企業(yè)事件營銷存在的問題及對策

【摘要】事件營銷與廣告及其他媒體活動相比，事件營銷策略在提升品牌的知名度和美譽度等諸多方面的優(yōu)勢都特別凸顯。事件營銷能夠讓企業(yè)的知名度在短時間得到很廣泛的傳播，讓更多的人知道企業(yè)的品牌和信息，在企業(yè)品牌推廣和宣傳上不僅可以為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本，而且能夠避免媒體多元化形成的信息干擾。本文對事件營銷存在的問題進行分析，并提出相應(yīng)的營銷對策和措施。

【關(guān)鍵詞】事件營銷? 創(chuàng)意? 熱點

事件營銷在市場營銷策略中發(fā)展的非常迅速，已經(jīng)成為市場營銷策略中一個不可或缺的一種策略，并且它在公關(guān)營銷界屢屢被證明是一種強有力的手段和方式。但是，許多企業(yè)在運用事件營銷策略中，他們并不能恰當(dāng)?shù)倪x擇事件營銷策略運用的時機;不能正確的選擇適合企業(yè)發(fā)展的事件來利用它推廣自己的品牌，這樣做的結(jié)果不但不能成功的實施事件營銷活動，而且很可能會給企業(yè)帶來不好的效應(yīng)，導(dǎo)致企業(yè)得不償失。

1.事件營銷存在的問題

1.1 適用范圍的問題?，F(xiàn)在很多人都普遍認(rèn)為對于對事件營銷策略的運用只適合小型的企業(yè)來運用，而那些知名的大企業(yè)根本就不需要運用事件營銷來宣傳和推廣品牌。對于中小型企業(yè)來說，他們在消費者心目中的知名度不高，而且又沒有強大資金實力來支撐巨額的告費用，因此事件營銷策略這一個投入少、見效快、成本低的市場營銷策略就成了這些中小型企業(yè)心目當(dāng)中最佳的選擇。但這并不能夠說明大型的企業(yè)就不需要事件營銷策略宣傳品牌，提升知名度。對于大企業(yè)而言，如果有非常好的事件營銷創(chuàng)意，不僅能削減巨額的傳播成本，而且會推動企業(yè)的發(fā)展，那么大企業(yè)同樣樂于運用。所以，不管是大企業(yè)，還是小企業(yè)，只要是適合自己企業(yè)的事件營銷策略，都是可以來加以運用的。

1.2戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略的問題。很多企業(yè)都普遍認(rèn)為事件營銷策略是一種戰(zhàn)術(shù)，事件營銷活動就是一個短期的活動，只要企業(yè)在策劃這個事件營銷活動的時候能夠在短時間內(nèi)贏得社會大眾的關(guān)注，提升品牌知名度，達到銷售量的增長，那么企業(yè)策劃這個事件營銷活動就達到目的了。其實事件營銷不是一種戰(zhàn)術(shù)，而是一種戰(zhàn)略方針。應(yīng)該著眼于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，用發(fā)展的眼光去看待事件營銷這一策略，在運用事件營銷策略是從戰(zhàn)略層面上對企業(yè)的整個事件活動進行指導(dǎo)。

1.3危機事件的問題。危機事件是指突然發(fā)生的，嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)形象甚至造成人、財、物重大損失的重大事件和工作事故。那么很多企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中都不可能是一帆風(fēng)順的，都會遇到這樣那樣的危機事件。很多企業(yè)在面對危機事件時，都認(rèn)為對于危機事件不管它給企業(yè)帶來的影響是好是壞，至少可以擴大企業(yè)的影響力，源于此還有很多企業(yè)甚至自己都炒作新聞來擴大企業(yè)的知名度;也有一些企業(yè)懂得危機事件是會給企業(yè)帶來一定的壞影響，對企業(yè)以后的發(fā)展有很大的不利，但是他們往往在處理危機事件的時候不會利用一定的方法，反而會使企業(yè)陷入又一個困境。

