淺談運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)

牛牧天

摘 ? 要：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，更加注重自身品牌價(jià)值的影響和品牌文化的建設(shè)，以提升自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。而標(biāo)識(shí)作為一個(gè)品牌的臉面及品牌文化的載體，其重要性不言而喻。

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)品牌;品牌標(biāo)志;運(yùn)動(dòng)感;創(chuàng)意

中圖分類號(hào)： J524 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）30-0169-01

一、運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)的規(guī)律

1.運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)的重要性。琳瑯滿目的服裝品牌充斥著人們的眼球，為了吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，各大運(yùn)動(dòng)服裝品牌更加注重自身品牌價(jià)值的影響力和品牌文化的建設(shè)，以此提高自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。而標(biāo)識(shí)作為一個(gè)品牌的面孔及品牌文化的載體，其重要性不言而喻。本文通過對(duì)一些國內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌標(biāo)識(shí)實(shí)例的研究分析，來總結(jié)出運(yùn)動(dòng)服裝品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的一些規(guī)律，期望能對(duì)這一行業(yè)品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)提供一些參考性意見。

2.標(biāo)識(shí)的含義。標(biāo)識(shí)也就是標(biāo)志是一種由特殊的符號(hào)和圖像組合而成視覺語言，它代表著特定的含義和實(shí)物，能使人在短時(shí)間內(nèi)理解其含義。

3.運(yùn)動(dòng)品牌的表示的特征。一個(gè)成功的品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者的聯(lián)想具有一致性，使人一目了然，并符合人們的認(rèn)知心理，便于記憶。絕大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)服裝品牌都會(huì)采取一些簡(jiǎn)潔的英文字母、圖形、符號(hào)作為其標(biāo)志，這樣風(fēng)格的品牌標(biāo)志更具現(xiàn)代感和時(shí)尚潮流，更能迎合運(yùn)動(dòng)服裝的主要消費(fèi)人群——年輕人。在色彩搭配上，大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)服裝品牌標(biāo)識(shí)會(huì)使用色彩鮮艷，更具視覺效果的單色系為主。例如運(yùn)動(dòng)品牌耐克的標(biāo)志就是以鮮艷、活潑的紅色做為其標(biāo)準(zhǔn)色的。另一種風(fēng)格就是以兩種單色的對(duì)比色組合作為其標(biāo)準(zhǔn)色。這種色彩搭配的標(biāo)識(shí)，更能引起消費(fèi)者的注意。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑品牌美特斯·邦威就是這種風(fēng)格的典范。其標(biāo)識(shí)的色彩運(yùn)用了大面積的藍(lán)色單色為主，中間區(qū)域添加小面積的橙色為輔，這種冷暖互補(bǔ)色的色彩搭配方式使其標(biāo)志更加醒目，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，能夠瞬間抓住消費(fèi)者的眼球，形成記憶，也更能體現(xiàn)其產(chǎn)品的時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑的風(fēng)格。成功的運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志的另一個(gè)共同點(diǎn)就是擁有簡(jiǎn)潔、概括、富有運(yùn)動(dòng)感和韻律感的外形。這種標(biāo)志的外形設(shè)計(jì)更符合運(yùn)動(dòng)服裝品牌本身的設(shè)計(jì)需求。例如美國著名的運(yùn)動(dòng)品牌耐克。Nike這個(gè)名字在西方人眼里是吉利的象征，而且在希臘語中nike是勝利女神的名字。耐克的標(biāo)志象征著勝利女神翅膀上的羽毛，代表著速度，同時(shí)也有動(dòng)感、輕柔的象征含義，其外形簡(jiǎn)潔有力，富有動(dòng)感，瞬間使人聯(lián)想到使用產(chǎn)品后，所帶來的速度感和爆發(fā)力，完美的闡釋了其品牌理念。

4.運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)名稱的創(chuàng)意。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。品牌名稱應(yīng)當(dāng)易于記憶，并于產(chǎn)品有清楚的關(guān)聯(lián)性。在運(yùn)動(dòng)品牌中，品牌名稱通常作為品牌標(biāo)識(shí)的一部分和圖案一起存在。因此運(yùn)動(dòng)品牌的命名就顯得尤為重要。運(yùn)動(dòng)品牌命名的首要要素就是叫起來順口，便于記憶，有著明顯的運(yùn)動(dòng)品牌特點(diǎn)，使消費(fèi)者從聽覺上就能清楚的分辨出這是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的名稱，從而在心理上對(duì)這個(gè)品牌名稱產(chǎn)生認(rèn)同感。其次運(yùn)動(dòng)品牌的命名還要考慮其所包含的內(nèi)涵和文化傾向。一些運(yùn)動(dòng)品牌所要表達(dá)的內(nèi)涵會(huì)直接體現(xiàn)在產(chǎn)品的名稱上。例如，國內(nèi)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍人物，匹克。其名稱的創(chuàng)意就是由英文“peak”音譯而來的。在英文中peak是山峰、頂點(diǎn)的意思。所以匹克的名稱包含勇攀高峰、超越的自我的內(nèi)涵，同時(shí)也代表著該品牌熱衷挑戰(zhàn)巔峰，以“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神作為自己品牌的文化和宗旨。所以當(dāng)匹克的響亮的名字配以三角狀象征山峰的標(biāo)志在不同的地點(diǎn)，相同的方式傳播時(shí)，它從視覺、聽覺兩個(gè)方面打動(dòng)著消費(fèi)者，給予消費(fèi)者最佳的識(shí)別度。

5.國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。中國的運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷史只有十幾年，在營銷策略、企業(yè)管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位等各個(gè)方面與國際頂尖的運(yùn)動(dòng)品牌都有一定的差距，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌只能徘徊于中低檔之間。由于運(yùn)動(dòng)成品的同質(zhì)化高，所以一流的運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪都將產(chǎn)品的生產(chǎn)外包給國內(nèi)的一些代工企業(yè)?？梢姡a(chǎn)品的技術(shù)與質(zhì)量不是中國運(yùn)動(dòng)品牌與國際一流運(yùn)動(dòng)品牌拉開差距的原因。那么，問題就處在設(shè)計(jì)和經(jīng)營模式上。

如果我們把國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌和國際一流的運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)志稍加對(duì)比就不難發(fā)現(xiàn)一些問題。一是中國的運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志無論在外形結(jié)構(gòu)還是在色彩上都給人一種不舒服的感覺。細(xì)加比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的結(jié)構(gòu)外形設(shè)計(jì)都顯得比較尖銳，給人一種鋒利的感覺;而且在色彩的選擇上，多數(shù)選用紅色作為主色調(diào)，雖然這種顏色更有青春、活力，更加迎合國內(nèi)的青年消費(fèi)群眾。但是當(dāng)國內(nèi)眾多運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志的顏色都相似時(shí)，在識(shí)別度就要大大降低，不能和同類品牌很好的區(qū)分。二是和國際一流的運(yùn)動(dòng)品牌相比，中國的運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)上缺乏個(gè)性及本土特色的設(shè)計(jì)元素。標(biāo)志圖案的設(shè)計(jì)更偏向西方化和字母元素。在外形結(jié)構(gòu)上或多或少的有些外國品牌標(biāo)志的影子。

二、小結(jié)

本文通過中外運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)志分析，總結(jié)出一些該行業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)上的普遍規(guī)律。更通過中外運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)比，尋找出國內(nèi)品牌在這方面的問題所在，和需要改進(jìn)的地方。期望能對(duì)中國標(biāo)志設(shè)計(jì)的國際化上有所幫助。

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