè)相關從業(yè)人員中大多數(shù)為中、低端技術工人，行業(yè)中，僅3名國家級工藝美術大師、僅56名廣西陶瓷藝術大師、僅45名工藝美術大師、僅3名陶瓷藝術大師，僅56名廣西工藝美術大師。因此，加大培育和引進人才培養(yǎng)力度刻不容緩。因此，聯(lián)合北部灣大學及景德鎮(zhèn)陶瓷學院等各大高校共同培養(yǎng)坭興陶燒制技藝人才，成立專門引進人才辦公室。

4.5加強新產品的研發(fā)

陶瓷作為一種產品能否滿足消費者的心理需求和興趣愛好有很大關聯(lián)，只要能研發(fā)出滿足人民群眾所喜聞樂見的新產品，就能贏得消費者的喜愛。欽州坭興陶的新產品的開發(fā)很有限，大多是政府引導開發(fā)，企業(yè)不愿自主開發(fā)，相反，陶瓷發(fā)達地區(qū)自主研發(fā)意識強，每年都能開發(fā)出許多新的產品。因此，為了贏得市場，就必須加強新產品的研發(fā)。

結束語

良性競爭機制的建立必將有助于推動古老的欽州坭興陶重新煥發(fā)青春，并逐步將欽州坭興陶推向全國，走向世界，進而使坭興陶成為欽州市的城市名片。

參考文獻：

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[2]蔣俊賢.淺析欽州坭興陶產業(yè)的競爭態(tài)勢[J].佛山陶瓷，2007（01）

[3]吳明旭.欽州坭興陶產業(yè)發(fā)展中存在的問題與對策[A].沿海企業(yè)與科技，2010（08）

[4]欽州市人民政府關于加快坭興陶產業(yè)發(fā)展的若干意見.欽政發(fā)[2007]8號.

作者簡介：

劉文軒（1999.11-? ），男，漢族，湖南長沙，本科，廣西財經(jīng)學院，研究方向：創(chuàng)新、坭興陶產業(yè);

魏棟祥（1997.8-? ），男，漢族，山東淄博，本科，廣西財經(jīng)學院，研究方向：創(chuàng)新、坭興陶產業(yè);

藍穎（1998.8-? ），女，瑤族，廣西桂林，本科，廣西財經(jīng)學院學生，研究方向：創(chuàng)新、坭興陶產業(yè)。