1.4制造事件的問題。由于適合企業(yè)運用的事件是具有突發(fā)性和轟動性的，并不是時時刻刻都等著企業(yè)去利用，它具有不可預(yù)測性。而制造事件來運用事件營銷策略去推廣和宣傳企業(yè)品牌，它是具有可控性的，因此是現(xiàn)在的大小型企業(yè)來迅速提高知名度經(jīng)常采取的一種事件營銷策略的方式。但是現(xiàn)在很多企業(yè)都一味的希望通過制造事件來宣傳企業(yè)的品牌，吸引社會大眾的關(guān)注。而忽略了任何一個事件都是具有雙向性的，一個事件可能會成為一個好的轉(zhuǎn)折點，但是它也可能使企業(yè)陷入一種不可收拾的局面。企業(yè)這種急功近利的做法忽略了事件營銷的本質(zhì)，就是企業(yè)所制造或借用的“事件”必須是具有新聞價值和社會價值的熱點問題，這樣企業(yè)通過自己本身策劃和組織事件來運用事件營銷策略去推廣企業(yè)品牌，提高企業(yè)知名度才能達到企業(yè)制造事件的初衷。

2、如何實施事件營銷

2.1正確把握企業(yè)宗旨。企業(yè)如果要想很好的運用事件營銷策略，一定要把握好自己企業(yè)的目標(biāo)和自己企業(yè)的經(jīng)營理念。在運用事件營銷策略時，首先應(yīng)該進行準(zhǔn)確的品牌定位，明確自己企業(yè)的核心價值。隨后企業(yè)要正確的、恰當(dāng)?shù)倪x擇熱點事件。企業(yè)如果想運用事件營銷策略來宣傳自己的品牌就要正確的選擇一個適合自己品牌的熱點事件，將社會公眾關(guān)注的熱點與自己企業(yè)的品牌牢牢的結(jié)合在一起，并且要盡量的使社會公眾將注意力轉(zhuǎn)移到自己企業(yè)的產(chǎn)品和品牌上，這樣才能吸引社會大眾的眼球，擴大企業(yè)品牌的知名度。

2.2關(guān)注熱點著眼未來。一個企業(yè)如果要通過運用事件營銷策略來推廣和宣傳企業(yè)的品牌，一方面是可以自己策劃熱點事件來吸引社會大眾的關(guān)注，另一方面就是通過借助熱點事件來進行事件營銷的活動。那么企業(yè)在選擇熱點事件時一定要恰當(dāng)?shù)倪x擇熱點事件，因為熱點事件是受到社會大眾和新聞媒體廣泛關(guān)注的事件，那么企業(yè)要想成功地借助這些熱點事件來宣傳企業(yè)的品牌，提高知名度，那么就應(yīng)該時刻關(guān)注著社會上發(fā)生的熱點事件，然后在事件發(fā)生的第一時間就要迅速做出反應(yīng)，將社會公眾關(guān)注的熱點與自己企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)合到一起，然后通過實踐的傳播，潛移默化的吸引社會大眾的關(guān)注。

2.3謹(jǐn)慎評估可遇風(fēng)險。企業(yè)在運用事件營銷策略來宣傳品牌提高知名度的時候，定要注意風(fēng)險管理。一定要牢牢的把握好事件的走勢，盡可能的讓事件發(fā)展的趨勢朝著對企業(yè)有利的地方進行，這樣才能成功的向社會大眾傳播企業(yè)的信息，提高品牌知名度。

2.4綜合運用各種方法。首先，企業(yè)在運用事件營銷時應(yīng)該要把熱點事件的核心宣傳點、社會大眾的關(guān)注點和企業(yè)的訴求點三點結(jié)合起來。其次，事件營銷活動的舉行一定要在宣傳這一塊做好。最后，企業(yè)在運用事件營銷策略來宣傳和推廣自己的品牌時要將各種營銷方式相結(jié)合起來，慎重的選擇熱點事件，有效的將企業(yè)訴求點、社會大眾的關(guān)注度結(jié)合起來。

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作者簡介：廖純?nèi)穑?968.2.18-），男，教師，？研究生，現(xiàn)就職于湖北第二師范學(xué)院。